网站搜索引擎友好性分析-网络营销实验.doc

实 验（实训）报 告项 目 名 称 网站搜索引擎友好性分析实验 所属课程名称 网 络 营 销 项 目 类 型 实 验 实验(实训)日期 2010.4 班 级 学 号 姓 名 指导教师 一、实验（实训）概述：【实验条件】电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件【实验目的】 聊解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。二、实验（实训）内容：【实验内容和步骤】（1）结合网络学习教材第4章内容。（2）从备选网站中选定一个企业网站，或者自选一个网站；（3）浏览该网站并确认该网站最相关的23个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（4）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（5）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。三、实验报告红豆网站搜索引擎友好性评价浏览红豆网站并确认该网站最相关的23个核心要害词：“红豆”、“红豆集团”、“红豆衬衫”以下为分析结果。一.用百度搜索：1. 以“红豆”为关键词进行搜索，找到相关网站4260000篇，用时0.001秒 。千年情红豆饰品网站排名第一位，江苏红豆实业股份无限公司网站排名是第四位。2. 以“红豆集团”为关键词进行搜索，找到相关网页390000篇，用时0.001秒。红豆集团网站排名第一位，排名是第二位的是江苏红豆实业股份无限公司网站。3. 以“红豆衬衫”为关键词进行搜索，找到相关网页96800篇，用时0.092秒 。红豆实业股份无限公司网站排名第一位，排名是第二位的是中国知名企业网站。二.用google搜索： 1. 以“红豆”为关键词进行搜索，找到相关网页2490000篇。排名第一位的是 红豆论坛网站，排名是第三位的是江苏红豆实业股份无限公司网站，红豆集团网站排名第五位。2. 以“红豆集团”为关键词进行搜索，找到相关网页334000篇。红豆集团网站排名第一位，排名是第三位的是江苏红豆实业股份无限公司网站。3. 以“红豆衬衫”为关键词进行搜索，找到相关网页营135000 。红豆实业股份无限公司网站排名第一位。通过调查发现只要把基础的网站seo工作做好了，搜索引擎优化的基本工作也就完成了，至少可以保证绝大多数网站在搜索引擎检索结果排名中比竞争者处于有利地位。三 对红豆集团网站进行友好性分析 ：1.打开网站给人以十分醒目的感觉，以红色为主基调给人以吉祥喜庆之感。配上有传统特色的中国结，更突出了企业的特色，版面结合图片和文字，简朴明了， 并含有有效关键词“集团new”和“红豆股份”，便于对相关信息的搜索.2.它的整个页面没有太多广告的干扰从而提高了视觉吸引力。3.网站导航能力比较好，相关细分比较明确。4.产品以及公司展示为网站的重点，红豆集团网站在这一点上非常明确。5.红豆集团网站不友好性：用“西服”搜索，前3页都没有有关雅戈尔的内容，网站宣传程度不深。 没有对其他网站提供链接线索进行比较。四 总结和建议 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。但从目前的理论情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，茵为取得这样的效果理论上并不一定能减少用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，茵此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。 红豆集团网站在网络搜索引擎方面做的还是相称不够的，我们从BAIDU和GOOGLE的关键字搜索中就能够看到，其网站排名很落后，甚至其相关信息比较缺乏。一个网站的结构和网站内容优化做好了，那么至少完成了70的搜索引擎优化工作。所以该集团的网站在优化方面要下中工夫才可达到可观的效果。但是网页设计和结构清楚对其也有很大的影响. 网络营销是从网站建设之前就开始的，但现在的情况是，大部分网站在建设过程中根本没有考虑推广的要求，往往将网站策划设计交给专业设计公司，或者本公司的技术人员，等到网站设计完成并发布之后才开始考虑推广。 五、 分析总结：无论哪个层次的目标，都需要从网站设计方面下功夫。网络营销是从网站建设之前就开始的，但现在的情况是，大部分网站在建设过程中根本没有考虑过推广的要求，往往将网站策划设计交给专业设计公司，或者本公司的技术人员，等到网站设计完成并发布之后才开始考虑推广，但这种做法是不准确的。建设一个具有营销导向的网站才是网络营销取得成效的基础，网浙搜索引擎的友好只是其中的部分需要。茵此，最好是在网站策划和设计阶段就