汉服中国行系列活动草案.doc

内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动汉服中国行系列活动策划方案（草案）北京汉疆文化发展有限公司2006年7月内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动前 言悠悠华夏五千年，孕育了56个各具风采的民族。古人有云：“有服章之美,谓之为华”。服装由古至今,一直是民族文化最直观的载体。可作为中国的主要民族汉族的一员，当你来到风景秀丽的云南，来到 “风吹草低见牛羊”的草原，看到那少数民族的盛装的时候，你是否为我们汉民族没有自己的民族服装而感慨？当你走进蒙古包，蒙族兄弟为你献上羊尾；当你来到青藏高原，藏族同胞向你致以哈达，你却只能受礼而无汉礼以还的时候，你可曾感触于我们为何没有自己的民族传统礼节？ 在以胡锦涛总书记为核心的第四代领导集体提出以“构建和谐社会，回归文化传统”为执政思路的当今社会，复兴民族传统文化已经为越来越多的人所重视。毛主席曾有“越是民族的越是世界的”之语，那么在当今这个传统文化重新焕发光彩的时代，则“越是民族的，越是中国的”。让我们努力于重拾汉民族尘封了百年的美丽，在传统节日复兴的趋势下，不再去羡慕少数民族的盛装。让我们把汉民族传统文化和服饰带向全国，带向全世界。内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动汉服中国行的构想、目的及意义在复兴民族文化越来越被社会各界关注的今天，响应党中央“构建和谐社会”并北京市政府“发展文化创意产业”的号召，人民网和汉衣坊拟于2007年初始，人民网建网10周年之际，联合开展“汉服中国行”主题系列活动。即定期组织一批人员身着汉服，前往各少数民族聚居地区，“扬汉家风采，演汉族礼仪，”在少数民族同胞间宣传推广汉文化，并促进各民族间的文化交流。参加人员为社会各界人士，时间为37天不等。由于汉服中国行活动既有浓郁的文化气息，又兼顾了时尚性和娱乐性，故作为一种大众喜闻乐见且会引起社会广泛关注的复兴民族文化的形式，是切实可行的。文化，是一个民族思想、智慧、精神的总和，它体现了民族的特性、内涵和风韵，是融于每个人骨血中最本原的观念。“汉服中国行”系列活动，就是要通过在少数民族聚居区展现我们汉族的民族服装、还原传统的汉家礼仪，让少数民族的兄弟姐妹更了解汉民族源远流长的历史文化，并意识到她未曾消逝，而是在当代又焕发了新的青春。另一方面，作为汉族的我们，也有机会深入了解各少数民族的风土人情，这在融洽民族关系，促进社会和谐方面无疑也有积极的意义。同时，因为“汉服中国行”为一系列活动，时间长、范围广、意义深远，将在社会上引起相当的轰动效应，故这一文化创意也将在当下汉民族文化复兴的潮流中起到很大程度的推进作用。 2007年，还是人民网成立的第十个年头。人民网来自人民，贴近百姓生活，十年间逐渐成熟，成为一政治影响力大、平民时尚化强内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动的综合型门户网站。如能在10周年庆典之时在网站上推出“汉服中国行”文化主题活动的专题系列报道，则既体现了人民网紧扣时代脉搏，积极响应党中央“构建和谐社会”的号召，又抓住了当前社会热点，走民间路线致力于复兴民族文化。 这种既有政治性有颇具时尚趣味性的新闻创意，一旦启动，将成为人民网建网10周年之际的一大亮点，将会把人民网的发展带向一个新的高度。内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动汉服中国行系列活动组织方案 “汉服中国行”系列活动由人民网和汉衣坊联合主办，承办方为人民日报社和北京汉疆文化发展有限公司。起始时间为2006年8月，第一站是蒙古草原，主题为“汉服草原行”，行程4天，有身着汉服在包头市宣传汉文化、举行汉族成人礼；在内蒙草原进行汉蒙礼仪交流；参观白云鄂博、秦长城、赵长城；领略大漠风光等活动。在草原行结束后，通过34个月的经验总结、活动筹备，于2007年初人民网建网10周年之际正式启动“汉服中国行”系列活动。主办方成立相关部门，拨调专门人员负责该项目。本系列活动拟历时两年，每月举办一次，每六次组成一相关主题。四大主题对应我国之东、南、西、北四方，各具特色，相得益彰。策划部负责安排每次汉服中国行的目的地与行程。以半年为一周期，一次性策划出一大主题（六次 ）各自具体到达地区、活动主题、大致日程安排。根据六次“汉服中国行”的具体内容，制定宣传方案，确定赞助商。赞助商可赞助一大主题，亦可赞助全部主题，赞助费以至少一大主题为起步，一次性交付。赞助商可为各种行业类企业（如汽车、时尚等企业），但要尽量避免服装企业，以防冲突。在每个月活动开始前的一个月与相关媒体合作，出炉本次活动意义、具体行程安排、参加人数的宣传文案，并据此开展造势宣传，通过宣传单页、网络、报刊、广电等各类途径扩大其社会知名度。同时展开相关的报名工作，及确定给赞助商的具体回报。内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动汉服中国行系列活动准备方案“汉服中国行”系列活动为每月举办一次，相关准备活动在每次成行前一个月进行。准备活动由主办方人民网及汉衣坊共同负责。具体包括：根据策划部先前提出的半年大主题方案，确定活动具体行程；吸引企业进行赞助（此为长期任务），与赞助商沟通，确定每次行程的具体宣传方式；与当地媒体及相关政府部门联系，保证每次文化宣传、文化交流的效果。其中：活动具体行程的确定，要求根据所去地区的路途远近、当地的民风民俗，安排出行时间、出行具体所到地点、制定出每一天的详细作息活动时间表，并根据所涉及的具体活动，出台宣传文案。在相关媒体上，根据不同媒体的不同特点（如网络力求简明；报刊可加渲染）对文案进行修改润色，发布活动通知。确定对有合作关系的媒体的具体回报方式及非合作媒体的广告投放力度。不断吸引赞助商、开发新赞助商，是一项连续长期的工作。该项工作可于2006年8月“汉服草原行”结束后开始展开。由于草原行在社会上引起相当的知名度，届时便可利用媒体宣传的强大优势和“汉服中国行”本身颇具文化创意的独特视角，来吸引一些企业进行赞助。此后，随着中国行系列活动的陆续开展，相信会有更多的企业对此发生兴趣，为此进行赞助。对于赞助商，要根据每次成行前制定的具体行程，与之进行沟通，明确其想要达到的宣传效果，之后设计具体宣传方式。宣传方式在内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动保证发扬、交流民族文化的前提下，灵活掌握。 联系当地的媒体和政府部门，其目的是根据不同地区的具体情况，找到最行之有效的宣传切入点；让尽可能多的人了解“越是民族的，越是中国的”这一概念；于有限的时间内争取在当地达到“一石激起千层浪”的宣传效果。内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动汉服中国行系列活动执行方案“汉服中国行”系列活动的一应事务具体执行由外联部主要负责。执行工作包括每半年一次的四大主题确定后，第一站出发前的启动仪式组织和每次各自成行的小活动前的人员报名、培训等相应工作。由于四大主题各具特色，所以在确定了每一大主题的大致方向、活动意义后，便由外联部组织人民网与汉衣坊两个主办方，在该大主题第一次活动出发前一周左右，联合召开记者发布会，说明这半年的主题系列活动的意义，进一步加强宣传力度。在第一次活动开始的当天早晨，举行启动仪式。此仪式的最好地点为人民网本部。这样既可突出人民网建网十周年的独特新闻点，又可利用人民网在媒体中的重要位置，造成“汉服中国行”系列的巨大声势。在每月一次的小活动前一个月的准备时间里，报名截止工作为成行前15天左右。根据报名人员的文化层次，外联部负责为参加人员进行2-5次不等的相关汉民族文化（主要为汉服知识和汉家礼仪）培训；根据参加人数和男女比例，确定带队人员名单、安排沿途所用车辆和当地的一应食宿。如果所去地区较远或路况不理想，则需每辆车配备导航员，每位参加者配备保险。此外，选择某几次较有特色的行程，力邀一些对民族文化复兴运动感兴趣的明星或公众人物参与，在头几辆车上担当“开路先锋”的角色。以此造出更多的新闻点，进一步提升“汉服中国行” 系列活动的知名度，在社会上制造轰动效应。内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动具体执行工作还包括根据市场部与赞助商沟通的结果，对每次具体活动有多少企业进行赞助、每个赞助企业所赞助的资金数额及每家企业想达到的宣传效果做出统计和记录，对其中出现的问题进行沟通协调。在市场部与当地的媒体和政府部门联系后，根据回馈的信息，确定是否有当地领导或知名人物参加，如有，在与当地联系确定具体时间、活动后，安排领导或知名人物的行程；与当地媒体确定合作方式，宣传费用。小 结“汉服中国行”系列活动，如按预定方案实施，将于两年内在全国各地催开汉民族文化之花。主办方人民网和汉衣坊的社会知名度将得到大幅度的提升。同时，因为有赞助企业的加盟，届时将会出现复兴民族文化和追求商业利润“双赢”的局面。从长远角度看，对“构建和谐社会”也将起到积极意义。另外，由于在汉民族中推广普及传统文化，对实践“人文奥运”理念，更好的在北京2008奥运会上向世界展现华夏民族风采也会有铺垫作用。综上所述，“汉服中国行”系列活动的文化创意，是完全切实可行的。内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动附件一、活动人员招募方案（草案） “汉服中国行”系列活动参与人员的定位：l 对汉文化概念有一定基础的人。l 25岁至35岁具有一定经济基础的人士。“汉服中国行”系列活动参与人员的招募方式：1. 免费招募。以社会报名方式进行，人员由主办方进行挑选。此种方式的费用来自于赞助商的赞助费，好处是可以控制人员的档次，活动的宣传作用得以更好的发挥。2. 交费招募。此种方式不用太控制开支，但由于参加者身份各异，培训工作相对任务艰巨。但从某种角度而言，在参加团队中的自身宣传效果会更好。 总结：可以两种招募方式结合进行，但考虑给赞助商留适当的免费名额，让赞助商的工作人员直接参与活动。在条件允许的情况下，亦可考虑到一个地区后，给最主要的赞助商做一个小型的主题活动。以不违背此次活动的主题初衷为原则。报名方式分直接报名和网上报名两种。报名时需提交详细个人资料，包括职业、民族等。接受企业报名与个人报名两种形式，但二者要分开记录。内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动附件二、赞助方案（草案） 大致分为如下几类：一、 独家全程冠名赞助。二、 地区性冠名赞助。三、 具体实物赞助。四、 某家的独家赞助。五、 合作媒体的回报方案补充：作为主办方之一，汉衣坊在这一问题上充分尊重另一大主办方人民网的意见。此方案有不到、不当之处，敬请人民网给予指正。内部资料仅供参考 汉服中国行系列活动附件三、赞助回报方案（草案）一、 沿途车体广告可以出售。车身价格广告出售。车尾价格广告出售。车体标志广