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微博背后的灰色利益 在一个快速发展的新兴市场，在规则与常识还没有被确立的时候，总会充斥着游走在危险边缘的灰色行为，利益、欲望、愤怒快速而又复杂地交织纠缠在一起。微博客正是这样一个疯狂圈地的新领域，经过大量的推广、营销已经被主流大众所熟知并频繁使用，你可以在报纸、机场、地铁、电视各种地方接触到这个新兴产物，和过去被疯狂追捧的博客、视频、SNS网站一样，微博客是当下的正在进行时。但大多数人在微博仍然只是简单的碎碎念，尽管被广泛关注但是盈利方式仍然不清晰，而开放平台也没有带来想象中的高速成长。太多的未确定让微博客注定是一个模糊的影子，这个过程中会不断有人穿插其中，游走在规则的缝隙中追逐利益。僵尸粉僵尸粉是微博客产生的新词汇，是指那些非真实的微博用户，这些用户通常是由系统自动生成或者由别有用心的人士注册，通常的目地都是为了增加部分用户的粉丝数。这些粉丝并不会产生真实的互动，尽管僵尸粉已经经过了多次进化，不过人为制造的大量用户实际会破坏整个关系链，对微博未来的走向产生无法估计的影响。就用途来说，微博网站自动生成的僵尸粉有两种用途：第一是增加自己的用户总量，这跟掩耳盗铃一个道理，依靠自动生成僵尸粉来获得更漂亮的数据，因为现在微博客网站巨大的用户基数，所以僵尸粉的数量不可小窥；微博网站的僵尸粉第二个用途就是增加特殊用户群的粉丝数，这些用户通常是认证的名人用户，很多用户发现一旦认证后粉丝数量呈倍数增长，但是互动性并没有得到相应的改善，这其中自然少不了僵尸粉的功劳，微博网站的这一做法是为了更好留住名人用户，满足部分用户的虚荣心。除了微博网站生成的僵尸粉外，还有专门的机构、个人经营僵尸粉业务，这些僵尸粉可能被用作粉丝买卖、微博营销（付费转发）等相关用途，下面会详细介绍到。粉丝买卖微博已经变成了很多人攀比的一个工具，是否认证、粉丝数量已经变成衡量一个人影响力的重要指标。在这种情况下如果你不知名、也没有渠道可以获得推荐，那么这时候付费购买粉丝就成为一个好选择，在淘宝搜索相关关键词能发现大量商家。这些粉丝通常是由那些商家批量注册，填写一些简单的资料进行维护，会不定期发表一些内容但是与僵尸粉无异，它们是纯粹的为了获取利益出现的工具。网上也有很多粉丝互刷工具，但是这其中也存在着大量的猫腻，也许你的一部分关注积分已经被偷偷划入商家自己的口袋里，普通的用户并不会去关注到这么细节。粉丝买卖已经变成新一轮的皇帝新衣，与多年前的刷投票、刷博客人气别无二致，仔细查看你的粉丝列表都能看到非正常用户的痕迹，它们的比例已经到达一个恐怖的数字。微博营销微博正在成为一个新媒体，有越来越多的成功营销案例表明这是一个新蓝海，越早进行就能够用更低的成本获得更好的效果。回到营销案例上来，除了需要一个营销创意方案外，足够多的微博用户参与起到了举足轻重的作用，转发的用户数量越多、越大咖营销成功的可能性就越高。那么就会有专门一群人负责整合微博用户资源，其中有各个行业、各个等级的微博名人，并且都有详细的价目表。他们会把微博转发作为整个营销链条中的一环，然后可以与各个公关广告公司进行对接。除了付费转发外，还有很多微博用户是受困人情债，当好朋友眼巴巴地发你一条微博要求转发的时候，实在是很难去拒绝，大多数时候朋友会告诉你毫无利益纠葛，然后很多人就不知情地被营销了。微博营销的危险之处在于，转发是一个很轻量级的动作，大多数用户是在没有体验过服务的前提下进行的，甚至其中包含大量毫无可信度的僵尸粉。在这种情况下微博客机制的过滤效果就会被无限减弱，这是一个危险的信号，在粉丝交易、粉丝营销如此盛行的情况下，那些热门转发的活动背后可能存在着不为人知的秘密，最后受害的将会是微博客整个产业。营销帐号在好几个月前创业家杂志有报道一家专门从事微博营销的公司，做的就是培养各种行业的微博帐号，100多个帐号估值为500万800万元。这事儿虽然更多侧重于炒作，但却披露了一种新的行业生态，有一些公司专门培养一些特殊的微博帐号，它们与那些低级的僵尸粉有本质区别，由专人维护拥有认证并互动良好，甚至在一个小圈子内有不错的口碑。但是当公司需要的时候，它们就会为某些活动、事件渲染造势。营销帐号是更高阶的微博营销工具，通常与僵尸粉、付费转发结合使用，事实上手里营销帐号的数量、级别已经成为微博营销机构等级的重要标志。同样是创业家杂志披露的数据，知名站长蔡文胜手里直接间接拥有的微博帐号粉丝超过2000万。付费认证推荐认证是提升微博关注度的不错方法，但是大多数微博客网站的认证渠道都不够透明，至少是对于大多数普通人而言。这时候就有很多人提供付费认证服务，他们通常是通过“内部”关系来完成认证，价格从几十到几百不等，日前新浪微博甚至传出员工玩付费认证被炒的绯闻。认证之后想要提高自己的知名度，官方的推荐位自然是最好的选择，花钱去买僵尸粉实在是再低阶不过的手段。但是官方的推荐位哪是那么好弄的，除非你真是一牛逼烘烘的人物。这时候也有很多声称“内部人士”可以提供推荐服务，当然也少不了与人民币挂钩。付费认证推荐实质上是通过金钱来突破规则的限制，当所有人都在苦苦仰望的时候我用RMB砸个窗。体现的更多是国内微