中国彩妆产业项目投资及行业竞争力研究报告.doc

深圳市深福源信息咨询有限公司随着人们对护肤的重视，化妆品行业取得了飞速发展，而随着护肤品市场的逐渐饱和，很多企业开始转战彩妆市场。我国彩妆消费还远低于国际水平，而随着人们观念的转变，彩妆产品需求也正在不断扩大。自1995年美宝莲彩妆开始进驻中国市场，这也是最早在国内设立专柜的彩妆品牌，此后随着观念的转变，彩妆逐渐被国人所接受，国内日化企业也开始进军彩妆市场。从2000年到2011年我国彩妆销售额不断上涨，且连续多年增长率超过两位数。2011年，全国重点大型零售企业彩妆品零售额实现同比增长24.77%，增速高于护肤品5.83个百分点。中国的彩妆市场还尚未完全开发。目前外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少，这在无形中给国内厂家发展大众品牌带来良好的发展机遇。中国市场幅员辽阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费群也存在差异，这给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。短时间内，彩妆品牌将进一步丰富，市场表现为多品牌格局，明显领先的品牌尚未出现，但个别细分品类的领先态势已经开始出现。随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量正在持续飞速增长。彩妆作为化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力。第一章 彩妆概述第一节 彩妆定义第二节 彩妆行业发展历程第三节 彩妆分类情况第四节 彩妆产业链分析一、产业链模型介绍二、彩妆产业链模型分析第二章 2009-2012年中国彩妆行业发展环境分析第一节 2009-2012年中国经济环境分析一、宏观经济二、工业形势三、固定资产投资第二节 2010-2012年中国彩妆行业发展政策环境分析一、行业政策影响分析二、相关行业标准分析第三节 2010-2012年中国彩妆行业发展社会环境分析一、居民消费水平分析二、工业发展形势分析第三章 中国彩妆生产现状分析第一节 彩妆行业总体规模第二节 彩妆产能概况一、2010-2012年产能分析二、2012-2017年产能预测第三节 彩妆产量概况一、2009-2012年产量分析二、2013-2017年产量预测第四节 彩妆产业的生命周期分析第五节 彩妆产业供需情况第四章 彩妆国内产品价格走势及影响因素分析第一节 国内产品2009-2012年价格回顾第二节 国内产品当前市场价格及评述第三节 国内产品价格影响因素分析第四节 2013-2017年国内产品未来价格走势预测第五章 2009-2012年中国彩妆行业总体发展状况第一节 中国彩妆行业规模情况分析一、行业单位规模情况分析二、行业人员规模状况分析三、行业资产规模状况分析四、行业市场规模状况分析第二节 中国彩妆行业产销情况分析一、行业生产情况分析二、行业销售情况分析三、行业产销情况分析第三节 中国彩妆行业财务能力分析一、行业盈利能力分析与预测二、行业偿债能力分析与预测三、行业营运能力分析与预测四、行业发展能力分析与预测第六章 2012年中国彩妆行业发展概况第一节 2012年中国彩妆行业发展态势分析第二节 2012年中国彩妆行业发展特点分析第七章 彩妆行业市场竞争策略分析第一节 行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力五、客户议价能力第二节 彩妆市场竞争策略分析第三节 彩妆企业竞争策略分析第八章 彩妆行业投资与发展前景分析第一节 2012年彩妆行业投资情况分析一、2012年总体投资情况二、2012年投资规模情况三、2012年投资增速情况四、2012年分地区投资分析第二节 彩妆行业投资机会分析第三节 彩妆行业发展前景分析第九章 2013-2017年中国彩妆行业发展前景预测分析第一节 2013-2017年中国彩妆行业发展预测分析一、未来彩妆发展分析二、未来彩妆行业技术开发方向三、总体行业十二五整体规划及预测第二节 2013-2017年中国彩妆行业市场前景分析一、产品差异化是企业发展的方向二、渠道重心下沉第十章 彩妆上游原材料供应状况分析第一节 主要原材料第二节 主要原材料2009-2012年价格及供应情况第三节 2013-2017年主要原材料未来价格及供应情况预测第十一章 彩妆产业用户度分析第一节 彩妆产业用户认知程度第二节 彩妆产业用户关注因素一、功能二、质量三、价格四、外观第十二章 2013-2017年彩妆行业发展趋势及投资风险分析第一节 当前彩妆在的问题第二节 彩妆未来发展预测分析一、中国彩妆发展方向分析二、2013-2017年中国彩妆行业发展规模第三节 2013-2017年中国彩妆行业投资风险分析一、市场竞争风险二、技术风险分析三、政策和体制风险四、外资进入现状及对未来市场的威胁第十三章 彩妆国内重点生产厂家分析第一节 欧莱雅（LOrea）一、企业基本概况二、2010-2012年企业经营与财务状况分析三、2010-2012年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第二节 宝洁（P&G）一、企业基本概况二、2010-2012年企业经营与财务状况分析三、2010-2012年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第三节 丝芙兰（Sephora）一、企业基本概况二、2010-2012年企业经营与财务状况分析三、2010-2012年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第四节 雅诗兰黛（Esteelauder）一、企业基本概况二、2010-2012年企业经营与财务状况分析三、2010-2012年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第五节 资生堂（SHISEIDO）一、企业基本概况二、2010-2012年企业经营与财务状况分析三、2010-2012年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第六节 上海有乐电气有限公司一、企业基本概况二、2010-2012年企业经营与财务状况分析三、2010-2012年企业竞争优势分析四、企业未来发展战略与规划第十四章 彩妆地区销售分析一、彩妆各地区对比销售分析二、彩妆重点地区一销售分析1、规格销售分析2、厂家销售分析三、彩妆重点地区二销售分析1、规格销售分析2、厂家销售分析四、彩妆重点地区三销售分析1、规格销售分析2、厂家销售分析五、彩