广告设计第三讲广告定位策略PPT课件.ppt

GraphicCreativity 广告设计第三讲 广告设计的基本策略 1 一 广告设计产品定位策略 二 广告设计的创意策略 三 广告设计的表现策略 2 创意是决定一件广告作品成功与否的内在基础和基本要素 是广告的灵魂 1 广告创意的原则 广告创意必须服从广告目的广告的目的基本可分两大类 a以配合企业营销为目的 表明广告产品能满足消费者某些方面的需求 激励消费者试用刚推入市场的新产品 使消费者指明购买广告的产品或使消费者继续使用该产品 使消费者增加使用次数或加快更换周期 3 b以树立企业形象为目的 改变消费者的心理感觉 或消除消费者对广告产品或劳务的偏见和误解 为企业在市场树立形象 获得领先的销售地位 消除企业在消费者心目中的 模仿者 的不良形象 显示企业对社会公益事业的热心 并作出贡献 显示企业在市场上有利的销售地位 增强消费大众对企业的信心 4 5 广告创意必须紧紧围绕广告主题 广告主题是广告的中心思想 为了达到某种目的而表达的基本概念 广告创意必须服从广告定位 广告设计只有服从定位 广告的表现及形象才能有目标和依据 才能产生新颖独特的广告创意 6 2 广告创意的特点 广告创意首先要有一定形象的积累 再通过想象力把一定的形象加以分析 取舍与组合 从而产生主题鲜明生动 具有强烈感染力和说服力的 不同凡响的广告创意 优秀的广告创意一般都有以下特点 表现方式独特新颖 主题设计明确集中 形象塑造生动贴切 7 广告表现策略是指广告设计师根据广告主题的表现要求 运用恰当的艺术手段 将创意用具体的视觉形象给予表现的策略 广告表现策略类型很多 主要有以下几种类型 1 直接表现策略 直接表现策略是指在广告设计表现时 直奔主题 用艺术手段直接展示产品富有魅力的特征之处 以造成强大的视觉冲击力和震撼力 来引起受众的注意 从而唤起消费者的购买欲求 直接表现策略可细分为以下几种 8 展示产品外形通过展示产品外形来传达商品信息 是广告最直接 最基本的策略 常用于 食品 服装 工艺礼品 汽车 家电 手机等商品 展示产品功能 这种策略一般是将产品的功能在使用中予以表现 使其得到直接证实 从视觉上给人一种强烈的现场感和可信感 达到 眼见为实 的效果 如 日用品 化学用品 机械产品等 展示产品细节 有针对性的诉求 侧重于内部的构造或局部的特殊功能 9 2 间接表现策略 通过对比衬托 比喻象征 形象展示等艺术手段来表现和深化主题 以引起受众丰富的联想 对比衬托表现策略 指设计时运用比较的手法 用同类产品的不足来衬托自己的长处 以突出广告所要表现的主题 如 高露洁牙膏系列广告的 贝壳篇 比喻象征表现策略 这种手法比较含蓄 通过某一特定的具体形象和情节 来表现与之相似和相应的概念 思想和情感 形象展示表现策略 通过对商标 品牌等图形的突出展示来表现品牌形象或企业形象 进而达到推销其产品的目的 10 11 2020 1 27 12 13 3 情感表现策略 是指在广告设计表现时 将主题通过各种艺术手段对受众进行情感诱发 使受众与广告产生感情共鸣 常用于 日常用品 服装 面料和女性用品 4 营造气氛表现策略 运用特定环境 视觉形象或艺术情节来创造一种与广告主题相吻合的气氛 以增强广告效果 常有以下几种手段 夸张与烘托 谐趣与幽默 荒诞与刺激 悬念 14 15 16 17 18 19 20 作业 1 做系列商业广告