德安杰创新说传播之十九---旅游节庆如何赢得国际影响力？.doc

【德安杰创新说传播之十九】旅游节庆如何赢得国际影响力？德安杰环球顾问集团 贾云峰前言“好客山东”如何面对高铁时代？李连杰为何全力打造“公益邯郸”？“中国太阳城”德州怎样一鸣惊人？贾樟柯有怎样的海上传奇？东方神秘古城“秘”在哪里？焦作云台山究竟有怎样的“山水真味”？这些近两年引起旅游界瞩目的事件营销，其实都来自于被称为旅游传播业“黑马”的团队-贾云峰和他的德安杰，以及他们独特的思考方法-旅游创新传播学。由于在旅游创新传播方面出色的成绩，德安杰荣获“中国最具影响力旅游策划机构”和“中国旅游最佳营销案例奖”。本报每周连载一篇德安杰团队的旅游创新传播案例，讲述旅游事件的幕后故事，相信会对全国的旅游营销工作带来新的思考和启迪。【策划人语】近些年来，地方性的旅游节庆大有泛滥之势。但往往是“钱花一堆，风光一阵”。究其原因，是目的不明，创意不够，因此，过场隆重，收效甚微。那么，如何才能举办一次影响广，口碑好，收效大的旅游节庆呢？2011年已经连续举办16届的三门峡黄河旅游节，正式升格为由国家旅游局、中国国际贸易促进委员会和河南省政府主办，第17届中国（三门峡）国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会成为了国际化盛会。受三门峡市人民政府、旅游局委托，德安杰环球顾问全程策划并承办“2011中国（三门峡）国际黄河旅游节”的主题活动，通过创意提升，让这一盛会，产生了良好国际影响力。【专家金评】本届黄河旅游节，通过“观念的升华，规格的提升，活动的震撼，权威的联盟”，创意频出，亮点纷呈，精彩不断。颠覆传统的旅游节庆举办模式，成功打造了中国旅游节庆的“三门峡范例”；在实现弘扬“黄河精神”和三门峡旅游品牌传播的同时，为中国旅游节庆的举办，探索一种新模式；为黄河流域旅游城市的发展，探索了一种新思路。【创意缘起】1、从河流自然生命提升到河流文明。旅游节庆活动是一项文化和营销盛会，必须以当地优势资源为依托，体现鲜明的地域文化，实现本地的品牌传播。位于三门峡黄河段的“中流砥柱”，是中华民族激流勇进的精神象征，是“民族魂”。这种精神，正是这个普遍浮躁的时代所缺失的一种精神。我们有责任呼吁并传承这种精神。河流的文化生命是河流自然生命的延伸。打开人类文明的史册，不难发现，世界四大文明古国都与大河文明相伴而生。尼罗河哺育了古埃及7000年文化，被称为“水的原始颂歌”；印度河和恒河开启古印度的文明之门，成为“永恒的涅槃”；幼发拉底河和底格里斯河两河流域，孕育了古巴比伦文明，被誉为“世界文明的摇篮”；而我们的黄河，更是造就了一脉相承、光辉灿烂的华夏文明，当之无愧地成为中华民族的摇篮。秉承这个理念，“保护河流文明 三门峡宣言”成为本届黄河旅游节的主题。它切中人们普遍的黄河情感。提升了理念高度，抓住了受众心理。2、邀请世界十大河流对话黄河。旅游节庆的规格，决定着媒介的关注点和行业影响力。规格，是品质的概念。既然是“国际旅游节”，那么，就必须有海外参与和世界互通。我们邀请世界十大河流的代表：密西西比河、伏尔加河、亚马逊河、拉普拉塔河、湄公河、刚果河代表、多瑙河、黄河、长江来分享河流文明保护与传承的发展经验，构筑起一个互通有无的国际平台，从而让三门峡国际黄河旅游节，步入国际轨道和国际视野。3、著名学者撰写黄河颂，万人同咏。优秀的创意，能让虚无缥缈的地域文化，实现精彩的艺术呈现，能让断裂的民族文化，焕发出具有时代气息的魅力。同时，能为媒体创造新闻热点，引发媒介的多渠道关注和传播。 本届旅游节创意独特而丰富。上午的“保护河流文明三门峡宣言万人签名仪式”依据中国文化经典，将开幕式分为“风”“雅”“颂”三个篇章，层层推进。邀请百家讲坛主讲人、著名文化学者钱文忠教授，亲笔撰写黄河颂，引万人共诵，还创造了万人签名的记录。下午的“全球十大河流对话黄河暨沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟。钱文忠教授在联盟大会上做仰望母亲河主题演讲。将诸多的黄河文化、三门峡地域风情，以别开生面的方式精彩演绎，以文化来烘托氛围，提升品质。4、建立“沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟”。继“长江之旅”、“丝绸之路”后，“黄河之旅”成为新的亮点，沿黄九大省（区），有着一脉传承的文化共性，也有着共同保护和开发黄河的时代使命。我们邀请黄河流域九省区代表，共话保护黄河流域生态环境、开发“黄河之旅”旅游之决心，并成立“沿黄九省（区）黄河之旅联盟”，签署成立沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟倡议书，实现跨区域的联动发展。【策划效果】本届旅游节系列活动策划方案，因为观念新颖，创意独特，内容丰富，获得各级领导的高度认可。5月19日，又是首个“中国旅游日”庆祝活动之一，本届黄河旅游节圆满成功，引来国内百家主流媒体做现场报道，CCTV、新浪网等做全程直播钱文忠教授引万人共诵黄河颂，场面恢弘，气吞山河，引发全场共鸣。百名儿童共诵魏征名篇砥柱铭、第一个保护黄河“时间囊”的诞生，以及三门峡民俗艺术表演“根根闹春”等精彩环节，都美轮美奂地展示黄河文化和精神，为媒介提供丰富的新闻亮点，引发媒体的自发传播。欢迎来电或邮件讨论：1371 888 9150中国旅游全产业链理论研究顾问集团中国创新传播一体化解决方案提供商集团网址：咨询邮箱： 百度贾云峰，深度聊旅游博客：/yunfengj