4A广告英语术语全解.doc

4A广告英语术语全解态度 attitude品牌兴趣 brand interest品牌忠诚 brand loyalty企业市场 business markets影响中心 centers of influence有意劝服路径 central route to persuation认知 cognition消费行为 consumer behavior消费者决策过程 consumer decision making process消费者市场 consumer markets文化 culture现有顾客 current customers详尽可能性模型 Elaboration Likelihood Model环境因素 environment选择评估 evaluation of alternatives评估标准 evaluative criteria参考组 evoked set交换 exchange政府市场 government markets习惯 habit需要层次 hierachy of needs工业市场 industrial markets信息性动机 informational motives人际影响 interpersonal influences认知 learning市场 market卖主 marketers营销 marketing大脑档案 mental files动机 motivation需要 needs被动生成动机 negatively originated motives非人员影响 nonpersonal influences市场细分 market segmentation营销组合 marketing mix成熟期 maturity stage全国性品牌 national brand网络营销 network marketing非人员传播 nonpersonal communication人员型服务 people-based service显性差异 perceptible differences人员传播 personal communication定位 position价格因素 price element初级需求 primary demand首要需求趋势 primary demand trend私家品牌 private label产品概念 product 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techniques定性调查 qualitative research定量调查 quantitative research随机概率抽样 random probability samples全面服务公司 fullservice advertising agency普通消费者广告公司 general consumer agency全球性卖主 global marketers集团式 group system横向联合广告 horizontal cooperative advertising专属广告公司 in-house agency奖励制 incentive system独立制作社 independent production house独立调查公司 independent research company机构广告 institutional advertising整合营销传播 integrated marketing communications互联广告公司 interactive agency国际广告公司 international agency国际媒介 international media国际化架构 international structure地方性广告 local advertising地方广告公司 local agency维持期 maintenance stage经营总监 management supervisors差价 markup媒介购买公司 media-buying service媒介代理费 media commission跨国公司 multinational corporations全国性广告主 national advertiser全国性广告公司 national agency户外广告 outdoor advertising关系预备期 prerelationship stage印刷媒介 print media产品广告 product advertising区域性广告主 regional advertiser区域性广告公司 regional agency常规价格广告 regular.price-line advertising截留费制 retainer system减价广告 sale advertising销售推广部 sales promotion department专利 patent隐私权 privacy rights夸大 puffery社会责任 social responsibility潜意识广告 subliminal advertising证据 substantiation证实 testimonials商标 trademark不正当广告 unfair advertising美国专利与商标署 U.S.Patent and Trademark Office行为广告 action advertising实际消费者 actual consumer农业广告 agricultural advertising自传式讯息 autobiographical message知晓广告 awareness advertising品牌术 branding工商广告 business advertising企业对企业广告 business-to-business advertising渠道 channel辅助材料 collateral materials消费者广告 consumer advertising消费者 consumer译码 decode直接反应广告 direct-response advertising戏剧式讯息 drama message编码 encode农场广告 farm advertising反馈 feedback全球性广告 global advertising观点 ideas形象广告 image advertising预定消费者 implied consumer倡导广告 advocacy advertising伏击式营销 ambush marketing视听材料 audiovisual materials公告牌 bulleting boards社会参与 community involvement企业广告 corporate advertising企业识别广告 corporate identity advertising危机管理 crisis management娱乐 entertainment展品 exhibits特写 feature articles内部通报 house organ以货代款 in kind机构广告 institutional advertising游说 lobbying前期市场企业广告 market prep corporate advertising营销公关 marketing public relation暴露值 exposure value 市场、资金、媒介、组合、方法 Ms 起伏式 flighting schedule 频次 frequency总印象 gross impressions毛评点 gross rating points市场 markets组合 mechanics媒介 media媒介策划 media planning媒介载体 media vehicles讯息力度 message weight方法 methodology组合媒介法 mixed-media approach资金 money驱动值 motivation value看见机会 opportunity to see脉冲式 pulsing schedule视听率 rating到达率 reach每册读者数 readers per copy近期策划 recency planning路障式 roadblocking外溢媒介 spillover media增效效应 synergy电视户television households舆论领袖 opinion leader集团买主 organizational buyers感知 perception感知过滤 perceptual screens无意劝服路径 periphial route to persuasion个人过程 personal processes劝服 persuasion 生理过滤 physiological screens主动生成动机 positively originated motives购后失调学说 postpurchase dissonance购后评估 postpurchase evaluation潜在顾客 prospective customers心理过滤 psychological screens参照人群 reference groups经销商市场 reseller markets选择性感知 selective perception自我意识 self-concept社会阶层 social classes刺激 stimulus亚文化 subculture认知失调学说 theory of cognitive dissonance转换性动机 transformational motives国际市场 transnational markets效用 utility欲望 wants地理人口细分 geodemographic segmentation地理细分 geographic segmentation成长期 growth stage隐性差异 hidden differenees 独立品牌 individual brand诱导性差异 induced differences密集分销 intensive distribution引入期 introductory phase特许品牌 licensed brand电话营销 telemarketing使用率 usage rates用户身份 user status垂直营销体系 vertical marketing system用量细分 volume segmentation 广告讯息 advertising message广告计划 advertising plan广告战略 advertising strategy自下而上式营销 bottom-up marketing传播媒介 communiciations media企业目标 corporate objectives创意组合 creative mix试验调查法 empirical research method整合营销传播 integrated marketing communication顾客终身价值 lifetime customer value营销目标 marketing objectives营销计划 marketing plan营销战略 marketing strategy需求一满足式目标 need-satisfying objectives目标/任务法 objective/task method销售百分比法 percentage-of -sales method产品概念 product concept关系营销 relationship marketing销售定向式目标 sales-target objectives市场份额法/广告份额法 share-of-market/share-of-voice method形势分析 situation analysis利益相关者 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