淘宝成都展会活动策划案.doc

淘宝成都展会活动策划案前言：几年前做淘宝，大多人不会理解，感觉这不是一种正当工作，没有前途；而今随着社会经济的发展与转型，电子商务迅速的发展壮大起来。大量实体经营的卖家纷纷选择电子商务作为自己的营销渠道，更有知名企业直接进入到电子商务领域，成立品牌直营店，网购市场增速极大，前景不可估量！此外，网商们通过电子商务创造了一个又一个的网络品牌！品牌知名度越来越大！有的不次于传统品牌！今年的全国“两会”及相关部门工作会议上也重点提及制订电子商务的相关法规政策，以扶持和规范电子商务产业的健康发展。足见，电子商务已经得到国家相关部门的高度重视，此后，在中国经济高速前进的动车上，电子商务将以“常旅客”的身份，共同飞速前行。活动背景：本着推进成都电子商务发展，培育壮大网商、商企队伍，促进产业发展和实现充分就业的目的，全国首个淘宝创业园四川成都淘宝创业园于2010年7月开始招商，预计本月中旬开园。成都电子商务背景资料：成都在2010年全年电子商务交易额将有望突破819.3亿元，约占全国的1.6%，而数据显示，目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京等经济较为发达的省市。其中长三角占有35.27%的份额，珠三角占有33.68%，北京占有9.32%，国内其他地方占有21.73%。可见成都市电子商务虽然在西部城市中电子商务发展中处于领先地位，但与全国先进城市仍有较大的差距。活动目的：1、 展示淘宝作为全国最大的电子商务平台，秉承包容和分享的理念，为买卖双方提供优质的大品牌形象2、 通过本次活动的各个环节想与会者直观的传递出淘宝商户平台，为卖家解忧的服务理念3、 在以成都为首的西南地区拓展一批新的淘宝商家，扩大市场占有率。4、 让更多人了解电子商务，了解淘宝商务平台；帮助大众摆脱对网上购物的错误认识，对大众加以引导，让更多人加入电子商务购物体验中。怎样实现？思考：Q1：如何在众多参展商中脱颖而出，聚集人气？只有聚集足够的人气才能达到传播的目的。Q2：如何将淘宝网“包容和分享”，“为卖家解忧”等较为抽象的理念，形象、直观的表现出来？线上、线下、两方面入手重点配合媒体宣传+SP活动行动：前期聚人气（线上活动）1、 利用淘宝平台广大的覆盖力，举办网络活动“淘宝贝，红人秀”作为前期造势，预热，牵引部分人的注意力。后期网络活动与线下完美结合，确保人气。2、 “淘！我的梦想”网络征文大赛作品必须是：体现淘宝创业内容的作品。 所提交的作品须为参赛者本人原创，本人对其拥有著作权。作品内容不得涉及黄色、反动、暴力、与政治相关或他人隐私等非法内容。由作品内容而引起的任何法律责任，将由参赛者个人自行承担。 网络投票式进行。3、 淘宝成都行，万元代金券大放送活动淘宝网为让回馈网友，特举办“万元代金券大放送”活动；凡活动期间，光临会场，即可获得淘宝代金券，更有机会获取万元大奖。机不可失，时不再来，赶快到XXX去领取你的红包吧。活动中促效益（线下活动）1、“淘宝贝，红人秀”颁奖活动1）成都地区最美买家2）成都地区最美卖家3）成都地区最具创意商铺4）成都地区最具人气商铺网络评选出以上奖项，活动现场颁奖，给予奖励。2、“西南地区电子商务新经济专家研讨会”1）权威人士就以成都为首的西南地区电子商务这种新经济体的发展做深入探讨。2）邀请政府部分领导，淘宝创业园领导，专家学者，主流媒体共同参与。3）活动现场注册商铺用户，给予奖励例如：图片空间，营销工具等，数据魔方等免费使用1年3、 入驻成都淘宝创业园专题知识讲座成都淘宝创业园作为全国第一个淘宝创业园，引起了淘宝店主的广泛关注。我们从淘宝论坛上搜集到的资料显示，大部分店主对进驻淘宝创业园区表现出极大的兴趣和信心。但由于信息传递等各种因素，大家对入驻成都淘宝创业园存在许多不了解的地方。例如：进驻条件？进驻程序？收费标准？对新入园的商户是否有税收，管理费，租金等方面的优惠？这个创业园能具体给网络创业者带来哪些好处？4、 成都地区商家见面会淘宝秉承开放分享的原则到成都参加网货交易会，许多淘宝店家也会参与其中。借此机会，淘宝召开商家见面会，为成都地区卖家搭建一个交流的平台，共同交流经营理念，及在发展中遇到的问题，无法解决的问题由“淘宝专家”出面