“稻香村”多家并存 商标旁落“北稻”有苦难言.ppt

稻香村 多家并存商标旁落 北稻 有苦难言中秋时节 北京各大商超 零售批发市场均将各式各样的月饼摆在最醒目的位置 最显眼的当属 稻香村 月饼 众多 稻香村 企业正在争夺北京月饼市场 在众多 稻香村 月饼中 购买北京稻香村产品 请认准 三禾 标识 北京 字样 的北京稻香村月饼名气最大 市场份额也最大 不过虽然占据着 稻香村 品牌最大的市场份额 北京稻香村食品有限公司 以下简称 北稻 不得不在 稻香村 前加上上述字样 由于长期忽视商标注册权 用了几十年将 稻香村 品牌做大做强的北稻 如今面临多家外地企业进京分羹 稻香村 的品牌价值 随着其他企业以低成本优势不断扩大市场份额 北稻 逐步面临原有市场份额被蚕食的局面 对此 北稻 除了不断宣传上述广告语之外 似乎别无他策 北稻 被其他食品企业抢占市场份额 既有历史原因 也有 北稻 管理层缺乏远见的因素 一位在外地生产月饼并主打北京市场的食品企业总经理告诉 中国经营报 记者 众 稻香村 争食月饼市场北京稻香村虽然在北京拥有巨大的市场份额 却由于不是商标持有人 它只能容忍 稻香村 们占领着市场份额 一位生产月饼的企业人士告诉记者 2012年 稻香村 牌儿的月饼有90 是在北京销售出去的 而在北京月饼市场80 的销售额来自于 稻香村 月饼 其中 北稻 又占据着 稻香村 品牌月饼销售额的50 以上 2012年 北稻 的销售 花粉网NM9P 额在2 5亿元左右 另外50 由各种 稻香村 月饼们分食 2013年的北京月饼市场 在后来者苏州稻香村食品有限公司 以下简称 苏稻 的攻城略地之下 能在北京市场进行合法销售带有 稻香村 标识的月饼只剩下北京三禾稻香村 苏州稻香村 河北稻香村 唐山玉田稻香村 于玉田县工商局注册 三家外埠稻香村近几年进入北京市场 在北京没有独立的门店 商超 批发市场和网络是他们的主要销售渠道 如新世界 新发地等 这些稻香村在销售时不会刻意强调不是北京稻香村 面对 两两相邻 的稻香村柜台 不少消费者犯了晕 据了解 上世纪80年代 河北保定稻香村率先注册了 稻香村 糕点产品类的商标 随后授让给苏州稻香村 北京稻香 村 从而形成了多家稻香村并存的格局 目前有北京 苏州 香港 河北的4家食品公司同时在使用 稻香村 品牌 北京稻香村始建于1895年 在北京已有118年的发展历史 由于北京稻香村在产品研发 品牌维护等方面最有成效 其他企业多愿意在价格 包装 销售手段上与北京稻香村趋近 借北京稻香村的名气促销 于是就出现了四家稻香村搞晕消费者的情况 2011年 稻香村的商标权在河北省高级人民法院的终审判决之下 曾经由保定稻香村食品厂注册成功的 稻香村 商标 经过一系列转让之后 最终判给了苏州稻香村公司所有 苏州稻香村赢得了 稻香村 商标 却并未赢得 稻香村 的市场份额 而北京稻香村虽然在北京拥有巨大的市场份额 却 由于不是商标持有人 只能容忍 稻香村 们占领着市场份额 并在其他 稻香村 殃及自身声誉时选择沉默 还可能面临 稻香村 商标使用权被中止的尴尬 且其旗下出售的稻香村食品 需注明为 三禾 牌 三公 受限重塑 稻香村 格局苏稻今年在整个月饼市场不仅仅着眼于官司上的胜利 还和工商部门联合起来对侵权 稻香村 商标的企业进行查处 就在众 稻香村 们抢食月饼市场激战正酣之时 谁也没有料到今年来自中央高层的反腐决心 也影响到了月饼消费市场 查看全文中秋時節 北京各大商超 零售批發市場均將各式各樣的月餅擺在最醒目的位置 最顯眼的當屬 稻香村 月餅 眾多 稻香村 企業正在爭奪北京月餅市場 在眾多 稻香村 月餅中 購買北京稻香村產品 請認準 三禾 標識 北京 字樣 的北京稻香村月餅名氣最大 市場份額也最大 不過雖然占據著 稻香村 品牌最大的市場份額 北京稻香村食品有限公司 以下簡稱 北稻 不得不在 稻香村 前加上上述字樣 由於長期忽視商標註冊權 用瞭幾十年將 稻香村 品牌做大做強的北稻 如今面臨多傢外地企業進京分羹 稻香村 的品牌價值 隨著其他企業以低成本優勢不斷擴大市場份額 北稻 逐步面臨原有市場份額被蠶食的局面 對此 北稻 除瞭不斷宣傳上述廣告語之外 似乎別無他策 北稻 被其他食品企業搶占市場份額 既有歷史原因 也有 北稻 管理層缺乏遠見的因素 一位在外地生產月餅並主打北京 市場的食品企業總經理告訴 中國經營報 記者 眾 稻香村 爭食月餅市場北京稻香村雖然在北京擁有巨大的市場份額 卻由於不是商標持有人 它隻能容忍 稻香村 們占領著市場份額 一位生產月餅的企業人士告訴記者 2012年 稻香村 牌兒的月餅有90 是在北京銷售出去的 而在北京月餅市場80 的銷售額來自於 稻香村 月餅 其中 北稻 又占據著 稻香村 品牌月餅銷售額的50 以上 2012年 北稻 的銷售額在2 5億元左右 另外50 由各種 稻香村 月餅們分食 2013年的北京月餅市場 在後來者蘇州稻香村食品有限公司 以下簡稱 蘇稻 的攻城略地之下 能在北京市場進行合法銷售帶有 稻香村 標識的月餅隻剩下北 京三禾稻香村 蘇州稻香村 河北稻香村 唐山玉田稻香村 於玉田縣工商局註冊 三傢外埠稻香村近幾年進入北京市場 在北京沒有獨立的門店 商超 批發市場和網絡是他們的主要銷售渠道 如新世界 新發地等 這些稻香村在銷售時不會刻意強調不是北京稻香村 面對 兩兩相鄰 的稻香村櫃臺 不少消費者犯瞭暈 據瞭解 上世紀80年代 河北保定稻香村率先註冊瞭 稻香村 糕點產品類的商標 隨後授讓給蘇州稻香村 北京稻香村 從而形成瞭多傢稻香村並存的格局 目前有北京 蘇州 香港 河北的4傢食品公司同時在使用 稻香村 品牌 北京稻香村始建於1895年 在北京已有118年的發展歷史 由於北京稻香村在產品研發 品牌維護等方面最有 成效 其他企業多願意在價格 包裝 銷售手段上與北京稻香村趨近 借北京稻香村的名氣促銷 於是就出現瞭四傢稻香村搞暈消費者的情況 2011年 稻香村的商標權在河北省高級人民法院的終審判決之下 曾經由保定稻香村食品廠註冊成功的 稻香村 商標 經過一系列轉讓之後 最終判給瞭蘇州稻香村公司所有 蘇州稻香村贏得瞭 稻香村 商標 卻並未贏得 稻香村 的市場份額 而北京稻香村雖然在北京擁有巨大的市場份額 卻由於不是商標持有人 隻能容忍 稻香村 們占領著市場份額 並在其他 稻香村 殃及自身聲譽時選擇沉默 還可能面臨 稻香村 商標使用權被中止的尷尬 且其旗下出售的稻香村食品 需註明為 三禾 牌 三公 受限重塑 稻香村 格局蘇稻今年在整個月餅市場不僅僅著眼於官司上的勝利 還和工商部門聯合起來對侵權 稻香村 商標的企業進行查處 就在眾 稻香村 們搶食月餅市場激戰正酣之時 誰也沒有料到今年來自中央高層的反腐決心 也影響到瞭月餅消費市場 查看全文中秋时节 北京各大商超 零售批发市场均将各式各样的月饼摆在最醒目的位置 最显眼的当属 稻香村 月饼 众多 稻香村 企业正在争夺北京月饼市场 在众多 稻香村 月饼中 购买北京稻香村产品 请认准 三禾 标识 北京 字样 的北京稻香村月饼名气最大 市场份额也最大 不过虽然占据着 稻香村 品牌最大的市场份额 北京稻香村食品有限公司 以下简称 北稻 不得不在 稻 香村 前加上上述字样 由于长期忽视商标注册权 用了几十年将 稻香村 品牌做大做强的北稻 如今面临多家外地企业进京分羹 稻香村 的品牌价值 随着其他企业以低成本优势不断扩大市场份额 北稻 逐步面临原有市场份额被蚕食的局面 对此 北稻 除了不断宣传上述广告语之外 似乎别无他策 北稻 被其他食品企业抢占市场份额 既有历史原因 也有 北稻 管理层缺乏远见的因素 一位在外地生产月饼并主打北京市场的食品企业总经理告诉 中国经营报 记者 众 稻香村 争食月饼市场北京稻香村虽然在北京拥有巨大的市场份额 却由于不是商标持有人 它只能容忍 稻香村 们占领着市场份额 一位生产月饼的企业人士告诉记者 201 2年 稻香村 牌儿的月饼有90 是在北京销售出去的 而在北京月饼市场80 的销售额来自于 稻香村 月饼 其中 北稻 又占据着 稻香村 品牌月饼销售额的50 以上 2012年 北稻 的销售额在2 5亿元左右 另外50 由各种 稻香村 月饼们分食 2013年的北京月饼市场 在后来者苏州稻香村食品有限公司 以下简称 苏稻 的攻城略地之下 能在北京市场进行合法销售带有 稻香村 标识的月饼只剩下北京三禾稻香村 苏州稻香村 河北稻香村 唐山玉田稻香村 于玉田县工商局注册 三家外埠稻香村近几年进入北京市场 在北京没有独立的门店 商超 批发市场和网络是他们的主要销售渠道 如新世界 新发地等 这些稻香村在 销售时不会刻意强调不是北京稻香村 面对 两两相邻 的稻香村柜台 不少消费者犯了晕 据了解 上世纪80年代 河北保定稻香村率先注册了 稻香村 糕点产品类的商标 随后授让给苏州稻香村 北京稻香村 从而形成了多家稻香村并存的格局 目前有北京 苏州 香港 河北的4家食品公司同时在使用 稻香村 品牌 北京稻香村始建于1895年 在北京已有118年的发展历史 由于北京稻香村在产品研发 品牌维护等方面最有成效 其他企业多愿意在价格 包装 销售手段上与北京稻香村趋近 借北京稻香村的名气促销 于是就出现了四家稻香村搞晕消费者的情况 2011年 稻香村的商标权在河北省高级人民法院的终审判决之下 曾经由保定稻香村食 品厂注册成功的 稻香村 商标 经过一系列转让之后 最终判给了苏州稻香村公司所有 苏州稻香村赢得了 稻香村 商标 却并未赢得 稻香村 的市场份额 而北京稻香村虽然在北京拥有巨大的市场份