中国首届精品首饰精英模特大赛策划全案.doc

精品首饰精英模特大赛举办目的及背景分析一、举办大赛目的： 弘扬中国珠宝首饰文化，树立中国首饰品牌，丰富人们精神文化生活，提高人民大众的审美品味，发掘首饰模特新人。本次大赛是我国21世纪首饰文化领域的一次经典赛事，规模宏大，气势恢弘，堪称今年我国娱乐时尚界的重头戏。凭着它的强大影响力与号召力，将成为众多珠宝首饰企业及亿万时尚男女关注的焦点；通过珠宝首饰与美女的共同演绎，必将引领我国首饰时尚的新走势。本次大赛的强势出击也自然成了广大商家特别是珠宝首饰商不可错过的难得商机。二、大赛背景分析：本次大赛是经中华全国工商联合会批准，由中华全国工商业联合会金银珠宝业商会、新浪网等单位主办，深圳市璀璨企业形象策划有限公司策划承办的一次全国性的珠宝精英模特大赛。本次活动分为10个分赛区，活动范围覆盖整个中国，总决赛设在首都北京。参与本次大赛报道的包括中央电视台、凤凰卫视、北京电视台、新浪网、人民日报、深圳特区报、深圳商报等全国性的强势媒体，届时大赛组委会还将邀请知名影视明星担任大赛评委及颁奖嘉宾。本次活动具有起点高，规模大，号召力强，影响深远等特点，是广大首饰商及相关企业进行企业形象展示、品牌推广、产品宣传的绝好时机。我们诚邀有意推广自己企业形象与品牌的企业加盟合作，真诚携手，共享双赢！中国首届精品首饰精英模特大赛概况大赛时间1、启动时间(新闻发布会)：2005年1月18日2、分赛区决赛时间：2005年4月28日前3、集训时间：2005年5月8日5月27日4、决赛颁奖晚会时间：2005年5月28日大赛类别（共分为两大类）1、精品首饰评选本次大赛评选七大精品首饰即镶嵌首饰、黄金首饰、铂金首饰、翡翠首饰、K金首饰、白银首饰、珍珠首饰等7个评选类别，除镶嵌首饰评选一、二、三等奖外，其他每类评选出一个(或一组)精品首饰。参赛细则(1)报送作品必须是符合以上类别的首饰作品。(2)品牌珠宝厂商可直接从各商铺的产品中挑选出最具特色的精品参与评选。评选方式参与本次精品首饰评选的评委均来自国内外珠宝首饰行业的专家、学者。评委将从首饰设计、工艺、质地、品牌知名度等各方面对参赛作品进行严格评选。所有评选出的优秀作品，均在新浪网、时尚珠宝等媒体平台进行宣传发布，并在大赛举办期间由参赛选手进行展示。截稿日期截至到2005年4月10日颁奖日期2005年5月28日中国首届精品首饰精英模特大赛总决赛颁奖晚会现场，授予精品首饰奖杯、证书。2、精英模特选拔大赛地点本次大赛首先在北京、香港、广东、辽宁、福建、山东、浙江、湖北、陕西、四川等十二个分赛区分别进行初赛、复赛、决赛，最后由各分赛区输送选手在北京进行总决赛及颁奖晚会。比赛项目1、形象展示：(自我介绍、泳装、晚装)2、才艺展示：(歌舞、朗诵、乐器等)3、智力问答：(珠宝知识、智力答辩)奖项及奖品设置1、奖项名次：a) 冠军1名：颁发后冠、权杖、奖杯、证书、奖金、奖品、价值30万元(含所得税)b) 亚军1名：颁发奖杯、证书、奖金、奖品、价值5万元(含所得税)c) 季军1名：颁发奖杯、证书、奖金3万元或等值奖品(含所得税)d) 优秀奖18名：颁发奖杯、证书、1000元奖品2、单项奖10个分别为：“钻之韵杯”钻石小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“宝怡杯”最佳风采小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“简金品杯” K金小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“四会杯”翡翠小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“东方承诺杯”珍珠小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“新浪杯”最佳人气小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“杯”黄金小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“杯”白银小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“杯”铂金小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“杯”最佳形象小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“杯”最佳形体小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)“杯”最佳上镜小姐：颁发奖杯、证书、奖金2万元或等值奖品(含所得税)3、观众竞猜奖：1000元(或同等价值奖品)复赛后由媒体刊登，播出照片后由观众竞猜，猜中者即获此奖。精品首饰精英模特大赛公关活动1、举办“中国首届精品首饰精英模特大赛”启动新闻发布会。1月18日于新闻大厦召开，李霞担纲主持，政府领导孙孚凌、田鹤年、瞿怀明、万资坤，影视明星瞿颖、翡翠专家欧阳秋眉、记者、赞助商等出席发布会。2、举行“珠宝美女献爱心”大型慈善活动。大赛组委会联合有关公益慈善机构，组织全部参赛佳丽向灾区捐款，并由参加决赛的30位佳丽到商场、闹市区开展募捐活动。3、举行“珠宝 美女 靓车”大型联展活动珠宝企业提供最新款设计的名贵珠宝、品牌汽车商提供新款车型，由专业模特演绎，汇聚高档别墅项目(或酒店)，挥洒一场顶级、奢侈的视觉盛宴。4、举行“珠宝鉴赏与品味”活动与北京高级私人会所(长安俱乐部)等联合举办，珠宝设计大师介绍鉴赏珠宝知识、模特进行珍稀珠宝展示、零底价珠宝拍卖与观众互动为主题的高层公关活动。5、举行“美丽眼睛看珠宝”大型参观联欢活动。组织全部进入决赛的佳丽和媒体记者参观全国十家大型珠宝首饰企业或珠宝城，届时将邀请港台欲打入中国特别是北京市场的珠宝商组成考察团，与佳丽同行，媒体上刊发有关活动资料。6、举办“艺术家眼中的珠宝美女”主题摄影大赛。组委会将联合有关商业摄影机构(正黑视觉)、摄影协会(车坛影协)等30名摄影家全程拍摄大赛盛况，照片在全国各大媒体发表，在发表作品中评出一、二、三等奖，颁发奖金或奖品。7、举办“谁是珠宝模特冠军、亚军、季军”有奖竞猜活动。在总决赛前，大赛组委会通过声讯电话、网上投票、手机短信方式竞猜，从竞猜正确者中抽出一、二、三等奖若干，颁发奖品或奖金，另抽出3000名幸运者免费出席赛后冠、亚、季军见面会。8、总决赛暨颁奖晚会。2005年5月28日举行总决赛晚会，邀请著名节目主持人主持，有关领导、知名媒体、影视名星、著名企业家、社会名流、赞助单位负责人出席。上星卫视实况转播。9、举办“精英模特获奖选手媒体暨公众见面会”。精英模特竞猜获奖者、幸运者，30家以上媒体与获奖选手见面，接受观众及媒体记者提问。10、举办“珠宝美女之夜”公关Party。5月28日晚举行“珠宝美女之夜”公关Party，全部获奖佳丽答谢社会各界支持，届时邀请社会名流，赞助企业领导和支持单位代表、评委出席。东方晓鸣为首届首饰精英模特大赛北京赛区总冠名用珠宝映衬美丽，以美丽演绎人生，新春伊始，万众瞩目的时尚盛事-2005中国首届精品首饰精英模特大赛在首都北京正式启动。元月18日下午，大赛启动新闻发布会在北京新闻大厦大酒店隆重举行。本次大赛北京赛区独家冠名单位、北京东方晓鸣工艺品有限公司懂事长付东晓出席了这次在珠宝界乃至时尚界倍受瞩目的盛会，并发表了精彩讲话。东方晓鸣总经理傅东晓先生与翡翠专家欧阳秋眉女士合影作为一家专营翡翠首饰和玉雕摆件的珠宝公司，东方晓鸣一直致力于玉文化传播事业，把中国源远流长的玉文化和现代工艺有机结合，受到各阶层人士和外国友人的喜爱，现已成为有广泛影响的颇具实力的珠宝企业，荣获“中国珠宝百家优秀企业”荣誉称号，董事长付东晓被评为“中华珠宝界百位有影响力人物”。作为首届精品首饰精英模特大赛北京赛区总冠名单位，董事长付东晓表示，希望大赛成为弘扬中华玉文化的又一个载体，为玉文化推广事业做出贡献。东方晓鸣，玉文化的传播者发布会由著名娱乐节目主持人李霞主持，本次大赛名誉主任第九界全国政协副主席孙孚凌，组委会名誉副主任、全国政协委员、全国工商联副部长田鹤年，大赛组委会主任全国工商联金银珠宝业商会会长万资坤，影视歌星三栖明星瞿颖及来自相关机构领导、演艺时尚人士、大赛赞助商代表及各大新闻机构的记者应邀出席。东方晓鸣，玉文化的传播者首饰和模特向来密不可分，但把精品首饰评选和精英模特选拔融为一体的超级赛事在国内还是首次。本次大赛，本着弘扬中国珠宝首饰文化、树立中国首饰名牌、丰富人民大众的精神文化生活、发掘首饰模特新人的目的，本次大赛的精品首饰部分共设立有黄金、K金、铂金、白金、镶嵌、翡翠、珍珠等七大类别奖项，精英模特部分除传统的冠、亚、季军奖项外，还分设有钻石小姐、黄金小姐和最佳形象、最佳上镜，最佳人气等十余个单项将，赛事奖项之多，规模之大，堪称今年国内首饰时尚界的重头戏。东方晓鸣，玉文化的传播者本次大赛是经中华全国工商联批准的一次全国性赛事，由国内珠宝首饰业的权威领导机构中华全国工商联金银珠宝业商会和强势新生代媒体新浪网联合主办，而策划承办单位深圳市璀璨策划公司更是多次成功策划承办过国内有影响的赛事和活动，主承办方的强强联合，为本次大赛的成功举办提供了坚实保障。据悉，本次大赛在全国共设12个分赛区，半决赛定于4月在扬州举行，总决赛于5月28日在北京举行，赛事期间，组委会将安排多项公益或商业活动，将有包括CCTV，凤凰卫视，北京电视台、新浪网、北京青年报、京华时报、新京报等在内的全国性强势媒体参与赛事报道，总决赛和颁奖晚会将有上星电视台进行实况转播。届时组委会还将邀请相关专家和影视时尚界知名人士担任大赛评委及颁奖嘉宾。据中国首届精品首饰精英模特大赛组委会秘书长王正勇先生介绍，本次大赛目前已得到了扬州国际珠宝城、爱迪尔珠宝、星光达珠宝，四会市政府、钻之韵珠宝、宝怡珠宝、粤豪珠宝、东方承诺珠宝、东方晓鸣珠宝、金福人珠宝、意大利珠宝等珠宝品牌的大力支持。珠宝映衬美丽，首饰铸就经典。一场美丽和经典盛事的大幕正在中华大地上徐徐拉开！中国首届精品首饰精英模特大赛招商方案1、2005中国首届精品首饰精英模特大赛招商企业(品牌类型)(1)各类珠宝首饰商家(2)各类钟表、眼镜、手机、皮件等 (3)品牌服饰、化妆品、保健品、饮料、酒类(4)房地产商、汽车商、指定酒店、指定采风点2、媒体推广策略针对本次珠宝模特大赛的特定目标群重视生活质量品位的高收入人士、年龄在25-45之间，重视自身内在素质修养和外表时尚的财富人群。传播形式为：时尚类电视节目为主(提升品牌传播率和知名度)、时尚财经类平面杂志与报纸软性宣传(深入目标群心中，全面了解本次大赛和参与赞助企业)为辅。媒体选择包括：大众媒体(平面报刊杂志、电视台、交通广播、网络)：传播大赛定位及提升认知度行业媒体(珠宝时尚类刊物、高档私人俱乐部会刊)：策略性地接触目标客户群活动前期：(2005.12005.2)召开新闻发布会，用媒介组合轰炸式宣传。选择全国性主流媒体进行大赛前期预热，吸引业内外人士的关注，辅助招商。在新浪网及行业网上制作专题，对大赛进行全程报道与发布。制作成海报、宣传画册等印刷品进行宣传。利用各珠宝首饰销售网点进行海报、画册宣传。形式新闻/广告/海报等活动中期：(2005.32005.5)邀请媒体对大赛进行全方位追踪报道，现场采访赞助企业代表和参赛者代表， 专访赞助商、嘉宾、评委等，在电视频道与杂志报刊推出相应的报道。制作3分钟专题片在各大电视台播放。在各大电视台播放10秒-30秒宣传广告。形式专题新闻活动后期：(2005.52005.7) 总决赛将举办盛大的决赛与颁奖晚会，由收视率最高的电视台实况转播。转播总决赛实况、对活动进行后续报道，并作系列跟踪报道。大赛完成后，把大赛亮点制作成海报形式在各大商家销售网点延续宣传，并组织获奖佳丽巡回展示，扩大大赛战果。形式实况转播、新闻、专访、专刊等 3、企业为什么要参与企业/产品形象展示的绝佳舞台本次大赛是顶级珠宝与顶级模特完美结合，演绎的一场高贵、奢侈的风云大会。本次大赛具有重大的新闻传播点和炒作点，必将吸引国内众多新闻媒体的参与，对本次大赛进行全方位、多角度、深层次报道。必将掀起巨大的美丽冲击波。 本次大赛是中国模特界空前的时尚盛会，其震撼人心的吸引力，将是全国目光所及，全球关注所在。对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果；企业进行高层公关的绝佳机会本次大赛云集了北京、港台、深圳等地知名的珠宝企业，比赛期间，国际国内珠宝设计界、影视界、时尚界、模特界的风云人物均将莅临大赛现场。可以说是富商云集、名模荟萃，对定位于高端财富人群的企业于产品，具有很高的公关价值；本次大赛主办方将为参与企业创造各种机会，极力促成赞助企业的高层公关。4、赞助方案总冠名赞助与回报赞助金额：120万元1、荣誉回报：a、获准为“XXX杯2005中国首届精品首饰精英模特大赛中国区总决赛”冠名权，以总冠名企业的名义举办总决赛及颁奖晚会。b、以总冠名企业的名义举办本次大赛中的所有系列公关活动。c、赞助商派一名代表担任大赛组委会副主任，出席新闻发布会、系列公关活动、总决赛颁奖晚会并作简短讲话。d、总决赛颁奖晚会的主持人多次提到总冠名企业；总决赛晚会现场邀请多名企业领导人入坐贵宾席，并邀请一位企业领导人为获得冠军的佳丽颁奖。e、冠名后协议媒体持续宣传、现场录播总决赛及颁奖晚会。f、由大赛组委会向总冠名企业颁发证书、聘书和牌匾。2、媒体回报：a、总冠名专场签约仪式在总冠名企业指定场地举行，全国近千家媒体复合宣传。b、带总冠名企业名称的大赛宣传片在电视、网站滚动播出，不少于100次。c、卫星电视转播中不断出现总冠名企业名称和标识。d、选手采风专辑中，背景出现总冠名企业名称。e、本次大赛合作媒体对企业及品牌进行大量的宣传，新浪网(专题1页)、时尚(彩色内页1p)、瑞丽(彩色内页1p)，新京报(1/2版2次)、京华时报(1/2版1次)、中国黄金报(整版1次)、时尚珠宝(彩色内页2p)及大赛分赛区强势媒体上投放广告进行宣传。h、 制作30秒总冠名企业广告在合作电视台播出不少于30次。3、 宣传品回报：a、海报、媒体广告、宣传单张、决赛晚会门票、大赛纪念画册、大赛专题、VCD、大赛背景版等出现总冠名企业名称或标识。b、总决赛晚会节目单上送企业或产品广告；c、奖杯及证书等物品皆有“XXX杯2005中国首届精品首饰精英模特大赛中国区总决赛”字样；赠送大赛专题片及部分照片；d、总决赛获奖选手、参与大赛的影视名流与企业主要领导合影；4、总决赛现场回报：a、总决赛及颁奖晚会现场舞台背景：XXX杯2005中国首届精品首饰精英模特大赛总决赛。b、总决赛现场摆放总冠名企业易拉宝2个。c、总决赛活动前向到场嘉宾发送总冠名企业宣传资料。5、形象代言：a、总冠名单位产品作为本次大赛指定产品。b、大赛选出的冠军免费作为总冠名企业形象代言人两年。6、门票回报：赠送总决赛贵宾票12张，其他入场券60张。7、其他经双方约定回报条款。总决赛期间或总决赛结束1年内选手到总冠名企业进行专场汇报演出，与企业联欢1次。(一)赛事独家全程协办赞助与回报赞助金额：50万元1、荣誉回报：a、获准赞助商作为本次大赛唯一的全程协办单位。b、协办单位可派一名代表担任本次大赛组委会副主任。c、大赛组委会向赞助企业颁发证书及牌匾。d、协办单位领导获邀出席新闻发布会及决赛颁奖晚会，分别入座主席台和贵宾席，并为亚军获得者颁奖。e、协办单位为大赛系列公关活动“美丽眼睛看珠宝”指定参观及联欢企业。2、媒体回报：a、带赞助商全程赞助单位和协办单位名称的大赛宣传片滚动播出。b、卫星电视转播决赛晚会中不断出现赞助商名称和标识。c、选手采风专辑中，背景出现赞助商名称。d、本次大赛合作媒体对企业及品牌进行大量的宣传，新浪网、瑞丽、京华时报、中外生活广场、中国黄金报、财富珠宝、时尚珠宝等。甲方安排新浪网对乙方领导进行1次网上嘉宾专访。e、制作赞助企业15秒-30秒广告在电视台播出20次以上。3、宣传品与现场回报：a、海报、宣传单张、决赛晚会门票、大赛纪念画册、大赛专题、VCD、大赛背景版 等刊登赞助商广告及名称徽标。b、总决赛现场摆放企业宣传广告牌1块。c、总决赛举办前向入场嘉宾发送企业宣传资料。4、形象代言：a、大赛亚军可免费担任大赛赞助商形象代言人两年。b、大赛十佳选手在大赛结束后一年内可免费出席赞助商大型活动一次。5、门票回报：赠送总决赛颁奖晚会贵宾票8张。其他入场券60张。6、其他经双方约定回报条款。 (二)单项奖冠名赞助与回报赞助金额：20万元1、荣誉回报：a、获准“XXX”杯XXX小姐单项冠名权(奖杯注明)。b、赞助商派一名代表担任大赛组委会副主任。c、大赛组委会向赞助企业颁发证书及牌匾。d、赞助企业获邀参加新闻发布会、系列公关活动、决赛颁奖晚会，并入座贵宾席。e、企业为大赛系列公关活动“美丽眼睛看珠宝”指定参观及联欢企业。2、媒体回报：a、带单项冠名赞助商的宣传片在媒体滚动播出。b、卫星电视转播决赛晚会中出现三次单项冠名赞助商名称及徽标。c、制作赞助企业15秒电视广告在电视台播放20次以上。d、选手采风专辑中，背景出现赞助商名称及徽标。e、本次大赛合作媒体对赞助企业进行大量的宣传。包括时尚、瑞丽杂志，十二大赛区的强势媒体均进行硬性广告的完全发布。3、宣传品回报：海报、宣传单张、决赛晚会门票、大赛纪念画册、大赛专题、VCD、大赛背景版等刊登赞助商广告及名称徽标。4、形象代言：a、赞助商所冠名的单项奖获得者可免费担任大赛赞助商形象代言人两年。b、大赛十佳选手在大赛结束后一年内可免费出席赞助商大型活动一次。5、门票回报：赠送总决赛颁奖晚会贵宾票6张。其他入场券20张。6、其他经双方约定回报条款。 (三)大赛指定用品赞助与回报赞助金额：15万元1、荣誉回报：a、获准该公司产品为中国首届精品首饰精英模特大赛指定产品，其产品上可署名。b、赞助企业派一名代表担任大赛组委会委员。c、大赛组委会向赞助企业颁发指定用品证书及牌匾。d、赞助企业领导获邀出席新闻发布会、系列公关活动及决赛颁奖晚会，并入座贵宾席及颁奖。e、赞助企业为大赛总决赛佳丽指定参观和联欢企业。2、媒体回报：a、带大赛指定产品赞助商的宣传广告在媒体滚动播出。b、卫星电视转播决赛晚会中出现三次指定产品赞助商的广告。c、制作15秒赞助企业在合作电视台播放20次以上。d、选手采风专辑中背景出现赞助商名称及徽标。e、本次大赛合作媒体对赞助企业进行大量的宣传。包括时尚珠宝、瑞丽杂志，十二大赛区的强势媒体均进行硬性广告的完全发布。3、宣传品回报：海报、宣传单张、决赛晚会门票、大赛纪念画册、大赛专题、VCD、大赛背景版等刊登赞助商广告及名称徽标。4、形象代言：a、赞助企业可以在获奖选手中挑选一名佳丽免费担任大赛赞助商形象代言人两年。b、大赛十佳选手在大赛结束后一年内可免费出席赞助商大型活动一次。5、门票回报：赠送总决赛颁奖晚会贵宾票6张。其他入场券15张。6、其他经双方约定回报条款。 (四)大赛支持单位赞助与回报赞助金额：5万元1、荣誉回报：a、赞助商可派一名代表担任大赛组委会委员。b、获得本次大赛支持单位的宣传权。c、向企业颁发证书。d、赞助企业领导获邀参加新闻发布会、系列公关活动、总决赛颁奖晚会入座贵宾席并为优胜奖佳丽颁奖。2、媒体回报：a、带大赛支持单位赞助商的宣传片在媒体滚动播出。b、卫星电视转播决赛晚会中出现大赛支持单位名称及徽标。c、各指定媒体免费宣传5次以上。d、选手采风专辑中，背景出现赞助商名称及徽标。3、宣传品回报：海报、宣传单张、决赛晚会门票、大赛纪念画册、大赛专题、VCD、大赛背景版等刊登赞助商广告及名称徽标。4、 门票回报：赠送总决赛颁奖晚会贵宾票2张。其他入场券10张4、其他回报：支持单位可在获奖佳丽中选择一名免费担任企业形象代言人一年。(五)大赛奖品赞助单位 奖品实物赞助：冠军权杖后冠1、荣誉回报：a、获准赞助商作为本次大赛冠军赞助单位。b、赞助商可派一名代表担任大赛组委会副主任。c、大赛组委会向赞助企业颁发纪念证书及牌匾。d、赞助企业领导获邀参加新闻发布会、系列公关活动、总决赛颁奖晚会入座贵宾席，并为季军颁奖。e、赞助企业为“美丽眼睛看珠宝”系列公关活动的指定参观企业，并与佳丽联欢。2、媒体回报：a、带大赛奖品全程赞助单位和协办单位的宣传片在媒体滚动播出。b、卫星电视转播决赛晚会中出现赞