市场调查与预测填空题和选择题复习重点知识.doc

一、1、 市场需求量取决于人口数量（社会购买力）2、 设计调查方案的基本原则是：科学性、可行性、有效性。3、 根据调查的目的和功能、市场调查分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、4、 市场调查有：全面调查、典型调查、重点调查、抽样调查（常用）。5、 主要的调查方法有：文案调查法、访问法、观察法、实验法6、 文案收集主要包括：相关性原则（首要）、系统性原则、时效性原则、经济性原则。7、 重点单位是指调查对象总体单位数量较少，但某一标志值占总体标志值比重很大8、 典型调查调查总体庞大。调查人员对总体中各单位十分了解，能够准确的选择少数调查对象作为典型单位时采用。9、 误差是是样本指标和总体指标之间数量上的差异。分为登记误差和代表性误差。10、 按照询问的方式可将问题分为直接性问题和间接性问题。11、 市场调查报告从格式上一般由题目、目录、摘要、正文、附件构成。12、 市场预测一般包含：信息、方法、分析、判断。四个要素。13、 定量预测分为：时间序列预测法、回归（相关）分析预测法。14、 通常建立预测模型有三种：表示预测对象与时间之间的时间关系模型、预测对象与影响因素之间的相关关系模型、预测对象与其他预测对象之间相互关系的结构关系模型。15、 集合意见法分为集合经营与管理人员意见法、集合人员意见法。16、 专家意见法主要有：专家会议意见法、专家函询意见法17、 相互关联的经济指标按时间先后排列分为：领先指标、同步指标、滞后指标。18、 直线趋势模型较适合趋势发展平稳的预测对象时间序列数据。19、 资料分类整理主要方法：分组、汇总、编制统计表二、1、 描述性调查是搜集有关资料，确定经营管理需要研究的问题症结所在。2、 定期调查是针对市场情况和经营决策要求，按一定的时间进行。3、 市场需求调查范围：需求时间、商品需求量、需求结构。4、 市场调查的首要问题是明确调查目的。5、 试点调查法是通过小范围内选择部分单位进行试点调查。6、 探索性调查资料主要来源现成资料。7、 偏差是指破坏随机原则带来的误差。8、 回归预测法就是对相关性原则的最好运用。9、 确定预测目标是市场预测的首要阶段任务。10、 季节变动是每年都会重复出现，各年各月具有相同的变动方向，变动幅度相差不大。11、 时间序列逐期增长量大体相等，应该配合直线模型。三、1、 市场调查的主要原则有：科学性、客观性、时效性、系统性、准确性、经济性、保密性2、 经济结构主要包括：地区结构、产业结构、需求结构、所有制结构。3、 消费者行为分析包括：购买兴趣、购买动机、购买过程。4、按观察者参与观察活动的程度分为：不完全参与观察、非参与观察、完全参与观察。5、德尔菲法的特点有：反馈性、集思广益、匿名性、统计性。6、根据观察的具体形式不同划分为人员观察法、机器观察法。7、随机抽样主要包括：简单随机抽样、等距随机抽样、分类随机抽样、整群随机抽样。8、一份完整的调查问卷包括：标题、被调查者基本情况、问卷说明、编码、内容、作业证明记载。9、按照问题答案是否存在分为：事实性问题、假设性问题。10、数据的表现一般有统计表、统计图、统计指标11、常用的统计图有：趋势图、散点图、饼形图、直方图12、常用的定性分析法有：推理分析法、