景德镇国际陶瓷文化创意产业基地发展规划.doc

景德镇国际陶瓷文化创意产业基地发展规划2012-01-17 09:17:56|分类： 默认分类 |标签： |字号大中小订阅 2009年，我应邀主持了江西景德镇市陶瓷文化创意产业基地发展规划的编撰工作。通过三个多月的工作，使得我对景德镇陶瓷艺术产生了极大的兴趣，有了更深的认识。同时，也有幸结识了一些陶瓷艺术前辈，以及一批中青年陶瓷艺术大师。现将拙作收录进自己小屋，以供不断学习、修改（由于格式原因，一些图表无法显示，符号也变形了，没有办法）。 目录第一章 前言 4一、规划制订的背景 4二、规划的目的与意义 5三、规划制订的依据 6四、规划制订的基本原则 7五、规划期 7第二章 指导思想和发展方向 7第三章 景德镇市社会经济发展现状 8一、景德镇市自然资源 8二、景德镇市经济发展现状 9三、景德镇市社会环境状况 10四、景德镇市历史文化情况 11第四章 国际陶瓷文化艺术创意产业基地的资源环境分析 12一、经济环境分析 12二、政策环境分析 13三、产业基础分析 14四、资源条件分析 18五、产业价值链分析 18六、历史人文因素分析 19七、区位优势分析 19八、投资环境分析 20第五章 建立景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的必要性及可行性 21一、建立景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的必要性 21二、建立景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的可行性 24第六章 景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地发展规划 27一、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地战略定位 27二、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地发展总体目标 27三、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地发展基本目标 28四、景德镇陶瓷文化艺术创意产业基地的行业地位和作用 31五、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的规划方向 32六、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的布局原则 34七、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的功能组团 37八、景德镇陶瓷文化艺术创意产业基地重点发展的经济形态 44九、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业规模和经济贡献率 56十、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的突破口 57十一、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的首批企业 59十二、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的部分申报及规划项目 60十三、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地规划的技术与经济指标 64十四、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地规划的阶段性目标 67十五、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地结构体系及管理模式 71第七章、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地建设的主要配套措施与政策条件 72一、鼓励发展的优惠政策和配套措施 72二、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地管理 76三、基地服务体系 77第八章 结语 78第九章 附件 79第一章 前言一、规划制订的背景随着我国社会经济连续多年的快速发展,产业结构调整逐步推进，行业重组整合与产业升级已涉及到国民经济的各个领域。特别是自2008年国际金融危机爆发后，全球性的经济衰退使我国各个行业发展前景、企业运营模式、区域经济增长方式等都面临着新的挑战与机遇。由于陶瓷行业资源消耗型的特点，具有较强的地域性特征，行业竞争已由单个企业之间的竞争转向以地域划分为主的区域产业集群之间的竞争。在我国已形成的九大各具特色的区域性陶瓷产业集群中，景德镇陶瓷产业无论从规模、效益、品牌、市场影响力以及可持续发展能力上目前都暂居劣势，作为中国千年陶瓷历史文化的沉积地，景德镇陶瓷产业的整体竞争能力明显滞后。景德镇市委、市政府在关于加快景德镇陶瓷产业发展的若干意见中明确指出：要以科学发展观为指导，以打造高新技术陶瓷和陶瓷文化创意产业基地为突破口，加快产业结构、企业组织结构和产品结构的战略性调整和优化升级，努力把景德镇建成全球的陶瓷高新技术科研基地、陶瓷各类人才的教育基地、陶瓷高新技术集成的产业基地、陶瓷文化艺术和商贸基地，迅速做大陶瓷总量，调优结构，增强综合竞争力，形成以建筑卫生陶瓷为主体，艺术陶瓷为特色，高技术陶瓷、日用陶瓷为重点的大陶瓷格局。到2010年实现陶瓷工业总产值150亿元，力争到2012年实现陶瓷工业总产值300亿元，出口创汇5亿美元，上缴税金6.5亿元，使陶瓷产业规模、经济效益跃居全国产瓷区前列。为了实现上述目标，落实景德镇市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要、关于加快景德镇陶瓷产业发展的若干意见等文件精神，特委托中国投资协会与中国国际工程咨询公司有关专家联合编制本规划。二、规划的目的与意义陶瓷是景德镇的立市之本，景德镇因瓷而名，又因瓷而兴。历史上，陶瓷一直是景德镇的支柱产业，产值曾一度占全市工业总产值的70%，但由于历史及社会发展等原因，陶瓷产业在整个经济结构中的比重大幅降低。20052008年，陶瓷工业平均产值虽然仅占全部工业总产值比重的12.52%，但平均增长速度超过全部工业总产值平均增长速度10.71%，在景德镇国民经济和社会生活中仍占据着十分重要的地位，仍是景德镇重要的财政收入来源、主要的出口创汇行业、最主要的就业渠道，是景德镇最具实力和发展潜力的主要产业。深厚的历史文化积淀、雄厚的陶瓷工艺底蕴、以及陶瓷文化艺术资源是景德镇最宝贵的财富，是当之无愧的“国粹”，是世界陶瓷行业的瑰宝，是人类文明与智慧的结晶，是宝贵的物质与非物质文化遗产。陶瓷文化艺术创意产业是景德镇经济发展中最有发展潜力的新兴产业之一。近年来，面对发达国家产业向发展中国家的转移，我国沿海发达地区产业向中西部地区梯度转移，以及世界陶瓷产业资源重组的趋势，牢牢把握时代赋予景德镇的历史性发展机遇，充分发掘上千年“瓷都”深厚的文化艺术底蕴，以国际化的陶瓷文化艺术创意产业为龙头，以艺术瓷和日用瓷为特色、以新技术陶瓷（功能陶瓷、结构陶瓷、特种陶瓷）为支柱、以建筑卫浴陶瓷为阶梯，构建自主创新的“大陶瓷”产业体系，对于实现“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”的战略目标，重振瓷都雄风，促进景德镇市社会经济发展，改善民生，具有十分重要的意义。三、规划制订的依据景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地规划制订的主要依据：n 景德镇市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要草案n 景德镇人民政府关于继承保护和发展景德镇陶瓷传统技艺的意见n 景德镇市国民经济和社会发展“十一五”总体规划及到2020年远景目标的基本思路（讨论稿）n 景德镇陶瓷产业20092012年发展规划n 江西省省级服务业基地建设认定工作细则n 景德镇市策应鄱阳湖生态经济区建设工作方案n 景德镇的社会经济发展情况、陶瓷行业管理情况、政府相关优惠政策以及其他外部环境因素n 景德镇陶瓷产业现有、可资利用以及能够获得的内外部资源和能力四、规划制订的基本原则n 统筹兼顾，综合平衡，全面规划的原则n 中、长期发展规划与近期发展计划相结合的原则n 陶瓷文化创意产业与景德镇人文环境相结合原则n 陶瓷文化创意产业与传统陶瓷产业集群相结合原则n 坚持社会经济又快又好、稳定发展的原则n 坚持政府引导和企业自主创新发展相结合的原则五、规划期本规划自2010年至2014年，规划期五年。第二章 指导思想和发展方向在科学发展观的指导下，按照可持续发展的要求，以品牌经济为核心，以创意产业为龙头，通过继承、整合、创新现有景德镇陶瓷产业和发掘历史文化资源，创建能够吸引和凝聚世界陶瓷文化艺术创意及产业领域优秀人才的环境和平台，使景德镇最具优势的艺术陶瓷及日用陶瓷产业重新振兴，走向世界，推进景德镇创意经济和城市品牌的快速发展。由于景德镇瓷器在人类社会发展史和中国历史上的特殊贡献和地位，其所具有的属于全中国、全世界、全人类的文化艺术瑰宝的价值，陶瓷文化艺术创意产业基地的定位应居于与其历史及时代地位交合处，与其无可估量价值相适应的高度，以大视野、大手笔、大思路、大运作构建创意产业基地的方略，着眼于世界、着眼于发展、着眼于未来，传承中外历史文化艺术瑰宝、融汇古今陶瓷工艺精华、荟萃天下艺术创意人才，诞生世界陶瓷文化艺术最高成就。真正成为举世公认的陶瓷文化艺术领域世界物质文化遗产、非物质文化遗产的代表、保护与传承者。本着前瞻性、科学性、系统性的指导思想，定位于国内外最有影响力的陶瓷文化艺术创意产业基地；以陶瓷文化艺术创意产业为核心，调整产业结构，加快产业升级，优化资源配置，转变经济增长方式，做大经济总量，推动并建成陶瓷文化艺术创意、会展、旅游、传媒、广告、影视、动漫、教育、科研、工业设计、城市建设、房地产、实体产业等综合联动发展的陶瓷之都、艺术之都、文化之都、博物馆之都、雕塑之都、文物之都、旅游之都、会展之都，提升景德镇城市的国际性品牌、地位及综合竞争能力。第三章 景德镇市社会经济发展现状一、景德镇市自然资源景德镇自然生态环境优越，是一个工业和生态保护协调发展的城市，是一个十分适宜文化建设的城市。山林资源有杉树、马尾松、毛竹、油茶、油桐、漆树等，现在全市森林面积达300余万亩，木材积蓄量700多万立方米，森林覆盖率60.9%。特定的自然资源使景德镇陶瓷特色产业集群获得了较其他地区更为持久的、稳定的环境，有利于其发展、壮大。优质的高岭土、瓷石和配料配方与松柴、镇窑和烧成工艺是构成景德镇陶瓷特色产业集群的关键，瓷石及优质的高岭土成为确立景德镇为中国瓷都地位的必备物质条件之一。景德镇的陶瓷原料主要有瓷石、瓷砂、高岭土、石英石、膨润土、镁质粘土、黑泥、白泥等。特别是瓷石、高岭土蕴藏量丰富。日用瓷探明储量1200万吨，建筑陶瓷原料探明储量超过1亿吨，为景德镇陶瓷产业的发展提供了强大的原料支持。景德镇现已开采的矿点多、储量大，新发现的低温瓷砂矿储量都在千万吨以上；瓷石矿、高岭土矿储量多在几百万吨；黑、白泥矿储量多在几十万吨，品位高、性能好，矿石化学成分和矿物组分稳定，钛、硫等有害杂质少，无放射性元素，烧成性能稳定成本低、价格廉，开采易。大多为露天开采矿山，运输距离在200公里以内，开采成本低。二、景德镇市经济发展现状近几年景德镇总体经济增长速度较快，但是经济总量仍然偏小。据江西省统计公报显示，2008年景德镇全市生产总值322亿元，同比增加15.3，占全省5的比重；规模以上增加值131.25亿元，同比增加22.2，占全省5.6的比重；固定资产投资229.92亿元，增长了105.9，占全省5.1的比重。景德镇产业层次总体偏低，资源能源集约利用程度有待提升。2007年第一产业实现增加值24.3亿元，增长6.3%，第二产业实现增加值155.4亿元，增长20.8%，第三产业实现增加值90.4亿元，增长7.2%；全市人均生产总值达17434元，比上年增长13.9%，按上年末汇率换算达2388美元。景德镇市是江西省一个重要现代化工业基地。陶瓷工业已形成了以日用瓷为主体，艺术陶瓷为标志，建筑、工业、电子等各类陶瓷共同发展的陶瓷工业体系，成为我国重要的陶瓷生产和出口基地以及科研教育中心。全市国有和集体瓷矿及制瓷企业数量，从上世纪90年代的300余家，下降到2007年的157家。从2005年至2007年，景德镇瓷矿、制瓷业产值占全市工业总产值的比重不断下降，分别为11.9%、11.7%和11.3%，从业人员占全部从业人员的比重也从2005年的20.1%、2006年的17.3%下降到2007年的11.2%。与此同时，新兴工业快速发展，已形成汽车、机械、电子、医药、化工、建材、食品等一批新兴工业。目前，新兴工业总产值占全市工业比重近90%，成为景德镇经济的重要支柱。涌现出了昌河飞机工业公司、华意电器总公司、印刷机械厂、焦化煤气厂、江西化工化纤有限公司、东风制药股份有限公司、德宇集团等一批实力较强的企业。三、景德镇市社会环境状况2007年，全市城乡居民人均收入均呈两位数增长，其中城镇居民人均可支配收入11951.67元，比上年增长20.0%；农民人均纯收入4472.4元，比上年增长13.1%。城乡居民收入增加的同时，生活消费支出也稳步增长。城市居民人均消费支出为9204.5元，比上年增长23.6%，其中食品消费支出增长12.19%。农民人均生活消费支出3186.33元，比上年增长3.23%，其中食品支出增长13.72%。城市建设日新月异，基础设施现代化、网络化、数字化改造成效明显。随着六条城市主干道的建设，城市面貌正发生巨大的变化，文博区、生态区、现代区既自成一体、各有特色，又相互联系、互为依托。与此同时，景德镇市一直十分重视经济发展软环境的建设，先后出台一系列政策措施，成立了办证服务大厅，实行“一门式”对外、“一站式”服务、“一个窗口”收费。为民营经济的发展和外来投资、商贸、旅游、观光的海内外朋友创造了更好的条件。四、景德镇市历史文化情况景德镇是中外著名的瓷都，制瓷历史悠久，文化底蕴深厚，早在汉代就开始生产陶瓷。“新平冶陶，始于汉世”。在两千余年世代传承、生生不息的窑火中，铸就了景德镇“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”、“工匠八方来、器成天下走”、“艺播四海，天下归心”的深厚的文化积淀和雄厚的陶瓷工艺底蕴。全市现已发现30多处陶瓷历史遗址，如古代著名的瓷用原料产地及世界通称制瓷原料高岭土命名地高岭、湖田古窑遗址、明清御窑厂遗址等等，分别列为国家级、省级文物保护单位，具有世界性的影响力和吸引力。景德镇市的风景名胜和景观众多。有保留完好的明清古建筑村、徽派建筑群、古戏台；有号称中国第二、江南第一的浮梁古县衙；有以三闾大夫屈原命名的古建筑三闾庙；有宋太祖朱元璋作战时藏身的红塔和瑶里的仰贤台、洪源仙境、太阳岛、月亮湖、阳府寺、历居山、翠屏湖等。景德镇也是具有光荣革命传统的地区，著名的新四军瑶里改编就在浮梁县瑶里镇，红十军的诞生地在乐平市众埠镇。第四章 国际陶瓷文化艺术创意产业基地的资源环境分析一、经济环境分析受到国际经济危机的影响，我国陶瓷行业整体出现下滑的局面。陶瓷行业作为房地产行业的下游行业，很大程度了依赖房地产行业的发展，随着经济危机对房地产市场的影响，建筑陶瓷行业的市场需求也在逐渐缩小，加之近年各大陶瓷企业纷纷加大产能，陶瓷行业竞争异常激烈，产品附加值不高的建筑陶瓷和日用瓷企业受到的冲击更为明显。高端陶瓷市场受到的冲击相对较小。1、国内陶瓷市场竞争更加激烈2008年我国陶瓷出口交货累计328.80亿元，同比降低3.05，对欧美两大主要市场出口均下滑，对欧盟出口金额同比下降1.5，对美国出口同比减少0.7。我国陶瓷的出口占销售比重27.7，陶瓷出口的下降对国内依靠外贸加工生存的陶瓷企业带来巨大冲击，出口型的企业纷纷走上内销的道路，将使国内的陶瓷企业竞争更加激烈。2、国内陶瓷产业进入调整阶段经济危机影响下，国内的陶瓷产业进入调整的阶段，一方面是市场的调整，陶瓷的消费市场将更加细分化，针对不同的区域市场，不同消费群体，企业将对产品生产，市场格局，价格制定等做出针对性的调整。另一方面是产品结构的调整，高技术陶瓷，高端陶瓷和艺术陶瓷仍有较大发展空间。2009年12月，佛山出口建筑陶瓷下降19.6%，卫浴陶瓷下降21.9%，但技术用陶瓷出口增长了12.4%；由于国际金融风暴，欧美等地区的陶瓷企业经营困难或者破产倒闭，给国内生产高端瓷器的企业带来机会来占领国际高档陶瓷市场；艺术陶瓷的价值凸显，投资者将原先的投资目标转移到艺术品市场，其中就包括艺术瓷器行业。二、政策环境分析我国陶瓷行业小企业众多，普遍存在着企业规模小、设备陈旧、产品单一、质量档次低等问题。出口产品多以中低档为主，在款式和工艺方面缺乏创新，企业之间相互抄袭、贴牌生产现象严重，品牌的宣传和推广力度远低于欧洲和日本。产品附加值低，行业竞争力弱。同时，小型企业能源计量工作薄弱，单位产品能耗高，且没有资金进行节能设备改造，污染严重，效益低。为此，国家与地方政府不断制定出台一些强制性的标准，提高企业准入的耗能、环境标准条件，鼓励用高新技术改造传统产业，以先进适用节能技术、工艺、设备和产品淘汰落后的技术和产品，提高产品附加值。对一些达不到标准条件的高耗能、污染严重的小企业进行强制关闭。陶瓷工业污染物排放标准对陶瓷工业各种污染物排放进行有效控制，对陶瓷生产过程中的各环节污染防治提出技术原则、路线和方法的指导，并提出其行业应鼓励、限制、淘汰的技术工艺及设备，引导陶瓷工业向清洁、健康的方向发展。陶瓷工业污染物排放标准实施后，将有20%左右的达不到标准的中小陶瓷企业被淘汰。现有建筑卫生陶瓷产品生产企业的单位综合能耗(和单位电耗)限额规定及新建建筑、卫生陶瓷产品生产企业的单位综合能耗(和单位电耗)限额的规定成为强制性标准。该两条强制性标准严格规定现有建陶企业与新建陶企业的产品单位综合能耗、单位电耗限额。建筑卫生陶瓷产品单位能耗限额成为一个强制性标准，成为我国建筑卫生陶瓷行业的一个技术门槛、能耗门槛；成为我国建筑卫生陶瓷行业的一个准入门槛。由此可见，未来我国陶瓷行业高耗能、高污染的小企业和小手工作坊将受到准入条件以及强制性环保标准的限制而面临被淘汰的风险。同时，拥有环保设备、达到环保标准，且具有品牌与质量优势的企业将在国家的政策支持与旺盛的市场需求带动下获得广阔的发展前景。三、产业基础分析在改革开放30年的历史长河中，伴随着市场经济的洗礼，景德镇经历了最艰苦、最困难的时期，GDP江西省排位末游，“瓷都”名号不保。但近年来在产业梯度转移和陶瓷文化发展的背景下，陶瓷产业的“走进来”与陶瓷文化的“走出去”的双向发展，陶瓷工业和文化产业都迈上了一个新的台阶。1、景德镇陶瓷的工业基础表41 2008年我国主要大陶瓷产业基地情况比较陶瓷集群总产值（亿元）同比增长（）产品结构生产企业广东佛山55310建陶占全国30的市场份额现有186家企业， 其中42家销售额占60%70%辽宁法库10066建筑瓷、日用瓷、艺术瓷、工业瓷、电瓷、特种瓷、卫生洁具落户企业138家，开工建设各类生产线335条江西景德镇70.267.1四大传统名瓷、建卫陶瓷、美术陶瓷和功能陶瓷规模以上陶瓷生产企业达到了76家福建德化7019陶瓷产品约80%是出口，出口瓷器以日用瓷为主，内销以瓷雕为主企业以中、小型为主数据来源：中国陶瓷工业协会图4-1：2008年全国主要陶瓷产区总产值变化幅度数据来源：中国陶瓷工业协会随着国内陶瓷产业的“南陶北移”，佛山陶瓷产区的总产值在下降，但是核心竞争力在提升。法库、景德镇等产区工业产值增加迅速，增幅均超过了65，陶瓷产业的布局正在发生渐变。总体来看，呈现出越来越分散的趋势，各个产区各有优势和产品特色，产品结构在向多元化的方向发展。景德镇陶瓷企业规模和产值都获得快速发展，复兴的瓷业已经成为全市工业发展增速最快的行业之一。2008年景德镇市共新增规模以上陶瓷生产企业26家，占全市当年新增规模以上工业企业的31.33，使得规模以上陶瓷生产企业达到76家。2008年全市实现陶瓷工业总产值70.2亿元，同比增长67.14%；出口创汇7050万元，同比增长40%；陶瓷上缴税金8399元，同比增长94.3%；规模以上陶瓷企业由2007年的56家增加到77家。其中过亿元的企业6家，陶瓷实现了历史性的新跨越。促进了景德镇陶瓷在全国10大主要产瓷区中的排位前移，陶瓷经济发展的排位从2006年的第8位跃为2008年的第5位，预计2009年将前移到第3位。2、陶瓷文化艺术创意产业发展基础景德镇陶瓷创意文化具有底蕴深、起步早、载体多的优势。一方面景德镇上千年陶瓷历史文化的传承与积累和人才辈出的陶瓷专业艺术人才队伍，形成了极富地域特色的创意文化氛围；另一方面景德镇市文化创意产业在省内起步最早；目前景德镇的文化创意产业已经初显规模，已有许多卓有成效的实践和探索。如以陶瓷材料与文化符号巧妙融合的“文化墙”；电影滴水观音、祭红，美术片瓷娃，电视剧青花以及独具天籁之音的瓷乐等。景德镇有闻名海内外的“御窑遗址”、“湖田古窑遗址”、“高岭土遗址”等30多处古陶瓷遗址，有国家级非物质文化遗产保护单位“景德镇陶瓷历史文化博物馆”，有展示现代陶瓷艺术魅力的“三宝陶艺村”、“乐天陶社”，有丰富的近现代景德镇陶瓷工业遗产，还有众多的艺术院、所、陶瓷生产企业等等。景德镇市具有规模初具的陶瓷创意文化产业。省陶研所、市陶研所、雕塑瓷厂、东风瓷厂、三宝陶艺村吸引了大量海内外热爱陶瓷文化的人士参与投资，取得了较好的经济效益，已形成了独特的产业优势。发育较完善的陶瓷文化市场为景德镇市的陶瓷文化产业发展奠定了较好基础。景德镇通过充分的挖掘和整合，将蕴藏在各种载体和民间的创意文化基因、元素和优势资源整合建立共同的发展平台，将景德镇打造成以陶瓷创意文化产业基地为主体的“创意之都”，是时代与历史造就的新的机遇。四、资源条件分析景德镇具有全国其他陶瓷产区无可比拟的自然资源和人才资源优势，优质的高岭土、瓷石和配料配方与松柴、镇窑和烧成工艺及人才荟萃是构成景德镇陶瓷特色产业集群的关键。1、景德镇市自然资源景德镇生态环境优越，是一个工业发展和生态保护协调发展的城市，是一个十分适宜创意文化建设的城市，景德镇正在打造一个集原料勘探、矿山开采、原料加工为一体的建陶原料生产供应中心。2、人才资源景德镇市具有丰富陶瓷科教资源和人才优势。景德镇市实施“文化瓷都”战略，鼓励自主创新，发展高新技术产业和陶瓷旅游业，为陶瓷文化产业发展提供了积极的政策扶持。截至2008年，仅景德镇一地就云集了从事陶瓷艺术创作的中国工艺美术大师23人，省级工艺美术大师49人，中国陶瓷艺术大师9人，以及总数高达8，000余人的高级工艺美术师、工艺美术师和深怀绝技的民间陶瓷艺人。正是因为有了这批从事陶瓷艺术创作的骨干队伍，景德镇依然在新世纪作为当今世界的陶瓷艺术创作圣地，不仅对国内的画家、艺术家，而且对世界各地的陶瓷艺术家，都具有极大的吸引力。五、产业价值链分析景德镇拥有较为成熟的陶瓷产业链条。景德镇市陶瓷产业形成了专业化分工、产业化协作、集群化发展的格局，促进了陶瓷产业链的延伸和专业化分工，形成了强大的产业配套体系和能力。产业链的发展日趋成熟：一是陶瓷向专业化发展。既有专门生产日用瓷、特种瓷的企业，也有专门生产建筑瓷、工艺瓷的企业；二是配套服务企业增多。台达、玉源专门生产瓷土，大方、盛昌隆专门生产花纸，安达生产陶瓷包装材料，还有众多的陶瓷包装盒生产小作坊；三是专业陶瓷营销市场和队伍日益成熟。陶瓷文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展陶瓷产业及其关联产业提供了良好条件。陶瓷文化创意产业在带动相关产业的发展、推动景德镇区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。六、历史人文因素分析陶瓷文化资源是景德镇各类资源中最宝贵的资源之一。景德镇市具有丰富的陶瓷文化遗存。不仅具有传承城市文明的社会价值，也具有促进生产力发展的经济价值。据调查统计，目前景德镇拥有国家级历史文物保护区5片，文物遗迹达1，500余处，文物保护单位98个（其中有30个为国家级保护单位），市区每平方公里就有5处文物古迹。仅南河流域就有136处古代窑业堆积，仅市区就有200多处陶瓷文物遗迹，馆藏和单位收藏陶瓷文物达20余万件，是世界任何产瓷地和窑口无法比拟的，是世界上惟一保存完整的官窑遗址和“地下瓷都”。七、区位优势分析景德镇位于江西省东北部，地处赣、浙、皖三省交界处，景德镇周边陶瓷市场需求旺盛。方圆500公里范围内的省市有：上海、浙江、江苏、福建、湖南、湖北，形成了上海、杭州、武汉、南京、合肥、长沙、厦门、南昌等国内市场区域人口3亿多人，随着中部六省经济飞速发展，在城市建设、工业建设、人民消费等方面快速提高，势必拉动日用陶瓷、建筑卫生陶瓷、艺术陶瓷、工业陶瓷、特种陶瓷等陶瓷产品的需求增长。景德镇已建成水陆空立体交通网络。景德镇的铁路四通八达，皖赣铁路线纵贯南北，九江景德镇衢州铁路线横通东西，九江港长江轮的最大载量为5，000吨级。景德镇机场为4C级标准，是全国100个重点支线机场之一，已开通北京、上海、广州、深圳等直航及成都、昆明、西安、海口、三亚、南宁、北海、湛江等航线。景德镇正在规划建设铁海联运铁路和海运一体运输，货柜可直接在厦门等地出口。水运方面，市区有300吨船、乐平有600吨船常年通九江，景德镇还拟在离市区100公里的湖口建港口，到九江也只137公里。陶瓷生产企业原物料的进出、产成品的进出完全可以通过水运解决。八、投资环境分析景德镇市提出了“跳出陶瓷抓陶瓷，以大开放为主战略、以园区为主战场、以招商引资为主抓手，高标准建设陶瓷科技园和陶瓷工业园，引进增量，做大总量，实现陶瓷业由政府投入向民资、外资投入的转变”发展思路。从基础设施配套，土地政策、税收政策、进出口服务和银行金融服务等多方面创造了较好的投资环境，已建成的两个陶瓷园区树立了良好的投资示范和带头作用。2008年，景德镇投资市场显现出强劲增长的良好态势。前8个月，全市完成城镇固定资产投资额106.77亿元，比上年同期增加45.65亿元，增长74.7，在全省位列第二。这其中大项目带动作用凸显，主要表现在：一是亿元以上项目个数大幅增加。2008年18月全市亿元及以上项目100个，比上年同期增加31个；二是项目规模进一步扩大，亿元以上项目计划总投资396.53亿元，比上年同期的245.95亿元，增加150.58亿元，增长61.2；三是大项目带动作用突出，2008年18月亿元以上项目完成投资额72.61亿元，比上年同期的36.86亿元，增加35.75亿元，增长97.0，占全部投资完成额的比重由2007年同期的60上升至68，上升了8个百分点，拉动整个投资市场增长58个百分点。第五章 建立景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的必要性及可行性一、建立景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的必要性近10年来，伴随发达国家主要经济形态从制造业向服务业的转移，国际创意产业获得了迅猛发展。1997年以来，英国创意产业产值年均增长9%，大大超过传统工业2.8%的增长率，是其他产业的3倍，对经济的贡献率达4%；美国早在1996年创意产品就超过其他所有传统产业，成为出口产品首位，到2002年，美国创意产业产值达5，351亿美元，占GDP的比重达5.24%；意大利以传统特色为主的民间艺术品创意产业群，北部威尼斯、米兰以电影和服装时尚设计为主的创意产业群快速发展；韩国创意产业出口额已超过钢铁产业；新加坡的创意产业收入占到国内生产总值的3.8%；我国香港特别行政区2002年创意产业企业3万多家，从业人员17万之多，创意行业所占的总就业人数为5.3%，创意产业的增值额达港币298.5亿，占本地生产总值（GEF）2.5%。世界银行的数据显示，2005年全球创意经济创造的价值约为2.7万亿美元，占世界经济总量的6.1%，这还未包括它推动其他产业创新所作的贡献。作为新兴产业，创意产业在我国已经引起了高度重视。特别是在发展较快、国际化程度较高的大都市，创意产业的发展已经初具规模，并形成了各具特色的创意产业园区。北京、上海、深圳、杭州、苏州、广东、成都、大连等许多省市纷纷把创意产业的发展列入“十一五”规划，依托人才、区位及资源优势，建设各具特色的文化创意产业基地或示范园区，将其作为新兴支柱产业予以重点扶持。当前，如何依托城市的文化底蕴、人才优势、资源优势、高新技术的发展，来推动创意产业的成长，建设新型创意城市已成为普遍面临的新课题，而创意产业的发展程度也有可能成为衡量一个城市综合竞争能力的重要指标之一。国内已有很多陶瓷产区和城市将发展创意文化产业作为“立区之本”、“立市之本”，建立一批具有开创意义的创意文化产业基地，取得了明显成效。佛山陶瓷以“总部基地”为战略定位，大力推进以“建筑陶瓷创意实验公共平台”建设项目为中心的陶瓷创意产业园，促进陶瓷产业换代升级。景德镇是中外著名的瓷都，制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。自宋代始烧制御瓷，元代开始设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。1700多年的悠久历史，置镇1，000年的辉煌成就，千年不断的御窑烟火，灿烂的陶瓷文化，珍贵的陶瓷古迹，精湛的制瓷技艺，古今杰出的陶瓷名家，精美的陶瓷艺术，独特的制瓷习俗，驰名世界的陶瓷产品等等，构成了景德镇市独一无二的源远流长的历史资源。但是，随着改革开放以来时代进步与社会经济快速发展，与国内其他产瓷区相比，景德镇陶瓷产业已经呈现逐渐落后的趋势。产业集中度低，经济总量小，装备水平差，品牌影响度弱，运营模式单一，管理水平低，融资环境不完善，严重制约着陶瓷产业可持续发展与市场竞争能力。景德镇的陶瓷制造向陶瓷创造的转型，必需要有创意产业作为助推器，以景德镇陶瓷文化艺术创意为核心，通过文化艺术创意产业基地营造陶瓷工业发展的软环境，形成一个陶瓷文化艺术创意产业与工业制造业、服务业集群化发展的平台，实现陶瓷产业创意化，创意陶瓷产业化。因此，景德镇市委、市政府将振兴瓷都作为社会经济发展的战略性举措，将陶瓷文化艺术创意产业作为历史名城文化复兴和重塑陶瓷产业经济价值的核心，是站在历史与时代交融的角度，超前的宏观视野和远见卓识的洞察力。陶瓷文化艺术创意产业是景德镇经济发展中最有发展潜力的新兴产业之一，重塑景德镇世界陶瓷文化艺术圣地、创建陶瓷文化艺术创意产业基地具有极其重要的历史意义、现实意义和战略经济价值。二、建立景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的可行性1、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地建设符合国家产业政策及创意文化发展政策。2006年，文化部颁布了国家“十一五”时期文化发展规划纲要，指出：文化既为经济社会全面协调发展提供强大的精神动力，也是经济社会发展的重要内容。江西文化系统20032010年文化产业发展规划提出的发展总体目标是：初步建立与社会主义市场经济体制相适应、政府调控市场、市场引导企业的文化产业运行框架，力争文化产业总收入每年以20%以上的速度快速增长。围绕这一目标，确定了发展文化产业的重点行业，即文艺演出业、文艺培训业、文博展览业、文化旅游业、文化娱乐业、音像电影发行放映业、文化信息业等。景德镇市策应鄱阳湖经济区陶瓷产业发展专项规划中提出要建立陶瓷创意产业。以景德镇陶瓷历史文化博览区、景德镇中国陶瓷博览馆、中国陶瓷城、中国瓷园、景德镇陶瓷学院、省部陶瓷研究所、景德镇雕塑瓷厂、江西盛都置业有限公司、景德镇法蓝瓷陶瓷实业有限公司、景德镇御窑瓷业有限公司、景德镇群艺瓷厂和乐天陶社等一大批陶瓷创意企业为主体，发展陶瓷创意产业，到2012年，实现产值20亿元，缴纳税收1亿元。2、景德镇拥有上千年悠久而璀璨的制瓷工艺历史，造就了历代数不清的艺术巨匠，烧制出千千万万的精湛绝伦陶瓷作品，在以传统手绘仿古为主的陈设艺术陶瓷领域，积聚了“集天下名窑之大成,汇全国技艺之精华”的精湛技艺,形成了举世闻名的“青花”、“粉彩”、“青花玲珑”、“颜色釉”四大名瓷，以及“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的独特风格，代表了人类陶瓷工艺技术的顶尖水平。3、陶瓷不仅仅作为艺术观赏品、收藏品、日用消费品、工业产品，而且是中华历史乃至人类社会发展的文化符号载体，是时代社会人文背景元素的记录，体现着不同历史时期工业及科技的发展水平。景德镇传统艺术陶瓷是源远流长、博大精深的中华文化的象征。4、景德镇物华天宝，人杰地灵，大师云集，英才荟萃。国内唯一的陶瓷行业最高学府景德镇陶瓷学院，景德镇陶瓷艺术研究院、景德镇中国陶瓷博物馆、国家日用及建筑陶瓷工程研究中心、中国轻工业陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德镇市陶瓷研究所、景德镇市御窑陶瓷研究所等国内著名的院、所、馆、机构等都集中在景德镇；由国家商务部、中国轻工业联合会、中国国际贸易促进委员会、江西省人民政府共同主办，集陶瓷精品展示、陶瓷文化交流、陶瓷产品交易为一体的一年一度国际化陶瓷专业博览会中国景德镇国际陶瓷博览会也在景德镇举办。5、景德镇已经形成了“景德镇陶瓷历史文化博览区”、“名人作坊”、“桂花苑”、“乐天陶社”、“三宝国际陶艺交流中心”、“雕塑艺术品展销中心”、“景德镇国际陶瓷文化交流中心”（佳洋）等一大批初具规模的国际性的陶瓷文化艺术交流平台、创意平台，每年吸引着络绎不绝的国内外陶瓷专家、学者、艺术家和陶瓷文化爱好者。6、景德镇陶瓷文化旅游基础设施建设项目，三宝国际陶艺村（文化旅游）项目，陶瓷雕塑创意产业园区，陶瓷工艺美术创意设计、工业设计、展示、培训服务平台建设项目等一批重点项目已经申报、批复或实施。景德镇国际文化艺术创意产业基地在陶瓷行业发展中的作用有四个方面：一是基地企业形成研发设计、生产制造、营销完整的产业链，在价值链上进行分工和协作，不仅能够节约成本，而且由于资源的共享而产生共生效应，从而获得规模经济，并藉此提高基地文化创意产业的生产效率和产业竞争力；二是所营造的陶瓷文化创意生态，不仅聚集了大量的陶瓷艺术创作、造型创作、工艺创作、装潢创作和材料研究的人才，而且通过这些人才的沟通和交流，促进知识的创造和扩散，这对于提升基地的竞争力至关重要；三是存在着大量互补性的产业链关联企业，使得基地内陶瓷文化创意产业对于市场的适应性将大大加强，从而增强基地陶瓷文化创意产业的竞争力；四是内部存在着大量良性的竞争者，使得基地内的陶瓷文化艺术创意企业在分享知识溢出的经济效益的同时，可以最大限度地激发创新潜能，从而提升基地陶瓷文化创意产业的竞争力。综上所述，景德镇从历史、现实、未来等三个维度拥有得天独厚的资源优势，有底蕴、有基础、有条件，应该牢牢把握住难得的历史机遇，以建立“景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地”为突破口，大力促进、重点扶持、加快发展国际性的陶瓷文化艺术创业产业，重塑景德镇陶瓷的历史地位，打造景德镇“陶瓷文化艺术创意”的国际品牌，引领景德镇以艺术陶瓷为品牌、高技术陶瓷为支柱、日用陶瓷及建筑卫浴陶瓷为基础的大陶瓷产业发展，拉动旅游、会展、传媒、文化、影视、动漫、工业设计等以及社会服务业的联动增长效应，实现结构调整、加快产业升级、转变增长方式、优化资源配置、做大经济总量，具有深远的历史意义和现实意义，不但是充分必要的，而且是完全可行的。第六章 景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地发展规划一、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地战略定位陶瓷文化艺术创意产业基地是集聚世界艺术陶瓷、日用陶瓷、工业陶瓷创意、策划、成就、品牌、工艺、学术、大师的平台，也是景德镇陶瓷产业的品牌、形象，是景德镇面向世界、承载历史、引领未来、宣传展示的窗口。景德镇陶瓷文化艺术创意产业基地将成为国际陶瓷产业最有影响力的航标、地标，同时成为代表世界陶瓷产业的发展方向，推动景德镇陶瓷产业升级，提升核心竞争能力，打造城市创意经济品牌，重塑历史辉煌的里程碑。二、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地发展总体目标景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的发展目标为：引领陶瓷文化艺术创意发展主流的国际性的创意产业基地；世界陶瓷行业设计、艺术、创意、工艺、科技、文化等最高成就、奖项和皇冠诞生的神圣殿堂；最具权威、荟萃知名品牌的国际陶瓷行业概念、成果、产品、工艺、创意、设计等展示、交流与交易平台；国际艺术陶瓷及陶瓷创意界最有影响力的行业组织所在地；国内外陶瓷艺术大师、陶瓷工艺大师、陶瓷创意大师、陶瓷鉴赏大师、陶瓷考古大师，以及行业内专家、学者、爱好和收藏者的交流、聚会、进修、度假、朝拜的圣地。成功的景德镇陶瓷国际博览会、景德镇国际陶瓷艺术节、景德镇万国陶瓷艺术博览会、景德镇国际雕塑艺术展、以国际著名财团及学术机构为背景的“世界陶瓷艺术景德镇奖基金会”商业运作。促进景德镇走向世界，成为世界陶瓷之都、艺术之都、文化之都、博物馆之都、雕塑之都、文物之都、旅游之都、会展之都、人文之都。三、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地发展基本目标以景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地建设为核心，大力整合现有的陶瓷产业体系，汇集全球文化艺术创意产业资源，推动本土陶瓷创意产业国际化、产业化、规范化、品牌化、市场化、规模化、联动化，带动整个经济发展,产生与上下游产业链协同共进的巨大经济效益和社会效益。计划五年内总投资规模约50亿元人民币，投资建设“景德镇国际陶瓷文化艺术交流中心”、“国家艺术陶瓷工艺重点实验室”、“世界陶瓷文化艺术宫（博览园）”、“世界陶瓷文化艺术家展览馆”、“世界产瓷区市长之家大厦”、融汇各国建筑艺术特色的“世界民俗风情休闲创意园（别墅、公寓、工作室区）”、“景德镇陶瓷艺术街”、“景德镇民俗餐饮小吃一条街”、“国际陶瓷文化艺术创意产业示范基地”、“中外青年自主创业孵化器”、等一大批重大项目；改建、扩建、新建、修缮各类陶瓷博物馆、文物博物馆、艺术大师博物馆、民俗博物馆、古建筑博物馆、革命传统教育博物馆等；打造体现数千年华夏陶瓷博大精深文化艺术元素的瓷舞、瓷乐、瓷宴、瓷饰、瓷装、瓷都标志性建筑；建立以地方中小金融机构、产业发展基金、投资基金、创业指导基金、创意扶持基金、景德镇奖基金等为核心以及各种融资担保机构和社会中介服务等综合配套体系，形成景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地范围内的文化艺术创意及工业设计园区、科技创新园区、中小企业创业园区、国际陶瓷文化艺术会展交流园区、历史文化遗址保护园区、国内外陶瓷贸易交易展示物流区、历史文化名城旅游开发区、咨询策划文化传媒集聚区等一地九区的完整规划布局。初步预测，本规划发展目标基本完成后，到2015年末，创意产业可直接和间接实现社会生产总值将超过1，220亿元（不含关联行业重复计算）。图6-1：2015年创意产业经济贡献结构数据来源：分析预测其中，文化艺术创意产业直接产值可达150亿元（图6-2）；会展经济直接产值20亿元；影视、传媒、广告、网络等创造直接产值50图6-2：景德镇2015年陶瓷文化艺术创意产业产值结构数据来源：分析预测亿元；旅游及旅游产品创造产值200亿元（图6-3）；陶瓷产业创造直接产值500亿元（图6-4），房地产业创造直接产值300亿元。图6-3：景德镇旅游行业20092015年预计增长幅度（亿元）数据来源：分析预测图6-4：景德镇陶瓷产业20092015年预计增长幅度（亿元）数据来源：市统计局四、景德镇陶瓷文化艺术创意产业基地的行业地位和作用景德镇是中国传统陶瓷文化艺术的卓越代表，以其“china”之名蜚声国际，具有国内任何产陶城市无可比拟的文化历史认同度，更以其复杂精湛的陶瓷生产工艺及其独特资源构成独有的产业发展优势。因其在人类社会发展史和中国历史上的特殊贡献和地位，其所具有的属于全中国、全世界的文化艺术瑰宝的价值，陶瓷文化艺术创意产业基地的作用应与其历史及时代地位、价值相适应，以大视野、大手笔、大思路、大运作构建创意产业基地的方略，着眼于世界、着眼于发展，传承中外陶瓷历史文化艺术瑰宝、融汇古今中外陶瓷工艺精华、荟萃天下陶瓷艺术创意人才，诞生世界陶瓷文化艺术最高成就，真正成为举世公认的世界艺术陶瓷创意领域的代表者、品牌集大成者、传统与文化的保护与传承者。目前，从比较优势和差异化竞争的角度分析，景德镇必须跳出与佛山、德阳、淄博、唐山、禹州、龙泉等陶瓷产地在同一发展模式下演绎低水平重复竞争的传统思路，寻找一个更高的起点、一个与众不同的切入点、一个贯通古今继往开来的平台、一个不可复制的里程碑。规划中的“景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地”目前属于省级基地，争取成为国家级基地，按照世界级创意产业基地规划设计，规划期的最终目标是成为世界陶瓷行业文化艺术创意产业的中心。五、景德镇国际陶瓷文化艺术创意产业基地的规划方向1、打造景德镇的创意经济品牌价值成功打造凸显景德镇特色的、国际一流的陶瓷文化艺术创意产业基地，充分发挥景德镇所具有的上千年陶瓷历史文化的传承与积淀、名师荟萃的陶瓷专业艺术人才队伍、人杰地灵的创意文化氛围、闻名于世的“御窑遗址”、“湖田古窑遗址”、“高岭土遗址”等多处古陶瓷遗址、丰富的近现代陶瓷工业技术基础、众多的陶瓷院、所、生产企业等等优势，抓住历史赋予景德镇的最后振兴机会，重塑景德镇CHINA在世界陶瓷文化艺术史与社会经济发展进程上唯一的、不可复制的、独一无二的品牌价值。2、以陶瓷文化艺术创意产业基地建设运营为契机，打造开放型的国际陶瓷文化艺术大都市景德镇“千年瓷都”的历史辉煌，面临枯竭黯淡的危机。借助景德镇陶瓷文化艺术创意产业基地建设，“大力推进文化创意产业，重现瓷都集天下名窑之大成、良工之精华的盛景，形成集天下艺术家之大成的新景，从而迎来景德镇陶瓷繁荣的春天和陶瓷创意迅速发展的新时期，把景德镇打造成为创意经济城市，成为瓷都的城市新名片”，再次跃居世界著名的历史文化名城、世界陶瓷创意艺术中心、中华传统民俗展示窗口、国际著名旅游城市、人类物质及非物质文化保护遗产、世界最宜人类居住的文化生态城市。3、通过创意文化产业基地带动陶瓷产业及整个服务业的发展陶瓷产业是景德镇支柱产业之一，在未来的经济总量中占据重要地位。应以国际陶瓷文化艺术创意产业为龙头，着力发展具有景德镇传统特色和独特经济文化价值的艺术陶瓷产业。并以此为主线，拉动世界性的会展广告经济、旅游餐饮经济、影视动漫经济、文化传媒经济、工业设计经济、房地产经济、咨询与中介服务经济、金融资本经济、包装物流经济、精细化学材料经济、艺术收藏经济、陶瓷产业经济等联动发展。使景德镇真正成为世界陶瓷文化艺术创意产业基地、工艺制造基地、传统陶瓷和现代陶瓷技术创新基地、世界陶瓷艺术家与文化学者沙龙、世界陶瓷文化艺术殿堂、世界传统陶瓷和近现代艺术陶瓷博物院等。形成以新兴文化艺术创意产业为主、以制造业为辅、文化生态型可持续发展的城市经济形态支撑体系。4、推动景德镇成为凝结时代人类陶瓷艺术最高成就的“诺贝尔奖”品牌诞生地借鉴人类科学最高奖项“诺贝