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培训资料稿件一 企业文化1 中国第一款专为日化精品店量身定制的真正的 药妆 品牌 2 片仔癀企业(集团)简介：全球独家生产“国宝名药”片仔癀的漳州片仔癀药业股份有限公司，是由公、私合营成立的漳州市制药厂改制创立的，是全国“重合同、 守信用” 企业、福建省百家重点工业企业，居我国中成药行业50强。公司以生产名贵中成药片仔癀而享誉海内外，注册的 “片仔癀” 商标于1999年元月被评为“中国驰名商标”3 辉煌50年 1956 漳州制药厂成立，奠定了如今片仔癀药业的基石。1980 控股福建片仔癀化妆品有限公司（原漳州片仔癀皇后化妆品有限公司），成立片仔癀中医药护肤研究中心，并投入研发驰名中外的“片仔癀珍珠膏”。2002 经国家人事部批准，设立博士后科研工作站。2003上海证券交易所成功上市（股票简称：”片仔癀 “股票代码600436），列全国1200多家上市公司综合绩效排名第11位。2006 公司独家生产“国宝名药”片仔癀入选首批商务部“中华老字号”品牌价值百强榜20强。4 集团架构片仔癀集团漳州大酒店（四星级）片仔癀药业（上市公司）生物保健品公司片仔癀化妆品公司片仔癀医药公司PZH片仔癀药妆国药堂大药房钴60辐射中心5 福建片仔癀化妆品有限公司简介 福建片仔癀化妆品有限公司 为漳州片仔癀药业股份有限公司的控股子公司。其前身漳州市化学品厂是福建省最早专业从事化妆品生产的企业，现为中国香料香精化妆品工业协会常务理事单位， 连续多年跻身福建省家重点企业、百家工业明星企业行列。三十年来，公司科研人员一直致力于中药护肤美容领域的研究，率先研发将漳州片仔癀药业股分有限公司独家 生产、荣获国家金质奖、国家一级中药保护品种的“国宝名药”片仔癀应用于化妆品生产之中，形成了拥有自主知识产权的工艺技术和产品配方，揭开了中药护肤美容的新篇章。公司旗下产品行销全国各地的商场、药房及旅游胜地、涉外场所，并出口日本、韩国、东南亚、英、法、德、美等国家和港澳台地区，深受海内外消费者的青睐，备受国际诸多名人推捧，被誉为“美容精品”。 公司30年光辉岁月 1980福建片仔癀化妆品有限公司（原漳州片仔癀皇后化妆品有限司），成 立片仔癀中医药护肤研究中心，并成功研发了驰名中外的 “片仔癀珍珠膏”。1993 江泽民在贾庆林、王兆国等陪同下视察了“皇后”片仔癀给予高度赞誉19941、朱镕基夫人劳安女士亲自到片仔癀皇后化妆品厂调研。2、同年日本影星“信子”及其女儿使用过片仔癀化妆品后，通过中国文化 部表达了对 “片仔癀珍珠膏”的高度赞美！3、被国家旅游局、国内贸易部、中国轻工总会、中国纺织总会联合确定 为“全国旅游商品定点生产企业” “片仔癀珍珠膏、霜”为指定旅游商品。1998至2002“片仔癀皇后”连续被评为福建省著名商标和福建省第一批名牌产品。2003片仔癀药业成功上市，并成功控股片仔癀化妆品有限公司。2009中国日化精品店第一款真正的药妆品牌隆重上市。6公司发展方向：强强联手：致力打造中国药妆第一品牌 2008年 COSMAX与“片仔癀”结成战略合作关系，正式加入片仔癀的护肤研究工程，中韩技术的合作，“片仔癀”走向世界时尚消费品的主流舞台；COSMAX护肤中心为世界许多名牌提供技术支持,（例：欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛）在韩国享有极高的声誉,通过不懈的研究开发，COSMAX在韩国企业中首家取得了ISO9001认证。二 品牌历史1片仔癀的历史可以追溯到1555年 明朝 嘉靖年间,传说 ：有一位宫廷御医用宫廷绝密配方及独特工艺精制一种神奇药物, 因其疗效显著，及受民间的欢迎，闽南旧时风俗奉之为 “ 镇宅之宝” 所以 “ 一片即可退癀 ” ，民间就把这 种神奇的药物叫 “ 片仔癀”，流传至今。2PZH片仔癀 独特配方/神奇功效 核心成分：麝香，牛黄，蛇胆，田七 功效：【活血】：活化血液中的细胞，加速老化细胞脱落、排出，同时促进新生细胞发育、增殖。【化瘀】：化解肌肤内瘀堵的色素、老废角质，祛除暗沉、色素，调控油脂分泌，促进毛孔缩小。【消炎解毒】：消除肌肤炎症、排出毒素、抑制细菌繁殖，纯净肌肤更新环境，改善瘙痒、泛红、对光敏感、辐射敏感、面胞、痘痘等容易被细菌感染的肌肤。【舒缓镇静】：改善肌肤紧张、疲惫状态，镇静肌肤，令肌肤在平和安宁的环境中自我更新，减少敏感、暗沉现象出现，防止老化提前来临。【祛邪安正，增强免疫力】：调理肌肤微循环，强化、壮大肌肤本身优势能量、排出过剩油脂、自由基等有害物质，增强肌肤免疫力，有效抗老化。3、关于药妆定义/特征 药妆定义：含有特殊添加剂成分（药物成分，通常是维生素（A），各种植物制剂等） ，针对特殊人群（问题肌肤人群）的特殊化妆品和个人护理用品。 特征：1、医药企业背景2、含有特定的药物成分（药性）3、按药品标准要求生产4、安全性5、功能性6、针对特殊人群：美白、去痘、防敏三片仔癀化妆品产品规划：从唯一做到第一 唯一可以使用片仔癀精华的护肤品牌！唯一针对中国专卖店渠道的药妆品牌！唯一和国际企业合作打造的药妆品牌！唯一能挑战国际药妆的中国药妆品牌！四产品结构 三大系列72个单品：国密养颜系列 国粹焕颜系列 国色润颜系列 特殊护理、特色护理、基础护理 覆盖高、中、低档价位 实现市场全产品线覆盖 五产品功能性定位：一款具有全新健康美白概念 颠覆传统概念的非传统美白产品 产品人群定位：有一定健康美肤需求的以24-40岁为主，涵盖16-45岁的二三线市场中端及中高端女性群体六产品 三大系列产品全面覆盖(国密、国粹、国色三大系列)对应特殊护理、特色护理、基础护理实现市场产品线全覆盖 共性 (1)特含片仔癀精华成分祛黄亮白效果显著 在祛黄亮白上，片仔癀具有得天独厚的优势。片仔癀的核心功能是活血化瘀、消炎排毒，提高细胞组织的免疫力。前面讲过，片仔癀“祛黄亮白系列产品”中的片仔癀精华，能直达肌肤内层，瓦解、排除深层有害瘀滞物，活化细胞代谢，从根源上解决皮肤黯哑、黑色素沉积问题。（2）30年市场运作，千万消费者集体见证 自漳州片仔癀化妆品公司前身漳州片仔癀皇后化妆品有限公司1980年成立以来，片仔癀化妆品积极致力于自主研发，其自主研发的特含片仔癀的美肤产品“皇后牌珍膏”，就凭借其显著的“美白”效果，享誉国内外！ 其产品行销全国各地的商场、药房及旅游胜地、涉外场所，并出口日本、韩国、东南亚、英、法、德、美等国家和港澳台地区，深受海内外消费者的青睐，被上千万消费者誉为“美容精品”，堪称“漳州一宝”，至今有售。 （3）强强联手，片仔癀化妆品全面升级 21世纪初，片仔癀化妆品携手享誉世界的化妆品王国韩国COSMAX之后，进一步加强片仔癀与化妆品的调配研究，以国际一流的日化技术，结合国药的传统工艺，提炼出最适合化妆品使用的片仔癀活性精华1国密养颜系列特殊护理绿色药妆科技发展路线，充分发挥药企特色(1) 国密养颜系列一：灵芝臻养系列灵芝精华+片仔癀精华=“无龄”美肌针对皱纹、老化肌肤 珍贵抗老成份：灵芝精华+片仔癀精华 特含片仔癀精华：抗氧化、清除自由基 灵芝精华：含多糖、多肽，抗自由基、促进细胞新生、延缓衰富老(2) 国密养颜系列二：珍珠臻白系列片仔癀精华 +珍珠原生营养液缔造光感蛋白肌针对色斑、粗黑、老化等熟龄肌肤的美白需求珍贵美白成份：片仔癀精华 +珍珠原生营养液特含片仔癀精华：抗氧化、清除自由基、减少黑色素珍珠原生营养液：珍贵美白成分，深层次补充美白能量，令肌肤白皙润泽。（3）国密养颜系列三：仙泉凝水系列片仔癀精华 + 活性温泉水=完美水润柔滑肌 针对明显干燥、缺水肌肤肌肤及需要特殊保湿护理的肌肤 珍贵补水保湿成份：片仔癀精华 + 活性温泉水 特含片仔癀精华：抗氧化、清除自由基，防止皮脂氧化、水分流失，令肌肤柔滑细嫩 活性温泉“24H深润水”：提升肌肤吸水储水能力，为肌肤筑下天然保护屏障（4）国密养颜系列四：特殊护理系列片仔癀精华 +韩国祛痘科技=无痕健康肌 针对成人型痘痘、顽固性痘痘、受痘印困扰的脆弱肌肤 祛痘核心成份及科技：片仔癀精华+韩国COSMAX平痘科技 特含片仔癀精华：抗氧化、清除自由基，调理油脂分泌 韩国COSMAX平痘科技：祛痘、平痘印，预防痘痘再次复发（5）国密养颜系列五：每日隔离系列片仔癀精华 + 韩国隔离防护科技=安全防晒 针对日间需要隔离防晒的肌肤 特含片仔癀精华：抗氧化、清除自由基 韩国COSMAX隔离防护科技：隔离、修容、防晒三效一体，完美防护2 国粹焕颜系列特色护理强化片仔癀精华，满足消费者健肤需求 （1）国粹焕颜系列一：祛黄亮白系列开创生物焕活美白时代三步养出真美白 针对暗黄、暗哑无光泽肌肤 核心科技：细胞焕活科技+色素抑制科技 一、祛黄：通过片仔癀瓦解黑色素因子（内含片仔癀中特有的卵磷脂 等活性成分）瓦解已产生的积聚性黑色素，加速沉着色素的剥落、排出。 二、提亮：通过片仔癀细胞焕活因子（内含片仔癀中特有的氨基酸、肽类、脂肪酸、卵磷脂等细胞新生必须物质）加速老化细胞脱落、排出，扫除暗沉；并促进细胞增殖、生长，让肌肤自我新生，焕发健康活力，整体提亮肤色。 三、美白：通过片仔癀美白因子（内含片仔癀中特有的镁、钙、铁、维生素E，无机元素）促进细胞与美白成分的合成，从根源上壮大美白能量，阻止斑点反弹，令肌肤均匀亮白。通过片仔癀抑制黑色素因子（内含片仔癀中特有的维生素C）抑制酪氨基酸的活性从而达到控制色素细胞的形成。（2）国粹焕颜系列二：活肤塑颜系列生物焕活科技立体塑颜还原美丽年轻肌针对脸部、颈部松弛、下垂、细纹肌肤 核心科技：纤维再生科技+细胞焕活科技 一、焕活细胞，强健肌肤 片仔癀细胞焕活因子（内含片仔癀中特有的氨基酸、肽类、脂肪酸、卵磷脂等细胞新生必须物质）修复受损细胞，令细胞增殖、更新，使肌肤回复活力 二、抗氧化，预防皱纹新生 肌肤中的过氧化脂质是诱发皮肤老化的根源，片仔癀抗氧化因子（内含片仔癀中特有的三七皂苷、纤维素、相对分子质量为5000-6000的多肽、三七氨酸 、维生素E、人参皂甙Rg1）通过预防及延缓有害氧对弹力纤维和胶原纤维的氧化，从而预防肌肤老化、松弛、滋生皱纹。 三、淡化细纹，抚平岁月痕迹 通过片仔癀胶原再生因子（内含片仔癀中特有的甘氨酸，丝氨酸，谷氨酸，缬氨酸和天冬氨酸等多种氨基酸、多糖）加速胶原蛋白与细胞合成、增殖，使皱纹部位得到有效填充从而淡化细纹。 （3）国粹焕颜系列三：净郁清暇系列色素控制科技缔造无暇美肌 针对受紫外线伤害、有斑点、色素沉积肌肤 核心科技：色素抑制科技 安全淡斑： 根据色素生成、沉积原因，遵循肌肤色素代谢规律，以色素抑制科技从根源上瓦解、排出色素，同时提供美白能量，由内而外实现均匀净白。（4）国粹焕颜系列四：清颜净痘系列祛痘+平痘印控油、抑菌、防复发 针对出油多、有轻微的面疱、痘痘肌肤细胞焕活科技360出击，抑菌、抗炎，剥落老化角质、疏通毛孔、活化细胞代谢、调控油脂运动，清爽祛痘愈合表皮破裂组织，平复痘印（5）国粹焕颜系列五：倍安舒护系列细胞焕活科技+天然植物舒敏提取精华健康、安全、长效舒敏 针对刺痛、发红或起疹子、泛红、红血丝等敏感肌肤 健康舒敏：特含片仔癀细胞焕活因子、植物提取物（白花百合花 、高山火绒草 、蔷薇 、鸡桑根提取物），通过改善肌肤微循环，有效镇静、舒缓敏感肌肤 。 安全舒敏：片仔癀抑菌因子抑菌、消炎，为敏感肌肤筑下天然保护屏障，增强敏感肌肤抵御外界侵袭的能力。 长效舒敏： 加速肌肤代谢，持久巩固肌肤新生环境，令肌肤长久保持健康。3 国色润颜系列基础护理富含片仔癀精华，满足市场基础美肤需求（1）国色润颜系列一：水润盈漾系列水分均衡科技+天然补水、锁水提取物由内而外均衡水能量，缔造持久水润 针对干燥、缺水肌肤 核心科技： 水分均衡科技：皮肤学专家认为，肌肤中水分流失、水能量的不足将导致细胞的水合能力下降，令肌肤变得干燥、粗糙。片仔癀水分均衡科技，以片仔癀软化角质因子（内含片仔癀中特有的多糖）软化老化角质、促进老化角质排出体外，促进肌肤更好的吸收水分、锁住水分；同时以锁水因子（内含片仔癀中特有的胆甾醇、维生素E、尿素）加速肌肤中的细胞与水分的合成，层层锁住水分，由内而外缔造持久水润。(2)国色润颜系列二：莹肌嫩白系列嫩、白平衡科技+ 天然嫩白成分 嫩白新秘诀：先嫩肤再美白 针对粗糙暗沉肌肤 核心科技：嫩、白平衡科技：研究发现嫩、白是相互关联的，当肌肤粗糙、毛孔粗大时，肌肤毛细血管的透明度下降，使肌肤晦暗、无光泽。片仔癀嫩、白平衡科技，以软化角质因子（内含片仔癀中特有的多糖）有效软化老化角质、排出体外，令肌肤细腻嫩滑，同时净化肌肤环境，加速肌肤吸收美白