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文档简介

乐事： 开心农场校内 APP植入 投放深层效果 投放直接效果 宣传口号 投放策略 投放背景 案例背景 乐事 100%天然土豆概念的强化 通过对消费者的洞察，乐事提出了 “简单自然，这就是乐事” 100%天然土豆 的概念， 突显品牌自然、纯粹、健康的产品形象并通过各种传播渠道对消费者进行品牌教育和强化。 投放策略 利用校内网应用程序（ APP）与 SNS传播优势进行乐事薯片的植入式推广 2009年，除了继续通过电视广告，店内促销等宣传乐事 100%天然土豆概念之外，乐事首次采用互联网流行的应用程序（即application，简称 APP）进行植入式推广，通过互动的形式与网民进行乐事薯片 100%天然土豆概念的深度沟通。 4月 8日起，校内网 开心农场 app的用户可亲身感受一下成为乐事农场主的乐趣，种植 100%天然土豆，生产乐事美味薯片，壮大自己的农场。 种乐事 乐事工厂 投放口号 500多万人体验 乐事 100%自然、纯粹、健康品牌概念 投放直接效果 SNS营销，实现了乐事品牌理念与用户行为的完美契合，受到了参与用户、营销界的多方关注。截止活动结束，本次活动种植土豆人数 5，300， 759人，购买工厂人数 3，853， 294人，生产薯片人数 3，681， 176人，拥有 TVC背景人数 3，312， 241人。 投放深层效果 从活动前到活动后，用户对乐事薯片的核心诉求有了更加清晰的了解，乐事品牌知名度、好感度、认知度等方面均得到有效提升，其中品牌 “知晓度” 从活动之前的 90.8%提升到 95.1%，品牌喜好度提升近 1倍，从 39%，提升到 72.4%.在两个月中的推广中，无论是预购还是
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