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行业分析报告行业分析报告模板二、行业生命周期分析1、市场容量: 我国广告市场存在着巨大的区域性差距，北京、上海、广东、江苏和浙江是我国广告市场的大户，其中北京和上海都超过了300亿元；超过100亿元的为5个，除了北京、上海和广东省，还有江苏和浙江。2008年，北京、上海和广东前三者占全国的广告比重48.47，加上江苏和浙江就占全国的63.83。而西部等地区的广告市场很小，甘肃、海南、宁夏、西藏和青海的广告市场容量都不到5亿元。2、市场增长率、需求增长率:市场增长率:最近几年来，沿海地区依然保持着较高的增长速度，中部和西部的一些地区增速加快。2006年同比增长20以上的分别有江苏（39.07）、湖南（45.12）、广西（23.17）、甘肃（20.22）和青海（42.71%）；2007年同比增长20以上的有北京（20.66）、福建（20.51）、四川（29.37）、安徽、湖北、河北（37.47%）、内蒙古（52.70）和青海（30.80）；2008年同比增长20以上的有河南（36.88）、内蒙古（21.53）和陕西（260.15）。其中，陕西省的数据可能不太准确。2006年2008年三年来增长率都超过10的有北京、浙江、天津、福建、四川、安徽、吉林、内蒙古和青海。从以上分析可以看出，沿海不太发达和中部一些地区的广告市场开始快速增长，广告市场的区域梯次化发展开始呈现。需求增长率: 改革开放30多年来，广告业取得了迅速发展我国的国内广告经营额从1981的1.18亿元增长到2008年的1899.56亿元，增长了1609倍，增长速度远远快于国内生产总值的增长速度。广告额的增长有两个快速增长区间，一是从1983年到1986年，增长速度超过或接近40，1985年的增长速度为76.90，是第一个增长高峰；第二个增长区间是1991年到1994年，增长速度都超过40，1993年的增长速度为97.57，是第二个增长高峰。具体见表1。3、产品的技术水平: 结构单一，同质化严重，生产工艺复杂 4、产品品种: 我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。5、竞争者数量及进出壁垒: 参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态. 到2010年，户外广告经营单位增加为7.59万户. 市场进入障碍广告业属于第三产业，广告公司在初创时期所需投资一般比较少。尤其对于中小型制作、影视创作和设计等类型的广告公司来说，其市场进入门槛低、退出障碍小，参与竞争者众多，市场同质化程度很高。而对于大型综合性广告公司来说，其市场壁垒则较高。具体而言：6、结论：行业生命周期的阶段判断: 通过对广告行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研究判断行业所处的发展阶段。三、行业市场结构分析1、供需关系:广告行业市场供需平衡。通过对广告行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研究判断行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度。2、竞争者数量: 我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上年有所放缓。2012，户外广告投放量较2011有10-15%的增长，以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。2009年，我国户外广告经营单位为6.93万户，到2010年，户外广告经营单位增加为7.59万户，增长率近10%，可见有越来越多的企业加入到户外广告行业。2010年，7万多家户外广告经营单位的经营额为273.63亿元，平均每户户外广告经营单位的经营额仅为36万元。3、各自市场份额: 网络媒体成为主流媒体，开始变“三分天下”的广告市场为“四分天下”。 2008年，网络媒体充分发挥自身的优势，利用北京奥运会等重大事件，大幅度提高自身的影响力，不仅确立了自身的主流媒体地位，而且在广告市场上也取得了不菲的战绩。 2008年各类媒体的自营广告增长率如下：杂志社增长17.2，增长速度最高；电视台增长第二，为13.22；广播电台增长8.79；报社增长率最低，为6.36，具体见表3。而根据来自中国广告协会互动网络分会的统计表明，2008年中国互联网广告规模接近100亿元，增长率将近50%，是中国整体广告市场的5倍多。 4、力量对比: 2007年到2008年，我国广告的前十大行业没有变化，分别是房地产、药品、食品、汽车、化妆品、服务业、医疗服务、家用电器、保健食品、信息产业。2008年，房地产业、药品、食品、汽车、化妆品和服务业的广告收入都超过100亿元，其中服务业增长速度最快，达到28.77。从2006年到2008年，房地产、汽车、服务业、保健食品、服装服饰、金融保险连续三年保持10以上的增长率；服务业和金融保险业更是连续三年保持超过20的增长率。 2008年，服务业的投放额增长幅度以28.77%超越汽车的28.25%，成为增幅最大的行业，其次是汽车28.25%、服装服饰27.59%、保健食品22.62%、金融保险21.39%。降幅最大的行业是烟草、家用电器和医疗器械。其中，服务业广告经营额首次超过100亿元，达到107.13亿元。服务业从2007年的第八位增长到2008年的第六位，