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文档简介

专题广告多棱镜一、走近广告: 广告的定义 广告的类型 广告的形式二、怎样拟写广告语？（一）、从随和.亲切.友善角度入手 例：1、一滴血，一片心，一份爱。 2、一份血，万份情，无偿献血最光荣。（二）、运用修辞 1、对偶 例：1）真情流淌，血脉相通， 2）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延， 3）点点滴滴汇心海，片片真情暖人间，这类公益广告词运用对偶，有节奏、有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。2、对比 1）献出的血有限，献出的爱无限，2）好人献上一滴血，病者除却万分忧， 通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。 3仿拟 1）鲜血诚宝贵，救人品更高，2）鲜血诚可贵，助人价更高 化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，3）但愿人长久，热血注心田 化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。作为公益广告词， 运用仿拟 ，为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。4、 比喻 1）血，生命的源泉，友谊的桥梁 运用比喻，形象生动地说明了血的作用 。5、 设问 1）为何血浓于水？因有爱在其中。2）你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 运用设问 ，构思新颖，提问巧妙，发人深省。 6、比兴 如：波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 运用比兴，生动引人.7、排比 如： 我健康，我献血，我自豪！ 运用排比，铿锵有力，增强了语言的气势。（三）、押韵 1）、人间自有真情在(zai )， 献出鲜血播下爱(ai)。 2）、一点热血助他人(ren)， 一颗爱心好精神(shen)。 3）、生命在呼唤，血液在期待(dai)， 献出您的爱(ai)。（四）、用成语使人牢记：某石器店广告：石全石美（十全十美）某矿泉水广告：口服心服（心服口服）某痣疮药广告：痣在必得（志）某灭蚊器广告：默默无蚊（闻）某自行车广告：乐在骑中（其）某洗衣粉广告：衣衣不舍（依）某止咳药广告：咳不容缓（刻）某热水器广告：随心所浴（欲）某口服液广告：口蜜腹健（剑）某烧鸡广告： 鸡不可失（机）（五）、力求简洁 爱我中华，捐我热血。 你的鲜血，我的生命。 献血一袋，救人一命。 上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。 （六）、句式多样1、 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心 整句对称和谐 2、手拉手，心连心，献血不分你我他 散句灵活自然 3、我们爱心的一部分却是他们生命的全部 长句缜密细致4、让自己的生命为别人开一次花！ 祈使句倡导性强三、广告语的学问 1.灵活运用修辞 2.巧用成语或俗语，朗朗上口3. 以情动人 4.概括商品的特点4、 广告创作 课堂练习： 1、用生动形象的语言为“禁烟” 写一则公益广告。2、给“宣传交通法规”写广告标语。3、用生动形象的
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