山西汾酒中国青包装策划文案.doc

杏花村汾酒“中国青”包装策划1、 关于产品1、 产地介绍 酒都杏花村，位于山西省汾阳市城北的307国道北侧，交通非常便利。以汾酒闻名天下。早在一千五百多年前的南北朝时代，这里的杏花村酒已闻名国内。而且，历代的杏花村都以酿酒、酒文化闻名。盛唐时，这里以“杏花村里酒如泉”、“处处街头揭翠帘”成为酒文化的古都。杏花村古井上有一亭，名申明亭。据古碑文记载，井水“味如醴，甘馨清洌”，取水酿酒，馥郁芬芳，为汾酒和竹叶青酒的水源。历史上，我国著名文人、学者李白、杜甫、宋延清、顾炎武、傅山、巴金、郭沫若等都赋诗赞誉。2、 发展历程 公元561-564年 北齐武成帝隆重推荐汾州美酒“汾青”，此事被载入二十四史之一的北齐书十一卷，是迄今发现的关于杏花村美酒的早期最重要的文字记载。 1919年 中国第一批具有现代企业特征的股份制酿酒企业之一-晋裕汾酒有限公司宣告成立。 1949年6月1日 国营山西杏花村汾酒厂在收购晋裕汾酒有限公司义泉泳酿造厂和德厚成酿造厂的基础上宣告成立。 1949年9月 杏花村汾酒被摆到开国大典前的全国第一届政治协商会议的宴席上，从而成为新中国第一种国宴用酒。 1993年8月15日 山西杏花村汾酒厂改组为杏花村汾酒（集团）公司。 1993年12月 山西杏花村汾酒（集团）公司拿出生产主体部分组建了山西杏花村汾酒厂股份有限公司，并公开上市发行，这是全国第一家白酒上市企业。 1997年 杏花村商标被国家工商局认定为国家驰名商标。 2000年2月24日 杏花村汾酒厂股份有限公司通过了国际ISO9001质量体系认证。 2000年11月 杏花村汾酒厂股份有限公司顺利通过了“中国进出口商品质量认证中心”的质量体系认证。 2002年4月2日 省政府对国有资产实行授权经营，公司改制为山西杏花村汾酒集团有限责任公司。 3、酒文化 当今世界酒成为人类交往的一个重要媒介，酒的厚利往往又成为国家、商贾富豪及民众争夺的肥肉。不同酒政的更换交替，反映了各阶层力量的对比变化。酒的赐晡令的发布，往往又与朝代变化、帝王更替，及一些重大的皇室活动有关。酒作为一种特殊的商品，给人民的生活中增添了丰富的色彩。中国古人将酒的作用归纳为三类：酒以治病，酒以养老，酒以成礼。几千年来，酒的作用远不限于此三条，起码还包括：酒以成欢，酒以忘忧，酒以壮胆。2、 企业分析1、 市场 “中国青”汾酒的销售只要分为三大块：、礼品市场（企业及各单位机关）、旅游纪念品市场（游客）、大众市场（大众消费者）2、 广告定位 以人类亲情、友情、爱情为主线表达出一种完美无缺的至真文化品位，“喝杯酒，交个朋友”自然而然的将酒与情结合让酒自然的拉近消费者的距离。3、 设计定位 对于中国青的设计定位，第一，信息传递，出发点是谁卖给谁，这叫做中国青的品牌定位与消费者定位。第三酒产品形象。把准确信息传递给消费者，使消费者获得一个独特的中国青汾酒产品形象。第三、各种定位都可以运用色彩、图文等表达的形式。4、 产品类型 产品类型分为饮品和酒具两大类。3、 设计方案3.1中国青的装潢设计 白酒的包装设计构思必须建立在科学经济牢固美观适销的基础上，其核心是适销，要适销必须做出相应的市场调查了解广大消费者洗兴趣喜好，生活水平及生活方式。在此基础上做到恰到好处使人一目了然的效果。 这次做出的中国青外销包装以古代青花瓷的蓝青色为主，加入黑白调。以体现中国青的产品形象。从而定位该酒为中高档产品酒。外包装依旧是牧牛童和清明诗词并设计出轻微立体感代表精雕细琢，体现出中国青酒产品的做工精细。 酒的名字“汾酒中国青”代表了酒的品质。“汾酒”二字采用白色行书字体，体现出中国风韵味。中国青则用隶书，体现历史悠长，酒香绵绵3.2中国青酒产品酒瓶及酒具 中国青酒产品的酒瓶及酒具外表主白色印上青色水墨山水画体现中国风韵味，酒瓶上酒名依旧为行体和隶书。3.3中国青酒产品设计范围产品标志设计办公事务用品设计 信封 便笺 茶杯、杯垫等公共关系赠品设计 贺卡 请帖 日历、挂历、台历等 礼赠用品 雨伞等一系列专卖店设计 专卖店外观及室内效果图 展柜 玻璃挂饰 服务人员服饰 手