湛江市滨海旅游业现状与发展措施.doc

湛江市滨海旅游业现状与发展措施?旅游资源?瓷源开发与市场ResourceDevelonment&Market20o319(3湛江市滨海旅游业现状与发展措施张莉(湛江海洋大学海洋经济研究所,广东,湛江524088)摘要:湛江地处祖国大陆最南端.发展滨海旅游具有得天独厚的条件.作者在详细分析湛江市的滨海旅游资源特色,区位优势,客源条件的基础上,探讨了湛江滨海旅游业存在的主要问题和制约因素,提出了提升湛江市滨海旅游业的关键措施.关键词:滨海旅游;措施;湛江中图分类号:F592.745文献标识码:A文章编号:10058141(2003)03018203A.aisonthePresentConditionandtheDevdopingCountofseTourisminIang2HANGLi(ResearchInstituteofMarineEconomics.ZhanjiangOceanUniversity,Zhanjiang5240ss)Abstract:ZhenjiangissituatedinthesouthofmainlandofChina.andtherefileabundanceanddistinctivetourismrt)u嬲.D昏娜ingseashoreecotourismwasverysignificant.BasedOntheanalysisofthefeatureshoretourisrn.I_Itesandadvantagesofthelocation.theauthorsummarizedtheachievementsandtheproblems,putforwardthekeystrategiesofpromptingtheseashoretourismofZhenilang.Keywords:sea.retourism;countermeasures;Zhanjiang湛江地处中国大陆最南端.属热带,亚热带海洋气候,滨海旅游资源丰富优越.近年来湛江滨海旅游业虽获得了长足的发展,但相对于其所拥有的资源和湛江市委,市政府最近将其列为实施海洋强市战略中的重头戏的要求而言,目前其发展状况不理想,差距还较大,需要认真地调查分析研究,提出有针对性的措施,方能跃上一个新的台阶.1湛江市发展滨海旅游的条件分析1.1湛江滨海旅游资源特色湛江市位于祖国大陆最南端,地处东经109.40110.55.北纬201521.55,三面环海.岸线曲折漫长.港湾,岛屿众多.这里不仅有温和明媚的阳光.碧波万倾的海水,景色秀美的滨海沙滩,还有奇特的珊瑚礁,红树林以及众多的文物古迹,历史传说,革命纪念地等人文景观,滨海旅游资源丰富独特1.从资源的色彩角度分析具有蓝,绿,红三大特色.蓝,即海水,沙滩,岛屿等景观资源.全市有长达150km的优质沙滩,其中王村港.吉兆湾,南三岛东岸和东海岛东岸均有长度超过20kin的特大型沙滩.最长的东海岛龙海天沙滩长28kin,仅次于澳大利亚的黄金海岸.吴川吉兆湾海滨风景独特优美,怪石嶙峋,仅次于越南牙龙湾,与三亚的大东海持平.硇洲岛是二三十万前形成的火山岛,乌黑发亮的玄武岩形成了多处悬崖峭壁和怪石滩,岛上古榕蔚为壮观.硇洲岛斗龙角,徐闻灯楼角,乌石东土角和海康港盐庭角等有4个510未受破坏的热带珊瑚礁,适宜开展潜水观光旅游.灯角楼的珊瑚礁分布面积达2000hm2.连绵lOkm.是我国大陆分布最大.保护最好,最完整和最美的珊瑚礁群之一.五彩缤纷的热带鱼类怡然自得地穿梭其间.构成了美丽无比的热带海底风景线.收稿日期:20030315;修改日期:20030525基金项目:湛江市科技攻关项目的部分内容.作者简介:张莉(1974一).女.四川巴中人.研究生毕业.主要从事海洋经济,滨海旅游等方面的研究.?182?湛江市是重要的海产基地,盛产龙虾,鲍鱼,鱼翅等名贵海鲜,以及海水珍珠,其产量占全国产量的2/3,可利用这些资源开发海洋美食,海上田园等旅游项目.绿.即热带,亚热带海洋气候和优美独特的绿色生态景观.湛江市是全国光,热,水最丰富的海岸带,森林覆盖率达到30%以上,1991年率先成为广东省第一个绿色达标市.湛江有20万hm2桉树基地,5800hm2剑麻基地,均为全国之最;有1.2万Im的菠萝基地,0.93万Iml2的芒果基地,居省之冠;廉江谢鞋山特有的野生荔枝林,总面积约100hm2,是我国内陆现存的唯一的野生荔枝群落.东海岛沿海防护林带长达1300km,面积2.13万hm2,享有绿色长城之称.廉江市高桥红树林保护区,总面积1.3万Iml2,是全国大陆连片面积最大的保护区.南亚热带植物园汇集了30多个国家300余种热带,亚热带珍稀花果,是一座绿色生态宝库.红,即雷州半岛浓郁的红土风情文化.湛江雷州古城是国家级历史文化名城,历代南来迁客骚人多会于此.苏轼,苏辙,秦观,寇准,李纲,汤显祖,文天祥等知名文人留下了珍贵的遗迹.雷州半岛还有玲珑别致的雷州西湖,有粤西最大古寺天宁寺,有广东文物保护单位三元塔,有明代着名作曲家汤显祖创办的贵生书院.其中雷州西湖园面积6.67hm2,有纪念宋朝十位被贬贤人的十贤祠,东坡亭,寇公祠,西馆以及需容元书院等,又有别湖亭,钓鱼台,茅亭,荷池,蛙岛,飞瀑,塑石等胜览,1959年郭沫诺题诗有超越钱塘西子湖的赞语.古徐闻港是汉代海上丝绸之路始发港,它可以形成海上丝绸之路考古旅游观光带.如果说上述名胜是历史文化的沉积,那么浓郁的天南民族风情则是活生生的红土文化.雷州剧,东海人龙舞,海康地饰以及着名的吴川三绝飘色,花桥,泥塑等民俗风采.内容形式称奇.别具一格.湛江第一峰双蜂幢山可辟为民族村旅游景区.这个仅有480户人家的小山村聚居着壮,瑶,苗,回,白,黎,侗,土家,水,纳西,羌,布依,满,京,毛准等16个少数民族,他们与外界鲜有交流,民风古朴淳厚.唐宗遗风犹存,甚为罕见.蓝,绿,红作为湛江旅游资源的主色调,浑然天成,融为一体,不但构成了湛江旅游环境的整体,而且凝聚在许多典型的景点中,旅游精品湖光岩就是一个突出的代表.湖光岩是全国唯一,世界上仅存的两个低于海平面的特殊火山口湖泊,地质学上以发现者的名字命名为玛珥湖,属于世界级宝贵遗产.碧蓝的椭圆形镜湖位于中心,周边火山岩隆起,岩上覆盖着树藤花草,遮天蔽日的古树下掩映着寺,庵,廊,桥.整个旅游区风韵古雅,野趣横生.玛珥湖有四奇:久雨不溢,久旱不枯,无浮叶,无青蛙,蛇,蚂蝗.1129年,宋相李纲主战被贬,途中滞留游览此地,取湖岩倒影之意,题书湖光岩三字,沿用至今.1.2湛江发展滨海旅游的区位,客源条件分析湛江处在环太平洋航道旁边,南太平洋经济圈弧线上,随太平洋经济圈的形成和发展,有望成为世界性经济的新增长点【22.从全国范围来看,湛江处于大陆最南端,是进出大西南的咽喉,祖国大陆通往海南特区的通道与我国大西南通往国际市场的通道和跳板.随着西部大开发,湛江发展前景远大.从广东省来看,湛江是广东经济发展西翼部分的主体,湛江的发展关系到能否实现对珠三角龙头的辅助和补充.湛江还拥有十大港口之一的湛江港.该港具有建设年吞吐量达亿吨港口的前景,目前已与世界100多个国家和地区通航.现代化的天然深水良港是国际豪华邮轮,尤其是巨型豪华邮轮的最佳直接靠泊口岸.从1984年起,湛江港已成功接待了挪威皇家之星,美国开拓者,俄罗斯高尔基等国际豪华邮轮24个航次的访问;从1999年9月起,亚洲最大的豪华邮轮狮子星号首航湛江.每周一抵达湛江,已经带来了6万多名游客.根据湛江区位特点,国内客源市场有珠三角,周边城市及港澳地区.从2002年五一黄金周情况看,来湛客源结构中以珠三角和周边城市游客居多,其中多数来自广州,中山,珠海,东莞,深圳,南海等,周边城市以北海,茂名为主.当地居民的家门口旅游也是客源市场开拓的重要方面.这种活动不但可以增加旅游收入,而且有利于居民的身心健康和提高生活质量.2003年春节,徐闻就出现了家门口旅游旺,在当地景点旅游观光的人数达到1O万人次.海外客源市场有亚太地区,欧洲地区,湛江具备了把世界十大客源国的客源吸引到湛江来的优势.2湛江市滨海旅游业发展现状及其制约因素2.1湛江滨海旅游业现状近年来,湛江滨海旅游业显现出了朝阳产业的特征,发展势头良好,旅游经济增长速度较快(表1).表1湛江接待游客统计表【3】年份愁嚣轰总瓣曩瓣c萝从表1可以看出,1999-2002年湛江市接待国内外游客数(人次)呈逐年增加的趋势,年均增长12.8%;旅游总收入年均增长5.1%,约占同期全市GDP的6%左右,说明旅游业已成为本区域新的经济增长点.2002年湛江市旅游局组织了湛江民间醒狮表演艺术大赛,广东民间表演艺术湛江邀请赛等主题活动,游客人数大幅度增加,尤以景点,饭店接待人数最多,前来度假的国内游客大增.全市旅游企业接待游客443.27万人次以上,共计约614.90万人次,同比分别增长21.6%,31.6%;旅游总收入达29.5亿元,占全市国内生产总值的6.3%;全市旅游住宿设施平均开房率达76%,与2001年同比增长12%.2.2存在的主要问题九五期间,湛江滨海旅游业虽然发展势头良好,旅游经济增长速度较快,但旅游收入在当地国内生产总值中所占比重还不大,旅游企业的效益普遍偏低.发展速度低于全国平均水平(1o.24%),旅游外汇收入也只占全市外贸出口的0.62%,不但与国内发达旅游城市和地区相比差距较大,而且也落后于本省其它13个沿海城市(表2).表22000年广东沿海城市旅游情况在广东省沿海14个城市中,湛江市人口居第四位,客房居第八位但客房出租率居倒数第三位,过夜国际游客人数倒数第二位,旅游业总收入居第九位.制约湛江滨海旅游业发展的主要因素是:经济实力方面.旅游设施建设是与整个城市的市政建设分不开的,成规模的景区需要投入大量的建设资金,包括景点和景区的配套建设.2000年,湛江经济实力按国内生产总值计在省内14个沿海城市中居第八位.与省内其它城市比,湛江远离香港,广州等经济中心城市,受其辐射较弱,信息和资本的输入成本较高,实际利用外资为倒数第三位.只及广州和深圳的3%,东莞的5.7%,惠州的8.9%,江门的11.9%,揭阳的43%,资金的不足限制了湛江经济的发展.资源方面.根据周边旅游地相关性,替代性分析,湛江虽然有热带海洋的特色,但不具备垄断性.事实上,热带旅游特色以海南岛为最,这样湛江反而成了阴影区.从国内来看,珠海,深圳,北海,三亚,厦门,福州等热带,亚热带滨海旅游城市,青岛,烟台,大连,秦皇岛等温带滨海旅游城市,以及一些国家级旅游度假区竞争激烈;从南中国海地区来看,其它相邻国家如新,马,?183?泰,越南有较多的旅游城市具有热带滨海特性【5J,且设备完善,经营历史长,市场占有率高,而湛江目前的竞争力还不高.管理方面.管理权限分散,政企不分.旅游局,园林局,文物局,宗教协会,规划局,环保局等多头管理,组织全市性大型主题活动,缺乏完备的机制,旅游企业小,弱,散,差的情况比较突出,没有形成一定的规模.此外,受地方利益驱动,各地旅游产品重复雷同,相互残杀的局面日趋严重,使旅游业的整体利益受到了很大的伤害.经营促销方面.旅游促销经费严重短缺,基本没有纳入当地财政支出预算.旅游局在进行总体旅游策划和整体形象宣传时,捉襟见肘,致使区域内的整体优势不能得到很好的体现.同时,促销活动缺乏整体营销措施,宣传少,使湛江旅游在国内外的知名度不高.3提升湛江市滨海旅游业发展的关键措施3.1认清市情,准确定位目前,各地包括湛江都提出了创建优秀旅游城市的目标,但是在争创过程中,不同城市应该有自己的个性.湛江没有世界级,国家级资源,热带海洋风光也不如海南岛典型,因此不可能成为全国或大区域的旅游热点城市;但湛江地处中国大陆最南端,粤,桂,琼三省交界,蓝,绿,红色彩浓郁,有玛珥湖湖光岩,中国第一长滩龙海天和贬官谪臣接踵的雷州古城,在环北部湾地区是具有突出优势的,因此旅游业的发展战略目标应该定位为中国大陆南端和环北部湾地区明星旅游城市.3.2做好计划,突出特色发展湛江市滨海旅游业要制定出反映时代潮流,有可操作性的实施计划,推出具有示范和带动意义的项目.项目要有资金保证,计划要突出特色.首先,要把热带海洋的文章做足,突出湛江的海滨,海湾,海滩,海港,海岛,海鲜,海上运动;有计划地发展珍珠,贝壳等旅游纪念品;公园,海滨,街道要统一设计,建造海味十足的园林小品,雕塑;悉心经营好湛江港接待国际豪华邮轮项目;在海滨观海长廓开展红嘴鸥喂饲活动.其次,要提升绿化的理念.湛江市开展城乡绿化的条件优越,已经有一定的基础,需要进一步引入立体绿化的理念以及沟壑,标志等意识.在同一绿地,坚持草坪,灌木,乔木三结合;在一定的空问内造成地形起伏,绿地层次错落,街道各具特色和标志.湛江市的市花,市树广泛分布,需要指出的是,除大量种植椰树外,还应广泛种植热带树种,并鼓励市民养花,美化庭院楼台.第三,要整理提高红土文化.文化是旅游业的灵魂,是旅游资源品位的标志.雷州半岛浓郁的红土文化.包括历史古迹和民俗风情给湛江旅游超越感官的浅层次提供了雄厚的基础.因此,要选出名人效应强,历史影响大的遗迹和富有神秘性的传说,运用现代科学技术手段进行挖掘,扩展,形成主题,造成对人们心灵上的冲击,寓教于游;对正在被现代生活淹没的民俗风情要抓紧抢救,整理,改造,将健康的内容发扬光大,成为社会主义精神文明的组成部分;对历史遗迹景观除了恢复,扩大以外,要通过建设博物馆,展览馆等进行充实.如徐闻的贵生书院,除了进一步搜集汤显祖的有关史料外,还可以按照<西厢记等剧情,通过绘画,雕塑等再现其作品中的故事.3.3打造精品,形成品牌品牌战略不但是一般商业的高级策略,也是发展旅游业成败的关键.湛江市自2002年开展了评选湛江八景的活动,但是评选的范围局限于市区,还应扩大到全湛江市.精品要优中选优,集中投入,并通过悉心经营,励精图治,形成品牌,打人市场.