飞众广告公司公交移动电视策划方案.doc

飞众广告公司策划方案（一）我们的优势：1. 以一种强制的方式让你们接受，每天约有50000人次的受众面，能够让您在最短的时间内起到最好的品牌推广效果。2. 循环的播放，每天同一广告的播放次数可多达30次以上，这是同类广告所不能达到的。3. 覆盖面广4. 表现方式区别于传统的单画面广告，专业的制作团队力求质量更胜一筹。（二）营销环境的分析：企业市场营销环境中宏观的制约因素。企业目标市场所处地域的宏观经济形势。a.总体的经济形势在这个产品靠广告宣传突出自己的知名度时代，我公司占有公交视频广告媒体特权这一特色广告产业，具有不可忽略的优势。b.总体的客源态势可为银行、房产、品牌产业、专卖店面等等一切需要通过广告提高知名度的商家们提供产品宣传、定位。c.产业的优势政策2006年，移动TV广告媒体强势登陆鹰潭，作为鹰城一项新形事物已经引起市民强烈关注，各大媒体争相报道，移动TV必将以其垄断性传播特点成为鹰潭第一广告媒体。公交车作为城市的重要交通工具，在城市的发展中起着越来越重要的作用。据统计，2007年鹰潭城镇人均月收入为856.45元, 08年的月收入仍然低于1000元以下，以这个收入水平分析,鹰潭市民是不可能天天乘坐计程车的，而鹰潭私家车拥有率也仅占1.54 %，可以说,鹰潭至少百分之九十以上的市民都乘坐公交车。移动TV广告以其强制收视、受众面广、传播性价比高等优势，一定成为商家投放广告的第一选择。（三）消费分析：与传统电视传媒相比1. 具有绝对的必视性和不可选择性2. 移动电视的所有播出时间都是黄金时间3. 传统电视日间节目收看者以无业及老人居多，移动电视的受众则是社会消费的主力军。4. 价格实惠，传播性价比高5. 信息循环错位播出，可以覆盖全部受众综上所述，我们假设以一个月为单位投放50辆移动TV广告与其他媒体广告性价比进行分析比较：平均每天一辆公交车环城10趟，50辆公交车每天就是环城500趟，按平均每趟乘客约40人（含上下车乘客保守计算），50辆公交车每天乘客总人数约为500（趟）40（人）=20000人。一个月的话就是60万人。也就是说车载TV广告每月的受众人数是60万人次左右。下面以一组数据清晰显示鹰潭市移动TV广告媒体与其他媒体广告性价比对比结果：移动TV报纸户外广告电视是否新形事物是否否否是否强制受视是否否否主要受众群体 工薪阶层、 学生、老人、 外来人群有一定文化程度人员 非固定流 动人群 工薪阶层 中老年人 媒体形式 视听兼备 声画并茂图片、文字图片、文字视听兼备 声画并茂月发布次数45000次/月22期/月30天/月30次/月 价格（实价）4000元左右15万左右15000元左右15000元左右（四）广告投放费用价格明细单：公交公司：飞林传媒在公交公司共投放三路公交路线共投放移动TV广告机共32台： 路线一：（8辆） 路线二：（8辆） 路线三：（9辆）1. 公交广告机每条线路每个月价格： 15秒：12*360 =4320元30秒：12*540 =6480元2.全部公交路线每个月价格： 15秒：32*360 =11520元 30秒：32*540 =17280元3.每条线路全年价格： 15秒：12*12*360 =51840元 30秒：12*12*540 =77760元4.全部公交路线全年价格： 15秒：12*32*360 =138240元 30秒：12*32*540 =207360元（五）新的发展方向从06年到08年飞众广告走过了一个发展的阶段，目前我们在公交视频的基础上，同时开展了更多的业务，专业的设计、热情的服务，为每个客户进行量身打造，将您的宣传做到完美。（1）、开业庆典1、舞台 2、主持 3、歌手 4.舞蹈人员5、腰鼓（军鼓）队 6、背景墙及彩虹门 7、鲜花备注：主持、歌手、舞蹈人员根据本省、外省或国家级的进行报价。（2）、其它媒体1、夹报:2400元/万份，每期1万份起做2、喷绘:18元/平方 木架安装30元/每平方 铁架安装50元/每平方3、写真:30元/平方4、条幅:10元/米7、彩虹门:400元/天（3）、装修设计以及施工 进行设计，出效果图并保证施工的质量以及时间。200