龙潭庙会门票招商资料(内部版).doc

第29届龙潭庙会门票招商方案一、项目背景 龙潭湖公园是突出中华民族“龙”文化为主题的新型城市园林，园内有龙潭、龙字石林、龙门、龙吟阁等景区，有龙桥、龙亭、龙门等景观，同时还种有龙柏、龙枣、龙槐等植物。龙潭庙会自1984年开办以来，得到了广大民众的认可，在北京市内甚至全国都具有一定的知名度。根据惯例，龙潭湖庙会一般会从农历大年三十开始，到农历正月初七结束，前后历时8天。日前，北京市南区邮电局已与龙潭庙会主办方达成合作议项，北京市南区邮电局将全权代理第29届龙潭庙会门票印制及招商事宜。二、龙潭庙会简介龙潭庙会和地坛庙会是北京人气最旺的两大庙会。据主办方介绍，庙会高峰时，龙潭公园的单日人流超过10万人，还出现过单日人流达成14万人的峰值。因此，整个庙会期间将有超过百万张的门票制作量需求。依据往年惯例，每年中央电视台新闻联播都将在国家领导人向全国人民拜年后直播30秒龙潭庙会盛况。2012年是龙年，龙潭庙会又充满龙的特色，因此，除夕晚上全国观众将会在第一时间看到龙潭庙会情况。龙潭庙会门票主要分请柬门票和普通门票两种。请柬门票一般由庙会主办方及公园管理方负责派发，主要派发对象了北京市及行政区各级管理机构和部门、同行业相关管理人员、知名企事业单位等等。接到请柬对象的多为具有一定社会地位或收入水平较高的人群；普通庙会门票主要用于各届民众购买。因中国有回家过年的传统，因此购买庙会门票的民众多以北京市民为主。第29届龙潭庙会的请柬门票印制量为15万枚，普通庙会门票107万枚。将有120余万人直接看到通过龙潭庙会门票上的广告内容。与此同时，在门票的派发、传递等相关过程中，广告内容还有近千万人次的受众。三、第29届龙潭庙会门票介绍1、请柬门票： 载体：2012年普通型邮政贺卡 形式：主片+附片主片规格：183mm*100mm附片规格：183mm*100mm 广告位：主片邮资面邮政编码下方50mm*50mm位置及附片全部位置 说明：可根据商家广告宣传的需要调整幅片大小，以此商家的产品、形象、营销活动得到最好的宣传效果。2、普通门票： 载体：80克铜版纸 规格：160mm*55mm 广告位：龙潭庙会门票背面位置四、龙潭庙会门票招商方案 （一） 庙会门票套餐方案1、参与方式：第三方商家出资印制请柬门票和普通门票并在相关广告位做广告。2、套餐价格：75万元3、套餐特别增送广告宣传： 龙潭公园主门及相关显示主办方、承办方位置将显示出资单位的名称 专业出资单位制作“刀旗”一套，显示出资单位的名称、LOGO等内容。 央视新闻联播部分镜头展示出资单位名称或LOGO的软广告内容。（二）请柬门票广告方案1、参与方式：第三方商家出资印制请柬门票，在请柬门票及附片上进行宣传2、费用：45万元（三）普通门票广告方案1、参与方式：第三方商家出资印制普通门票，在普通门票相关广告位置进行宣传2、费用：32.1万元（四）此次招商活动截止时间：2011年11月15日。五、龙潭庙会特色活动方案作为以龙文化为特色的庙会，为迎接即将到来的龙年，南区邮政与龙庙会主办方特别策划了“九龙汇聚”这一特色活动。项目主题：汇聚九龙 传承文化项目概述：2012年的生肖是龙，龙潭湖又是一家以“龙”文化为特色的公园。因此，庙会主办方与南区邮政共同策划制作“九龙汇聚”这一特色活动。庙会期间，在庙会的小吃街区、艺术品等九个区域，由专人着统一带有龙年特色的服饰向过往游人派发产品宣传明信片。集齐九枚明信片即实现“九龙汇聚”的游客可获得邮政专属柜台提供的与龙年生肖文化有关的礼品，或优秀平价购买龙年生肖邮票等，并可免费加盖龙潭湖风景日戳及各种纪念戳。形式：庙会主办方+邮政+第三方商家 主办方：组织 邮政方：制作并派发九龙汇聚明信片、提供相关礼品 第三方商家：出资制作受益分析：庙会主办方：九龙汇聚这一特色活动的加入，为庙会宣传增加了宣传点扩大了影响力，同时宣传了公园的景观和龙文化特色。逛庙会的民众：增加了新的乐趣。实现“九龙汇聚”者免费获取邮政提供的邮（奖）品一份（邮品和奖品的价值另议）。出资商家：第三方商家进行形象、产品和优惠信息的宣传参与方式：出资单位出资18万元制作1万套九龙汇聚邮政贺卡便可参与此次活动。出资单位可在相关广告位印制