修改：好彩上市宣传方案稿V2.doc

好彩上市宣传促销方案一、方案宗旨1、配合好彩上市销售；2、为好彩打造品牌知名度，制造影响力；3、通过宣传造势以“间接”含蓄的方式引导消费购买并提升销量；综述：消费者对新品上市都是抱着观望好奇尝试的心态，所以在消费者观望阶段以运气、奖品和当下时尚的网络生活为介入展开能吸引消费者主动关注的宣传活动。势必会将消费者好奇心态引导至尝试心态，从而产生购买意愿，为好彩吸引人气。二、方案概述1、活动名称：生活美好 彩运当头 好彩邀您赴约大赢家派对2、活动主题：买好彩赢好彩，好彩大奖等你来 3、活动时间：2012年11-12月4、活动范围：重庆5、活动优势：有奖形式+现场活动+网络互动，循序渐进的引导方式能迅速为好彩营造人气和吸引关注，从而实现短期内硬性购买和后期潜在用户培养。6、活动方式：网络参与+终端促销+现场促销7、活动简介：以好彩寓意“生活美好彩运当天”的吉祥之意，对零售户和消费者展现系列促销有奖及网络互动活动，让消费者认知好彩品牌，让零售户助推好彩品牌，让活动提升好彩销量。本活动共分三个系列，系列一:常规活动“零售户有奖订购”；系列二：大赢家网络派对；系列三：消费者现场礼惠活动；三、活动实施系列一：大赢家零售户有奖订购1、活动时间：2012年11月1日12月15日2、活动主题：助好彩 添财运有奖订购我同行3、活动内容：在活动时间内零售户按指定标准参与“有奖订购我同行”活动即可享受相应的订购优惠。4、活动标准：按订购内容享受对应订购优惠你自己根据当地市场调下标准层级和标准序号订购要求订购优惠备注1累计订3条好彩奖品待定23条以上每订一条上限5条3累计订6条好彩46条以上每订一条上限8条5累计订9条好彩69条以上每订一条7累计订12条15条8累计订16条20条9累计订20条以上累计订购数量排前50位参加贵州中烟年底答谢会（可考虑将商业公司片区经理或者店访经理纳入考核范围）5、 活动兑奖方式：活动结束后一个月内为有奖订购结算期，可设定多个区域结算专柜受理零售户统一结算（或者我方工作人员上门兑换或者店访经理予以协助兑换）。 系列二：大赢家网络好运派对1、活动时间：2012年11月1日12月15日2、活动主题：享好彩 有时运好运派对我来行3、活动内容：在活动时间登陆活动网页参与互动环节，凭借好彩运气就有机会享受网络好运派对超级礼赠活动。环节一：好彩运气榜：登陆活动网页后即时点击测运按钮，测试自己的运气是彩运、宏运还是好运，并点击好人物按钮，看自己和系统设定好运人物名单上哪一人匹配；环节二：好运享好礼：登陆活动网页后写下自己品吸好彩的感受或对好彩的期望建议及自己的愿望，即可有机会接受好礼赠送活动。所有中奖者携带参与注册的身份证原件参与后现场活动“好彩幸运现场颁奖礼”盛典。（注册信息包含：姓名、身份证号、有效手机号，以身份证号为唯一代码）；系列三：大赢家好彩现场礼惠活动1、活动时间：2012年11月1日12月25日2、活动主题：有好彩 得礼运好彩礼惠拿不停3、活动内容：在活动时间内在指定活动现场参与活动内容即可享受好彩礼惠。本活动分为三个部分：（1）部分一：好彩呱呱奖：A：活动时间：2012年11月1日12月25日B：活动内容：在活动专柜一次购买2包好彩即可获得纪念品一份或集齐30个烟标参与颁奖盛奖现场活动奖项环节。消费者可以自选。（2）部分二：好彩幸运现场颁奖礼盛典A：盛典时间：12月22日下午16点（周六）B：盛典地点：拟“XXXX（届时以实际地点为准）C：盛典流程：在未开始前一直播放好彩或贵烟公司宣传片，盛典开始后：开场舞贵烟领导代表致开幕词（介绍贵烟公司）主持人主持大赢家网络派对颁奖（配合好彩宣传片）好彩创意作品展示活动（现场展示投票）好彩有奖游戏互动（游戏设计都和好彩名称或烟品有关）（可选与作品作者商议选择几件作品在现场进行赠送或以互动方式赠送）结束舞主持人宣传结束，并宣布现场持续进行的一些小活动。（3）部分三：现场促销活动A：活动时间：2012年11月1日12月25日B：活动方式：选择45个大型商场或环境人流较大地段场所；C：活动内容：免费品吸烟（活动时间周期内每个周末时间），在现场免费品吸好彩及赠送好彩打火机；集烟盒活动（活动公布后11月10日周六起至活动周期内周末时间），一次集30个烟标即可获取现场抽取大奖机会一次，若一次集60个以烟标即获取二次抽奖机会且享受赠送一次机会，三次机会，增加中奖机率，参与者均有纪念品价值（xx)元的野餐双肩背包1个(奖品待定）。也是鼓励有兴趣的人调动周边的人进行参与（也可制作成刮奖卡片轮流在各零售终端进行）。四、活动宣传（1）活动网页宣传：借助活动网站知名度及用户量保证活动一定的关注度；对活动入口图标根据活动时行阶段进行宣传更新；选择易记且较为知名网站做为活动网页官方地址，活动网页内容包含以下几部分：A用好彩外包装和色彩抽象的表现方式来制作活动页面页头展现活动名称和活动主题，引起视觉抢眼、突出好彩形象。B中间是活动参与页面操作和文字内容（要体现全部活动内容）。同时保证出现好彩的地方全部用好彩标识替代。C页面尾标注贵烟公司全称和主打产品小标识图，并体现贵烟产品特色的宣传语。（2）制作宣传海报500份，张贴交通密集场所或大中专院校，为活动造势； 海报制作风格以好彩风格为主，主体现活动名称、主题及登陆网址和贵烟公司名称和标识信息；（3）制作宣传单页10000份，派发方式分为两种，一是投放在销量较好的零售户处供消费者取阅；二是集中在23个人群密集的小区群设点派发。宣传页制作风格以好彩风格为主，全面进行活动文字介绍；（4）易拉堡45个，在现场促销专柜各配1个宣传易拉堡，简明说明活动即可。（5）颁奖活动现场采取简易明了方式，悬挂活动名称的标语，投放视频播放贵烟和好彩宣传片（6）所有工作人员穿着统一贵烟或好彩的服装五、奖品设置本次活动共设XXXX个奖品，具体如下：序号奖品环节奖品名称单位数量备注1大赢家网络派对平板电脑个10单次价值5000元2集烟标大奖奖品苹果手机个10单个价值4000元3集烟标参与奖野餐背包个100物料备上100个4好彩创意作品奖数码相机个3-5单个价值3500元5消者购3盒烟纪念品指甲钳个300物料备上500个6现场互动参与奖励品1好彩烟条100男士参与可赠送7现场互动参与奖励品2毛玩具个30印有贵烟标识8现场互动参与奖励品3U盘个30物料备50个六、活动相安排1、活动前准备工作：确定活动工作人员及招聘计划；设计海报、单页及制作；活动网页内容定稿及设计上线；活动物料筹备及到位；2、活动进行工作：奖品购买、海报及单页派发点筛选和确定；派发计划及实施；关注活动页面及定期所需更新；及时了解销量做好统计；3、活动结束工作：统计对比活动前后销量；活动总结效果评估；收集、整理、活动资料建档装订；七、活动预算活动总费用为人民币 元；明细如下：序号摘要费用名称单位单价数量金额备注1工作人员工资司仪、宣传2页面设计制作制作活动官页3宣传海报制作4宣传单页制作5标语制作 颁奖现场6