王翔 论电视节目主持人的品牌塑造.doc

中国传媒大学现代远程教育毕 业 论 文标题: 论电视节目主持人的品牌塑造学习中心 湖南长沙 学 号 0709091231007 姓 名 王翔 专 业 广播电视文艺编导 层 次 专升本 日 期 2011 年 4 月 28 日 中文摘要(三号黑体、居中)人品牌就是电视观众对电视节目主持人所持有的一种印象或情感，描述了电视节目主持人与电视观众之间建立传者和受者的传受关系时的全部体验。电视节目主持人个人品牌特征与关键特征。如果塑造主持人品牌附加值主持人品牌塑造的益处。关键词：塑造 价值 目 录（三号黑体居中）前言 4一、论电视节目主持人的品牌塑造 5二、电视节目主持人的品牌内涵 6三、电视节目主持人个人品牌特征 7（一）出色节目主持人品牌具有独特性 7（二）出色的节目主持人品牌具有相关性 7（三）出色的节目主持人品牌具有一致性 8四、主持人品牌塑造具有商业价值 8五、电视节目主持人的品牌塑造有利于提高媒体的核心竞争力9六、主持人品牌塑造步骤 10（一）为主持人制作宣传片： 10（二）录制公益广告 10（三）参与宣传 10（四）融入特别节目 10（五）为主持人生产附带“产品” 11结论 11注释 11参考文献 11附录 (如果有附录，应列入目录) 前 言主持人的品牌概念，也是近些年来才为人所知，比如说歌星需要歌迷的追捧，影星需要影迷的关注其实是一样，电视节目主持人的品牌也要建立在观众的认知、认同、认可上。一个节目主持人的品牌因素，可能要比一名歌星影星的品牌因素更加复杂，他需要一个相对固定的平台所主持的节目去培育其观众的忠实度，主持人在节目中大放异彩之时，包含了观众对这档节目以及主持人风格的愉快体验。如果将品牌的概念植入在电视节目主持人的身上的话：电视节目主持人品牌就是电视观众对电视节目主持人所持有的一种印象或情感，描述了电视节目主持人与电视观众之间建立传者和受者的传受关系时的全部体验。主持人在不断的节目主持中，观众对主持人的印象得以加深，从而确定一种品牌关系。正如罗兰巴特尔所言，品牌这种概念包含了一种神话色彩，在观众的耳闻目睹之外，他们还将形成一种信任，这种信任，可能是一厢情愿的想象，也可能是被渲染的宣传，但毫无疑问，这种信任，就是一种愉快。品牌具有一种惟一性，这种惟一性放之与主持人而言，可以理解为主持人的个人风格，这种风格也包含在其主持的节目中，使节目对其追捧者来说引人入胜。与我们所见到的商品不同，主持人的品牌具有文化与商业的双重属性，作为一般商品而言，主持人的品牌意义单纯，作为文化现象而言，我们可以将这种“品牌”理解为“偶像的魅力”。自幸运52开始，李咏已经形成了他的主持方式的风格化，在随后的非常6+1中，这种风格化再次得到了加强。与央视的其他的主持人相比，他的舞台空间更大，这种格局，尽管尚不能令其自由随意，但也足够让他挥洒自如，游刃有余了。主持人的品牌作用，在凤凰卫视体现的最为清楚，作为一个开办时间不长的电视台，其所拥有的名主持人数之众，是其他许多电视台所望尘莫及的，主持人代替电视台成为观众认识的第一印象，这在国内的电视台中也十分鲜见。主持人的意义不再单纯，其明星效应推动了人们对电视台的品牌认知，借着自身的优良平台，主持人不断被包装，变得星光熠熠，形成了与影视歌星们不一样的偶像魅力，在知识与严肃之外更多了一层娱乐色彩。“凤凰卫视新闻包装体现在主持人身上，推出主持人，则靠新闻主持的明星效应带动”，凤凰卫视中文台主编潘红星所说的，正表示了电视台品牌与主持人明星互相推动的良好循环。窦文涛、吴小莉、陈鲁豫等等主持明星在这种理念的打造下更加熠熠生辉，在凤凰卫视，每位主持人都有自己的“明星卡”，为与观众交流时签名所用；而安排本台主持人接受其他媒体的采访报道，也是凤凰台的公关手段之一。“凤凰台最有才干的不是台长而是主持人”，出自于凤凰卫视中文台台长王纪言口中可以作为一种谦虚的表示，以及对主持人的尊重与恭维，有些言过其实，但却分明表达了凤凰卫视在打造主持人明星效应上所下的决心。在这种打造明星主持人的理念下，大陆的电视台也陆续推出自己的造星方式，主持人的个人魅力和风格的确可以为节目增色，甚至帮助形成节目的品牌优势，让观众能够爱屋及乌。国外电视界就把主持人看成是决定节目成败的关键人物，那么每当节目收视率下降时，通常的做法就是更换它的主持人，也往往能够起到作用。但是，主持人在坚持自己的风格的同时，也要注意参考到自己所属或者适合的类型，并结合其特点以及相应受众的需求加以调整和适应。如果我们以教条的态度对待主持人的类型和评价标准，一定会毁掉一些好节目和节目中的优秀主持人。但是，如果没有类型和标准的存在和参照作用，主持理论的体系也就无法真正建构起来，只能停留在一些具体的业务性指导的层面上。论文标题 一、 论电视节目主持人的品牌塑造主持人的品牌概念，也是近些年来才为人所知，比如说歌星需要歌迷的追捧，影星需要影迷的关注其实是一样，电视节目主持人的品牌也要建立在观众的认知、认同、认可上。一个节目主持人的品牌因素，可能要比一名歌星影星的品牌因素更加复杂，他需要一个相对固定的平台所主持的节目去培育其观众的忠实度，主持人在节目中大放异彩之时，包含了观众对这档节目以及主持人风格的愉快体验。如果将品牌的概念植入在电视节目主持人的身上的话：电视节目主持人品牌就是电视观众对电视节目主持人所持有的一种印象或情感，描述了电视节目主持人与电视观众之间建立传者和受者的传受关系时的全部体验。主持人在不断的节目主持中，观众对主持人的印象得以加深，从而确定一种品牌关系。正如罗兰巴特尔所言，品牌这种概念包含了一种神话色彩，在观众的耳闻目睹之外，他们还将形成一种信任，这种信任，可能是一厢情愿的想象，也可能是被渲染的宣传，但毫无疑问，这种信任，就是一种愉快。品牌具有一种惟一性，这种惟一性放之与主持人而言，可以理解为主持人的个人风格，这种风格也包含在其主持的节目中，使节目对其追捧者来说引人入胜。与我们所见到的商品不同，主持人的品牌具有文化与商业的双重属性，作为一般商品而言，主持人的品牌意义单纯，作为文化现象而言，我们可以将这种“品牌”理解为“偶像的魅力”。自幸运52开始，李咏已经形成了他的主持方式的风格化，在随后的非常6+1中，这种风格化再次得到了加强。与央视的其他的主持人相比，他的舞台空间更大，这种格局，尽管尚不能令其自由随意，但也足够让他挥洒自如，游刃有余了。主持人的品牌作用，在凤凰卫视体现的最为清楚，作为一个开办时间不长的电视台，其所拥有的名主持人数之众，是其他许多电视台所望尘莫及的，主持人代替电视台成为观众认识的第一印象，这在国内的电视台中也十分鲜见。主持人的意义不再单纯，其明星效应推动了人们对电视台的品牌认知，借着自身的优良平台，主持人不断被包装，变得星光熠熠，形成了与影视歌星们不一样的偶像魅力，在知识与严肃之外更多了一层娱乐色彩。“凤凰卫视新闻包装体现在主持人身上，推出主持人，则靠新闻主持的明星效应带动”，凤凰卫视中文台主编潘红星所说的，正表示了电视台品牌与主持人明星互相推动的良好循环。窦文涛、吴小莉、陈鲁豫等等主持明星在这种理念的打造下更加熠熠生辉，在凤凰卫视，每位主持人都有自己的“明星卡”，为与观众交流时签名所用；而安排本台主持人接受其他媒体的采访报道，也是凤凰台的公关手段之一。“凤凰台最有才干的不是台长而是主持人”，出自于凤凰卫视中文台台长王纪言口中可以作为一种谦虚的表示，以及对主持人的尊重与恭维，有些言过其实，但却分明表达了凤凰卫视在打造主持人明星效应上所下的决心。在这种打造明星主持人的理念下，大陆的电视台也陆续推出自己的造星方式，主持人的个人魅力和风格的确可以为节目增色，甚至帮助形成节目的品牌优势，让观众能够爱屋及乌。国外电视界就把主持人看成是决定节目成败的关键人物，那么每当节目收视率下降时，通常的做法就是更换它的主持人，也往往能够起到作用。但是，主持人在坚持自己的风格的同时，也要注意参考到自己所属或者适合的类型，并结合其特点以及相应受众的需求加以调整和适应。如果我们以教条的态度对待主持人的类型和评价标准，一定会毁掉一些好节目和节目中的优秀主持人。但是，如果没有类型和标准的存在和参照作用，主持理论的体系也就无法真正建构起来，只能停留在一些具体的业务性指导的层面上。每个节目主持人都拥有一个品牌或多个品牌，并通过他在节目中的主持活动从而表现出来。电视主持人的品牌形象就是存在于观众脑海中的印象。当观众经常收看这位主持人主持的电视节目的过程中，这种对他的印象就会变得越来越深刻，越来越深入，主持人的品牌关系就会形成。无论对于电视媒体还是对于节目主持人，品牌概念的关键都是理解和电视观众之间关系的性质和需要。主持人品牌成功与否的关键因素，都取决于这种关系的深度和广度。二、电视节目主持人的品牌内涵电视节目主持人的品牌具有一定的共性和个性。节目主持人品牌作为个人品牌，其唯一性是指每个主持人所创建的品牌是不同的，所具有的形象、内涵都有很大差别，但是，作为一项职业，主持人品牌的创立又势必会有相同的途径以及共同特征：电视节目主持人品牌具有文化和商业双重属性。这是因为品牌一旦形成，它的价值和内涵首先是人文因素的，它是个人的成长，形象的完善，以及个人与社会环境建立起和谐稳定的关系。但是，同时主持人品牌又有商业属性，因为，它能直接为媒体赢得众多消费者（观众），带来巨大的利润。品牌资产需要个人与媒体共同投资，当然，受益也是双方的。主持人品牌是主持人在观众心目中的印象，是在不断地观看电视节目过程中通过认知、体验、信任、形成感情，从而产生的一种期待。这种期待源于主持人能为观众提供多少他们看重的价值。比如，当观众收看实话实说节目的时候，会有一种印象：这是一个看起来比较轻松而又有一定内涵的节目，主持人崔永元是一个很幽默的人，并由此产生了一种期待，希望在下次节目中再次看到主持人崔永元让人捧腹大笑的幽默场面。品牌关系的核心是感情因素。提起某个主持人，观众首先反映出的可能是他（她）的相貌、声音、性格，但是更多可能是是否见过他（她），喜欢或者不喜欢。品牌在恰当环境中，才能体现出自身的价值。这首先是指节目环境，第二是指受众环境。节目主持人的环境就是节目，主持人只有在适当的节目中才能体现其自身价值。崔永元是优秀的主持人，但是要把他放到新闻联播或者东方时空里，也许就根本不能称其为主持人了。另外，明星主持人的定位，本身就带有分众化的涵义，主持人品牌只能期望去吸引属于自己的目标观众群。价值观的多维化，人生观的多元化，审美观的复杂化，决定着主持人作为大众情人的时代已经过去了，现在已经进入到了一个分众化的时代，主持人品牌不要试图去吸引每个观众。节目主持人的品牌一旦形成就会具有继续存在下去的惯性。主持人的品牌反映的是在电视观众头脑中的印象或情感，就像商品的品牌一样，基于视听界面电视观众头脑中的印象和情感存在。这种印象或情感一旦确定下来，就会形成存在下去的巨大惯性，这种惯性使主持人和受众之间的关系具有弹性。当观众打开电视时，观众会不自觉地收看某一主持人的节目。当某一期节目，主持人表现失常没有做好时，主持人的个人品牌会帮助观众提升对主持人的信心，把这次节目看成是偶然的疏忽或失常，而不会从此转换频道，收看其他主持人的同类节目。而当主持人的表现超出了观众的期望，品牌关系会变得更加牢固和持久。在这种情形之下，真正起作用的是观众做出的价值判断，它将会对主持人的行为起放大作用，同时能够深化和加强已有的品牌关系。总之，节目主持人建立起个人品牌不是一蹴而就的事。品牌的力量是在一次次的节目中，反复凸现给观众的印象。 三、电视节目主持人个人品牌特征由于节目主持人品牌是电视观众心中持有的一种印象，所以建立品牌的入手点就是观众如何看待你。按照商业领域创造、发展并成功运用的原则和理念，有三个关键特征决定了品牌的实力：独特性、相关性、一致性。1.出色节目主持人品牌具有独特性目前，全国已有数万名节目电视主持人，要想在这么一个庞大队伍中脱颖而出，给观众留下深刻的印象，就要凸现出个人的与众不同，也就是独特性。比如，刘仪伟在中央二套虽然主持的是一档不在黄金时间播出、时间也不长的烹饪节目，但是很快就以其风格的独特性，被全国的观众记住。而著名新闻节目主持人白岩松具有学者风度，给人思想深刻、知书达理、富有知识的感觉，他的节目有深度、有内涵、有品位。同在焦点访谈的水均益则是一种记者型的主持人，形象好、英语好、能驾驭国际突发事件的报道，属于符合国际标准的新闻主持人。凤凰卫视的吴小莉播报新闻方式独特，笑容极具亲和力。他们都以各自的方式表达出了自己的独特性。在理解独特性时，特别要注意的是，仅仅做到与众不同是不够的。塑造品牌不同于简单地美化形象，单纯追求外表的独特是不会有生命力的。更要着重考虑的是主持人要理解观众的需要，并尽量满足观众的收视需要。节目主持人要有符合社会主流的、坚定的个人价值观，这是独特性的基础。所谓价值观就是个人认为真实的信条，和生活中恪守的原则，包括兴趣和生活目标。价值观是个人的选择，没有优劣之分，但是，节目主持人的价值观是有限定、有要求的，它应该是积极的、正面的，要根植于广大人民群众，符合主流社会的价值取向，而不应是边缘的、反社会的。价值观决定了面对同一新闻事件，你看重的是什么？也就是决定把什么放在优先位置。个人品牌之所以独特，其根源在于个人不同的价值观。价值观决定主持人的所思所感，一言一行。观众通过主持人的行为，判断行为背后的原因，这些判断形成他们对主持人的印象。从树立品牌的角度说，这个印象当然是越独特越好。2、出色的节目主持人品牌具有相关性独特性能够让观众过目不忘，但是这还远远不够。节目主持人要在节目中体现出的东西要与电视观众具有相关性。也就是说，主持人要树立平民的心态，要让观众觉得，你和他一样是一个活生生的生活在同一社会中的人。“一种真正相似的感觉会产生喜欢，而喜欢会增加相似的感觉。”崔永元说，做新闻节目主持人有两个前提：一是心态，二是技巧，心态放在前面，技巧放在后面，这心态就是平民心态。实话实说就要“塑造一个真实主持人的形象，这个形象与普通人没有区别。”平等的心态是建立相关性的前提。那么，主持人如何体现这种相关性呢？主持人要在节目中体现出理解，并且在意电视观众的生活中重要的东西，这种相关性就会出现。有一次，刘仪伟在主持天天饮食时，在教大家做完一道菜后，剩了些边角料，他指着边角料说：“这里还有一些边角料，可千万别扔，这可是花钱买的，可是又不能装上盘上桌，怎么办呢？只能是我们这些好男人在厨房里把它偷偷吃掉了！”说完就用手拿起边角料放在嘴里大嚼起来。这不仅活跃了节目的气氛，更体现出了主持人对于观众心态的把握，拉近了和观众的距离。所以，节目主持人在主持节目时，首先要考虑到，要从思想上、情感上与观众产生相关，其次还要考虑到如何让所要报道的内容和观众产生相关性。3.出色的节目主持人品牌具有一致性有了独特性和相关性，就有了建立出色品牌的基础，接下来就要在节目中一遍又一遍地体现出你的独特性和相关性，这就是出色品牌的第三大要素：一致性。一致性是所有出色品牌，不管是企业、商品、还是个人所共有的特点。比如麦当劳已经成为快餐的标志，在全世界无论走到哪里，麦当劳餐厅里的同一款汉堡都保持同样的口味，无一例外。所以，很多人出国旅游或出差，在拿不准当地情况的时候，多半会选择麦当劳。同样，始终如一的表现，也能为节目主持人赢得“信誉”，这包括观众的认可、接受和赞许。某省级电视台一位著名主持人，就是一个反例。这位主持人具有丰富的主持经历，回顾一下她走过的路，我们看到，在将近十年的时间里，她先后主持过综艺节目、大型晚会、文化类、娱乐类专题节目、游戏节目、谈话节目、新闻节目等几乎所有各类电视节目，而且还演过电视剧、拍过电视广告。应该说这是一位综合素质相当高，具有相当主持艺术水平，不可多得的主持人，也受到当地观众，乃至全国观众的喜爱。但是，就是一直没有树立起一个强有力的个人品牌。也就是说，在提到这个主持人的时候，观众很难一下子把心中的感觉说出来。所以在她主持新闻节目之后，很多观众都反映不能适应。她主持的新闻节目的收视率与同时段其他电视台播出的新闻节目相比，还不到后者的十分之一。这一方面有频道品牌、节目品牌的问题，但是主持人没有起到应有的明星主持的品牌效应是不争的事实。分析其原因，就是没有坚持一致性原则，各种类型的节目都做，在每个节目中的表现又有所不同，独特性和相关性一直在变化，于是，很难让观众形成一个固定印象。 四、主持人品牌塑造具有商业价值在第四届综艺年度节目暨电视人颁奖盛典上，江苏卫视非诚勿扰主持人孟非应该算是最大的赢家，夺得年度主持人奖。江苏卫视的非诚勿扰在过去一年中取得的了巨大的市场影响力，有目共睹，可以说，非诚勿扰成就了一直苦于寻求更为清晰定位的孟非，但事实上，作为主持人的孟非，也时常被人调侃，因为他很幽默、很睿智、很风趣的主持风格从而也成就了非诚勿扰。一档节目是否成功，是否具有影响力，主持人绝对是功不可没，所以综艺年度节目暨电视人颁奖盛典把年度主持人这个奖颁给孟非，绝对是实至名归。孟非虽然可以说是大器晚成，但是他现在已成为江苏卫视首个艺人化、品牌化的主持人。孟非大器晚成成江苏卫视台柱子主持人：即使不是每期都守着收看江苏为非诚勿扰的观众，想必对孟非这个名字以及他的成名史也并不陌生，最早从“印刷厂工人”到今天的全国“名嘴”，这位已年到40岁的男主持人绝对可以说是大器晚成。但事实上，在非诚勿扰之前的几年，作为江苏卫视一直力捧的综艺节目主持人，孟非一直被批定位不准确，从主持07年到09年三届绝对唱响与名师高徒，孟非对娱乐节目的把控力，远未到现在炉火纯青的水准。但没想到非诚勿扰让孟非的主持功力来了个“大反转”，他与生俱来的冷静与睿智，外加累积多年对真人秀节目的操控力，也算让他最终找到了自己的节目主持定位。前年夺得综艺年度主持人这个奖项的是白岩松，去年是湖南卫视的汪涵，按年资，孟非不输他们，他已经在主持界打拼多年；但若论影响力，却只有在非诚勿扰时期的孟非，才有实力角逐这个奖项。还记得2011年的江苏卫视跨年演唱会，孟非首唱单曲往前一步，而在这之前，还有就是孟非已本色出演电视剧无懈可击之美女如云。现在，孟非俨然成为江苏卫视最大的王牌主持，而他，也是江苏卫视第一个推向市场艺人化、品牌化的主持人。而这也是未来内地电视台对主持人品牌化的大趋势。主持人品牌化后知者后觉事实上，主持人品牌化已经不是新鲜事，早在前几年，央视与各大卫视都已经有了这个意识，并且逐步加强，这一点，从央视不许主持人在外接私活就可以窥见一斑（不少央视主持人的出走，这是原因之一）。而央视对主持人的定位很精准，王小丫、朱军、李咏、董卿等人在综艺益智、人物访谈、互动、大型晚会等各自的领域，都是当之无愧的王牌主持人。但将主持人品牌化最成功的还当属湖南卫视。湖南卫视现在当红的主持人汪涵、杨乐乐、何炅、李湘、谢娜等人，也都是主持人品牌化早期的受益者。湖南卫视的主持人其实只有汪涵、杨乐乐、张丹丹，包括已经跳槽去了江苏卫视的李好、彭宇以前也是，等跟台里签有长期的主持合同，而像何炅、谢娜、曹颖等人，跟湖南卫视都属于合同制，前者属年薪制，后者则属按劳拿酬。但这些主持人却都属于湖南卫视主持人的范畴，湖南卫视会为他们量身订造节目，而这些主持人的主持经纪约也跟湖南卫视紧紧相联，换句话说，他们在外面的主持活动都需要向台里汇报，并且分成。这无疑非常有利于对主持人品牌化、分类化的管理。这个模式成功后，浙江、安徽、天津与东方等卫视，也逐渐有了成熟的主持人品牌效应化的机制。其中浙江卫视的主持人朱丹是成功的典范之一，在2010年，传朱丹的对外的主持身价在15万一场，广告代言身价涨到250万，去年还推出了首张EP，主演了浙江卫视的自制剧，商演范围也得以拓展。在内地，主持人品牌化塑造，其实是属于后知后觉，所以，它也是未来电视主持人品牌塑造效应化最主流的发展趋势。五、电视节目主持人的品牌塑造有利于提高媒体的核心竞争力一个企业的资源和能力如果具有价值、稀缺性、难以模仿性，那么它们对于竞争就显得非常重要。而身为对媒体核心竞争力起主导作用的节目主持人，则和其他因素共同作用于媒体的经营体系之中，共同为电视媒体核心竞争力的发展发挥作用。由此我们也可以把媒体的核心竞争力理解为打造独特的经营理念、创办品牌栏目、塑造个性主持人形象。这些都来源于并反映着媒体的文化、价值观念学等精神文化,是媒体的精神支柱和核心。在当下电视媒体发展进入产业化、资本化运作时期，独有的人才资源是电视媒体生存和发展的制胜法宝。电视节目主持人的品牌塑造有利于得到受众的认同主持人的形象只有被受众所接收，才能实现其价值、提高收视率。因为主持人出场留给受众的第一印象是通过形象来展示的。而要想在众多的媒体中脱颖而出，就要把主持人形象策划提升到一个全新的高度，打造出具有独特形象和魅力的品牌主持人。CIS 策划就是把主持人以独特的视觉形象展现在受众面前,使受众对主持人及栏目产生好感和认同,从而有效地提高媒体在受众心目中的地位,使受众对栏目产生依赖性，进而增强媒体的市场竞争力。电视节目主持人的品牌塑造有利于打造品牌主持人形象CIS策划作为文化建设的重要组成部分,它的作用突出地反映在塑造具有独特个性的主持人形象上。它不但可以清晰一个栏目的内容定位 ,而且可以促使媒体的品牌化发展。拥有灵活的运营机制，甚至可以为主持人度身订做节目，这种做法十分有利于挖掘、培养名牌主持，使他们都能在节目里找到最适合自己的位置并形成鲜明的主持风格。这些主持风格的差异来源于主持人个人魅力与内在个性气质，同时也形成了频道的独特魅力。六、主持人品牌塑造步骤根据这几年的学习，和从事电视多年的经验来说，塑造主持人的品牌需要有一定的步骤来进行！1、 为主持人制作宣传片：宣传片是现在各大电视台主要的手段之一，通过宣传片中主持人的展示，让观众对主持人进行认知，以达到最佳宣传效果！比如湖南电视台天天向上，会将主持群当中每一位主持人的成长为主线，汪涵小时候喋喋不休，长大以后成为了主持人，浩二小时候帮助受欺负的同学抱不平，长大后见义勇为！每一位都会有一个形象定位，让观众印象深刻！2、 录制公益广告主持人一定要是一个正面的形象，需要多方面的正面宣传使其树立正面形象！参加公益活动，录制公益广告是一个非常不错的手段。首先是公益广告的取材，比如：国际禁毒日、国际防控艾滋病日等等，这些“日子”都是被观众所熟知的，那么在这个时候推出主持人的公益广告，既可以提升节目的公信力，更能够引起社会反响提升主持人的知名度。3、 参与宣传社会推广活动是指栏目组为了宣传自己，有计划有步骤地在公共场所，例如：公园、社区、商业广场等人口密集区举办的以介绍栏目、推广公益事业或其它目的而举办的公开活动。这样的宣传推广活动有两个优点，一是观众在主持人和栏目组工作人员的介绍下更具体、更直接地了解节目本身；二就是主持人在主持推广活动的过程中可以更直接和观众进行良性互动，和观众进行面对面、点对点的直接交流，通过主持人的语言、动作、气质等方面展现其个人魅力，在观众中留下深刻印象，从而培养一批忠实的观众，吸引一批新观众群。4、 融入特别节目特别节目的制作对于提升栏目知名度和打造主持人品牌都是非常行之有效的。比如：湖南卫视每年都会有跨年晚会，或者有快乐男声、快乐女生，特别节目的出现和发展为电视界带来了新的活力。特别节目的出现增强了观众对于栏目的认知度。同时，特别节目的制作，可以直接带来经济效益的回报，一般情况下，电视