2012年第三季度医药行业媒体监测分析报告.doc

2012年第三季度医药行业媒体监测分析报告 来源：慧聪研究作者：胡俭美发布时间：2012-11-26 今年5月工信部已会同食品药品监督局等部门，制定促进企业兼并重组的政策措施，支持医药企业兼并重组后的资源整合。未来我国医药产业政策的发展重点包括，推动自主创新能力提升，促进仿制药发展水平提高，以及推动兼并重组和提高产业集中度。在政策利好影响下，中国医药产业并购将成为“十二五”阶段的主旋律之一。面对这样的市场环境医药行业的市场推广策略又呈现怎样的形式呢？根据慧聪研究2012年第三季度媒体监测数据显示，医药行业的新闻媒体投放情况如下：一、2012年第三季度医药新闻传播媒体监测总量分析：慧聪研究媒体监测数据显示，2012年第三季度，医药行业相关媒体报道总量达到24,581篇，其中平面媒体报道5,275篇（平面媒体主要包括报纸及杂志），网络媒体报道19,306篇，相对来看，网络媒体在整体报道量中所占比重较大，达到79%，平面报道量所占百分比为21%。医药行业新闻传播重点区域分布（网络媒体不涉及区域分布问题，以下分析仅涉及平面媒体），2012年第三季度，医药行业平面新闻传播主要分布在华北、华东、中南这3个区域，这3个区域的新闻传播量占总新闻量的84%。其中华北地区新闻传播量最高，传播新闻1907篇，占新闻传播总量的36%。本季度医药行业平面新闻在西南、东北、西北3个区域的新闻传播量相对较低，其中西北地区新闻传播量最少，传播新闻260篇，占新闻传播总量的5%。由此可见医药企业仍将重点宣传区域放在较发达地区。 医药行业新闻传播重点城市分布（网络媒体不涉及区域分布问题，以下分析仅涉及平面媒体），2012年第三季度，医药行业新闻传播重点分布城市前三名为北京、广州、上海，重点传播城市前20名主要包括直辖市、省会等一线城市，由此可见医药行业新闻宣传仍以发达城市为主，北京、广州、上海、南京等城市覆盖力度较大。 医药平面媒体新闻传播重点媒体分布，2012年第三季度医药经济报传播量最高，新闻传播量达到177篇；其次为中国医学论坛报，新闻传播量为141篇；再次为中国医药指南，新闻传播量为126篇。从三季度医药行业平面新闻传播前五重点媒体上可以看到，制药企业新闻传播的媒体选择，以医药保健类媒体作为首选。 2012年第三季度，医药行业平面新闻传播品牌声量排名。同仁堂平面新闻传播总量最高，达到751篇；其次为罗氏制药，新闻传播量为669篇；再次为拜耳，新闻传播总量为526篇。从三季度医药行业平面新闻传播品牌声量TOP15中可以看到，15家制药企业中，仅同仁堂和以领药业为国内药企，其他13家制药企业均为外资药企。由此可见国内药企同仁堂品牌宣传力度已超过外资制药品牌，其他国内制药企业有待于加强平面媒体宣传力度。 2012年第三季度医药行业网络媒体新闻传播重点媒体分布，搜狐网新闻传播量最高，达2241篇；其次为中国网，新闻传播量为744篇；再次为人民网，新闻发布量为688篇。如下表所示医药行业网络新闻主要分布在门户、综合及财经类网站上。 2012年第三季度，医药行业网络新闻传播品牌声量排名中罗氏制药网络新闻传播总量最高，达到2,873篇；其次为拜尔，新闻传播总量为2,010篇；再次为辉瑞，新闻传播总量共计1,800篇。从三季度医药行业网络新闻传播品牌声量TOP15中可以看到，15家制药企业中，有7家制药企业是国内药企，分别为修正药业、同仁堂、以领药业、新华制药、太极集团、葵花药业、天士力。其余8家制药企业均为外资药企。由此可见国内药企更注重网络媒体新闻传播，外资药企中罗氏制药、拜耳、辉瑞等制药巨头在平面及网络新闻传播方面均领先其他外资药企品牌。 二、2012年第三季度医药行业新闻传播媒体监测调性分析：根据慧聪研究媒体监测数据显示，2012年第三季度，医药行业新闻传播内容中企业危机传播量最高，共计传播8,557篇 ；其次为企业动态，共计传播7,369篇；再次为产品信息，传播5,492篇。医药行业负面新闻曝光度较高，其中涉及“药品质量”、“超适应证推广”、“药物不良反应”等问题。由此可见制药企业应在加强药品质量监管的同时，加强负面新闻的应急处理机制。 三、2012年第三季度医药行业各疾病领域新闻传播监测分析：根据慧聪研究媒体监测数据显示，2012年第三季度感冒药新闻传播量最高，达到1419篇；其次是肿瘤疾病用药，新闻传播量达到1063篇；再次是心脑血管用药，新闻传播量为847篇。值得注意的是，心脑血管用药和糖尿病用药的新闻传播量仅低于感冒药和肿瘤疾病用药。 四、2012年第三季度医药行业传播特点总结：2012年第三季度，国内制药企业新闻传播侧重在网络媒体上传播，平面新闻传播方面仅同仁堂和以领药业可同外资制药企业新闻传播量相抗衡。外资制药企业中，罗氏制药、拜耳、辉瑞等制药巨头在平面新闻和网络新闻传播方面均领先于其他外资药企。新闻传播媒体选择方面，平面媒体中的医药保健类媒体成为医药企业新闻传播首选媒体，例如医药经济报、中国医学论坛报、健康报等；网络媒体选择方面以门户网站，综合及财经类网站为主，例如搜狐网、中国网、人民网等。平面新闻传播区域主要集中在华北、华东、中南等发达区域，城市分布方面主要集中在一线城市，平面媒体覆盖特点突出。医药行业新闻传播内容分布较集中，主要为企业危机、企业动态及产品信息、市场公关活动新闻。负面新闻传播量较高，主要涉及“药品质量”“超适应证推广”、“药物不良反应”等方面。疾病传播领域方面，心脑血管用药和糖尿病用药的新闻传播量仅次于感冒药和肿瘤疾病用药，随着国家不断加强对慢性病防