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文档简介

如何看待微博营销价值微博只是网络营销方式的一种。“微博已被新浪做烂”，“微博营销已经过时了，开始玩微信吧”。这两天，我在跟朋友聊天的时候，又听到了此类唱衰微博的言论。可能就像传言说的一样，自微信出现以后，很多企业、名人和微博草根大号都将阵地转移到了微信去了。可是至今没听说过哪个班师微信的做的如火如荼，但是微博上风光依旧。任何事物的发展都有一个成熟期，面对日益成熟的微博，我倒是觉得微博营销才刚刚开始。新的营销手段的出现，并不意味着旧有手段的消亡。微信的出现也代替不了微博的营销价值，就像互联网的出现并没有取代传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)一样，而且互联网上出现的各种营销方式(SNS营销、SEM营销、IM营销等等)也是共同存在这发挥着各自的价值。我不想再去辩驳“微信的兴起=微博的灭亡”等诸如此类的言论，因为这种想法本身就过于滑稽。如果非要说微博营销不行了，只能是你本来就没走对路。“ 微”力依然，下面我们从最近的两个案例，来看一下微博的商业价值和社会价值。案例1 我是歌手2013年湖南卫视我是歌手横空出世，自1月18日以来，收视率一路飘红，在微博上更是掀起阵阵狂潮。参赛歌手的人气暴涨，在微博中的粉丝数和提及度都是前所未有。沉寂多年的齐秦老师竟也因为参加了此档节目借机发表新专辑了。最得意的莫过于林志炫重又刮起一阵“炫”风。节目的两大广告投资商立白和娃哈哈也因此获得了不错的口碑效应。在微博中的提及度和传播力度大幅上涨，不得不说微博的商业价值还远未被开发。案例2 长春婴儿被盗案微博一句话，牵动万人心。3月4日早晨，长春市区内一辆汽车被盗，车内车内一名两个多月大的婴儿失踪。5日晚警方公布结果，嫌疑犯在逃跑途中将婴儿杀害，在微博中，无数的人为这个可怜的孩子伤心落泪，下图是整个事件的过程以及网民对事件的关注度。有的企业和个人借机炒作，更是激起了国人的愤怒和批判。本人不屑此类恶意炒作，去转去评反而衬了他们的心意。(以下省略N个图)有人的地方就有传播。对于企业而言，不管是微信还是微博，有传播就有价值，微信代替不了微博，整合各种营销手段，选择适合自己的最佳组合，才能实现最佳的营销效果。对于社会而言，微博传播快、覆盖广的特点，与其他传播方式
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