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搜索引擎营销术语解释：Google AdWords API及其作用 （ 冯英健 2005-02-06）【摘要】：google AdWords API是针对google关键词广告提供的用户应用程序界面。通过AdWords API，广告用户以及第三方机构可以有效地、创造性地管理大型关键词广告帐户和广告活动。主要包括三个方面的控制：广告活动管理、报告系统、访问量估算。API 是Application Programming Interface 的缩写。相应地，google AdWords API就是针对google关键词广告提供的用户应用程序界面了，google于2005年1月28日宣布向用户免费提供这种服务。通过AdWords API，广告用户以及第三方机构可以有效地、创造性地管理大型关键词广告帐户和广告活动。归纳起来，AdWords API可以进行三个方面的控制：广告活动管理、报告系统、访问量估算。例如用户可以利用API产生自动关键词、广告文本、URL及定制报告；可将AdWords数据与数据库，如目录系统进行整合；可开发其他工具或应用程序帮助管理帐户。不过，目前AdWords API的使用还有一定的限制，google根据每个用户AdWords的帐户设置配额，以避免过渡使用API，因此如果希望对每个关键词在每秒钟的表现都进行跟踪是不现实的，但免费的AdWords API为更好地开发和利用关键词广告毕竟提供了一个好的开端。关于Google Web APIs的详细说明请访问google API官方网站：/apis/adwords。由于AdWords API目前仍处于测试阶段，因此google的有关说明文档尚没有提供中文。搜索引擎营销术语解释：“paid placement” 、“paid inclusion” （ 冯英健 2004-11-12）【摘要】：“paid inclusion” 和“paid placement” 这两个术语都与付费搜索引擎广告有关，在中文中目前还没有非常确切的词汇来分别说明这两个概念，因此有时也不加区别地通称为付费搜索引擎广告。参照FTC的定义，网上营销新观察的理解是：把搜索结果中本来不应属于某个网站L所占有的位置通过付费的方式来达到目的，这就是paid placement；而把本来不应该出现的结果也混同于自然搜索的结果而呈现给用户，这就是paid inclusion。“paid inclusion” 和“paid placement” 这两个术语都与付费搜索引擎广告有关，但含义有所不同，在中文中，目前还没有非常确切的词汇来分别说明这两个概念，因此有时也不加区别地通称为付费搜索引擎广告。根据美国联邦贸易委员会（FTC）的定义，“paid placement”是指“可以让一个网站或URL通过付费的方式在搜索结果列表中获得较高排名的任何程序，如果按照相关性自然排名的结果，这些网站或者URL的排名不应该占有付费才能得到的位置。”而对于“paid inclusion” 的解释是这样的：“可以让网站或者URL包含在搜索引擎的索引信息中并作为搜索结果显示的任何程序，通过这样的程序，如果一个网站或者URL在某个时点的信息不能被包含在索引中，或者不符合被收录的条件，但通过付费的方式可以实现这一目的”。这样的付费搜索引擎广告就是paid inclusion。参照FTC的基本定义，网上营销新观察对此的理解是：“paid placement”和“paid inclusion” 这两个概念都是相对于搜索引擎的自然排名结果而言的，把搜索结果中本来不应属于某个网站或者URL所占有的位置通过付费给搜索引擎服务商的方式来购买这样的推广机会，这就是paid placement，简单来说，就是靠多花钱从而出现在搜索结果靠前的位置上，现在比较流行的搜索引擎竞价广告就属于paid placement的表现形式。而paid inclusion则有点徇私舞弊的意思，把本来不应该出现的结果也混同于自然搜索的结果而呈现给用户，比如一些搜索引擎的固定排名就有这种嫌疑。总之，如果搜索用户对于这两种形式没有充分了解的话，很可能会不清楚这些付费获得的搜索结果与自然检索结果之间的区别，从而有可能造成信息误导。因此美国联邦贸易委员会的相关法律中要求搜索引擎服务商明确说明付费搜索和自然搜索的区别。搜索引擎营销背景知识：“paid placement”和“paid inclusion” 发展简史 （ 冯英健 2004-11-12）【摘要】：美国的Overture于1998年最早开始尝试“paid placement”，其特色在于竞价排名的模式，使得网站可以根据支付费用的多少来决定排名位置；Inktomi首创的“paid inclusion”收费模式开始于2000年，通过对付费网站增加spider收集信息频率的方式使得那些付费网站有更多被检索到的机会，但并不保证付费网站在搜索结果中能位居较高的排名。早期的搜索引擎服务完全是免费的，当然也就不存在“paid inclusion”和“paid placement” 的问题，搜索结果主要是依据搜速引擎的spider程序检索信息，并根据一定的排名算法而确定一个网站或者网页的排名位置，这种搜索结果可称之为“纯搜索”或者“自然搜索”结果，其基本原则是根据用户检索关键词的相关性而不是因为广告客户付费的原因。最早开始尝试“paid placement”的是美国的Overture。该搜索引擎创建于1998年2月（早期使用的域名是），2003年7月份被yahoo收购。其特色在于竞价排名的模式，使得网站可以根据支付费用的多少来决定排名位置，尽管不是这种模式的首创者，但却是最成功的运作者。Overture于1998年即开始实行竞价排名的模式。不过，“paid placement”这一概念是在后来才有的。另一个美国知名搜索引擎Inktomi是“paid inclusion”的首创者，这种收费模式开始于2000年。Inktomi通过对付费网站增加spider收集信息频率的方式使得那些付费网站有更多被检索到的机会，但并不保证付费网站在搜索结果中能位居较高的排名，因此这种方式让一般搜索用户与纯搜索结果无法区别。Inktomi创建于1995年9月，由加州伯克利分校CS助教Eric Brewer、博士生Paul Gauthier创建，Inktomi 的发布曾引起了极大轰动，很大原因在于首创了大规模并行处理技术。也是在2000年，Overture 和 Inktomi开创了付费搜索的新纪元他们向其他搜索引擎出售含有paid placement 和 paid inclusion内容的搜索结果，因为这两个搜索引擎也向其他网站提供网页搜索技术。紧接着，后来的搜索引擎竞相开始各种收费搜索服务，从而形成了付费搜索这一至今仍然轰轰烈烈的搜索引擎广告模式，从2001之后，其发展速度远远超过传统的BANNER广告。从“paid placement”和“paid inclusion” 两种形式来看，尽管都是付费搜索广告的表现形式，但前者的发展速度明显快于后者，根据Jupiter Research的估计，从20042008的5年内，paid placement市场的年增长率将超过20，而paid inclusion的市场增长相当缓慢，一些主要的搜索引擎已经停止了这种有欺骗嫌疑的广告模式。可见paid placement将是搜索引擎广告市场的主流形式。Email营销术语：硬退信（hard bounce）、软退信（soft bounce）（ 冯英健 2004-11-29）【摘要】：退信（bounce）是指各种原因造成的发件人所发出的信息不能被收件人正常接收的情况。根据邮件被退回的原因，可以分为硬退信（hard bounce）和软退信（soft bounce）两种不同情况。一般来说，硬退信所造成的退信是无法改变的，而软退信则可以采取一些办法在一定程度上得到改善，区分退信的不同原因，目的在于采取针对性措施，尽可能提高电子邮件的送达率。在Email营销中，送达率是一项重要的评价指标，之所以需要这样的指标，是因为并非每一封邮件都可以发送到接受者的电子邮箱中，事实上退信率持续增加已经成为影响Email营销的重要因素之一。退信（bounce）是指各种原因造成的发件人所发出的信息不能被收件人正常接收的情况。根据邮件被退回的原因，可以分为硬退信（hard bounce）和软退信（soft bounce）两种不同情况。硬退信（hard bounce）是指下列任何情况之一造成的邮件无法送达：在一个域名中并不存在这样的用户。如，这个地址并不存在，如果试图向这个邮箱发送邮件，将产生退信； 域名不存在。如，曾经是我使用过的电子邮箱，后来这个域名作废了，因此这个邮箱也就不存在了，自然无法继续接受邮件；邮件信息被拒绝。由于邮件内容中含有某些被认为不能发送的程序或其他信息，邮件将无法被发送。软退信（soft bounce）是指下列任何情况之一造成的邮件无法送达：由于收件方邮件服务器的原因没有形成反应。这种情形可能是暂时的，也可能会持续一段时间，这期间将形成退信；用户电子邮箱空间没有足够容量接收邮件。邮箱空间已满的情况下会形成退信，如果用户对电子邮箱进行清理，删除部分邮件之后，这个邮箱还有可能正常使用。一般来说，硬退信所造成的退信是无法改变的，而软退信则可以采取一些办法在一定程度上得到改善，区分退信的不同原因，目的在于采取针对性措施，尽可能提高电子邮件的送达率。Email营销背景知识：关于邮件列表退信原因的分析（ 冯英健 2004-11-29）【摘要】：邮件列表的成功与否有很多因素，任何一个环节出问题都会造成邮件传输失败，从邮件列表发送方来看，就是形成了退信。邮件列表的发行过程可分为三个主要步骤，每一个步骤中都可能产生退信：将待发送的邮件内容提交到服务器；邮件列表服务器向用户邮件所在服务器发送信息；用户从自己的邮件服务器接收阅读邮件内容。邮件列表是许可Email的基本形式之一，降低邮件列表的退信率也一直是Email营销所关注的问题。在本文作者所著Email营销一书中，对Email的退信原因及其对营销效果的影响以及如何降低退信率等方面进行了系统分析。下面以一个专业邮件列表发行平台发送邮件列表过程为例，分析一个邮件列表发送过程中可能产生退信的各种原因。邮件列表的发行过程可分为三个主要步骤：将待发送的邮件内容提交到服务器；邮件列表服务器向用户邮件所在服务器发送信息；用户从自己的邮件服务器接收阅读邮件内容。每一个步骤中都可能产生退信。（1）设计好待发送的邮件列表内容，将内容提交到服务器。有两种主要提交方式，一种邮件列表系统采用发送电子邮件的方式，即邮件列表管理员将邮件内容发送到服务商为你的列表所专门开设的信箱，服务商的邮件服务器接受到邮件内容之后，根据设定的程序将邮件内容分别向列表中所有电子邮箱发送。另一种常见形式是通过浏览器界面来发送邮件列表，将代发送内容输入到服务商设定的发送界面，通过在线提交表单的形式提交到邮件服务器，然后服务器根据设定的程序将邮件内容分别向列表中所有电子邮箱发送。这个过程属于邮件列表的发送准备阶段，还没有涉及到退信问题。从理论上说，无论哪种方式都是一样的，从方便性来说，电子邮件发送更为简单，如Yahoo电子部落、通易电子发行专家等邮件列表发行系统都采用的是这种方式，但基于浏览器界面的提交方式更直观，并且便于对内容进行修正和预览，因此为许多邮件列表系统所采用。（2）邮件列表服务器向用户邮件所在服务器发送信息。与一般的电子邮件发送一样，邮件列表发行服务器将按照列表上所有Email地址将信息发送到所涉及到的邮件服务器，这其中就会产生因接收方邮件服务器问题而产生的退信，这些退信主要是因为服务器方面的原因所致。比如邮件服务器繁忙、宕机、对发送服务器设定屏蔽、域名解析故障或者域名已经被终止服务等。这种情况属于服务器即时退信，即对于有问题的接收邮件服务器或者邮件地址，在邮件列表刚一发出后就会产生退信。与此有些差别的是，还有事后退信的情况。如果注意分析邮件列表退信的特点，就会发现这杨的情况：邮件列表已经发送3天到将近一星期了，大部分该退回的邮件已经退回，有时还会收到一批一批的退信，同一批退信基本上来自同一个邮件服务器，这种情况就是服务器事后退信。也就是说，即使邮件服务器正常接收，邮件已经传送到接收人所在的邮件服务器，但仍然有被退回的可能。为什么呢？这也一些邮件服务器的设置有关，一些服务器在接收邮件时首先并不考虑所有的邮件用户名称是否存在，只要是属于自己服务器下的邮件都先接收下来再做进一步的分配。举个例子，这个邮件地址实际上并不存在，但邮件服务器也可能先将发送来的信息接收到服务器，然后再进行判断，如果有这个地址正确并且有足够的邮箱空间来接收，则会送到用户的邮箱中，否则仍然会退回该邮件。如果邮件服务器端已经将来自邮件列表发送服务器的邮件屏蔽，所发送的邮件列表被列为阻止的对象，邮件当然也不会被接收。（3）用户从服务器接收邮件或者在线阅读邮件内容。当邮件内容正确地被接收方的邮件服务器接收之后，由于用户方面的原因仍然会产生大量的退信，主要原因有：a.有些邮件地址由于没有经过许可认证，Email地址本身可能就存在错误；b.邮箱超容（web mail的情形更为突出，因为即使阅读过的邮件通常也保留在服务器上而占用邮箱的空间，而信箱容量有限，即使不用也在不断接收信息，很容易造成超容）；c.由于电子邮箱长期不用，已经被所在机构、服务商或ISP取消；d.使用企业邮箱的用户因为更换工作原邮箱已经停用； e.一些免费邮件服务商终止服务因而无法继续使用等等。可见邮件列表的成功与否有很多因素，任何一个环节出问题都会造成邮件传输失败，从邮件列表发送方来看，就是形成了退信。当顺利经历了上述所有过程之后，邮件列表的内容才能够被用户看到（假定内容可以正常显示），而邮件内容对用户是否有价值，用户是否会对其中的信息感兴趣还有很大的不确定性。此外，经历重重困难最终送达用户邮箱时，还要注意邮件格式是否为用户电脑和邮件程序设置所接受，如果邮件内容出现乱码，或者重要信息丢失，那么对于用户来说，接收到的仍然是无效的邮件。由此看来，邮件列表营销信息传递并不是一个轻松的过程。搜索引擎营销术语解释：Inbound link、Outbound link（ 冯英健 2004-12-09）【摘要】：在搜索引擎优化（SEO）中，经常要涉及到与网站链接相关的各种术语，本文介绍inbound link /outbound link是较为常见的术语之一，接下来将要介绍的Authority site等是比较新的概念。“Inbound Link”，可直译为“来自外部网站的链接”，也就是我们通常所说的一个网站“被其他网站链接的数量”；“Outbound link”也就是一个网站链接其他网站的数量。在搜索引擎优化（SEO）中，由于高质量的链接被认为是增加网站排名的重要指标之一，因此有关研究各种链接策略的文章很多，其中经常要涉及到与网站链接相关的各种术语，如链接广度、内部链接、外部链接、链接相关性等，随着搜索引擎算法的不断发展，一些新的词汇仍在不断出现。本文介绍inbound link /outbound link是较为常见的术语，而接下来将要介绍的Authority site、Hub site等就是比较新的概念。“Inbound Link”，可直译为“来自外部网站的链接”，也就是我们通常所说的一个网站“被其他网站链接的数量”，与Inbound Link有相近意义的词汇还有“incoming link”等。有些地方直接将这一指标等同于网站链接广度（或称为链接广泛度），虽然链接广度目前并没有统一的定义（有关这个话题的讨论详见本文作者另一篇文章“莫衷一是的搜索引擎优化量化评价指标”），不过关于一个网站被链接的数量通常可以得到比较一致的结论。这一指标可以通过一些专用软件和工具进行检测，网上也有多种免费资源可以利用，如网上营销新观察关于“Alexa网站统计信息在网络营销中的八项应用”一文中所介绍的，可以将Alexa网站统计信息中“被其他网站链接的数量”（Other sites that link to this site）作为搜索引擎优化的一项参考数据。与“Inbound Link”相对应的一个词汇是“Outbound link”（其同义词是“external link”），也就是一个网站链接其他网站的数量，这两个指标并不一定相同，一般来说，有些大型企业网站被链接数量通常较多，而链接到其他网站的数量可能很少，一些小型网站两项指标可能都很小。Inbound Link和Outbound link的具体意义是指：假定有三个网站A、B、C之间发生了链接关系，当网站A上链接了B和C，那么 B和C各获得A网站的1个Inbound Link，而A网站则是2个Outbound link ，如果B网站链接了A网站，而C网站并没有链接A网站，那么A网站的Inbound Link数量为1个。在搜索引擎优化中，搜索引擎排名算法中要计算的是一个网站的Inbound Link数量，而不是Outbound link，因此如何增加有效的Inbound Link就成为搜索引擎优化的内容之一，当然这仅仅是搜索引擎优化的一个方面而已，也不必过分夸大其作用。搜索引擎营销术语解释：Authority site、Hub site（ 冯英健 2004-12-14）【摘要】：在搜索引擎优化（SEO）中，经常要涉及到与网站链接相关的各种术语，本文介绍Authority site和Hub site是搜索引擎优化（尤其针对google优化）中新近出现的术语之一。在所有网站链接中，被google视为具有最高权重的网站称为“权威网站”（Authority site），Hub site这种具有“集线器”性质的网站是在一定范围内可以成为一个中心，从这个中心链接到许多相关的同类网站。网上营销新观察前面一篇文章介绍了搜索引擎优化中一对有关网站链接的常用术语inbound link /outbound link，本文介绍的Authority site和Hub site仍然与网站链接相关，是搜索引擎优化（尤其针对google优化）中新近出现的比较重要的术语。Authority site（权威网站）我们都知道google的PageRank算法中要考虑一个网站被其他网站链接的数量（inbound links），但并不是每个网站的链接都具有同样的权重（在搜索引擎发展的早期曾经对各种链接一视同仁地看待），也就是说，有些网站的链接对于增加网站的排名效果作用要明显一些，而另外一些链接并没有多大作用。这就说明了，google并不是仅仅依靠网站链接的数量来决定一个网站的排名状况，而是要考虑链接网站的质量，所以单凭链接数量并不能表明一个网站的搜索引擎优化状况。Aauthority sites就是一个用于描述推荐网站权重的一个术语。在所有网站链接中，被google视为具有最高权重的网站称为“权威网站”（Authority site）。哪些网站才是“权威”呢？被google认为是权威的网站是指那些非常著名的、被人们普遍尊重的网站，例如英文网站中的主流新闻网站（CNN,TIME, NYTimes）、著名的分类目录网站、行业领先者（Macromedia, HP, Nike），以及一些区域性的机构网站（例如可以成为“Hub site”的区域性旅游网站，下文介绍）等。当然，一些有知名度的小型网站也有可能被作为权威网站，例如一些个人的博客网站、被作为google新闻源的网站等，不过这些小网站的权威地位并不稳定，并不总是能为链接的网站增加排名的优势。由于众多的网站无法成为google眼中的“权威”，为了提高自己的排名，借助于那些权威网站的推荐是很有必要的，这就是网站链接策略中的“链接质量”问题。不过也不是说只有被google眼中的权威网站链接才能获得最好的排名结果，有些网站虽然不够“权威”，但仍然具有较高的链接价值，其实网站内容的相关性（link-relevance）比权威性更加重要，不仅google比较重视推广网站的相关性，而且从浏览者的角度来说，网站链接毕竟不是专门为了googleBot的，在相关的网站进行链接（如行业内的门户网站和有影响力的专业网站），其价值已经超出了是否可以增加在搜索结果中的排名优势，正如本文作者在网络营销基础与实践第1版中所描述的：“交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一范畴，比增加访问量更重要之处在于业内的认知和认可，因为一般来说，互相链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性，只有经过对方的认可才可能将你的网站列为合作对象。”Hub site（集线器网站）Hub site也是一种被google认为具有较高链接权重的网站，顾名思义，这种具有“集线器”性质的网站也就是在一定范围内可以成为一个中心，从这个中心链接到许多相关的同类网站，比如行业资讯网站，该行业内的企业作为会员被链接到网站上，这个行业网站就类似于电脑网络的“HUB”，链接到HUB网站上的必然是相关的网站，google通过这个HUB网站可以检索到其他网站的信息，因此这个HUB网站链接的重要性就比较高。与Authority site相比，Hub site的知名度可能不够高，规模也不很大，在本行业或本地区之外没有多大影响力。从网站搜索引擎优化的角度来考虑，应从多方面入手增加链接广度（包括Inbound Link的数量和质量两个方面），尤其是在Authority site和Hub site方面多下点功夫。在网上营销新观察“网络营销概念和术语”栏目中，曾经介绍过一些搜索引擎相关的术语，本栏目将继续关注常用的、热点的和最新的术语，欢迎继续给予关注。关于域名概念的考证（ 冯英健 2004-12-20）【摘要】：在许多网站上和书籍中对域名的描述其实都很模糊，很难找到一个确切的定义，包括ICANN和CNNIC这些域名管理机构在内，这不能说不是一个遗憾。将几种定义模式中的核心要素进行重新组合，以更合理的表达方式反映出域名的性质、基本结构、和IP地址的关系、及其主要作用等基本属性。不过要包含这么多信息，域名的定义会显得过于冗长。稍微有一点互联网和网络营销基础知识的人对于域名这一概念都不会觉得陌生，但是如果真正作为一个考试题需要完整第回答这个问题时，可能并非每个人都能准确说明域名的定义，如果要向刚接触互联网的用户介绍这一概念，也并不是都可以用几句话就能描述清楚的。2004年12月18日，新改版的网络营销基础与实践教学支持网站发布，并正式定名为“网络营销教学网站”()，我在为这个教学网站准备一些互联网相关的入门知识时发现，在许多网站上和书籍中对域名的描述其实都很模糊，很难找到一个确切的定义，多数互联网基础、电子商务、网络营销书籍中有关域名的内容中根本没有给出规范的定义，于是我觉得一必要对这个问题做一点深入的考证。 首先，将多种渠道的资料汇集起来进行了一番对比，期望在此基础上对域名的概念进行比较准确的描述。下面是部分网站/书籍对于域名概念的的描述： （1）中国互联网络信息中心（CNNIC）对于域名的解释 域名类似于互联网上的门牌号码，是用于识别和定位互联网上计算机的层次结构式字符标识，与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应。但相对于IP地址而言，更便于使用者理解和记忆。域名属于互联网上的基础服务，基于域名可以提供WWW、EMAIL、FTP等应用服务。资料来源：/html/Dir/2003/11/28/1534.htm （2）国际互联网名称和地址分配组织（The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，ICANN）对域名的定义 ICANN是域名的管理机构，对于域名的定义应该是最权威的，不过目前从ICANN网站上并没有发现关于“domain name”这一定义，而是关于“Domain Name System”（域名系统）： What is the Domain Name System? The Domain Name System (DNS) helps users to find their way around the Internet. Every computer on the Internet has a unique address - just like a telephone number - which is a rather complicated string of numbers. It is called its IP address (IP stands for Internet Protocol). IP Addresses are hard to remember. The DNS makes using the Internet easier by allowing a familiar string of letters (the domain name) to be used instead of the arcane IP address. So instead of typing , you can type . It is a mnemonic device that makes addresses easier to remember. 资料来源：/faq/ （3）互联网在线词典webopedia关于域名（domain name）的定义 A name that identifies one or more IP addresses. For example, the domain name represents about a dozen IP addresses. Domain names are used in URLs to identify particular Web pages. For example, in the URL /index.html, the domain name is . Every domain name has a suffix that indicates which top level domain (TLD) it belongs to. There are only a limited number of such domains. For example: .gov - Government agencies .edu - Educational institutions .org - Organizations (nonprofit) .mil - Military .com - commercial business .net - Network organizations .ca - Canada .th - Thailand Because the Internet is based on IP addresses, not domain names, every Web server requires a Domain Name System (DNS) server to translate domain names into IP addresses. 资料来源：/TERM/d/domain_name.html （4）亚洲最大的顶级域名注册商中国频道对域名的定义 在中国频道所拥有和运营的网站“易名网”上对域名是这样描述的： “域名是INTERNET上用来寻找网站所用的名字，是internet上的重要标识，相当于主机的门牌号码。每一台主机都对应一个IP地址，每一个IP地址由一连串的数字组成，如4。人们为了方便记忆就用域名来代替这些数字来寻找主机，如。每一个域名与IP地址是一一对应的，人们输入域名，再由域名服务器（DNS）解析成IP地址，从而找到相应的网站。每一个网址和EMAIL都要用到域名。” 在英文国际域名中，域名可以英文字母和阿拉伯数字以及横组成，最长可达67个字符（包括后缀），并且字母的大小写没有区别，每个层次最长不能超过22个字母。在国内域名中，三级域名长度不得超过20个字。 资料来源：/faq.php （5）网络营销原理引用国际域名管理机构对域名的定义 域名是互联网的一个基本部分，它是一个组织在互联网上存在的标示。早期美国的域名是有Internic注册服务中心进行分配的。国际域名管理机构给域名下了这样的定义： “它是一种地址结构，用来识别并设置互联网上的电脑。域名提供了一种易于记忆的互联网地址系统。域名系统（DNS）可以将互联网地址系统转译为网络所使用的数字化地址互联网协议（IP）数字。域名是有等级的，它经常可以表达使用域名的实体类型。域名仅仅是代表域的标盘，它是整个域名空间的子集。” 资料来源：网络营销原理， 美沃德汉森 著， 成湘州 译，华夏出版社，2001年10月。第262页。 如果对更多的资料进行对比分析，还可以看到更多有关域名的解释，但是很难说哪个解释真正可以称之为“定义”的，包括ICANN和CNNIC这些域名管理机构在内，因此这不能说不是一个遗憾。一个简单得不能再简单的概念，竟让我花费这么多时间来对其进行考证，也许正是因为其简单，下一个准确的定义反而不是那么容易， 在ICANN的有关描述中，“by allowing a familiar string of letters to be used instead of the arcane IP address”是关于域名的的核心内容，这大概也就是其他机构和文章书籍中对于域名的介绍通常只是描述性和比喻性而并不是用专业和严密的语言进行表达的原因。如果仅仅用这种比喻（如CNNIC的解释），虽然在一定程度上有助于让人对域名的作用有一定的了解，但是我认为对于域名的真正含义并没有表达出来。 如果作为一个严密的问题来解释，仅仅说“域名类似于互联网上的门牌号码，或者类似于电话号码”之类的简单描述是不够的，我认为在此基础上还需要做进一步的解释，因此倾向将前述几种定义模式中的核心要素进行重新组合，以更合理的表达方式反映出域名的性质、基本结构、和IP地址的关系、及其主要作用等基本属性。另外，由于定义中涉及到了“IP地址”这一概念，因此应附带对IP地址进行简要的解释，这样才有可能让第一次接触域名概念者明白域名的形态及其含义。不过要包含这么多信息，域名的定义会显得过于冗长，下这样一个可以被普遍认可的定义也不是我在本文中所能做到的。看来对于域名概念问题的考证只能暂时就此打住。 通过对前述几处定义的分析发现，尽管各个机构、网站、书籍等对于域名的描述并不一致，甚至不够严密，不过我们仍然可以从中得到一些核心的信息：域名是为了方便用户访问互联网而设置的一套转换系统，域名是与IP地址建