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文档简介

项目七（一） “论坛营销”任务单项目编号：EM_7_1学 时：6学时指导老师：童红斌日 期：姓名（组长）：班级：组别：一、任务描述本任务要求以项目小组的形式，针对某一产品或服务，进行论坛营销推广工作。具体涉及论坛营销推广的策划（事件内容策划）、发现论坛、注册论坛帐号、发帖和回帖（事件炒作）、效果和过程监控等一系列有序的工作。论坛是事件营销的最佳阵地之一，因此论坛营销的关键之一是构建巧妙、创意的论坛话题（即主题）并进行恰当的炒作。同时，在实施过程中应注重如何创造自己的论坛影响力，网聚网民的口碑。二、相关资源1、童红斌.电子商务网站推广M.北京：电子工业出版社，2012.6.2、天涯、mop、19楼等三、任务分配01 张三承担工作四、任务实施1.明确论坛营销对象小组讨论确定论坛营销推广对象，推荐以下主题。（1）童红斌主编电子商务网站推广教材该教材由电子工业出版社于2012年6月出版，为国内第一本关于“电子商务网站推广”的书籍。（2）淘宝店铺： （3）淘宝店铺：（4）本班一位同学：打造“网络红人”（5）自定义其他产品或服务2.论坛营销策划小组讨论确定论坛营销推广实施方案。包括论坛营销实施目的、目标、受众、计划，论坛营销的主题，以及相应的炒作过程等。表7-1 论坛营销推广策划实施目的实施目标目标受众群体目标受众类型目标受众特征论坛营销推广实施计划时间阶段主要任务执行人备注3.发现论坛了解国内目前主流论坛平台，分析其特点。4.注册论坛注册论坛帐号是进入论坛的重要一步，完成在多个目标论坛注册帐号。5.发帖和回帖发帖和回帖是论坛营销里面进行网站推广、品牌营销、网友互动的主要手段，是论坛营销推广的核心工作。6.效果和过程监控效果监控可以帮助实时调整营销推广战略，是论坛营销推广中很重要的一个环节。从论坛帖子相关数据和营销对象两个角度分析此次论坛营销效果。五、相关知识请参阅“相关知识”六、任务执行评价： 评定形式自我评定（20%）小组评定（30%）教师评定（50%）任务总计（100%）得分（100）指导教师签名： 组长签名：日期： 年 月 日七、任务拓展无附：“论坛营销”实施过程“雪美人直营店”论坛营销实施完整过程小组成员：张三、李四、王五n 营销对象：雪美人直营店n 营销目的：通过事件营销提高雪美人直营店知名度，提升店铺流量和销量n 营销目标：一个月内提升产品销量30%n 营销受众：年轻（男性、女性）白领、大学生n 受众特点：n 计划分工：实施计划表时间阶段主要任务执行人备注n 发现论坛、注册账号：（1）主论坛： 注册ID：*（主账号）、*、*、（2）辅论坛： 注册ID：*（主账号）、*、*、n 论坛营销实施过程设计：（1）主题帖设计：（2）跟帖设计：跟帖1：跟帖2：跟帖3：跟帖n：n 论坛营销实施过程相关截图（1）天涯论坛主题帖、跟帖截图（2）某某论坛主题帖、跟帖截图（3）某某
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