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龙湖天街三千集项目4 5月活动方案 2012年4月 5月 一 SWOT分析 优势 1 春夏装登场 新款更多 货品更充足 2 电影大片上映 将为商场带来客流 3 休闲餐饮在这个季节备受欢迎 4 5月拉夏贝尔 艾维开业 三千集服装业态将得到加强 5 三千集有20000的会员基础 6 舒适的购物环境 带来更好的购物体验 劣势 1 体量小 品牌可选性低 2 商家促销活动力度小 对顾客吸引力不够 机遇 三月阴雨天气 导致女人全面换装期延后至四月 挑战 百货将在清明和五一小长假推出各种促销活动 造成顾客分流 二 总结 1 通过主题包装营造更好的购物环境 充分发挥购物中心的体验优势2 将服装业态作为4 5月的主推业态 借换装和新品牌登场拉升业绩3 寻找外部活动资源 为商场集客 实现手段 1 主题包装和DP点陈列 营造气氛 展示商品 2 VIP年中返礼 3 资源性活动吸引人气 4 主题性活动 5 借助电影和休闲餐饮带动客流 6 网推 三 推广工作目标及任务 目标 1 四月日均目标客流6000人 同比增长29 五月日均目标客流7000人 同比增长34 2 四月总销售目标1200万 五月总销售目标1570万 同比增长35 任务 1 借春夏换装和新品登场 重点提升品牌服装商家提升业绩 2 淡季拉客 稳定全馆商户业绩 3 传递精致时尚女性品牌定位 四 阶段推广策略 四 阶段推广策略 五 推广计划 4月 4日 女人 花开 包装启幕 康定情歌 4月7 8日珍爱网合作相亲派对 春天花花同学会 4月14 15日创意婚礼秀 创意情侣车展 4月21日西西弗名人签售 4月 9日 5日6日会员3倍积分 积分返礼 佳能静态展 5月12 13日街拍达人评选 佳能静态展 5月19 20日佳能静态展 新商家开业活动 5月26 27日微电影拍摄完毕街拍达人看片会 4月 女人 花开 春夏换装季 5月街拍季 六 包装设计示意 七 主题设计调性示意 徜徉花海 流连忘返体会不一样的三千集女人换装风情 八 活动安排 活动一 花开盛宴对歌赏花活动亮点 来自 康定情歌 景区的落地表演活动 参与性强 媒体宣传广 提供景区门票作为促销亮点 八 活动安排 活动二 春天花花同学会 珍爱网大型交友会活动亮点 互动交友活动吸引优质会员资源 提升场内人气 八 活动安排 活动三 创意婚礼最萌婚车秀活动亮点 征集99对准新人参加创意婚礼秀 形成话题效应 现场预定婚庆 婚照等可享优惠 奔驰SMART 甲壳虫 迷你cooper 菲亚特500等萌车配对展示 八 活动安排 活动四 新书 对照记 1963 完美三人行活动亮点 3位魅力老男人签售名人效应 八 活动安排 活动五 街拍达人评选活动亮点 强势网推 形成话题 营造美女聚集地氛围 八 活动安排 活动六 新近服装品牌推广活动亮点 新品牌开业 新装搭配宣传推荐 特色DP点展示 自身开业推广活动 八 活动安排 活动七 会员返礼3倍积分活动亮点 为会员量身挑选的精致女性礼品 八 活动安排 活动八
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