城市居民唐装消费调查报告.doc

城市居民唐装消费调查报告引言 “唐装”，这一代表了中国传统文化的民族服饰，在经历了岁月的变迁后，已经出现了与以往不同的特点。目前，市场上销售的唐装和唐朝时代的唐装并不一样，一是在形状上，已由唐朝时的长衫形改为便衣形；二是材料已由过去的丝绸变成了羊毛、腈纶和丝绸混合而成。这样可以降低原材料的价格，让更多的人消费得起。然而，在市场经济飞速发展的今天，人们的消费观念也在发生日新月异的变化。人们的消费观念越来越趋向于国际国内的各种知名品牌，在这种情况下，传统服饰似乎离我们的日常生活越来越远。值得注意的是，我们消费观念的塑造和培养能够突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们乃至传统文化的继承和发扬产生了重要的影响。因此，关注城市居民唐装消费状况，把握城市居民消费的心理特征和行为导向，目前已成为我们共同关注的课题。一、调查时间 二、调查对象和单位 调查对象： 调查单位： 三、调查目的本此调查主要针对城市居民的唐装消费调查，运用问卷调查以及访谈等方法，在对调查数据分析汇总的基础上，用新的视角关注大众对唐装的消费，并根据调查对以后的唐装市场的营销途径给出合理化的意见和建议，借以促进城市居民合理的服装消费理念和对传统文化的继承和发展。四、调查方法1 抽样调查： （1） 简单随机抽样。调查对象的选择主要采用随机抽样的方法，面向五家渠的每一个居民进行调查研究。（2）分层抽样。 发放问卷以及进行面对面的交流时选择分层抽样的方法对不同年龄阶段的消费人群、不同职业、不同岗位的消费人群进行调查。2 问卷调查法向五家渠的居民发放调查问卷，并于部分调查对象进行面对面的交流。掌握调查对象对唐装的消费倾向以及对未来唐装市场的期望。3 统计分析法通过对调查问卷所收集的信息的整理、汇总，运用整合、分类及比较等统计方法进行数据分析。五、问卷情况本次调查采取的是随机问卷以及走访调查。按随机原则采用配额抽样，对样本抽取采用分层随机抽样方法。我们将所调查范围内的城市居民按比例进行问卷发放。其中，* 街4份 *街3份， *街5份， *路8份。问卷共发放20份，收回有效问卷20份，回收率100%。各街道居民本着认真负责，积极配合的心态填写问卷，可信度很高。 调查问卷见附录一六、数据统计和分析此为调查数据条形图 调查问卷见附录一调查结果显示：1、目前城市居民月平均收入在1000元以下的占5%，10002500元的占50%，25005000元的占45%；其中，每月在服装消费额度方面，500元以下的占65%，500800元的占35%；并且，大多数居民倾向于“计划性”的消费方式。这些数据告诉我们，居民收入和消费方式有很大的关系，由于居民的家庭收入不是很高，导致在服装消费方面的支出控制在每月500以下。这又从另外一个角度告诉我们，要想提高居民的服装消费支出，改善居民消费水平，必须从提高城市居民的可支配收入入手，此乃治本之策。2、同时我们就目前城市居民对唐装的消费现状以及自我偏好程度进行调查,结果发现：60%的居民未曾拥有或购买过唐装，但是80%的居民表示对唐装持有喜欢态度，80%的居民喜欢唐装以红色为佳，并且就唐装的穿着地点来说，有超过50%的人更愿意选择节假日和春节等场合。调查还发现，大多数居民在我们提出“唐装”之后，均能条件反射般的说出唐装是传统文化的表现。可见，城市居民对唐装的了解并非一知半解，并且对唐装的喜欢之情也很是深厚，但由于生活节奏过快和人们传统观念影响，导致唐装的穿着多少只能出现在婚礼、春节等特定的场合。3、在我们对影响居民唐装消费的因素进行调查后发现：90%的居民觉得唐装的“款式” 最是吸引人；在价格方面60%的居民接受200400元的范围；这两点给我们的启示是，人们对唐装的期待是“物美价廉”。对唐装的要求方面，老年人倾向于“具有经典的民族图案”，年轻人倾向于“服装整体造型美”。这就要求在唐装的设计方面要多元化，充分考虑不同年龄层次顾客的需求。4、在居民对唐装的购买方式方面，50%的居民选择区“实体商场”，50%的居民选择“专卖店”，几乎很少有人会选择上网购买；进一步的，如果让人们选择上网购买，多达80%的居民选择“去专业的唐装网点购买”，只有很少的居民会选择“淘宝、旺旺”等网络平台进行购买。这两点反映出来目前居民消费观念中对网络消费的抵触和不信任，同时也反映出来“网购”这一新生事物目前做的还不能够让消费者放心和依赖。这同时也给从事网络销售行业的人们做出了提示，怎样做好网络销售，怎样让消费者相信网络销售。5、最后，居民对改良后的唐装的评价多数为“充满时尚成熟气息”，在这一点上给予了充分肯定。这说明了居民对传统服饰还是比较关注的。七、总结归纳 通过对五家渠城市居民进行调查分析，我们总结出几点居民唐装消费的特征和因素：1、家庭收入是影响居民唐装消费的重要因素。由于收入原因，居民对唐装的价格的期待处于中低水平。2、尽管人民对传统服饰的喜好较深，但由于生活节奏以及工作的关系，对唐装的穿着仅仅局限于某些特定的场合和时间之内，传统服饰还没有真正走进人民的生活当中。3、由于个人喜好和年龄结构的原因，不同年龄层次的消费者对唐装的期待不同。但由于目前唐装设计和制造的单一化，使得唐装的消费不能像其他服饰一样出现在各个年龄层次的消费者身上。4、由于传统购物观念和目前网络销售问题频出的影响，消费者的消费渠道还是比较单一，进而影响了唐装的销售数量以及唐装对人民生活的影响力。5、作为中国传统服饰的唐装，在改良后呈现出“时代的气息”，这一点深受广大消费者认可，并希望在唐装的设计与制造方面越来越多的进行尝试与革新。八、结论和建议通过调查和以上分析，我们可以看出：“唐装”作为中国传统文化的象征，其想象力和感染力仍然存在于广大消费者心中，人民对唐装在价格、设计、品牌、销售以及传统文化与现代元素相结合方面抱有很大的希望和期待。现代生活的节奏无法改变，传统文化的传承与发展同样尤为重要。所以，针对目前城市居民在唐装消费上所表现出来的问题提几点意见和建议：（一） 对唐装营销方面的建议1、做品牌专营营销；用品牌推销的方式扩大唐装的消费市场，创立唐装优秀服装品牌，用品牌扩大的市场份额。2、为了使唐装的消费融入到居民的日常生活当中，应该将唐装的消费对象扩大到各类收入阶层。3、在唐装的营销方案设计中应注重传统元素与现代元素的结合。在服装营销的过程中弘扬中国的传统文化。4、可以借助APEC（亚太经合组织）、奥运会、亚运会等国际活动组织进行大力宣传，使中国传统文化及服饰能走出国门，为全球消费者所了解和接受。5、扩大销售方式，增加消费渠道。改变消费者传统的购物理念，走出商场，走进网络，扩大消费者的购物渠道和购物方式；同时努力营造良好的网络营销环境，增强消费者网络购物信心。 6、在经营唐装的方式上既可以直接从厂家进货，较少转手销售以降低唐装成本，降低价格吸引顾客，真正做到“物美价廉”；也可以自己生产、加工、销售“一条龙”，将唐装的设计开发、创新与销售生产业务“通吃”。 （二）对唐装的制作和设计主要有以下几点建议1、致力于挖掘民族元素，兼有时尚流行的元素，把时尚与民族色彩结合起来，做到与时俱进，务实创新。2、将民族色彩融入到唐装的制作与设计当中，比如刺绣、具有民族特色的图案。3、在唐装的样式、面料以及颜色等方面进行创新。不拘束于传统的款式和颜色，特别是在男士唐装款式上不断推陈出新，面料上也应进行革新以减少服装成本，使广大消费者能普遍接受。4、唐装的制作应该在日常生活中能装化为常穿着的服装；可以让唐装在节假日以外有更大的消费市场。5、在唐装的设计与开发上，应将其文化内涵与现代消费习惯结合起来，既要体现中国盛唐时代的文化品位，又要照顾现代人们的消费心理及审美倾向。6、在唐装的制作上可以考虑为客人量身定做，让每一位客人的消费需求都得到满足。附录一： 城市居民唐装消费调查问卷尊敬的朋友们：您好，我们是石河子大学商学院“关注城市居民唐装消费行为水平”调查小组，正进行一项关于城市居民唐装消费行为的问卷调查工作，目的是为了真实的了解城市居民唐装消费行为现状，以便提高城市居民唐装消费水平，本调查只作为研究参考之用，不会对外公开，请您放心作答。非常感谢您的支持和配合！祝您万事如意！（请您在认为合适的选项作相应标识，以下选题均为单选）1、 您的性别是（）A、男 B、女2、您的年龄（）A、18岁以下 B、18-30岁 C、31-50岁 D、50岁以上3、您的家庭月平均收入为( )A.1000元以下 B.1000-2500 C.2500-5000 D.5000-10000 E.10000元以上4、您每个月的服装消费额度是多少（ ）A.500元以下 B.500-800 C.800-1000 D.1000元以上5、您的消费方式是（）A.节俭型 B.奢侈型C.计划型D.看实际情况6、您家是否拥有中国传统服饰（如旗袍、唐装等）A是 B.否7、 您对唐装的感觉是？A 喜欢B 不喜欢C 无感觉8、如果要穿唐装，您会选择什么样的场合？A 日常生活中想穿就穿B. 节假日、春节等喜庆日C.休息、闲暇时间 D.某些特殊场合9、您偏爱的唐装色系是（ ）A红 B黄 C蓝 D其它10、对于一款唐装，你觉得什么最会吸引你A、款式B、价格C、品牌D、优惠活动11、 您对唐装价格接受范围 （人民币）A 100-200 B 200-400 C 400-800 D 800以上12、您对唐装的期待是？A 颜色要忠于时代流行 B具有经典的民族图案 C服装整体造型美 D要有精美的刺绣图案 13、您如果有购买的想法，你会去哪里买？A 会到网上