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文档简介

传统广告的复苏（19791986）1、为广告正名1979年1月14日，文汇报发表了丁允朋的署名文章为广告正名。为广告正名以一种勇敢的姿态，把中国广告推上了现代的历史舞台。2、广告的复兴1979年1月28日，上海市广告装潢公司在国内大报上陆续发布广告，形成了重大的影响，并促成了第一条国内商业广告：参桂补酒。1980年11月28日，在广州召开了第二次全国性的广告工作会议，会议讨论了广告管理条例（草案），会议提出了建立中国广告公司联合体，讨论组建“中国广告艺术协会”。3、行业市场大发展1979年3月18日，上海电视台播出了中国电视史上第一条外商电视广告瑞士雷达表。随后，众多国际品牌纷纷开始登陆中国。现代广告的探索（19871991）1、现代广告意识的觉醒1987年，陈志宏发表试论代理制的优越性一文，明确提出“我国广告体制改革可采用和实行广告代理制”，对我国实行广告代理制的诸多好处进行了简要阐述。温州模式的建立2、广告业内的探索1990年12月，中央电视台一曲“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的太阳神企业形象广告歌曲，感染了每一个电视观众，也为中国拉开了CI热潮的序幕。20世纪80年代初，一部叫做公关小姐的电视剧风靡大江南北，人们从这部电视剧中，获得了对公关的最初印象。3、广告策划的早期尝试健力宝广告，神州与万家乐的对垒4、现代广告创意的新尝试白马广告，燕舞收录机电视广告，威力洗衣机，南方黑芝麻糊，名人广告现代广告的动荡和发展（19921997）1、广告市场的分化、重组市场环境的宽松使广告业界的发展注入了新的活力。形形色色的广告公司如潮地涌现给广告市场带来了极大的活力，同时也增添了混乱、动荡和不安。2、广告运作的两极分化一方面是追求在短期内用惊世骇俗的轰动效应引起人们的注意，例如巨人集团就以铺天盖地的广告喧哗夺人耳目，充分体现了气势大、口气大、架子大。另一方面是走科学精巧的广告道路，真正靠精耕细作来获取消费者的好感，例如“白加黑”精准的广告定位，“丽珠得乐”的“男人更需要关怀”，“孔府家酒”将中国的酒文化与家文化巧妙地结合。3、撞击中变得成熟中国式的CI，中央电视台招标，行业规范4、在与跨国公司和洋广告的竞争中面对挑战现代广告的开拓与超越（19982004）1、新理论的空前进入在经济全球化的形势下，整合营销传播理论90年代末在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。汪道涵将菲利普*科特勒的营销管理引入中国，为中国的广告人打开了一扇通向世界高级营销领域的大门。定位时代的到来加速了中国广告界与世界市场的同步。“公关第一，广告第二”2、广告发展出现各种问题零代理，关于2%的问题，医药广告的沉浮，17
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