《市场营销原理与操作》课程试题库中期总结.doc

市场营销原理与操作课程试题库建设中期总结现阶段根据该课程的教学大纲、教学内容，已经全面梳理该课程的教学知识点。知识点分成理论和实践两个方面，保证学生对基础理论知识的系统把握和知识点的融会贯通，保证学生掌握初步的营销理论，保证学生对各个知识点的综合应用。下一阶段工作将鉴于学生专业、学时、掌握程度的不同，将试题库分成两个层次：基础理论知识和基本操作。前者注重营销基本原理和技术；后者注重各知识点的融会贯通、综合应用。这些试题可以用于平时练习，学生根据自己的需要按照章节选题；也可以用于期末测试，根据难易程度的选取可以适合不同层次的学生。知识点分析如下：项目一 市场商机把握模块一 市场营销认知教学要求了解市场营销学的产生与发展理解市场营销的概念及性质把握市场营销观念的发展相关实践知识新旧市场营销观念比较树立现代市场营销观念相关理论知识市场的概念市场营销学的研究内容市场营销的任务模块二 市场环境分析教学要求了解市场营销环境的概念理解市场营销微观环境理解市场营销宏观环境相关实践知识企业如何适应环境企业如何抓住机会，避免威胁相关理论知识市场营销环境的概念市场营销宏观环境的内容市场营销微观环境的内容模块三 消费者购买行为分析教学要求理解消费者市场需求特征理解消费者购买决策过程能分析消费者购买行为相关实践知识企业如何影响消费者的购买行为针对消费者购买过程的决策相关理论知识消费者市场需求特征消费者购买决策过程消费者购买行为模式模块四 市场营销调研教学要求理解市场营销调查的涵义理解市场营销调查的内容能开展市场营销调查相关实践知识市场营销调查的程序市场营销调查的开展相关理论知识市场营销调查的涵义市场营销调查的内容市场营销调查的方法项目二STP(市场细分、市场选择、市场定位)模块一 市场细分教学要求理解市场细分的含义和依据了解市场细分的作用能区分市场细分和市场分类相关实践知识市场分类如何对市场细分市场细分的方法相关理论知识市场细分的含义消费者市场细分的标准市场有效细分的条件模块二 目标市场选择教学要求能正确评估细分市场能正确使用目标市场战略理解选择目标市场战略的依据相关实践知识评估细分市场的方法目标市场战略的运用相关理论知识细分市场的评估目标市场战略目标市场战略的选择模块三 市场定位教学要求理解市场定位的含义了解市场定位的效用能正确使用市场定位战略相关实践知识市场定位的方法市场定位战略的运用相关理论知识市场定位的含义市场定位的效用市场定位战略项目三 营销组合模块一 产品策略教学要求理解产品整体概念、产品生命周期的概念能正确运用产品生命周期各阶段的策略能运用产品组合策略能正确使用品牌策略能正确使用包装策略相关实践知识产品分类产品生命周期各阶段的划分产品策略的运用相关理论知识产品整体概念、产品生命周期的概念产品组合相关概念品牌的概念和作用包装的概念和作用模块二 定价策略教学要求理解企业定价目标能为产品选择折扣定价策略能为产品选择心理定价策略相关实践知识定价策略相关理论知识影响定价的因素定价目标模块三 分销渠道策略教学要求理解分销渠道的概念和类型理解中间商的类型和功能了解影响分销渠道设计的因素相关实践知识分销渠道的类型分销渠道策略相关理论知识分销渠道的概念中间商的类型影响分销渠道设计的因素模块四 促销策略教学要求了解促销的概念与促销组合理解广告的概念与广告目标能正确选择广告媒体能运用人员推销的策略能正确运用营业推广方式能运用公关各种方法开展公关工作相关实践知识