华红兵：创新是最重要的生产力.doc

创新是最重要的生产力华红兵将于11月27日再次担任第三届安徽职业经理人认证班首席主讲 中安网9月29日讯（记者；王慧 实习生：汪祝宾）日前，华红兵担任安徽省第二届职业经理人认证班的首席主讲，给安徽企业家注入了营销策划的最新理念。华红兵在企划界大名鼎鼎：中国十大策划人之一、2001年度全国十大新闻人物。华红兵的创新理念，如第三角度思维、营销系统论、全天候营销、反向营销等在营销专业领域曾引起巨大轰动，近期又成功推出全天侯营销、反向营销两部专著。他的创新独到的观点，如“只要思想不滑坡，办法总比困难多”“不去引导消费者，而是被消费者引导”“用模式创新去突破传统营销封锁线”等等，融合了理论与实践的创新观点满足或超越满足了当代营销人和企划人。 创新，最重要的生产力 华红兵接受本网记者采访时说，“小平同志讲科学技术是第一生产力，创新同样是最重要的生产力，体现企业参与市场的成熟度，而企业的创新来源于策划。”华红兵的策划活动每年都被同行专业人士誉为营销策划界为数不多的亮点之一。华红兵从1990年到现在，曾经成功地主持策划“通络药业等知名企业和品牌，在很短时间内，使通络药业公司的营销额实现了从0到1.5亿的突破；成功策划了“北京汇源果汁”，使其只用了一年时间就挤进中国著名品牌，当年的营销额达1.2亿元人民币；“扳倒井酒”在销路不畅的情况下，经过华红兵策划，不到一年时间，其销售额猛增到1个亿。在近日举办的“中国现代白酒商家赢销论坛”上，作为白酒界的新秀，金士力酒如旭日东升它以“现代白酒”为宣言，勇敢地提出了新的战略部署和经营理念“打造现代健康白酒，创新现代饮酒文化”，在以“传统佳酿”、“传承千年文化”为标榜的白酒市场，引发了强烈震动。据统计，凭借创新的产品，现代白酒当场签约达数千万元之巨，意向合作的金额更是一举突破亿元大关，而金士力企划总监正是华红兵。 积累，策划创意的源泉 “问渠哪得清如许，为有源头活水来”。市场营销学的生命力来自创新思维。“只要思想不滑坡，办法总比困难多”，是近几年华红兵在营销实战训练课上常讲的一个道理。 创意是策划的灵魂，古语云：“善出奇者，无穷如天地，不竭如江河”。策划缺少不了创意这个灵魂。华红兵先后为全国二十多个企业作过策划，创造了一个又一个奇迹，“汇源果汁“、“通络药业”“完达山奶粉”“2008奥运吉祥物活动”如此多的创意源于何处？华红兵认为灵感并不神秘，它是人们进行创造性活动的产物。策划者在对问题和资料进行思考和探索后，有时百思不得其解。在思想高度集中直至达到饱和时，大脑有时会突然闪现出灵感，因而灵感思维也叫吨位思维。阿基米德发现浮力，高斯求解数学定理，门捷列夫找到元素周期表，这些都是顿悟而来。但实际上，灵感的产生不是凭空而来的，而是在长期积累基础上的“偶然得之”。 导入新理念，为安徽企业家“洗脑” 在安徽省第二届职业经理人认证班开课期间，华红兵作了长达8小时的营销策划讲座。“胸怀有多大，事业有多大”、“被消费者引导”、“宣传重于广告”、“沟通代替了促销”、“全天候营销”、“反向营销”等全新的营销理念让安徽企业家们如醍醐灌顶。 华红兵说，我国已经加入了WTO，外国商品大量涌入我国，为了使国货精品在与洋货的竞争中争取有利地位，并且胜在营销这一关键环节，?他深入研究营销学的精髓，并且将研究成果展示给国人。这次来安徽华红兵将自己呕心沥血的最新专著全天侯营销、反向营销也带给了安徽的企业家们。华红兵介绍说，全天候营销首先训练营销人的是一种创新的思维方式，谁掌握了营销创新的基本方法，谁就掌握了“以不变应万变”的营销规律，从而使不同的企业以不同的产品去挑战不同的市场。所谓反向营销是从传统营销的枷锁中挣脱出来，不再以平面的、静止的、单一的角度看企业与其利益相关者之间的营销关系，而是以立体的、互动的、多维的角度看待这一切，运用这种角度，你一定学会重新看世界，创造新变化的方法。 首次来安徽，华红兵认为安徽具有丰富的人文资源和自然资源，安徽与发达地区相比缺的是观念的解放。华红兵说，安徽的企业家要畅开胸怀，迎接观念的解放，与新咨讯接轨，及时导入正确的营