论文,现代商品包装设计价值取向的理性反思.pdf

包装工程P A C K A e I N GE N G I N E E R I N GV 0 1 2 8N o 22 0 0 7 0 2 现代商品包装设计价值取向的理性反思 潘晓伟 丽水职业技术学院 丽水3 2 3 0 0 0 摘要 阐述了偏离正确价值取向轨道的 虚假 过度 豪华 包装现象 危害和主要因素 引用 价值工程的基本原理 提出了商品包装设计价值取向理性回归的途径 关键词 包装设计 价值取向 伦理责任 中图分类号 T B 4 8 2 文献标识码 A 文章编号 1 0 0 1 3 5 6 3 2 0 0 7 0 2 0 1 6 8 0 2 R e v e r s eT h o u g h t sa b o u tt h eV a l u eO r i e n t a t i o no fM o d e mG o o d sP a c k a g i n gD e s i g n P A Nx 诡 一埘e i L i s h u iC o l l e g eo fV o c a t i o n a lT e c h n o l o g yI L i s h u i3 2 3 0 0 0 C h i n a 尘U b s 仃a c t T h ep h e 玎o m e n ao ff a l s ep a c k a g n g o v e rp a c k a g i n g a n dl u x u I yp a c k a g i n gw h i c hd e v i a t ef 如m c o n e c tv a l u eo r i e n t a t i o nw e r ed i s c u s s e di n c l u d i n gt l l eh a 珊sa n dt h em a i ni 1 u e n c i n gf a c t o r s T h ew a y so ft h e V a l u er e t u m i n go fg o o dp a c k a 百n gd e s i g nw e r ep u tf o r w a r dw i t ht h eb a s i cp r i n c i p l eo fv a l u ee n g i n e e r i n g 1 e yw o r d s p a c k a 舀n gd e s i g n v a l u eo r i e n t a t i o n e t h i c a lr e s p o n s i b i l i t y 在不同的时代和社会条件下 人们对包装的涵义有着不同 的理解 用业界的行话术语来说 包装是为在流通过程中保护 产品 方便运输 促进销售 按一定技术方法而采用的容器 材 料及辅助物等的总体名称 随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高 商品经 济迅速发展 包装对商品的促销作用显得更加重要 但近年 来 包装之风愈演愈烈 后工业时代一些商品包装的附加值被 发挥到了极致 出现众多 虚假包装 过度包装 豪华包 装 等现象 不仅耗费了大量的资源 造成环境的污染 还扭曲 了包装价格和商品价值的关系 违反了市场经济的价值规律 背离了社会伦理道德 很多商品包装的价值取向已走进了误 区 文章试从这种种现象和引发的问题入手 引用价值工程的 基本原理 就现代商品包装的价值取向进行思考 1 偏离正确价值取向轨道的包装现象及危害 1 1 虚假包装 虚假包装也可以说是欺骗包装 是在传达错误信息蒙骗消 费者 一般来讲 凡是通过包装体本身的形状 尺寸 装潢设计 以及包装体一部分的标签 说明书 相关文字或图案等 使消费 者对被包装商品的质量 数量 品牌引起误解的包装 均属于虚 假包装 例如 以假乱真抄袭其他商品的包装 过分模仿名牌 商品的包装 带有欺骗性文字说明 标有实际不存在的成分 虚 假的商品质量 数量 用途等商品的包装 虚假包装不问商品的内在质量 只管设计得精美漂亮 为 了达到牟取暴利的目的 以伪劣商品冒充精品 传达错误信息 误导顾客 欺骗消费者 虚假包装的破坏性很大 会给国家 社 会 企业 消费者都会带来不应该有的损失 今年震惊国人的 劣质奶粉害人事件曝光之前 众多的劣质奶粉都是包装精美 品牌名称很多都与名牌相似 如 亿俐 新蒙牛 贝贝乐 等 让人看后产生信任感 同时还着力突出奶粉能让宝宝聪明 健康 1 2 过度包装 过度包装是一种功能与价值过剩的商品包装 其表现是 耗用过多的材料 使用过大的体积 废弃物过多 它远远超出了 保护商品 美化商品的功能要求 过度包装突出的特点是非技 术性地故意扩大商品包装体积 在外观上会造成对内装物数量 的错觉 容易对消费者的消费心理产生误导 恶意夸大包装体 积可能扩大在同类商品的市场份额 形成了在同行业中的不平 等竞争 影响市场经济的正常运作 l 3 豪华包装 豪华包装突出表现在众多礼品性商品的包装上 每当一个 节日的到来 在超市和商店里 各类名酒 名茶和保健品等礼品 包装之华丽 令人应接不暇 月饼包装是较典型的豪华包装之 一 近一两年 一些豪华包装埋金藏银 价格离谱的天价月饼纷 纷出现 大肆流行 并呈愈演愈烈之势 天价月饼制造出竞奢夸富的不健康心态 商家通过豪华包 装赚取超额利润 扯着月饼旗号卖金银珠宝等不道德 不讲诚 信的现象 助长了腐败之风 使月饼从中华民族的传统食品 幻化为人们行贿受贿的商品u 伤害 糟踏我们的传统文化 收稿日期 2 0 0 6 1 0 旬5 修订日期 2 0 0 7 D 1 1 4 作者简介 潘晓伟 1 9 7 3 一 男 浙江龙泉人 丽水职业技术学院讲师 山东师范大学研究生 主要从事设计专业理论与美术 教学和研究 1 6 8 万方数据 潘晓伟现代商品包装设计价值取向的理性反思 2 商品包装价值取向走入误区的主要因素 2 1 商品市场的竞争 包装本身是一项古老的活动 出现商品交换以后人们通过 它使食品保存得更久 并使远距离运输中商品破损率降低 进 入工业社会后 市场经济的商品周期缩短了 同样是一种属性 的产品 由于厂家 公司多 商品竞争愈演愈烈 市场竞争 价格 大战迫使商家不断更新换代产品 并不断地变换包装 为了卖 出产品 为了打败竞争对手 有的产品甚至被包装掩盖了其真 正的功能和价值 商品大战成了 包装大战 2 2 国人爱及 面子 的因素 中国自古以来是一个 礼仪之邦 更注重 礼尚往来 中国人更爱面子 包装当然成了商品的脸面 也成了购礼者和 受礼者的脸面 人们甚至通过商品包装来攀比个人在社会中 的价值 并通过商品的包装档次 来判断自我在他人心目中的 评价地位和传达的尊卑关系 包装因此成了 仪式性 的存在 进而出现了大量 花 而不实的豪华 浮夸表面包装的商品 2 3 西方高档商品的冲击 改革开放以来 西方大量高档商品不断涌入 奢侈豪华包 装的高档商品给消费者带来 高人一等 与 时尚品味 的视域 感受 使包装的附加价值更加突显出来并走向极致 越来越背 离现实生活的轨道 出现了大量的 花 而不实的豪华包装商 品 商家动用媒体广告使自己的商品在消费公众中产生不同 凡响的效果 把昂贵的商品包装比作买得起的身份象征或符 号 由此 追求2 名利 时尚 引发出了夸耀性的消费 包装 被赋予了过多的标签和符号 使包装成为欲望性的代言者 3 现代商品包装价值取向的理性回归 3 1 价值工程 价值工程由美国通用电气公司工程师麦尔斯在1 9 4 7 年提 出 是指通过各相关领域的协作 对所研究对象的功能 费用进 行系统分析 不断创新 旨在提高所研究对象价值的思想方法 和管理技术 价值工程的目的 就是以 对象的最低全生命周 期成本 可靠地实现使用者所需功能 以获取最佳的综合效 益 价值工程是一门研究技术经济效益的科学 它摆脱了以 往那种孤立地单纯从技术方面或者单纯从经济方面去研究效 益的做法 而是从技术和经济2 方面相结合的角度 研究提高 产品 系统或者服务工作的价值 降低其成本以取得较好的技 术经济效果 是一种符合客观实际的有效方法 3 2 商品包装的价值取向分析 根据价值工程原理 价值是功能和成本的函数 即商品的 价值与商品的功能成正比 与商品的成本成反比 揭示着价值 取向及功能与成本的数值取向 功能是价值工程的核心 人们 使用商品 实际上是使用它的功能 不同的商品可能为消费者 提供同样的功能 即功能与其现有载体可以分离 价值工程所 分析的是剔除其它因素寻求成本与功能之间的内在联系 因而 将功能划分为必要功能和不必要功能 不足功能和过剩功能 现代商品包装的价值取向要以商品的功能取向为核心 研究用 更佳的设计 更廉价的材料 合理分配整个商品包装的成本 降 低费用 在确保实现必要功能的前提下 设法消除过剩功能 从 而提高商品包装的价值 商家不切实际地盲目进行一些高档 精品包装 使包装成 本不断攀升 形成了商品的 过分 豪华 包装 从价值工程 的角度看 片面追求包装用料高档 装潢精美 不符合包装的功 能与成本的比值决定包装价值的要求 存在大量过剩功能 这 种包装的价值不大 利用价值工程理论分析消除现代商品的 过分 4 豪华 包装问题 关键要挖掘和寻找存在的不必要功 能 尤其是超越商品的不必要的品位功能 在目前的市场环境 下 商家要运用价值工程的理念 坚持科学的商品包装设计的 价值取向 不断提高商品的价值 主动的去适应国际和国内主 流市场的要求 3 3 提倡商品绿色包装 目前 全球掀起了 绿色包装 风潮 绿色包装是指对生态 环境不造成污染 对人体健康不造成危害 能循环和再生利用 可 促进持续发展的包装物质D p 它所用的材料主要来自于自然 通过无污染的加工形成绿色产品 经使用后丢弃又可以回收处理 或回到自然或循环再造 随着入 门环境保护意识的增强 崇尚 自 然 原始 健康 的观念深入人心 绿色包装将成为时尚 轻量 化 小体积 无污染 应成为商品包装的新导向 3 4 强化设计师的伦理责任 在当代的经济社会里 一些商家成了经济动物 设计师成 了吹鼓手 设计师为了取悦个别消费者 讨好老板 为了可观 的设计费 不顾及社会后果 甚至逃避自己在社会中所负的伦 理责任 真 善 美 是人类文化追求的理想境界 也是现代商 品包装设计所努力追求的目标 设计师要树立社会伦理道德 观念 遵从商品包装的价值工程观体系来设计 将包装设计引 向建康发展之路 4 结语 现代商品包装设计价值取向应符合价值工程原理 现代商 品包装要有正确的价值取向 要遵循以人为本的思想 更多地 注重商品包装的功能和人性化的特点 注重公众 反璞归真 人性回归 的生理和心理需求 倡导崇尚自然万物 重视人类 生存环境的绿色包装 进行对资源的有效利用 对生态环境的 改善和保护 提倡绿色包装符合科学发展观的思想 符合包装的价值工 程原理 随着我国相应法律法规的进一步完善 对商品包装从 质量 材料 体积上加以规范和约束 这些偏离正确价值取向 的 虚假 过度 豪华 的包装现象将会越来越少 参考文献 1 黄慧琴 戴丹丹 熊兴福 论月饼包装 J 包装工程 2 0 0 4 2 5 5 2 1 1 2 1 2 2 武军 李和平 绿色包装 M 北京 中国轻工业出版社 2 0 0 0 3 易丹丹 包装设计的适度性 J 包装工程 2 0 0 2 2 3 5 1 5 0 1 6 9 万方数据 现代商品包装设计价值取向的理性反思现代商品包装设计价值取向的理性反思 作者 潘晓伟 PAN Xiao wei 作者单位 丽水职业技术学院 丽水 323000 刊名 包装工程 英文刊名 PACKAGING ENGINEERING 年 卷 期 2007 28 2 被引用次数 1次 参考文献 3条 参考文献 3条 1 黄慧琴 戴丹丹 熊兴福 论月饼包装 期刊论文 包装工程 2004 05 2 武军 李和平 绿色包装 2000 3 易丹丹 包装设计的适度性 期刊论文 包装工程 2002 05 相似文献 10条 相似文献 10条 1 期刊论文 郄建业 孙静 创造新的价值取向 试论包装设计与品牌文化 中国包装工业2003 4 在当今信息时代 包装设计的发展与消费社会息息相关 特别是它们的外观不仅是功能的载体 而且成为某种社会意义和文化意义的象征 包装设计作 为艺术设计的分支 以及企业识别系统 CIS Corporate Identity System 中视觉识别 VI Visual Identity 的应用要素之一 对于商品社会品牌文 化的树立起到了积极的推动作用 同时 品牌文化也引领着包装设计向多元化且有意味的方向发展 以满足 适应人们物质消费时的精神需求 这就是说 包 袋设计赋予了产品本身使用价值之外的功能 提供了品牌文化形成的重要条件 又反映了品牌文化的价值观念 因此 不难看出包装设计与品牌文化是紧密 联系在一起的 2 期刊论文 黄勋 HUANG Xun 对包装设计理念的思考 江西科技师范学院学报2005 3 我国的包装设计已走过了20多年从民间到官方的发展历程 随着现代设计的蓬勃发展 包装设计也面临着一个观念迅速变革的时代 这也映现出我国包 装设计发展的进取性和局限性 对于包装设计的理念本人有以下思索 一 包装设计应树立现代设计理念 而非追随市场 好的包装是适合产品 适合企业品 牌形象的包装 包装设计不单是企业产品的促销工具 更重要的是为企业塑造形象 准确地传达企业的文化精神 一方面发挥其商业功能 达到应有的市场效 应 另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质 为企业建立一个正面的视觉形象 二 对包装设计本土化发展的思考 中国当代包装设计发展在信息时代多元 文化语境对我国包装设计的围合影响下 要把握和坚持包装设计的文化性 挖掘 整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵 将传统的文化思想精髓同当代 设计的要素有机结合起来 3 期刊论文 潘晓伟 现代商品包装设计价值取向的理性反思 中国包装工业2007 7 在不同的时代和社会条件下 人们对包装的涵义有着不同的理解 用业界的行话术语来说 包装是为在流通过程中保护产品 方便运输 促进销售 按一 定技术方法而采用的容器 材料及辅助物等的总体名称 4 期刊论文 邱志涛 传统文化价值观在现代包装设计中的应用 包装工程2004 25 3 包装设计的文化性和传播性决定了包装设计的价值取向 中国传统文化哲学思想在现代包装中的应用无疑是一个很有意义的举动 无论是表象还是内 在的形式结构都体现出传统与现代的结合 应沿着时代的轨迹 以新的视觉观来从新演绎包装设计 5 期刊论文 彭尧 对商品包装非物质设计运用中设计伦理的探讨 知识经济2010 7 从非物质 非物质社会及非物质主义等概念的由来 提出在当今时代 在商品包装设计中出现的负面变异因素 探讨 反思并推行正确的非物质设计的 理念 倡导包装设计者要不断提高自身修养和社会责任感 培养正确的价值取向 树立正确的伦理观 职业道德观和责任感 进一步推进环保意识和可持续 发展的精神 使包装设计从人出发 替人着想 为人设计 使产品在外观 内在功能和实用性上真正抓住消费者的心 6 期刊论文 黄有柱 论当代包装设计发展的主导走势 包装世界2004 3 当代中国包装设计在全球信息文明的影响下 面临着深化 发展的文化选择 由于受流行风和技术复制设计行为的影响 五光十色的包装图像 使人们 在一种视觉趣味中遗失了本体价值取向 因此 包装设计要从人文化 本土性和包装伦理的本体属性中 去确立在新精神 新工具 新媒体的文化语境中包 装设计走势 实现设计的创新 7 期刊论文 黄有柱 论包装设计走向本体的文化选择 包装工程2003 24 5 当代中国包装设计在全球信息文明的影响下 面临着深化 发展的文化选择 由于受流行风和技术复制设计行为的影响 五光十色的包装图像 使人们 在一种视觉趣味中遗失了本体价值取向 因此 包装设计要从人文化 本土性和包装伦理的本体属性中 去确立在新精神 新工具 新媒体的文化语境中包 装设计走向 实现设计的创新 8 会议论文 陈旭 非物质社会的包装设计 2004 现代包装设计的附加价值被发挥到了极致 产生了包装的变异 出现了过包装 人类在非物质社会里要反思并修正现代包装的定义及作用 并要求 明确正确的包装教育方向 树立设计师的伦理职业道德 加强环保意识 培养正确的价值取向 牢固树立以人为本的思想 充分发挥包装设计在商品流 通中的作用 9 期刊论文 陈旭 非物质社会的包装设计 包装工程2004 25 4 介绍了现代包装的设计趋势 论述了非物质社会包装的价值观 及在此基础之上包装设计的物质 组织 观念3个层面的内容 指出包装设计者要不断 提高自身修养和社会责任感 加强环保意识 培养正确的价值取向 为人类的可持续发展而努力 10 期刊论文 曾迪来 CS 营销战略包装设计的启示 中国包装2004 24 2 现代商业经济的迅速繁荣使包装在社会生活和经济活动中的作用与意义发生了根本变化 企业将包装作为营销竞争的重要手段 这就赋予包装形象设 计要准确传达商品信息 提高商品软价值的重要职能 营销革命 CS 战略一改传统经营理念中的企业主导思维和价值取向 把企业自身利益目标与消费要 求统一起来 而不是孤立甚至是对立地处理两者关系 引证文献 1条 引证文献 1条 1 崔琦 王家民 销售包装的有用与无用辩证关系 期刊论文 包装工程 2007 10 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 bf023341 c05d 46ee b915 9e2100b31955 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 您查看的是淘宝网主题店 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫 步 的所有商品列表和掌柜 hupei66的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可 2011 03 05 网页快照 预览 衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站 您所查看的是衬衫 乐淘一族专业淘宝网导购网站提醒您 使用支付宝交易 先收货后付 款 2009 03 19 网页快照 预览 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 DUDU 掌柜 wonderfulyouth 的淘宝店铺 您查看的是淘宝网主题店 脚踏实地 专柜正品时尚包店 麦包包 dudu 的所有商品列 表和掌柜 wonderfulyouth 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖家 的 2011 03 06 网页快照 预览 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 掌柜 wang yuki 的淘宝 您查看的是淘宝网主题店 蓝海湾淘宝铺 外贸原单男女装 夏季流行女鞋女包 的所有 商品列表和掌柜 wang yuki 的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题店铺 您可根据卖 家的 2011 03 05 网页快照 预览 上海闺秀名妆 专业 化妆品 假一赔三 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