联想20周年庆典公关活动方案

1 甲申年壹拾壹月 二十年创业风云的思考与联想 博诚智杰公关咨询有限公司 路漫漫其修远兮 吾将上下而求索 屈原 寄语联想 ： 目录 策略部分 联想二十年 过去、今天与未来 联想企业使命的转换 联想二十周年的传播任务 联想二十周年传播执行 执行部分 公关传播执行规划 联想二十年 过去、今天与未来 联想二十年 是充满艰辛的创业历程！ “刚成立公司一个月， 20万的股本就被人骗走了 14万； 1987年公司还很小的时候的一次业务活动，差点被人骗去 300万，李总就在那次吓得得了心脏病，我天天半夜被吓醒。 1991年的进口海关问题， 1992年黑色风暴，还有外国企业大举进入的最痛苦的 1993年，哪一年不是把人惊得魂飞魄散，哪一年没有几个要死要活的问题。 ” 柳传志回忆联想创业历程 联想二十年 过去、今天与未来 20年，联想成为 中国 IT领袖企业， 成为 国际 标准的中等规模公司； 但年轻的联想还不需要回忆！ 联想的问题始终只有 联想 能多 快？ 多 远？ 多 大？ 联想二十年 过去、今天与未来 2004年，联想被舆论刻意放大的 困境？ 高速增长 下一个机会是什么？ 方向选择 多元化？国际化？ 联想集团国际化道路受挫，神州数码表现欠佳，联想控股的持续发展能力受到质疑 联想集团业务不佳，导致裁员事件，引发外界对联想企业文化的质疑和否定，内部部分员工士气也因此而受挫 联想控股及其子公司的未来突破方向成为领军团队的最大难题 其实，联想 并不存在困境 ！ 媒体和公众眼中的联想，并不是完全的联想。 真正的联想，是 志在天下，又脚踏实地 的联想。 现在的联想只不过在积蓄一飞冲天的力量，所谓 三年不鸣，一鸣惊人 联想二十年 过去、今天与未来 联想二十年 过去、今天与未来 联想控股有限公司的愿景是以产业报国为己任，致力于成为一家值得信赖并受人尊重、在多个商业拥有领先企业、在世界范围内具有影响力国际化控股公司。如果我能活到 80岁以上的话，希望到那时联想控股所投的企业有几个在中国能形成真正的产业，能有类似今天的联想集团一样在中国产业中的地位 。 柳传志接受媒体采访所言 联想二十年 是充满希望和生机的新起点！ 联想二十年 过去、今天与未来 尽管面临各种挑战，联想控股整体处于良性循环发展当中 20年的努力，联想集团发展到了 30亿美元的销售规模， 正处在发展成为国际化大型公司的关键时期 联想控股的地产业务正在稳步发展 2004年，神州数码的业绩表现稳定 20年历程，联想日渐成熟，一个思想的联想和稳健的联想正浮现在国人面前 以产业报国的企业理念成为驱动联想控股探索未来，取得进步的关键驱动力量 联想企业使命的转换 历史环境的转变 产业使命 企业使命 联想开始向一个企业的本来面目回归 过去 20年，联想承担了太多的非企业使命 今天，甩掉包袱，以真实的企业行为继续实现产业报国理念 民族 IT企业的象征 “贸工技”的 IT发展模式 打破国际巨头神话的排头兵 突破国际厂商技术封锁 延续产业报国的发展理念 作为有思想的领袖 探索多元化的发展路径 探索 IT企业国际化 探索 20年民营企业发展新模式 作为成功民营企业的象征 对投资者负责，给予回报 对消费者负责，服务和品质保障 对社会负责，贡献社会责任 对员工负责，创造更广发展空间 联想二十周年的传播任务 在联想控股二十周年到来之际，我们的服务将实现怎样的传播任务？ 营造良好的、具有亲和力的外部舆论环境 鼓舞联想控股及各子公司员工的战斗士气 向投资者、政府、媒体、合作伙伴展示联想控股未来极具潜力的发展前景 展现联想的战略规划能力和思考力，与中国二十年企业共同探索未来发展道路 联想二十周年传播执行 求实创新，产业报国”的企业使命和发展理念 展现 实施 外部公关：联想二十年回顾与展望 领导力，带领 20年企业持续发展 思想力，引领一个时代 探索力，现实的战略能力 执行力，利润保障，回馈社会 内部公关：联想新文化运动 核心：求实创新，产业报国 挑战：新时期的联想文化 求实：联想不是“家”，但是联想人性化 创新：与时俱进的联想文化 目录 策略部分 联想二十年 过去、今天与未来 联想企业使命的转换 联想二十周年的传播任务 联想二十周年传播执行 实施部分 公关传播执行规划 联想 20周年公关传播关键词 公关传播实施关键词 : 一个概念： 20年企业群 一个基调：理性 一个声音：无论过去现在未来，联想永远是中国的骄傲 一种感觉：联想在 20年企业群中最具典型性 一种信心：联想未来更美好 一种力量：蓄势待发的联想 一种联想：再过 20年，联想会怎样？ 具体公关目标受众 政府：密切政企关系，赢得更多的实际支持 利益关联者（投资者及股民等）：更加强烈的信心 媒体：对 “ 20年企业群 ” 现象的讨论，全面认识联想 员工：提升士气及忠诚度，激发自豪感 消费者：深层次的情感认同 公关传播策略 ： 将联想个案与中国经济改革全局进行巧妙联想，将联想的成功与改革开放 20年的成就相印证。通过政府的权威言论，塑造其产业报国的 “ 中国领导性企业 ” 形象。 利用政府的权威机构调研结论，在国内强势媒体引发针对中国“ 20年企业群”现象的大讨论，联想成为 “ 20年企业群典型 ” 。 制造联想为 “ 中国 IT西点军校 ” 的概念，增加企业员工的自豪感 目标受众及相关传播信息 投资者 媒体 合作伙伴 政府 具有发展前 景、值得关注和投资的实力公司 成熟务实，有着深厚的思考力、战略力和领导力的联想 共赢的合作伙伴 中国改革开放的优秀成果，立志于产业报国 员工 人性化，是员工职业生涯中的西点军校，企业的发展与个人发展息息相关 纪念与回顾 思考与未来 活力联想，全员创新 “中国 20年企业”小平故乡行 20年风雨同舟路 联想 20年周年庆典活动 与国务院发展研究中心联合发起：“中国二十年企业现象思考与联想”研讨会 联想 20周年纪念活动框架 联想赞助社会科学院“二十年企业现状”调查 中央电视台“对话”节目 联想魂：求实创新，产业报国 企业“新文化”运动 回顾联想 20年的辉煌成绩，展现联想日趋成熟和具备持续发展能力的真实面，营造良好的外部舆论环境 展现联想 20年历程积淀的思考力和领袖能力，集体探讨20年企业的未来道路 鼓舞员工士气，激发其自豪感，号召员工参与到企业运营、技术创新运动中 20年企业群，中国历史上的独特景观 1984年，一个值得历史铭记的年代。 2004年，诞生于 20年前的中国“ 20年企业群”的中国企业再一次面临对自我的超越！ 这一次超越，检验的已不仅仅是创业者的勇气和无所畏惧！更多是考验创业者的智慧和力量！ 是的，前面似乎还是没有路！ 路，世上本来就没有路，走的人多了，就成了路。 走在最前面的，不一定是联想，但走在最前列的，一定有联想。 20年企业群，为什么会来到邓小平的故乡？ 有一个人的名字，和一群企业的名字紧紧相连！ 这个名字叫邓小平！这群企业是“ 20年企业群”。 今天，“ 20年企业群”需要以一种怎样的姿态面对历史，面对政府这个“生身父母” 它们 20年企业群”，来到了邓小平的故乡！ 这是一种姿态！更是一种承诺！ 联想， 20年后“新文化运动”？ 毋须讳言，联想的企业文化并不清晰，领导团队的个人形象要比品牌整体形象给人的印象更为深刻！ 感觉缺少核心竞争力的联想依然生活世界巨头的阴影下，模糊的爱国者形象同软弱的品牌话语权成为标准的二元悖论！ 多元化和国际化的联想带来了更多的疑问 联想需要塑造“企业新文化” 一个从人治走向法治的联想；一个个性鲜明的联想；一个海纳百川，全面走向世界的联想 也就是，一个继承过去，启发未来的“新联想” 活动第三周 联想赞助中国社会科学院“二十年中国企业现象调查”第四周 联想新文化运动:活力联想，全员创新第二周 20年 风雨同舟路第三周 “中国20年 企业”小平故乡行第四周 社科院调查结果发布，中央电视台对话录制；1日 联想20周 年庆典活动2日“把握今日，展望明天二十年企业现象思考与联想”国际研讨会11月时间9月10月联想 20周年纪念活动计划 20年中国企业现象调查 联合中国社会科学院进行 “ 20年企业群 ” 现象调查 活动方式：针对 “ 20年企业群 ” 现象进行社会调查，引起社会关注，同时结论可用于配合后期传播。利用前瞻性结论，对于中国企业未来 20年的发展做出科学的预测。 联想：赞助调查，针对联想等 “ 20年企业群 ” 的发展进行专项调查。 调查结论通过媒体发布，并结合结论邀请相关企业制作中央电视台 CCTV 2 对话 节目，探讨中国企业 “ 20年企业群 ” 现象 联想新文化运动 构想： 企业发展壮大，必然会带来企业制度的完善提出挑战，由 “ 人治（制） ” 转变为 “ 法治（制） ” 。在联想企业内部开展 “ 新文化运动 ” ，传播联想的文化，塑造联想作为 IT行业西点军校的企业形象，进行与员工个人发展息息相关的针对性传播。 活动： （ 1） 20年风雨同舟路 印制联想 20年纪念画册，并在联想各个不同的大区分公司中开展 “ 联想 20年，风雨同舟路 ” 历史回顾展，邀请公司员工和渠道经销商共同参加，一起回忆20年来的风风雨雨，打造员工对于企业的归属感和自豪感。 联想新文化运动 活动 （ 2）活力联想，全员创新 20周年，是联想的新起点，激发全员战斗士气，必须调动所有员工的积极性和能动性。为此，号召全体员工 “ 献礼联想 20年，为联想出谋划策 ” ，活动内容： 设立 “ 联想 20周年创新委员会 ” 动员全体联想员工为联想文化、运营、技术等领域的创新出谋划策，提出身边的问题和改良、创新方案 由各集团总裁向员工发出号召信 由 20周年创新委员会筛选出最佳创新方案，并由柳传志发出邀请参加20周年庆典现场，并颁奖的邀请 最后，由柳传志向全体员工发出 Email，总结 20周年历程，创新活动，并积极展望未来 “中国 20年企业”小平故乡行 构想： 1984年正值改革开放的起步阶段，邓小平同志提出的改革开放构想，成为今天走过 20年历程的 IT企业创建发展的有利契机，在今年邓小平同志百年诞辰之际，进行广安 小平故乡行活动，既是对伟大领袖的纪念，同时拉开了改革开放，中国 IT企业 20年纪念的序幕。 活动方式： 邀请诸多具有 20年左右历史的国内知名企业领导进行小平故乡行活动。在活动中，大家可以针对 20年前改革开放政策给个人和企业命运带来的巨大契机进行回顾和纪念。可以安排一些对当地的公益捐赠活动 联想：活动的倡议和发起者，起到精神领袖的作用。 联想 20周年庆典活动 11月 1日，联想控股邀请政府领导、合作伙伴、媒体等，共同参加联想 20周年庆典活动 二十年企业的思考与联想国际研讨会 活动方式 12月份，联想联合中国企业家协会、国务院发展研究中心、国家发改委，邀请中国 20年企业的创始人参加，针对中国 20年改革开放历程和企业的发展进行回顾，展望中国未来经济发展的趋势，探讨企业未来发展的脉络。 同时邀请国外同样具有 20年历史的企业创始人、领导者参会，与中国企业家共享创业历程、经验和对企业、市场的思考 国务院副总理