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文档简介

解读营销效果深挖媒体价值 网络营销效果评估体系及价值研究 网络广告市场全面回暖 同比 同比增长超八成 七大行业投放回升 广告主数量大幅增长 3 三季度网络广告市场规模首破百亿 网络广告市场稳定上扬 市场规模达到100 5亿元市场份额微妙变化 广告形式多样化影响市场格局 谈到互联网广告 你想到 性价比 互动性 精准 及时性 可视化 网民覆盖 创新 说到底 ROI才是硬道理 广告主怎么看 企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因 企业选择投放网络广告的原因 Source 通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得 企业投放网络广告媒体选择 对于营销效果的追求 是广告主行销行为的核心诉求 如何评估网络广告的营销效果 网络营销效果评估体系 7 指标类型 指标举例 所适用的广告类型 网络广告评估体系 媒体价值评估 广告效果预判 1 监测类评估 iAdValue 2 问卷类评估举例 BrandPlus 曝光样本 测试组 隔离样本 对照组 Sample 3 新营销方式层出不穷 新评估方法呼之欲出 4 微博 点评类网站 问答类社区 基于手机的LBS服务平台 团购 广告评估能带来什么 13 优化媒体采购方案 通过对投放广告的效果监测 了解媒体真实价值以及营销匹配度 有利于优化后续媒介采购方案 适时调整投放策略 针对一些 突发事件 及时发现效果变化 实时调整营销创意 投放排期等细节 有效缩短浏览到购买间的距离 通过不同行为环节效果的监测 找到 最优 投放切入点 从而缩短广告浏览到购买之间的距离 扑捉线索 有利于形成1对1销售 以获取用户信息为导向 通过对在线活动的注册功能 有效的收集参与者的信息 实现后续的EDM和电话营销 以确认商机 扑捉行为细节 形成关联营销 通过对网民广告浏览后行为的监测 扑捉用户偏好特征 适时推广关联产品 制造营销机会 网络营销效果监测案例分享 19 体育品牌在门户网站网络广告效果评估 21 研究模型解决的问题 本次调研研究框架 品牌广告效果评估的体系和方法 品牌态度评估结果展示 A1 品牌态度评估 关键词检索评估结果展示 B1 关键词检索 关键路径评估结果展示 B2 关键路径访问 25 艾瑞 国内知名第三方咨询集团 使命 通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品 提高客户对中国新经济的认知水平 盈利能力和综合竞争力 并推动中国新经济行业的整体发展 目标 拥有最专业的咨询团队 提供最权威的行业数据服务 做到并保持成为中国营业规模最大 客户口碑最好 持续领先
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