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文档简介

1 百威啤酒 61151p18唐艺文 2 百威啤酒诞生于1876年 由阿道弗斯 布希创办 创始人 3 公司介绍 1861年 世界第一大啤酒企业 安海斯 布希公司建立 1876年 建立百威啤酒品牌及酿酒流程 1957年 安海斯 布希公司成为美国最大的酿酒企业 直至今天 百威啤酒在世界各地 成为世界上最为畅销的啤酒品牌 4 产品背景 质量是百威成功的关键 百威啤酒成分有5种 质量好的大麦 米 酵母 水和啤酒花 5 产品背景 啤酒一般分为lager和ale两种 6 产品背景 酿造过程30天饮用时间110天饮用温度8 10 7 产品背景 Budweiser 啤酒之王 8 中国市场 中国啤酒消费状况中国啤酒的产量仅次于美国 居世界第二位 啤酒消费以在中国形成巨大的市场 9 1993年 购入青岛啤酒5 的股权 1994年底 斥资5280万美元购入中德啤酒80 的股权 成立 百威 武汉 国际啤酒有限公司 1995年百威啤酒正式投入生产 1997年 百威啤酒产量首次突破10万吨大关 1998年 完成了扩建工程 使年生产能力翻了一番 达25万吨 百威啤酒在中国 10 2001年 被评为 中国最佳雇主 之一 2002年 与国内啤酒业龙头青岛啤酒的进行合作 百威啤酒在中国 11 百威啤酒在中国2004年6月 我们百威啤酒收购了哈尔滨啤酒集团 百威啤酒将运用世界第一大啤酒集团先进的管理模式 帮助哈尔滨啤酒集团成为中国最好的品牌之一 12 百威啤酒在中国百威在中国只主推两个产品 百威啤酒及百威冰啤 13 百威冰啤 独特的香气和口感特殊的制作方法 14 百威冰啤 15 2020 1 27 16 产品营销策略 市场的发展百威啤酒已在中国将近40个主要城市建立了批发代理及销售网 17 产品营销策略 销售政策 推 厂家 经销商 零售商 消费者 拉 顾客 产品本身的品质 优质的服务 18 目标顾客 19 品牌推广 百威品牌推广活动的特点 聚集化及深层次渗透 20 品牌推广 体育赛事赞助商 21 品牌推广 百威已正式成为国际奥委会国际啤酒赞助商 并成为北京2008年奥运会惟一国际啤酒赞助商 22 广告平面创意宣传 23 广告语 paintyourface 今天你百威了么Itiswhatwedo百威啤酒 百威人生What sup 百威啤酒 快乐的源泉justrightGreattastegreattime百威冰啤 冰炫时尚百福呈祥 威动八方 24 广告创意 广告语 皇者风范 百威啤酒广告定位 高端啤酒类消费者 25 广告创意 广告语 欢庆一刻 百威一刻 广告定位 中国年轻一代消费群 26 广告创意 27
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