许新民老师-[华师经纪]_管理学_高等教育_教育专区.doc

网络营销实战中小型企业如何借网络营销实现战略突围课程背景：尽管全球经济正在经历寒冬，但是网络营销的发展却如日中天。越来越多的企业已经尝到了电子商务和网络营销的甜头!在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下，企业如何利用互联网找到创新营销模式、突破市场困局?课程时间： 2-3天，6小时/天授课对象：企业CEO、董事长、总经理或电商运营相关负责人授课方式：结合当今市场竞争形势和社会化媒体发展趋势，通过理论与实战案例解析相结合的方式进行授课，内容严谨充实又不乏轻松幽默，同时加入学员案例现场演练和点评，增强课程的互动性。帮助学员掌握核心网络营销策略及关键运作要点，通过网络营销手段低成本制胜市场，实现企业的战略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。课程大纲：课前谈1、讲故事说营销当前经济与市场热点话题2、百战归来再读书学员讨论与互动第一讲：求生存求发展市场竞争在拼什么?一、价格战前世VS今生?二、广告战捷达换奥迪VS奥迪换捷达?三、渠道战要天下VS要命?四、促销战东邪西毒VS南帝北丐?五、现象解析传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造最佳数字平台?企业网络营销规划六大战略思索与八大网络营销策略第二讲：企业如何突围的战略思索一、互联网时代的机遇与挑战如何迎接挑战，抓住机遇二、互联网时代下的企业竞争核心如何抓住关键点三、互联网时代下的赢利模式企业应如何赢利四、互联网时代的产品组合企业如何善用产品组合制胜市场五、互联网时代的协同竞争如何协同走向共同强大之路六、互联网时代的企业定位企业如何让自己居于理想的竞争位置第三讲：沙场亮剑八大网络营销策略一 、如何巧借事件营销打造品牌1、事件营销定义创意为魂2、事件营销溯源天下有“免费”的午餐吗3、事件营销本质策划VS新闻规律4、事件营销特性收益与风险并存VS如何趋利避害5、事件营销成功四要素金子才会发光 6、事件营销切入点公益VS危机7、事件营销类型借势VS造势案例：女博士代言橄榄油案例全景解析二、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出1、搜索引擎的前世今生发展与趋势2、中国的的搜索引擎的变迁、格局与走向如何与王者协同3、如何建设营销型网站与搜索引擎谈恋爱4、SEO的定义与相关知识抓住核心运作要点5、SEO的关键工作流程做好SEO的六脉神剑6、SEO全景案例解析旅游订房网站如何抢占排名获取流量7、什么是SEM新的趋向8、什么是SEM的核心运作要点八招玩转SEM9、SEM全景案例解析!电商网站如何后来居上三 、如何借微博营销以“微”力改变市场地位1、什么是微博与微博营销多米诺的启示2、微博的前世VS今生VS趋势从莺声初啼到新的王者3、微博及微博营销的特点免费的光速传播4、微博营销的核心运作要点微博营销降龙十八式5、微博营销的常用工具工欲善其事，必先利其器6、如何打造企业微博专属形象独特个性的传播力7、如何打造企业微博群众人拾柴火焰高8、如何精耕微博内容语不惊人死不休9、如何借势热点事件?站在巨人肩上才能更高!10、如何构建微博营销团队?团队化的年代!四 、如何借淘宝卖家实现全网营销1、淘宝的价值究竟在哪？2、如何让淘宝店成为企业营销利器!3、淘宝的前世今生，微淘的路在何方？4、如何利用淘宝卖家来做广告5、如何利用淘宝卖家来做销量6、利用淘宝卖家打造网络品牌。五 、平台B2C就如实体的沃尔玛、家乐福1、平台B2C就如实体的沃尔玛、家乐福2、能进平台，就已经是品牌了3、京东、苏宁易购、1号商城、亚马逊、当当等平台的入驻要求4、如何让自己的产品被平台相中5、如何让自己的产品在平台上销量猛增6、如何利用唯品会、聚美优品、聚划算等特卖平台六、其他网络营销方式与应用1、邮件营销2、社区