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文档简介

一份好的活动策划是如何炼成的一份好的活动策划，其实并没有什么捷径，只有通过不断努力、学习和总结，才能一步步提升，逐渐变好。活动策划的常态就是非常态，经常时间紧任务重，资源又相对缺乏。那么在如此恶劣的环境下，一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢？首先在策划活动的时候通常会进行很多思考：1、为什么要做活动？提升某项数据（日活、订单、下载.）推广某个功能借势吸引眼球（重大事件、节日）明确目的后，还要有更多的思考，来保证活动能够达到相应的目标：投入多少资源？活动预期带来什么效果？这样的效果是否有实际意义？短期/长期效益如何？爆点是什么？2、从用户的角度思考用户是从哪里看到活动的？Bnner?Push?微博/微信？朋友介绍？邮件EDM？3、进入活动页面前，图片和文案就是用户看到的全部传播出去的图片和文案决定了用户是否会来，从而决定了这次活动是否能成功。4、用户看到了什么这是什么？（活动）这是什么活动？（是否可靠）参加有什么好处？（利益）如何参加？（参与成本）这是什么活动要有一个好的由头，比如热门事件、节日、天气等等，都可以。然后一份活动策划方案就这样新鲜出炉了（一份活动方案中必须要写到的内容）活动主题（由头）活动目的（为什么要做活动）预估目标（量化要达成的目标）规则（活动时间/平台/奖励办法等等）文案（活动卖点厘清）预算资源需求与时间表（包括产品设计、开发等等各种资源）5、正确的实施活动标题简短明了（读一遍就能够理解）奖品信息明确（“有好礼”不如“赢米4”，有普奖的话一定明确指出100%中奖）参与门槛越低，覆盖人群就越大，得到的目标用户就越多场景化思考（用户会在什么样的场景下参与活动，户外？地铁？没有WiFi？都有考虑到）情感化思考（比如红绿灯中的倒计时，有xxx位用户也参与了此活动，打败了xx%的人.）用户体验和当前产品交互一致性极致的数据运营（详尽的数据打点，历史活动数据成体系梳理，数据分析有结论有解决方案）执行（提前与设计师、工程师、商务.等沟通好排期，推荐使用甘特图）活动总结（总结问题和经验，逐步上升）6、文案是每个运营人的基本功对于运营来说文案是一个永恒的话
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