设计概论之王老吉包装分析.ppt

经典包装案例之王老吉 王老吉凉茶 凉茶是广东 广西地区的一种由中草药熬制 具有清热去湿等功效的 药茶 在众多老字号凉茶中 又以王老吉最为著名 王老吉凉茶发明于清道光年间 至今已有175年 被公认为凉茶始祖 有 药茶王 之称 到了近代 王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地 王老吉饮料历年销量2002年1 8亿元2003年6亿元2004年14 3亿元2005年25亿元 含盒装 2006年近40亿元 含盒装 2007年近90亿元 含盒装 2008年近120亿元 含盒装 加多宝公司历年建厂的投资1995年 加多宝公司成立 在广东东莞长安镇投资建厂 一期投资金额2000万美元 1999年 在广东东莞长安镇投资扩建二期 投资金额3000万美元 2003年 在北京经济技术开发区投资建厂 投资金额3000万美元 2004年 在浙江绍兴袍江工业区投资建厂 投资金额2500万美元 2005年 在福建石狮市祥艺镇投资建厂 投资金额3000万美元 2006年 在广东南沙开发区投资建厂 投资金额1亿美元 2007年 在浙江杭州下沙经济开发区投资建厂 投资金额约2500万美元 在湖北武汉经济技术开发区投资建厂 投资金额9980万美元 一罐称雄 王老吉 王老吉 王老吉怕上火喝王老吉 黑马王老吉 王老吉定位于凉茶饮料 21世纪初期启动全中国市场 历经数年 成为饮料行业的一匹黑马 销售突破100亿元人民币 在中国的一些省 罐装饮料超过了可口可乐 而且发展风头比较强劲 它从一个区域性品牌红透了整个中国 无可争议地坐稳了 中国饮料第一罐 的宝座 王老吉的成功秘诀 精准的品牌定位强势的广告推广完善的管理机制美轮美奂的包装 王老吉的包装分析一 包装所要达到的目标1 可记忆性 能够换起消费者的共鸣以及要有强有力的视觉冲击 使消费者产生购买2 能够提高品牌的形象3 包装要有吸引力 有创意 与同类产品区隔 王老吉的包装分析二 红色吉祥包装和包装上的文字特点很好地与我们这个民族文化相结合 拉近与消费者的距离有利于销售 在同类产品中形成差异 而且也突出了产品的特点两种色调 红色与黄色 是最具传统意义和文化认同感的 符合产品本身的特点 凉茶市传统中医文化与清热止渴解暑的保健饮品 具有悠久的历史愈地道的本土文化特征 怕上火 喝王老吉 这句白话广告词 属于叫卖式广告 使消费者在饮食习惯中 一下子就联想到王老吉 这也是消费者购买红色王老吉的真实动机 王老吉的包装分析三 有人认为王老吉的包装土气 从营销角度考量 这是缺乏市场经验或者把王老吉当成时尚饮料者的片面看法 王老吉不是 可口可乐 也不是 第五季 而是清热止渴解暑湿的凉茶 朴素 实在的 预防上火 功效是产品包装所要传达的第一视觉语言 王老吉所要 圈定 的消费者也是需要朴素 实在 预防上火 功能饮品的消费者 这种 土气 正是王老吉所需要的 毕竟 产品包装不是美学意义上的艺术 而是视觉化的 市场策略 王老吉平面展开图 王老吉包装分析四 加多宝王老吉的口号 怕上火喝王老吉 火 和大红罐身 正存在着视觉上的强烈联系 王老吉的本源 凉茶 罐身正中毛笔写就的王老吉字体 罐身两侧竖排的老牌历史及功效说明文字 简单直白 却暗示着中医药的传统气息 王老吉的市场定位 饮料 饮料 是富有现代气息的一个词 那么王老吉的现代气息又如何体现呢 稍加留意 不难发现 王老吉 标志字体旁加上了黑色的阴影 而红色罐身的顶部也有一圈黑底黄色小字的 herbaltea王老吉 王老吉包装分析五 除了必须的食品安全标志和条形码之外 整个罐身设计只有三种单纯的颜色 红 黄 黑 形成明快强烈的色彩对比 而这正是一种典型的现代视觉设计手段 黄色 王老吉 粤语 王 黄 不分 王老吉者 黄老吉也 明黄色字体 通过谐音联系 再次加强了品牌认知的暗示 也带出了金字招牌的品牌品质联想 这张海报 非常有意义 将产品的功能彰显的淋漓尽致 火红的罐装王老吉产品 投入一片蓝色的冰海中 将火投入冰水中 是什么结果 只要有分辨能力的人都能明白是什么道理 灭火 产品的核心价值在消费者面前一览无余 我们在这样的宣传面前 自然明白了王老吉产品的销售主张就是要帮助人们灭火 而我们明白这是所有的人都需要的 王老吉包装之启示录一 新包装带来高增长俗话说 人要衣装 佛要金装 而商品更需要有一身 好包装 因为商品的包装已经不仅仅是一件 外套 而是商品本身的一个有机组成部分 商品的包装已经成为提升商品附加值和企业品牌形象的一种有效手段 王老吉包装之启示录二 包装造成幻想 幻想左右销售当消费者在面对各式各样同类商品时 产品的包装成为消费者对