广播电视播音学.doc

广播电视概论绪论：一广播电视的由来1广播电视的基本概念从纯粹技术和物理性能上看：是一种电子通讯手段，确切地说是通过电磁波传导方式向特定范围播送音像节目的大众传播媒介一般意义：通过无线电波和导线向无线区域内传播广义广播包括：声音广播和电视广播（radio+tv）2信息传播活动和传播媒介发展的五个阶段a原始阶段：指传播方式的原始，并不意味着仅存在于原始社会b.语言传播：优点：自由，灵活；缺点：人际间的口头传播在时间空间上都受到了很大的限制，信息所传的范围很小，所传的信息也不能长久的保存，传播过程又有很大的失真性c文字传播：克服之前传播手段在时间和空间上的局限，文字传播的开始，标志着人类原始传播时代的结束和文明时代的开始d.印刷传播：印刷术的发明运用使文字信息，得以大量复制和更广泛，更大规模的迅速传播。e电子传播：以广播电视为代表，广播电视的出现，将人类信息传播活动提高到一个新的阶段，即视听结合阶段。优点：信息丰富，易于被接受直观，时空方面的进步等。另外：网络传播，信息得以快速传递，但可靠性不够强。3广播电视学在新闻学和大众传播学的基础上产生，按媒介划分，广播电视学属于大众传播学的分支；按内容分：广电和新闻有交叉4人们对广视工作以及广视事业的认识的五个层次a.广播电视节目b.广视节目的制度者和接受者c.广视机构d.广视系统 e.广视与外部社会环境的关系问题广视是一门综合性实践性很强的应用科学，既有自己独有的特征，又与众多的相关科学交叉二、广电的基本性质以科技为基础，辅以传播的特性，具自然、社会两大属性。1 自然属性优势（特点）：a.传播对象非常广泛；b.传播的时效性强c.节目通俗直观d.接收的随意性弱点：a.按时间顺序播出（电视广告插播） b.转瞬即逝（要求广电内容通俗易懂）2. 社会属性广播电视作为一种媒介不可能为一种纯粹的技术手段，必然与政治相联系a. 性质：社会主义国家广电机构的性质是主体国有，非国有的中国广电机构受到相关管理制度的约束b. 宗旨：通过传播新闻，娱乐宣传，服务等传达政党集团的言论，以及政治纲领等，具有多种职能的大宗传播媒介c. 功能：自然功能（基础）；社会功能（对社会的一种掌握） 具体包括：a.传播新闻 .b.宣传舆论c.文化娱乐d.社会教育e.社会服务d. 任务：宣传党的方针政策，动员全体人民加入到经济建设中（我国）三、广电与社会环境（经济、政治、文化）的关系1与经济：a.经济环境对广电的制约作用：国家经济政策，人民经济水平等|发达国家与发展中国家的广电事业形成差距b.广电对经济的反作用：广告，节目销售，有线电视的销售及收视费2与政治：a。政治环境对广电的管理作用：对广电内容的管理（中国政治状况使得中国广电具有以下特点：有制作权而无自主播出权，必须保证政意畅达）b.广电的所有制形式、传播内容、发展方向均要与社会的意识形态、政治体制相匹配c.反作用：广电传达的信息，形成的舆论对一些政治事件以及一些政府部门产生影响（如焦点访谈）3与文化：广电是社会文化的一部分，是影响力较大的一种大众文化a.观点目标受众的不同文化层次影响其内容和形成b.地区文化差异给广电传播内容带来差别c.反作用：广电内容影响着社会文化；广电内容对文化的交流起到很大的作用；广电在发展过程中本身也形成一种广电文化，促进其他文化的发展，带动一些社会现象（如流行时尚）第二章 中国广电事业的发展一、广电发展简史（见书P5758）1923年，美国人奥斯邦创办的中国无线电公司与英文大陆报馆合作，开办“大陆报中国无线电广播公司电台”，并于当年1月23日上海首次播音。1926年10月1日，由我国早期的无线电专家刘瀚主持筹建的哈尔滨广播无线电台率先开始播音，成为中国人自办的第一座电台。1927年3月，上海，新新公司广播电台中国人自办的第一座民营广播电台1928年8月1日，国民党在南京建立“中央广播电台”简称“中央台”。1929年2月国民党公布了广播条例，允许民间创办广播电台。到1937年6月，国民党的广播电台有23座，全国收音机总数约有20万架。这时期发展最好的为上海，特点是私营电台多。但随着战争的爆发，被日本间接控制的就有50多座。1939年2月6日在重庆建成中央短波广播电台对国外正式播音，1940年1月定名为国际广播电台（VOC中国之声）。这是国民党创办的首个国际电台，为取得反法西斯的胜利有促进作用。1943年，军中播音总队。国民党的地点在重庆，是中国军队广播的开端。1940年12月30日晚，延安新华广播电台开始播音，是人民广播的第一座电台，中国人民广播事业从此诞生。这一天被定为中国人民广播事业的诞生日。1949年3月25日，陕北台随中央迁入北平播音，并改名为北平新华广播电台。9月27日，又改名为北京新华广播电台。1949年6月5日，中共中央决定成立中央广播事业管理处，领导并管理全国广播事业。1949年10月1日，中央广播事业管理处改组为广播事业局。1950年4月，中央人民政府新闻总署规定广播宣传的任务有三项：发布新闻和传达政令；社会教育；文化娱乐。（指导方针）1958年5月，北京电视台开始试验播出，这一天成为中国电视事业的诞生日。9月2日正式播出。文革期间，不允许地方台播出节目，作为政治宣传的工具。1967年，地方台不能办广播，只能转播中央广播播出的内容。1969年，中央台播出的内容也是要广播事业局允许的。1973年，北京电视台开始用国产设备试播彩色电视节目。1976年7月1日，北京电视台和全国各省级电视台联合试办新闻联播。标志着以北京为中心的全国广播电视网的形成。1978年，北京电视台改为中央电视台。中国农村的有线广播也没有受到文化革命太多的影响，保持发展只能是设施上和技术上1983年，第十一次全国广播电视工作会议制定了一系列加速发展广播电视事业的方针政策。会议确定：全国实行中央、省、有条件的省辖市（地、州、盟）和县（旗）“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的方针。中国有线电视开始于1958年，4月份，中国研制出第一套黑白电视和摄像器（物质基础）。1958年5月1号，北京电视台（第一个电视台）-中央电视台。1958年9月2号，正式播出，当时北京只有32台电视机。文革前期，只有13座电视台，属于初创时期。文革期间，技术上的发展，录像设备的使用。1966年1月，北京电视台首次使用，范围有限微波网的扩大，地面接收站接收北京电台1985年26个省市，自治区。黑白电视到彩色电视的过渡。1973年北京电视台开始试播广播电视。1977年5月份，中央一套的全部彩色播出。1978年1月北京电视台开办全国电视台新闻联播，标志以北京为中心的全国电视网形成。1978年5月1日，北京电视台正式改名为中央电视台。1983年第十一次广播电视会议，电视拥有量和发射设备都有发展。80年代以来，发展的突出表现为有线电视和卫星电视的发展。（80年代之前，有线电视最早为在企业中，作为福利事业在做。80年代以后，以城市为中心的有线电视的优势在于：A信号少受到干扰，好；B可以收到更多的频道）以声调为范围的有线电视网开始。卫星电视系统比较适合面积范围广大的国家，中国有70为山区。1982年，决定采用卫星电视来覆盖全国。1984年，利用发射的第一颗卫星来向内蒙古等发射。完成试验，拉开了卫星广播电视的序幕。1992年中央有8套可以利用卫星覆盖全国。4套可以利用卫星传到外国。1985年，8月，中国租用了1996年，中央台的全部节目能通过卫星传播覆盖全国。2004年10月1日美国有个“长城平台”，有11个汉语频道，2个外文频道（法语，西班牙语），为北美的华人，华侨提供收视服务，向英语，法语，西班牙语的人们战士中国的风采。二、广电发展中得出的规律1生产力是广播电视发展的基础（也决定了广播电视的发展）：a.科学技术：广电的历史也是科技发展史，突破性的发展源自科技的突破，科技是广电发展的硬件保证b.广电管理：存在宏观管理即国家的行政管理等和微观的管理即广播电视机构内部的管理，而且存在宣传过程的行政管理逐步为市场运作，产业的经济规律管理。c.人类因素：首先作为接收者，高质量的受众群体，具有高度参与能力，形成良好的信息反馈，并需要更多的信息，促进广播电视等信息产业的发展，其次作为从业者，自身素质的提高可以制作出更好的电视节目，创造更好的经济效益和社会效益。e.经济：生产力决定的整个经济环境：国民经济实力（决定投资能力），居民消费水平（决定广视接收装置，对不同信息的消费量），广告市场规模（广告收入支撑广电传媒的运转）2. 文化是广电发展的依据（广义文化包括物质文化和精神文化，其对广电的作用表现在三个方面）：a. 文化本身对原有文化模式的维护会使广电调整传播的内容及方式，以适应广电传播所指向的文化体系及环境的需要b. 先进的发达的文明程度较高的或在某方面有优越性的文化更易得到传播和扩大c. 文化圈影响广电的受众范围，节目形式：文化圈是指对某种文化具有共同要求的人群，随着文化类型的增多，文化圈也相应增多，从而使广电指向的受众范围变小，变窄，形成“窄播”趋势，如专业电台的增多，节目内容的分类细化等。3. 媒介竞争是广播电视发展的动力：这里的竞争有两层意思：广播电视与其他媒介的竞争以及广播电视内部各个相对独立的机构的竞争，广播电视与不同媒介的竞争营造了压力，也更多的是一种相互学习的过程，而广播电视内部的竞争主要为技术，管理，节目内容以及资源的竞争。a.技术：争取硬件设备技术的优势，在条件允许下，尽量使技术达到目前最先进的水平。b.资源：传播渠道以及人才的竞争，前者实际上就是市场分额的竞争，后者主要为智力资源的竞争以及魅力竞争。c.节目内容：媒介内部竞争最直接，最主要的表现即传播信息内容的竞争，节目内容竞争的目的在于建立尽可能庞大的受众群体，以建立在广告市场上的媒介优势，节目内容的竞争体现在量和质两个方面，在量的方面主要是通过扩大节目的播出量两争取观众，从而扩大广播电视的影响力，实现广播电视的经营目标，当量的竞争达到一定程度则转为质的竞争，竞争体现在：1制作节目的技术上，制作出“人有我优”的节目。电视节目有自办和采购两种，广播多为自办-努力大打造属于自己的电台频道的名牌栏目/也存在自办与采购的一种融合再包装的，如动物世界购买节目的竞争，（A购买具体的电视节目如电视剧，影片等，B购买大型国际活动的电视转播权，广播电视对购买的节目的判断和控制是为能够建立起可能庞大的受众群体，形成在广告市场上的媒介优势）国际重大活动节目的转播权，如：奥运会，世界杯，购买具体的电视节目产品，这主要取决于电台的判断力，如电视剧，记录片，娱乐类栏目2指节目制作的选辑，策划以及自由度现实存在的问题：节目克隆现象，产生原因：广电节目无版权；定位：形式内容上基本上没有变动；产生危害：如果克隆粗糙则受众易产生反感从而电视节目生命力减弱；解决办法：从长远上，对广播电视节目的制作制订一定的规定十分必要。d.经营管理：前提：我国原有的单一的行政管理方式转化为与市场经济相适应的产业经营管理体现：首先借鉴外行的经营管理经验其次是为媒介相互之间的学习4.受众是广电发展的支点广义上：大范围的可能性认为所有大众均为受众，现实性只有实践了收听，收看行为的社会成员才成为真正意义上的广播电视的受众，受众即为消费者，为服务对象，为积极参与者，是最后的目标和归宿。第三章：广播的改革与发展，特指狭义广播：声音广播，并特指国内时代背景：A在电视以及更新的大众媒介的出现的情况下，所带来的冲击和挑战B在社会主义市场经济发展，传媒产业化发展趋势的同时，广播如何人寻找未来发展的道路2003年为我过广播发展年，为广播发展提供支持和强大的动力，广播仍有独到的优势，广播的存在并不多余，属于时代的需求，到20世纪末，我国广播电台覆盖率已达80%但广播资源的配置仍然不合理，使得广播效益低，难以在媒介竞争中处于有利地位自身改革：优化资源,体制改革,集约化经营-中国广播改革三方面1。优化配置广播资源，建立起能够参与媒介竞争，适应市场经济要求的广播节目运行机制，是确定新世纪广播发展战略的重要一环A。加强广播资源的优化配置，最大限度地实现广播资源的社会效益和经济效益，并应将社会效益放在首位，坚持舆论导向，实现社会效益和经济效益的高度统一，实施频道专业化，节目对象化和节目服务化，使得资源价值最大化B。实现节目质量科学量化的评价标准，实施节目选择和频段选择的价值分配优质化C。打破地域限制，实行分工合作，组建广播产业集团，甚至组建各种媒介合作的广播集团，形成资源配置网。2。广播作为上层建筑，在市场经济基础上，要获得改革，发展，就要遵循马列原理深化体制改革，体制改革体现在节目，管理，人事体制的改革以及新制度，机制的建立A应该适应市场经济，对节目进行调整，调整节目内容，并建立适合市场经济的节目安排和定位，同时以节目安排为基础改立新的机构，也就是以节目制作为中心进行机构设置，这样使各方面互相配合，从而为节目制作提供支持B人事体制，通过人员调动等最大限度地调动工作人员的积极性C 宣传体制实行“政编分开”“主编负责制”，此制度在世界各国的媒介中通用，优点在于：a.内行管内行b.有利于节目信息，高速有效地传播3.在经济体制转型时，将广播电视由单纯事业性单位转为企业化管理方式，因而改变以往的单一拨款方式，利用自身的宣传资源营利，因而