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从可口可乐看广告传播媒体 1 可口可乐是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料 可口可乐早期在中国的译名作 蝌蝌啃蜡 但因销路不佳 后改名为 可口可乐 目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位 其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐 被列入吉尼斯世界纪录 2 如果将至今所有出厂的可口可乐 以8盎司可口可乐曲线瓶 将其首头尾相连地排列 沿着地球周围的卫星轨道环绕 所形成的距离将花费一个卫星11年10个月又14天内的时间绕行4334圈 3 可口可乐发展的四个阶段 1 1892 1923初创阶段2 1923 2战前 谋求全球化发展的初创阶段3 二战期间全球高速发展4 二战后可口可乐推动全球发展阶段 4 一报纸 5 1905年的广告语 口渴时的享受 6 1921年6连装的可口可乐报纸广告 主妇们可以将其带回家 招待客人 7 报纸读者定期购阅的比例较大 因而阅读率较高 广告接触率较高报纸可以随身携带 可以不受时间和空间的限制 阅读方便报纸广告制作方便 广告价格相对低廉报纸广告的保存性好 可以根据广告主的要求 比较自由地选择刊登的时间和版面 并能在短时间内调整广告内容 适应性和机动性较强 读者可以随时查阅 8 报纸读者需要有一定的阅读能力时效性较短 广告内容被反复阅读的可能性不大报纸版面较多 广告分散 读者很难完全注意到广告 容易出现 跳读 现象 9 10 杂志针对性强 读者群相对稳定保存期长纪录性好杂志的读者一般生活水准比较高 对于新产品或服务的反应比较敏锐 消费能力比较强印刷精美 11 发行范围有限 市场覆盖率低缺乏时效性 12 三电视广告 13 电视普及率高 收视对象层次广泛 可以在很广的范围内迅速传递信息观众一般在休闲状态下收看电视 因此比较容易接受广告信息视听兼备 音画统一 具有较强的感染力 14 难以详细叙述商品信息同时播出 相互干扰瞬间即逝 不易记录制作和播出费用高昂收看条件受限制 收看态度难以控制 广告时间为 上厕所的时间 15 四广播广播广告较少1926年可口可乐第一次采用广播广告 16 2020 1 27 17 传播速度快 时效性强收听不受时间和地点的限制易于双向交流 形成固定的听众群广播语言口语化程度高 比较通俗 感性诉求力强制作过程简单 播出费用低可以随时插播新的信息 18 只能用声音诉诸听众时间短暂 保留性差听众接收信息时的注意力不能保证 19 电影电影广告一般在正片放映前放映 观众接受广告信息时环境比较舒适 心情较松弛 对广告较少排斥心理 注意力比较集中 因而能收到比较好的广告效果 20 五网络广告的表现形式 图示见下页 1 横幅广告2 图标广告3 赞助广告4 插页广告5 首页广告和内页广告6 邮件广告 直邮 电子邮件7 其他 壁纸 互动游戏 21 六 户外广告 22 中国最大的外墙广告是以可口可乐弧形瓶为主题 由可口可乐公司于1999年2月份制作完成 这个面积超过87892平方米 重量达2900公斤的巨型广告位于上海人民广场附近 由4幅画面组成 这个广告正申请成为吉尼斯世界最大的外墙广告 23 全世界最大的球状可口可乐广告位于日本的名古屋车站楼顶 以超过46吨钢铁 940米长的霓虹灯管及1870个灯泡构制 24 世界上最大的可口可乐广告牌在智利的艾尔哈切山上 它高131英尺 宽400英尺 由70000个26盎司的可乐罐垒成 25 世界上最大的可口可乐瓶在纽约时代广场 这个20米高 13 7米宽的纤维玻璃瓶放置在两座大楼间的霓虹灯广告上 在电脑控制 马达驱动下 瓶盖会 啪 地一声打开 同时一支粗大的吸管从瓶中伸出来 随后瓶里的可口可乐神秘消失 26 27 28 可口可乐商标1925真正的魅力1925六百万一天 人次 1926口渴与清凉之间的最近距离 可口可乐1927在任何一个角落1928可口可乐 自然风韵 纯正饮品1929世界上最好的饮料1932太阳下的冰凉1933一扫疲惫 饥渴 29 1935可口可乐 带来朋友相聚的瞬间1937美国的欢乐时光1938口渴不需要其它1939只有可口可乐1940最易解你渴1941工作的活力可口可乐属于 1942只有可口可乐 才是可口可乐永远只买最好的1943美国生活方式的世界性标志 可口可乐1945充满友谊的生活幸福的象征1946世界友谊俱乐部 只需5