加大产品外包代工比例 外资彩电价格战中图突围.doc

奇迹私服 WWW ZHXCJ COM BTXY 加大产品外包代工比例 外资彩电价格战中图突围 信息时报记者 曾祥萍 外资彩电持续价格优势一直被视为是国产品牌的 拦路 虎 信息时报记者了解到 目前在市场终端 国产与外资 彩电中低端型号价格相差无几 而从今年 4 月开始至今 外 资品牌一路延续 价格战 更成功抢占国产品牌不少市场 份额 丢利润 抢份额 外资品牌何以有如此深厚的底气 有消息人士直言 外资彩电之所以能大幅降价 主要是加 大了产品的外包代工 即 OEM 比重 外资彩电甩手玩代工 被国产品牌给予厚望的三季度 又被外资品牌的低价策 略给 搅黄 了 国内家电调查机构奥维咨询数据显示 剔除品牌结构 尺寸结构和产品定位等影响因素 三季度机型价格降幅达 9 前三季度累计降幅达 16 外资品牌在向国产品牌靠拢 的过程中 价格降幅就已经达到 20 30 奇迹私服 WWW ZHXCJ COM BTXY 如此大幅度的降价背后必然有某种 底气 在支撑 业 内人士向信息时报记者表示 日系各大 LCD 电视厂商像索尼 东芝等公司如出一辙的通过将生产订单外包出去来降低自身 的生产成本 外资彩电之所以能大幅降价 主要是调整了 策略 加大了产品外包比重的结果 据 DisplaySearch 的报告显示 彩电品牌厂家飞利浦和 东芝的 OEM 比例已越过 50 索尼也已接近 50 根据台湾电子时报的调查 Sony 在 2011 年 将有超过 80 以上的液晶电视会交由代工企业生产 其中更有近一半 以上的代工落入富士康子公司群创的手中 数量可能高达 1800 万台 另一个 Sony 的重要合作伙伴纬创 将会成为 Sony Google TV 的主要代工厂商 这也意味着索尼的代工产 品还将扩大至高端产品线 此外 东芝也加大了本年度的液晶电视外包量到 1000 万台 其中面向中东和南美市场的 70 万台电视将外包给康 佳 据了解 目前仅在 2009 年东芝的外包业务的出货量已 经占到了公司总出货量的 30 而在今年预计这家公司总计 出货量将达到 1500 万台 这就意味着其出货量中的 50 都将 奇迹私服 WWW ZHXCJ COM BTXY 出自代工企业 而明年这一数据将上升为 70 自损品牌美誉度 家电业人士 惠浦电子总经理刘丹向记者表示 外资平 板电视扩大代工占比以降低成本 是为了生存的需要 无可 厚非 但是 代工会伤害到品牌的忠诚度和美誉度 对于这种说法 家电业人士刘步尘则持相反的观点 他 认为 加大代工比例与日资企业在全球产业链的分工布局有 主要关系 由于制造业利润低廉 没有上游面板厂的日系彩 电正逐步将制造业向人力成本较低的地方转移 而在本土搞 技术开发 即使外包也只是中低端产品 真正有技术含量 的产品还是自己生产 相关报道 洋彩电 冷对 下乡招标 新一轮家电下乡产品招标月初正式启动 有关部门对包 括彩电 电冰箱 冷柜 洗衣机 手机 电磁灶 微波炉 空调 计算机 太阳能热水器 燃气热水器 储水式电热水 奇迹私服 WWW ZHXCJ COM BTXY 器等 12 类家电下乡产品进行招标 信息时报记者了解到 由于本次企业参与竞标的产品型 号由原来的 50 个提升到 80 个 本次参与竞标的产品型号数 量也因此远远大于往届 有意思的是 彩电作为 下乡大户 与国产品牌踊跃竞标形成鲜明对比的是 洋品牌表现得似 乎很冷淡 另据了解 本次电视招标会上共有国内外 33 家电视品 牌参与竞标 绝大多数都是国产品牌 其中 海信 康佳 创维 TCL 长虹等国产主流品牌均提供了 80 款竞标型号 全部型号总和约 1300 款 然而 以往对家电下乡表现热烈 的松下 索尼 却均未参加本次电视竞标 而 LG 只提供了 2 款竞标产品 三星也才提供了 5 款产品 某洋品牌有关负 责人对此回应说 因为没有推出适合农村市场的家电下乡产 品 所以就没有参与家电下乡投标 有业内观察人士分析说 在乡镇市场 与国产品牌相比 洋品牌不具备销售网络和售后等方面的优势 与其为不成规 模的农村市场花费大力气 不如集中精力资源抢占一 二级 市场份额 奇迹私服 WWW ZHXCJ COM BTXY 信息时报记者 刘莉 相关数据 前三季度彩电内销增两成 根据国内家电调查机构奥维咨询 AVC 发布的数据显示 2010 年彩电市场整体规模高开之后持续低走 平板电视需求 表现平稳 前三季度累计完成了全年预期 4009 万台总销量 的 71 数据显示 2010 年前三季度 彩电累计销售达 2849 万 台 同比去年增长 19 其中液晶电视累计零售 2326 万台 同比增长 50 等离子电视累计零售 140 万台 同比增长