“全能”电池电视广告(CF)创意方案.doc

(中外合资)长衡电池有限公司广告、促销活动及媒介安排 (中外合资)长衡电池有限公司广告、促销活动及媒介安排（草案）客户名称：衡水长衡电池有限公司 企划单位：河北电视台音乐在线 河北师范大学传播学院 石家庄市纳林工贸广告中心 企划时间：2004年7月2030日(中外合资)长衡电池有限公司广告、促销活动及媒介安排在企业营销活动中，促销是必不可少的手段之一，是企业开拓市场、推销产品的一把利剑。组合运用各种促销手段，如，广告(Adv.)、公共活动（PR）、销售促进（SP）、事件促销（EVENT）、企业形象（CIS）、新闻宣传等，可以迅速提高企业的知名度、产品认知度和消费者对产品的接触率及购买率。能够加速市场开拓步伐，对形成固定购买习惯，培养忠实消费者有很好的促进作用。一、广告、促销目标长衡电池有限公司为进一步提高“全能”系列电池的知名度，与“南孚”、“双鹿”、“松下”、“东芝”等争夺河北市场，建立稳固的根据地，扩大产品销量，特制定2004年9月1日2005年2月底的广告及促销活动目标。1、年度促销总目标：经过今年的促销和广告攻势，在河北市场目标消费者中，建立“全能”的高知名度和好感度，最大限度的扩大消费人群，培养一批忠实消费者，使其系列产品（碱性电池城镇市场；碳性电池农村市场）在重点区域市场同类、同档产品中获得较大的市场份额。 2、不同时期分目标l 品牌引导期（2004年9月10月）：这段时间重点做好市场的基础工作，加强对省内重点市场，如衡水、石家庄、沧州等的培育，将市场范围向邢台、保定、邯郸、唐山等地延伸，在做好铺货、渠道建设、网点布局等工作的基础上，召开新一届经销商订货会。制定合理的经销政策，保证经销商利润，通过一定的利益驱动，激发他们的经销兴趣。 l 产品强销期（2004年11-2005年2月底）：这段时间横跨元旦、春节，是产品的销售旺季，也是集团购买的高峰期，企业应该重点在销售量上下功夫，通过广告和促销活动的推动，尤其是售点广告和现场促销活动，加强产品的推广力度，提高产品的知名度和接触率，增加消费者对产品的认知，在完成尝试购买的基础上，培养消费者对品牌的忠诚，产生一批重复购买的忠实消费者。培育3-4个重点市场，大力提升产品销量。塑造消费者对“全能”品牌的信赖感和好感；大力挤占竞争对手的市场份额；初步建立起良好的产品形象。 市场维护期（2005年3月5月底）这一阶段是产品的又一个销售旺季，我们应该在这一时期做好市场的维护和新市场的开发工作，召开经销商联谊会，通过各种形式软性促销活动，增进企业与经销商的感情，强化消费者的消费意识，形成固定消费习惯，提高目标公众的消费量；维护品牌信誉，为产品销售打下良好的基础。3、企业形象目标：l 长衡电池有限公司是国内专业生产电池的大规模企业之一，但是其企业的知名度除在行业内有较大影响外，在国内普通消费者中存在知名度低，对企业缺乏了解，对其产品缺乏信赖的状况。本次宣传、促销活动旨在通过整合营销传播，改善企业地位，使消费者达成对企业的良好印象；l 通过一系列的公关、促销、展示活动，加深消费者对企业的认知，形 成长衡电池有限公司是管理科学化、生产规模化、产品系列化、质量优质化、网络完善化、服务规范化的总体印象。二、促销对象据调查，电池的购买人群主要集中在家庭主妇（25岁以上）、学生群体（15-25岁）、单身一族（20-30岁）、使用电子产品的专业人士（企事业单位的采购决策者）。尤其以专业人士及学生群体需求量最大。三、品牌促销定位 现代企业营销十分注重产品和消费者的有机结合，即，找出产品的利益点，能给消费者带来的好处，并将其与消费者的关心点、需求心理进行有机的结合，在促销活动中加以引导和宣传，让消费者产生共鸣，达到企业、目标公众的有效沟通。 可供选择的品牌促销定位：l 产品差异性： 四锰环l 使用形态：全能电池，电池专家 适用于玩具、钟表、照相器材、手电、剃须刀、遥控器等方面的专业电池。l 产品功能： 电量足、动力强劲、使用时间长l 顾客利益：安全、环保、充电迅速 在整体促销活动中，通过对产品个性、良好品质的传达，努力达成对长衡电池有限公司“全能”系列产品高品质、高效能、专业电池的自然特征；符合人们追求高性价比与消费时尚的心理附加值，以全新、富有亲和力的品牌形象，拉近企业与消费者心理的距离。四、广告诉求策略l “全能”系列产品目前在河北区域市场知名度较低，但河北衡水电池集团有限公司在北方有较好的知名度和信誉度，在广告宣传时应以积极主动的态度，应采用情理交融诉求，重点介绍电池集团与长衡电池有限公司的联系，通过对产品质量、生产技术、生产工艺的介绍，迅速联络与老消费者的感情，争抢消费者对产品的认知，唤起民众对新企业和“全能”品牌的好感，培养新品牌好感度。l 在产品旺季到来之际，企业采用情感诉求策略，以诚感人，以情动人，通过销售激励等促销活动，增进企业与经销商的感情，刺激消费者的购买欲望，争取在心理上与目标公众达成共识，提升品牌信誉。l 在进行产品包装设计之后，面对全新的产品，消费者有可能产生一定疑虑，甚至产生一定排斥心理，企业应对重点产品加强引导，让消费者加强对产品的认知，了解企业一贯的经营理念和产品特征，激发购买兴趣，加强产品接触，丰富品牌内涵。l 针对不同人群，也可采用不同的诉求方式，如：对青年人，则宜采用感情诉求，强调活力、快乐和流行；针对中老年朋友，则宜采用情、理交融的诉求方式，强调功能、品位和生活质量。对摄影专业人员采用定向促销，强调产品与身份、地位和工作的适宜性，提升品牌的附加值。无论何种诉求方式，均应以建立集中统一的品牌形象为出发点，强化口碑与目标消费者的心理联结，促进目标公众对产品的认同，培养忠实消费者。l 无论针对何种产品或何种群体，切记广告诉求一定要单一，针对性要强、目标要明确、承诺要有效。突出“全能”系列产品高质量、高品位的个性特征。 五、广告媒体表现1、媒体分析：（1）、电视部分：纵观河北区域内的电视媒体覆盖区域最广、收视人口最多的频道当属河北电视台的6个频道。从人口覆盖以及收视人群特征来看它们又有一定的区别，具体如下：一套为上星频道，覆盖全国各主要城市、河北省的各级县市以及部分富裕的村镇和微波、有线频道不能覆盖的区域；二套为微波频道，覆盖河北省全境、北京、天津两市以及与河南、山东、山西、内蒙等与河北交界的区域；三至六套为有线传输频道，主要覆盖河北省的11个地级市以及部分县城（约60多个），其中以三套覆盖区域最广。从各频道内容上区分的话也有比较大的区别：一套为新闻综合频道，内容涉及比较宽泛，收视人群也相对比较分散；二套为经济生活频道，主要的收视人群集中在乡镇以及农村；三套为都市频道，内容设置上主要照顾的是城镇居民的文化品位、需求，节目风格相对活泼较受青年人的喜爱；四套为影视频道，主要照顾的是喜欢影视剧的观众；五套为科技教育频道，主要是以科技节目为主；六套为共同频道，主要以重播二轮剧为主。其它各市县级电视台则主要是以引进、包装节目为主。 （2）、报纸部分：在河北省影响面较大的报纸有燕赵都市报、燕赵晚报、河北广播电视报、河北青年报四家报纸。2、居民收视、阅读习惯分析：一般来说，一个地方的居民倾向于收看、收听、阅读本地的电视、广播、报纸和杂志，在本地的媒体不能满足他们的文化需要时他们的眼光才会转向其他地方的媒体。打比方说衡水的居民一般的习惯是首先收看衡水电视台的节目，其次是省台还有其它电视台的节目，报纸、广播、杂志也是如此。3、广告媒体的选择与组合 企业在进行广告投放的时候首先关注的是费用问题，也就是说在达到同等宣传效果的同时需要最大限度的节省投放费用。这包含两个方面，首先是在媒体选择的时候同样的两家媒体首先选择的是广告刊例价格较低的媒体；其次是在代理公司的选择上同样的媒体投放组合价格较低者入选，但监播等服务不能省略。由于目标消费者选择的多样性，靠单一媒体很难影响目标群体。调查中我们看出，除电视媒体外，消费者接触其它媒体的差异性较大，要想达到理想的宣传效果，就必须依靠多种媒体的组合。综合考虑到企业现有的市场范围、市场地位、媒体特征和企业实力，我们认为在投入上力求最小化，在媒体选择上追求实用性，在投放时机上考虑必要性，在广告效益上力求最大化的原则，进行媒体的选择与组合。 媒体组合的具体策略为：以电视、报纸、现场POP媒介为主，配以现场促销、展示活动和软性新闻炒作相结合的组合方式。 4、媒介宣传内容及表现形式l 电视广告电视媒介生动、直观，能真实反映产品。欣赏性强、 覆盖面广。但电视媒介价格高，我们可以在产品旺季重点采用，通过合理的时间、合理的栏目进行一定量的投放，目的在于迅速提高产品知名度，扩大品牌影响。另外考虑到电池的销售旺季较长，长时间的进行硬性广告投放会增加企业成本，我们可以采用冠名或赞助栏目的形式达到宣传效果，这样有助于节约成本，达成与目标消费者的沟通。 l 报纸广告报纸信息容量大，保存时间长，是进行促销活动告知，进行主题性宣传、全面介绍产品和企业，进行电池知识传达的好媒体。它能够让目标消费者从整体上了解企业，认知产品优点和功能，在心理上充分沟通。l POP广告主要是销售现场布置。虽然不是什么大众媒体，影响范围较小，但影响频次高，价格低廉，性价比高，是电池等生活日用品经常采用常规形式。比如：产品展示架、店招、海报、产品宣传手册等。配合活动或在销售终端进行大密度设置，广告效果持久，能烘托现场气氛，展示形象，促成即时购买。由于每个市场的基础不同，我们认为在河北省内各个城市有计划地进行店面包装效果较好，它一方面起到户外广告的宣传作用；一方面能够促成即时购买。商 店 名 称全能电池全能电池具体分配比例为：中心城市5家（每区12家）；其它销量较大的县市以12家为宜。 5、媒体投放组合：鉴于以上分析，全能电池在进行广告投放时建议作如下组合：1、 河北电视台卫星频道，在全面覆盖本省市场的同时又照顾到了全国市场2、 河北电视台都市频道，重点扶持本省城镇市场3、 全省部分县级电视台，重点培育农村市场4、 燕赵都市报，活动告知、软文宣传5、 全省各地晚报或者电视报，活动告知、软文宣传6、广告刊播策略l 选择河北市场有影响力的媒体，在产品旺季促销时进行集中炒作，强化品牌形象，营造市场强势。l 除终端广告和户外广告外，电视、报纸等其它媒体一般在旺季或节假日、大型促销活动时投放。l 受生产能力和产品销售范围的影响，今年我们的市场重点仍在河北地区，在这个区域市场全能系列产品的基础不错，因此，不应过分依赖报纸、电视等投入较大的强势媒介，而应该充分发挥各媒体特长，适度、适量进行广告宣传。l 刊播频率不必太高，以让消费者知晓和诱发购买行为为目的。l 不同季节推出不同品种，淡、旺季广告力度不同。l 在一段时间内，不同媒介应传达同一信息，以免形成混乱和不统一的企业印象。l 强化终端广告的作用，营造销售网点的氛围，诱导现场消费。l 广告刊播要与市场推广活动相组合，切忌盲目投放。7、广告投放方法及费用估算： （1）、广告内容：依据各阶段企业目标及市场状况确定 （2）、各媒体投放方法及费用估算： 河北电视台卫星频道：适合做定量播出，根据企业年度各阶段目标选择年中的几个月作集中投放。播出段位选择以电视剧主题歌后以及剧中插播为主，以其它非黄金时间为辅，全年投入费用约150万元 河北电视台都市频道：选择音乐在线节目做子栏目年度冠名，以及根据企业年度各阶段目标选择一年中的几个月作集中投放。播出段位选择以电视剧主题歌后以及剧中插播，全年投入费用约100万元全省部分县级电视台：选择需要重点培育的县级市场，以20个县为一组在全省作循环投放，全年投入费用约80万元燕赵都市报：以版面广告与软文广告相结合的方式进行投放，全年投入费用约30万元全省各地晚报或者电视报：以版面广告与软文广告相结合的方式进行投放，全年投入费用约50万元POP终端展示：选择重点超市以及各零售网点进行终端包装，全年投入费用约50万元六、广告口号全能电池 超级表现全能电池 全能冠军一样的电池 不一样的表现全能电池真棒！全能四锰环电池，动力强、能量足。全能电池 电池专家全能电池 速度更快一点 能量更多一点七、促销活动策划促销活动是企业与消费者双向交流，现场情景促销可以有效的弥补广告单向传播的不足，通过面对面，一对一的双向沟通，可以让消费者尽可能多的了解企业状况、产品系列。同时也可以收集来自目标消费者的市场反馈信息、消费需求、价值取向、消费心理、消费者偏好等。以便及时调整产品和营销思路。 在石家庄市开展此次大型的产品展示活动，可以集中展示企业实力，唤起老顾客对产品的回忆，并且最大限度的吸引新顾客，激发他们的消费兴趣。此外，这种交流促销活动改以往的纯商业促销为亲情促销、文化促销、激励促销，增加活动的亲和力，引发消费者对产品的好感。另外，现场文艺演出和知识问答可以诱发观众的参与兴趣，增强活动氛围，提高产品和企业的美誉。系列活动安排经 销 商 分 销 订 货 会 （一）活动目的：l 利用本次洽谈会，拉近企业与经销商的关系，了解各经销商的订货意向。l 组织记者发稿，对企业做软性报道，营造声势。 （二）活动时间：2004年9月底 （三）参会人员：洽谈会面向全省。参会人员为：企业代表、各地级市场代理商、重点县市代理商。 （四）会议地点：l 洽谈会由公司负责联系一家能容纳100200人左右的会议厅或多功能厅。 （五）会议内容： 会议宣传点：l 长衡电池有限公司及全能电池系列产品介绍。l 电池市场营销的整体概况及企业的营销策略。l 强大的媒体广告宣传支持。l 企业销售政策。l 厂商洽谈，签订代理销售意向书 厂商联谊l 晚宴l 抽奖 ：设立一、二、三等奖，并给与会者发放纪念品 （六）会议步骤：l 参会人员持请柬陆续报到，贵宾大厅设礼仪小姐两名，礼仪小姐披绶带。l 在礼仪小姐或指示牌的指引下，参会人员持请柬入场、签到、领取会议材料（包括订货意向书）。l 会场布置：会场外部设立充气拱门、气球、花篮，内部悬挂条幅、陈列系列产品实物。 （七）会议进程对策表：序号内 容责任人协办人时间 1与会记者名单确定（准备报道资料） 2确定会场及食宿地点 3发请柬 4预定拱门、气球、花篮；制作绶带、条幅、指示牌、礼品券 5准备签到本、笔、检查各项准备工作 6礼仪小姐安排 7准备发言稿及媒体报道材料 8会场布置 9会议开始洽谈会程序：主持人： 时间： 序号时间 会 议 程 序 发言人备 注 1主持人发言，介绍到会人员，致欢迎词 2公司代表发言销售代表介绍公司营销策略和销售政策 3 厂商洽谈 4联谊 （八）费用估算：2.5万元 系列活动之一：“全能杯”河北省儿童车模大赛 活动目的：10月1日，进入了一年一度的购物黄金周，也逐渐进入了电池的销售旺季。全国众多电池厂家不约而同纷纷抢占石家庄市场。为了扩大全能电池品牌的知名度，使产品的品质、特点尽快被消费者认知，让消费者直接接触产品，缩短新产品上市的周期，所以，有必要开展展示、使用活动。 活动主题： 欢乐时光：有你 有我 有全能活动口号：全能电池 全能冠军活动时间：2004年10月1日活动方式及内容：本次活动宜选择博物馆广场（东购广场、北国广场或有全能电池销售的大型超市门前广场）作为活动场地。通过大规模的集中展示、使用活动吸引目标消费者的广泛参与。在新闻媒体的配合下，形成轰动的社会效应。 前期准备（9月20日30日）：l 与当地有关部门联系，争取有三名以上电池专家到现场进行咨询解答。l 与政府有关部门进行充分沟通，争取其主持活动，以增强活动的权威性和影响力。l 与活动场地主管人员进行联系，落实场地使用时间和面积。l 与省、市新闻媒体联系，借助大众传媒进行广泛传播，扩大企业影响，提高广大市民的科学选用电池意识，产生轰动效应。l 组织好相关人员，包括：主持人1名、现场工作人员6名（布置现场）、企业宣传人员6名（身着统一服装的女性）、音响师1名、摄像录像师各1名、协调员1名、接待礼仪小姐2名（负责签名、接待）。l 制作活动主题条幅1条（1*15米）、彩旗若干条、企业宣传展版4块（1.2*1.5米）、产品陈列柜3个、音响一套、桌椅若干。l 准备主持稿、新闻通稿。l 准备全能系列产品若干作为展示物和活动奖品。l 9月20日左右，在燕赵都市报发布1/4通栏广告，在电视台发布字幕广告，进行活动告知。 活动实施：l 7：009：00 进行现场布置。工作人员、宣传员、音响师、礼仪小姐、协调员到位。准备签名册、笔；做好接待准备。 l 9：009：30 调试音响、接待嘉宾和专家，安排就座，主持人到位。l 9：309：32 主持人宣布活动开始，介绍各位来宾。l 9：329：38 主持人请出长衡公司崔总讲话. l 9：389：43 主管部门领导讲话l 9：4310：00 分组抽签l 10：0010：50 分组比赛开始l 10：5011：00 决赛分组抽签l 11：0011：30 决赛l 11：3012：00 有关领导颁奖，活动结束。l 在9：30分活动开始之后至活动结束，电池专家和企业领导自始至终进行现场咨询，企业宣传人员发放宣传资料、解答市民问题。照相录像人员收集现场影像资料。 后期报道（活动结束后3日内） 企业注意收集各种活动信息，收存、保留新闻资料，及时归档。活动费用估算：一个城市约为3万元。系列活动之二：“环保小卫士”评选活动l 活动目的：我国目前环境保护较差，空气污染、各种垃圾已严重危害到人们的身心健康。国家有关部门及社会各界纷纷发表“消除污染、保护环境，还家园一片蓝天”等倡议。我们开展“环保小卫士”评选活动，从儿童抓起，培养广大市民的环保意识，必将受到社会各界的好评。同时，此次活动是以收集“全能电池”系列产品的多少作为评选的标准，必将引起对公司产品的消费热潮，既增加了产品的销量，又强化了人们的环保意识，提高了企业的声誉。此外，针对儿童开展活动易操作，能很好的调动其积极性，影响面广，有较好的社会效益和经济效益。l 活动主题： 关心生存环境，爱护我们家园。 l 活动口号： 我是环保小卫士。l 活动方式： 本次活动针对我公司的产品而开展。通过在一定时间内收集“全能电池”系列产品的数量进行针对性的物质奖励和精神鼓励。# 活动开展期间，公司设立咨询热线，制作统计表格，有专人负责进行咨询和登记。凭相关证件建立收集业绩档案。 # 在规定时间内，收集最多的前10位小朋友，授予“环保小卫士”的称号； # 在规定时间内，收集数量列1130位的小朋友，赠送印有“全能品牌”标志物的书包1个。# 在规定时间内，收集数量列31100位的小朋友，赠送文具盒或其它礼品一件。l 媒体配合：活动开始前，在当地报纸、电视台发布活动消息，与教育局普教科联系，向全市中小学发布活动信息，争取广大师生的支持与配合。活动结束后，将举行颁奖仪式，邀请媒体参加，力争将活动情况以新闻方式在媒体上发布。 l 活动时间：暂定为2005年5月15日6月15日。l 媒介支持：5月10前后在燕赵都市报、燕赵晚报各发布1/8广告1次。费用估算：28万元。系列活动之三：全能电池以旧换新促销活动系列活动之四：全能杯河北省大学生创业大赛 企业只提供广告发布费和奖品费 系列活动之五：河北省大学生全能电池产品促销员大型选拔活动选拔对象为：省内高校贫困学生。 直接介入消费终端，一方面可以对对手形成釜底抽薪的作用；另一方面针对贫困大学生的半公益活动，必将引起媒体的关注，产生较大的社会效益，提升品牌形象。系列活动之六：记者节赞助活动八、软文宣传炒作 现在，媒体上无不充斥着许多广告，有时让消费者十分反感，投入了大量资金，却没有产生相应的效果。因此，我们在利用大众媒体进行品牌宣传的同时，也应该加强软文促销。利用报纸媒体的大容量、广覆盖进行企业和产品介绍，进行科学使用电池知识教育，提高生活质量和生活水平，树立正确的生活方式和生活习惯。并将企业及产品信息渗透其中，让受众在接受知识的同时，了解企业，认同产品。具体内容根据活动确定，配合推出。九、年度广告促销总体费用预算（总费用预计460万） 创意方案：“全能”电池电视广告（CF）创意方案长度：15”品牌：“全能”电池创意一：越野篇一、 产品简介：长衡电池有限公司是专业从事碱锰、碳锌电池生产的专业化大型公司。其生产的碱性电池具有以下特点：l 4锰环全新聚能科技，电池内多增一个放电锰环，电量是普通R6C电池的7倍；l 智能品管最新引进加拿大全电脑触控生产设备，自动剔除各工序不合格产品；l 超薄D.1钢壳增大电池内部放电锰环的体积，产生更多电能；l 超前环保高纯度进口原材料精工制造，彻底净化汞、镉等有害重金属，率先达到国际电池环保标准；本品适合匹配数码电子产品。二、 目标人群：据调查，电池的购买人群主要集中在家庭主妇（25岁以上）、学生群体（15-25岁）、单身一族（20-30岁）、使用电子产品的专业人士（企事业单位的采购决策者）。尤其以专业人士及学生群体需求量最大。三、 卖点提炼：能量足、使用时间长、充电迅速、环保、四锰环、公司实力、生产技术。四、 创意思路：考虑到电池是一种大众消费品，广告表现宜采用情、理交融的诉求手法。在表现电池带给人们便利和享受的过程时，采用感性诉求。而在表现电池的结构、功能时采用理性诉求。“越野篇”采用实景拍摄和电脑动画相结合的制作手法。通过在一望无际的草原上，几个家庭驾车外出旅游，到达目的地后，家长和孩子分别相聚，进行自己喜爱的活动，孩子们手拿航模（其中一个孩子头上带着全能品牌的发带），开始放飞，只见航模空中翻滚，时而高升时而俯冲，其中使用全能电池的航模不仅速度快而且飞翔时间最长，家长在一边交谈一边给孩子们拍照，几家人快乐融融。（全能标识角标贯穿整个广告画面）创意脚本：镜头一：（远景）几辆轿车急速奔驰（其中越野车神经过装饰全能标识，张贴全能电池招贴）镜头二：（近景）车内欢声笑语其乐融融。镜头三：（中景）车到目的地，孩子们欢快的跳下车。镜头四：（近景）孩子们聚在一起开始安装航模及遥控器的电池（对安装全能电池的孩子要近景特写，展示航模上的全能电池标识）。镜头五：（中景）孩子们开始放飞航模（其中携带全能电池的航模第一个腾空而起）。（航模在空中翻滚，时而高升时而俯冲（其中携带全能电池的航模始终冲在第一）镜头六：（中景）随着比赛的进行，使用其他电池的部分航模由于动力不足先后迫降（驾驶的孩子失落的表情）。而携带全能电池的航模最后由遥控的男孩回收。 镜头七：（近景特写）使用全能电池的航模的驾驶者-男孩露出了灿烂的笑容，并且亲吻自己的航模。 镜头八：（近景）其他小孩纷纷围拢上来，哇，你的航模好厉害啊！ 镜头九：（近景）我的法宝是全能电池。 镜头十：全能电池的标识、生产厂家。童音：全能电池真棒！字幕：全能四锰环电池，动力强、能量足。费用估算：7万元“全能”电池电视广告（CF）创意方案长度：15”品牌：“全能”电池创意二：全能篇一、 产品简介：长衡电池有限公司是专业从事碱锰、碳锌电池生产的专业化大型公司。其生产的碱性电池具有以下特点：l 4锰环全新聚能科技，电池内多增一个放电锰环，电量是普通R6C电池的7倍；l 智能品管最新引进加拿大全电脑触控生产设备，自动剔除各工序不合格产品；l 超薄D.1钢壳增大电池内部放电锰环的体积，产生更多电能；l 超前环保高纯度进口原材料精工制造，彻底净化汞、镉等有害重金属，率先达到国际电池环保标准；本品适合匹配数码电子产品。二、 目标人群：据调查，电池的购买人群主要集中在家庭主妇（25岁以上）、学生群体（15-25岁）、单身一族（20-30岁）、使用电子产品的专业人士（企事业单位的采购决策者）。尤其以专业人士及学生群体需求量最大。三、 卖点提炼：使用时间长、充电迅速、环保、四锰环、公司实力、生产技术。四、 创意思路： 全能篇采用电脑动画的制作手法。（全能标识角标贯穿整个广告画面）全能篇借助体操项目中的全能比赛，通过拟人化的表现手法，展示“全能”运动员（全能电池）在高低杠、平衡木、跳马、自由体操等项目中跳跃翻滚的完美表现，表现全能电池无所不能，力所能及的良好品质，最后表现全能电池获得冠军，站在高高的领奖台上，领奖的镜头，并切入广告语：全能电池，全能冠军！五、 创意脚本镜头一：（远景）画面切入到比赛现场镜头二：（中景）检录显示屏，显示运动员名称“全能”，拟人化的全能举手表示准备好镜头三：（远景）全能运动员迅速起跑翻滚进行跳马比赛，完美的完成动作镜头四：（中景）在高低杠上腾跃镜头五：（中景）在平衡木上翻滚镜头六：（中景）自由体操快速翻腾最后稳稳落地（配音：观众的欢呼声）镜头七：（中景）站在领奖台上，颁奖人颁发“全能”皇冠。镜头八：全能运动员脸上露出灿烂的笑容，手拿鲜花，向观众致谢镜头九：全能电池的标识、生产厂家。旁白（广告语）：全能电池，全能冠军！ 费用估算：3.5万元“全能”电池电视广告（CF）创意方案长度：15”品牌：“全能”电池创意三：劲舞篇一、 产品简介：长衡电池有限公司是专业从事碱锰、碳锌电池生产的专业化大型公司。其生产的碱性电池具有以下特点：l 4锰环全新聚能科技，电池内多增一个放电锰环，电量是普通R6C电池的7倍；l 智能品管最新引进加拿大全电脑触控生产设备，自动剔除各工序不合格产品；l 超薄D.1钢壳增大电池内部放电锰环的体积，产生更多电能；l 超前环保高纯度进口原材料精工制造，彻底净化汞、镉等有害重金属，率先达到国际电池环保标准；本品适合匹配数码电子产品。二、 目标人群：据调查，电池的购买人群主要集中在家庭主妇（25岁以上）、学生群体（15-25岁）、单身一族（20-30岁）、使用电子产品的专业人士（企事业单位的采购决策者）。尤其以专业人士及学生群体需求量最大。三、 卖点提炼：能量足、使用时间长、充电迅速、环保、四锰环、公司实力、生产技术。四、 创意思路：劲舞篇采用电脑动画的制作手法。（全能标识角标贯穿整个广告画面）全能区别于其他品牌特征的最明显的一点是四锰环的结构，劲舞篇针对这一特点做文章，形象直观的来表现全能的与众不同之处，突出全能动力足、持续时间长的优点，创意主要采用拟人化的手法来表现，赋予全能人性化的特征。激昂动感的音乐，两个戴着耳麦的动画电池小人有节奏、有活力的随着动感的节奏舞动或四锰环），舞到半时，其中，三锰环电池由于电量不足，内部电量不断的流失，音乐缓慢下来，电池小人的舞姿也随着音乐的节奏而失去动力逐渐缓慢下来，最后,咔的一声,电池停止了舞动,而全能电池,舞姿依旧。五、 创意脚本镜头一：寂静的舞场镜头二：（近景）两个不同的电池，其中一个是全能电池（特写）。镜头三：（中景）突然动感的音乐响起，两个不同的电池开始舞动，节奏明快，气氛热烈。镜头四：（近景）中途，突然三锰环的动画小人的身体内部兹兹的发出警报声（电池内部显露三锰环），伴随电量的减弱，小人的舞动的幅度越来越小，越来越缓慢镜头五：（中景）全能电池的舞姿凸显的越来越狂劲有力（特写）镜头六：（近景）镜头转向三锰环，三锰环终于支撑不住了，“喀”的一声，电池停止了舞动，精疲力竭倒在了舞场上。镜头七：（中景）音乐继续进行，全能电池依旧活力四射的舞动在舞台上（电池内部显露四锰环电力十足） 镜头八：（近景）“全能”电池一个很酷的造型作结束，然后说“再加一把劲儿，你也能像我一样活力四射！镜头九：全能电池的标识、生产厂家。广告语：活力四射，耐力更强全能电池字幕：全能四锰环电池，动力强、能量足。费用估算：3.5万元“全能”电池电视广告（CF）创意方案长度：15”品牌：“全能”电池创意四：赛车篇一产品简介：长衡电池有限公司是专业从事碱锰、碳锌电池生产的专业化大型公司。其生产的碱性电池具有以下特点：l 4锰环全新聚能科技，电池内多增一个放电锰环，电量是普通R6C电池的7倍；l 智能品管最新引进加拿大全电脑触控生产设备，自动剔除各工序不合格产品；l 超薄D.1钢壳增大电池内部放电锰环的体积，产生更多电能；l 超前环保高纯度进口原材料精工制造，彻底净化汞、镉等有害重金属，率先达到国际电池环保标准；本品适合匹配数码电子产品。二 目标人群：据调查，电池的购买人群主要集中在家庭主妇（25岁以上）、学生群体（15-25岁）、单身一族（20-30岁）、使用电子产品的专业人士（企事业单位的采购决策者）。尤其以专业人士及学生群体需求量最大。三卖点提炼：能量足、使用时间长、充电迅速、环保、四锰环、公司实力、生产技术。四 创意思路：（全能标识角标贯穿整个广告画面）创意主要为表现“全能”的动力足，耐力持久的优良性能，而设计的一段戏剧性的越野车拉力赛，荒凉的背景，一大（大人和越野车）一小（小男孩和玩具车）的差距给画面一种张力和冲击感，最后以小男孩的玩具车胜利或打成平手做结局，二者无论是那种结果都能充分的表现出“全能”强劲的动力与持久的耐力五 创意脚本：镜头一：（远景）荒凉的地，惨淡的云，萧冽的风，两只脚镜头二：（中景）显示全景，一个大人，一个小男孩，均为西部牛仔的打扮，大人旁边是一部真正的越野车，而小男孩脚边放着一辆遥控的玩具越野车镜头三：（近景）大人轻蔑的俯视着小