论效果评估对营销优化的价值ppt课件.ppt

论效果评估对营销优化的价值 万象伊始还是尘埃落定 互联网营销发展趋势 1 锁定效果评估的重心 效果评估的三大要素 效果评估主体及指标科学的评估工具效果评估两步体系 2 2 传播效果 互动效果 心理效果 转化效果 我们的效果评估指标是 到达率频次曝光数停留时长 创意点击二跳数参与数评论数 知名度记忆度美誉度忠诚度 购买数购买欲望行为转化 scuda Googleanalytics SinaMS urchin Nielsen Netratings Sina系统 第三方系统 AdForward 媒介效果监测 互动效果监测 DARTEnterprise 常规监测工具 网络调研问卷语义分析第三方口碑分析工具 brandplus Buzzmetrics 第三方系统 DynamicLogic 调研工具 双剑合璧 的监测工具 Analytics企业升级版 Allyes Doubleclick Google 事前预估 事后评估 效果评估的两步体系 客户营销目的下的媒介传播及互动营销效果预估 提供参照 验证和修定 效果主体的监测和评估 验证客户营销目的的达成 实操过程中的效果评估经验及应用 媒介效果评估及分析互动营销效果评估及分析 3 媒介效果评估及分析 我们锁定用户行为 保证效果最大化 频次分布就是传播效果的深度是特定人群看到广告的次数引申指标还有 有效频次 即广告曝光多少即为有效 停留时间是衡量广告效果的深度指标是人群对广告或者页面的关注时长对于活动站及视频等特殊资源是重要的评估维度 到达率 频次分布 接触时间 到达率即覆盖率是广告传播的广度是研究在特定人群范围 看到广告的不重复的人是多少 根据客户的目的 我们评估媒介传播效果 除了曝光 点击 我们还有 更多 我们还洞悉用户反馈 我们通过在线调研 口碑分析等手段 了解用户心理转化及购买意向 用户广告记忆度调查 知名度记忆度可信度购买意向 转化效果评估指标 满意度美誉度忠诚度依赖度 问题 请问您认为 科技奥运 TD支持 是谁的广告语 单选 选项 选项1 中国移动选项2 中国联通选项3 中国网通 科技奥运 TD支持 广告语认知调查 样本量 2928 项目1 项目2 项目3 项目4 对客户目的验证和修定是我们的目标 修定客户效果 最终达到实际效果与预估效果一致 对同一客户的多次投放进行不断修定 修定 修定 修定 10年 300个 全方位 全行业 新浪为广告主提供营销评估服务已经积累10年的经验 为国内外广告主进行专项的广告评估结案超过300个 全方位监测各类营销产品及大型营销活动 包括06德国世界杯 北京国际车展等 评估的行业覆盖汽车 IT 金融 FMCG 等众多行业 我们提供完善的客户媒介服务 互动营销效果评估及分析 我们认为互动不是评估互动产品本身 正如兵器对士兵 仅仅是工具 产品和手段也只是互动活动的组成部分 评估活动要看活动的整体效果 互动营销效果的实质是什么 在对活动站目的进行分析的过程中 需要通过各个指标交叉衡量 同样每个活动站有自己侧重的活动目的 活动目的与评估指标 数据监测工具为新浪Scuda系统及GoogleAnalytics系统 注 活动目的总结及对应的重点数据指标 数据源来自近210个活动案例 其中 汽车类 36个FMCG 48个IT类 25个其他类 101个 专题类 39个征集类 41个游戏类 17个其他类 113个 行业划分 类型划分 影响活动效果的五大因素 推广资源 活动类型 UI设计 流程设计 奖品设置 我们将影响活动的因素归纳为5类 效果评估也围绕五要素展开 正确的活动UI界面设计经验 作品展示区没有类别划分 排列拥挤 作品展示区1 作品展示区2 奖品展示区 奖品展示区 获奖名单 获奖名单 在线问卷 作品展示区3 注册区 注册区 注册区 注册区与获奖名单相邻 效果提升明显 奖品展示区 展示获奖总数而不是单日数奖品给予充分展示空间 外观设计美观展示部分获奖名单 增强可信度 客户信息 视频内容 主题图 客户信息 视频内容 劣 主题图 优 基于大量活动案例的积累总结效果经验 作品展示区 作品按分类展示 主题明确 便于参加者检索作品优秀作品按人气优先展示 体现活动人气 刺激用户参与 精准高质的活动资源推荐 完成活动站用户引流 带来忠诚的用户群体 数据来源 GoogleAnalytics系统 用户定向 宝马赛区城市到达 宝马消费城市到达