广汽本田歌诗图网络新车直播发布会.doc

广汽本田歌诗图网络新车直播发布会广 告 主：广汽本田创新要点：本次项目的主题是为了利用网络电视媒体的直播优势，为“广汽本田歌诗图新款汽车上市新闻发布会”达到更广泛的宣传与推广效果。PPTV网络电视（PPLive旗下媒体）利用自身的直播优势技术，结合线上与线下直播形式，为广汽本田新产品的新闻发布会的传播起到了助推器的作用，把一场线下小范围参与的PR活动变成了一个网络多纬度关注的直播事件。创意要点：1、结合网络电视直播的特性，线上与线下的完美结合。除了PPTV网络电视广汽本田新车发布直播专区，广汽本田各地特约店，均可通过接入PPTV网络电视直播专区完成全国范围内的“分会场”直播，为一个直播现场提供数十个“分会场”。2、发挥网络电视的跨媒体平台特性，即时向新闻界以及其他网络媒体提供直播视频链接供其发布实况，达到多平台传播直播视频的规模化效应。3、利用卫星直播，解决现场的网络传输问题，让直播不受时间和空间的影响；整个直播项目，通过PPTV网络电视的直播视频分发共享接入机制，使发布会直播跨越媒体界限、提高发布时效、扩大发布影响、发布形式内容完整广泛、信息反馈及时、简化工作流程、节约传播成本。案例概述：2010年10月30日，广汽本田歌诗图新款汽车在上海1933举办盛大的新车上市新闻发布会，PPTV网络电视作为合作媒体实现了发布会的网络直播，实时播报实现快速的推广速度、直播视频共享分发机制实现密集的网络传播和覆盖面、同时设置个性化官方直播页面，面向广大用户展示实时信息，广汽本田各地特约店通过登录官方直播页面，实现全国范围内广汽本田系统的同步直播、加上全面细致的信息集合使此次网络直播得以广泛传播，获得客户高度赞扬。本次网络发布会的核心聚合阵地是架设在PPTV网络电视的Minisite（）。PPTV网络电视在Minisite上提供整个发布会直播过程，并由广汽本田歌诗图提供网络TVC首播，并通过直播视频共享技术实现多网络媒体平台的同步直播。当晚发布会以“Cross New Lives跨悦新境”为主题，在欧式建筑风格与中国“天圆地方”传统思想相融合的1933老场坊，在轻松、浪漫的情歌环绕下，广汽本田集团总经理、广汽本田中国区总经理、歌诗图（Crosstour）首位车主海岩、著名钢琴演奏家孔祥东、歌诗图（Crosstour）广告片导演张扬，和来自全国各地的媒体记者、诸多社会精英汇聚一堂，共同领略歌诗图（Crosstour）带来的跨界风潮，品味歌诗图（Crosstour）所倡导的人生态度，一同度过了一个难忘的歌诗图之夜。而上市价格的公布更将发布会推向高潮。当晚会场无网络环境的条件下，PPTV采取卫星车接收发布视频流作为直播基础，解决网络传输问题，成功将场内直播信号发布至PPTV网络电视主服务器，完成发布会的网络直播。PPTV网络电视在场内配置专业的技术协调人员及卫星通讯员，确保摄像机-卫星-服务器间的信号顺利对接。网络直播要求开设专区播放外，还需满足各地特约店的同步直播（特约店内嘉宾可通过互联网收看到直播），以及其他网络媒体的同步发布的要求。PPTV网络电视特设网上直播专区作为核心平台，广汽各地特约店通过登录专区即可进行同步观看。在广汽本田官网也设置链接入口，从而实现广汽本田系统的全国联播；另外通过嵌入PPTV网络电视播放器及代码接入的形式，将直播流共享给其他网络媒体，从而实现全网联播。此次，接入PPTV网络电视直播流的国内各大知名网络媒体包括：新浪、腾讯、搜狐、网易、易车网、凤凰网、中国汽车网、太平洋汽车网、爱卡网、网上车市、优酷、土豆、汽车之家、中国网及天涯等，网络直播影响力达到成裂变式扩张效果。除个性化的专区设置，PPTV网络电视还专门设置首页幻灯作为专区入口，吸引更多的网民与广汽本田同庆新车上市之喜，从官网及其他媒体的直播导流，使专区产生海量的流