xx年7月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题.doc

xx年7月浙江省高等教育自学考试广告心理学试题 课程代码：00636 一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分） 1.感受性与感觉阈限之间成（）关系。 A.正比B.反比 C.一致性D.互补性 2.（）是对客观事物间接的、概括的反映。 A.联想B.知觉 C.思维D.想象 3.情绪按状态可分类为（）、激情和应激。 A.心情B.心静 C.心镜D.心境 4.动机是指（）个体活动并使之朝向一定目标和方向前进的一种心理状态。 A.引起B.维持 C.引起和维持D.增强 5.（）通常包括能力、气质、性格。 A.个性B.个性倾向性 C.个性心理特征D.心理 6.最早开展广告心理学研究工作的学者是（）。 A.H.盖尔B.W.D.斯科特 C.H.闵斯特伯格D.E.迪德 7.（）是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。 A.感觉B.联觉 C.联想D.联合 8.指向性和集中性是（）的两个特点。 A.感觉B.注意 C.思维D.记忆 9.按社会内容不同，情感可分为（）、美感和道德感。 A.价值感B.正义感 C.理智感D.义务感 10.（）是个体以特定方式对待人、物、思想观念的一种心理倾向性（或称心理准备状态），由认知、情感和意向三种要素共同构成。 A.动机B.态度 C.心态D.愿望 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分） 11.知觉选择的心理机制主要有（）。 A.知觉的理解性B.知觉超负荷C.选择的感受性 D.知觉的整体性E.知觉防御 12.注意的品质主要有（）。 A.注意的范围B.注意的稳定性C.注意的分配 D.注意的转移E.注意的易发性 13.广告再认的程度和正确性取决于（）等条件。 A.对旧广告信息识记的巩固程度B.广告满足需求的程度 C.广告重复出现的次数D.广告刺激的强度 E.当前呈现的广告宣传同已经感知过的广告宣传相类似的程度 14.创造性想象中的形象具有（）的特点。 A.首创性B.独立性C.鲜明性 D.新颖性E.具体性 15.一般广告作品所具有的审美心理特性包括美感的（）。 A.直观性B.社会非功利性C.社会功利性 D.间接性E.直接性 三、填空题（每空1分，共10分） 16._是大脑对直接作用于感官的事物的个别属性的反映。 17.“入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之市，久而不闻其臭”，这是典型的嗅觉_现象。 18.心理学根据引起和保持注意时有无目的性和意志努力的程度，把注意分为_和_. 19._是指以前感知过的事物不在面前时，在脑海里出现该事物的形象。 20._是对记忆表象进行加工、形成新的形象的过程。 21.广告宣传应根据消费者的_和_选择单面或双面的不同方式。 22.广告心理效果测定的基本方法主要有_、_、实验法及统计法。 四、名词解释（每小题3分，共12分） 23.消费行为 24.单面宣传 25.联想 26.美感 五、简答题（每小题6分，共24分） 27.简析影响消费者对广告的情感反应的外因与内因。 28.简答广告影响消费者消费行为的过程。 29.简答广告宣传及其促使消费者态度改变的手段。 30