社会工作的博客公关.doc

社会工作的博客公关摘要：近年来，随着网络的发展，越来越多的人加入到网络大军中，中国的网民已经超过5亿，而博客受到了广大网民的的推崇。对于还不为大众所熟知的社会工作，要想使其得到推广，博客显然是一种很好的公关形式。本文通过介绍博客及博客公关的优势，提出通过博客为社会工作做公关的几点建议，旨在将社会工作在网络上推广开来，尽可能的被更多的人了解。关键词：社会工作 博客 公关近年来，随着网络的发展，诸如QQ、人人、博客、微博等的一系列网络形式逐渐成为人们生活的一部分。有调查称中国网民的数量已超过5亿，而过半数的网民都拥有自己的博客，每天都有上亿的网民在浏览博客及在自己的博客上发表博文。社会工作在中国是一个年轻的专业，并不为大众所熟知。因此，为了宣传推广社会工作，让大众对社会工作及社会工作者有一定的了解，那么，显而易见，拥有着上亿网民的博客是一个极好的社会工作推广平台。一、 博客及博客公关博客，又译为网络日志、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。简言之，博客就是以网络作为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。所谓博客公关，就是利用博客的口口传播功能，将公关消息病毒式传播出去并且利用博客宣传企业、团体或个人的观点，降低公关成本，提高信息的传递效果，从而达到公关的目的。博客公关应用的最根本的依据是博客的聚合效应也就是我们所说的“圈子”概念，即具有相同的爱好、相近的职业领域或相似的生活背景的人所形成的一个人际关系联结的群体。二、 博客公关的优势1、互动传播性强 博客不但是一个宣传推广的平台，更是一个互动交流的平台。首先，每个博客都拥有一个相同兴趣爱好、相近的职业领域或相似的生活背景的的博客圈子，这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，朋友之间互动传播性也非常强。其次，每一篇博文的后面都有交流互动区，通过这个区域，博主和目标公众可以发表自己的看法进行直接的交流。通过博客这个沟通平台，博主可以传达有利于自己的信息，也能及时了解目标公众对自己的看法和要求，进而采取相应的措施对自己的博客进行改进。2、宣传成本低公关本身要求低成本的建立信任关系、宣传传播对象，以公共关系的影响力引起大众的关注，进而起到很好的传播效果。而博客绝对是低成本的公关工具，它操作简单、费用低廉博主用免费或者相当便宜的资源开放性工具就能达成高效率的公关。3、个性化展示博客是一种个性化极强的公关工具。每一篇日志、每一个专栏都是一种观点、态度的个性化渗透。博主可以充分利用这种个性化形成自己的博客风格并且保持这种风格，使这种风格越来越清晰，继而达到塑造个性化形象的目的。吸引更多的目标公众对博客的关注。三、 社会工作的博客公关1、 突出博客的个性化博客应该使用生动、独特的语言书写，突出博客的个性化。做社会工作博客必然要突出社会工作的个性。首先要给博客取一个个性化的名字，不需要多新颖、多另类，但要足以表现出社会工作的特点。因为社会工作博客不仅仅是面向专业社会工作者，更多的目标公众应该是对社会工作缺乏了解的网民，因此博客的名字要所有浏览博客的人一眼就知道博客的内容取向。比如“社工之家”，“社工之声”等等都是简单明了的博客名。当然，如果在能清楚表达意思的基础上新颖一些的名字更好。其次要在书写博文的时候要注意语言的生动、独特。做一个专业类的博客自然不能缺乏专业术语，这是独特的一面；但是考虑到部分目标公众的非专业性，必须要在博文中采用简单生动的语言进行调剂，要让人有兴趣读下去，有耐心去了解你想要说明的内容。2、 博客版块的编排博客的版块可以说是博客的一个个窗口，透过一个版块，就可以看到这个版块的内部结构。因此，版块编排的好坏也是决定博客点击率高低的一个重要因素。以新浪博客为例，它可以自定义版块，这就使博主有很大的发挥空间。在这里简单谈一谈个人的看法。首先将版式设置为1:2:1三栏。在最左侧的一栏可以自定义四个小版块。“简介”，简单介绍一下博主的情况；“心理小测试”，找一些社工测试的专业量表以及一些小的心理测试放在版块里，吸引目标公众的关注；“聊聊社工”，主要面向非专业人士，里面放一下几个小标题：社工简介，心理辅导，职业咨询，生活人生，畅所欲言等，具体内容这里就不多说了；“音乐播放器”放几个舒缓的歌曲，让大家逛空间的时候也可以得到放松。中间一栏自然是博客的主体“博文”。右侧一栏主要设三个板块。“优秀论文选”，主要找一些社工专业的优秀论文；“社工园地”，主要面向社工专业人士，分为以下几类：社工方法，社工政策，宏观社工，微观社工，学校社工，家庭社工等等，其他的社工类型可以根据博文内容添加或删减。3、 博客宣传把博客做好，只是社会工作博客公关的一部分，或者是必要的前期准备，最后我们还需要要把博客推广出去，让大家知道这个博客的存在，才会受到目标公众的关注。如何进行宣传呢？首先博主可以加一些同样是做社会工作的博客，建立起属于自己博客的“圈子”，定期关注，留言。这样这些博客的博主也会回访，那我们博客的“圈子”也会越来越大。其次，如果是学生群体一起办的博客，可以在QQ群，人人网等聊天工具上发动自己的朋友关注博客，只要博客内容做的精，不怕大家不长期关注。最后，也可以通过微博来宣传我们的博客。结语在中国社会工作是一门新兴的专业，博客公关是一种新型的公关方式，两种“新”结合在一起往往会带来意想不到的效果