毕业开题报告.doc

海 南 大 学本科生毕业论文（设计）开题报告题 目广告中的亲情表现学生姓名#学 号#学 院#专业年级#指导教师#职称、学历计划完成时间三月份完成初稿，四月份完成定稿开题报告一、课题研究的目的、意义以及国内外研究的现状随着感性消费时代的到来，情感诉求在广告创作中也越来越受到重视，亲情广告，以它独特鲜明的情感诉求点，在激烈的市场竞争中显示出越来越强大的魅力。亲情是人们最广泛、最美好的情感，包括家庭之爱、亲人之爱，体现着快乐、幸福、温馨。广告中的亲情诉求，渗透着关爱、思念、快乐与牵挂等，能够营造一种温馨氛围，唤起消费者的情感共鸣，更易拉近产品和消费者之间的距离，取得理想的广告效果。然而，在情感诉求广告铺天盖地的今天，很多广告在表现情感影响消费者时暴露了一些的问题，其中，在亲情诉求方面的误区尤为突出。笔者将从广告的亲情表现的现状出发，通过整合和探究当下亲情广告使消费者产生共鸣的作用机制和表现形式，来对亲情广告中暴露的一些问题加以分析。1、理论意义：广告中的亲情表现这一角度的剖析，丰富了情感诉求广告作用消费者行为方面文献资料，具有一定的参考性。将消费者心理与广告营销方面的研究联系起来，对广告学理论、消费者行为学和心理学理论的研究起到积极作用。2、现实意义：企业热衷于用亲情来打动消费者，让消费者在产生情感共鸣时对企业的品牌或产品的形象产生认同。但是盲目的注入以及注入方式有误都将对企业的发展产生消极影响。文章对亲情广告的现状分析，将对企业正确的打好亲情牌，塑造好企业或产品形象有借鉴意义，除此之外，对广告审美意识以及受众伦理道德价值观的引导也将起到积极作用。国内外研究的现状：感情消费时代，唤起了许多研究者对情感诉求产生作用的心理机制、产生效果的研究，如麦克迪奈的广告情感诉求探悉，乔建中、王蓓，霍夫曼虚拟内疚理论述评等。然而，针对亲情在广告中的作用和表现形式，以及亲情广告作用于品牌塑造的现实误区方面的研究却很少涉及。 二、课题研究的内容本研究的基本思路：1、通过文献阅读和资料的查找，明确广告中导入“亲情”作为情感诉求的作用机制。2、结合大量的以“亲情”为主题的广告案例，分析当前这类亲情广告的表现形式。3、用典型的案例来对分析亲情广告运用中的一些误区，并提出解决建议，引导亲情广告的健康发展。具体结构：1、 绪论2、 亲情广告的魅力 （一）文化背景中对亲情文化的推崇 （二）心理认知上对亲情广告的钟爱3、 广告中的亲情表现 （一）情感方面（2） 功能方面 四、亲情广告误区分析以及发展建议 五、结论 三、课题研究的方法本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。1、文献综合分析法：先对已有的相关文献进行系统的阅读和学习，归纳整理消费者行为学和心理学、营销学等相关理论知识，结合亲情主题，寻找研究理论依据。2、理论逻辑分析：对当下的亲情广告案例进行详细解读，整理和归纳以“亲情”为主题广告的表现形式，分析当下亲情主题广告的进步之处以及存在的一些问题，并给出相关建议。3、实证分析：通过分析典型案例中企业的背景文化、价值理念、营销意图、广告创意和表现以及广告效果来加以论述。 四、本课题的重点、难点，预期结果和成果形式1、重点：通过整合当下亲情广告案例，探究亲情类广告使消费者产生共鸣的作用机制和表现形式，来对亲情广告中暴露的一些问题加以分析。2、难点：相关心理学和行为学以及民族文化传统方面的知识，围绕亲情来解读亲情主题广告的作用机制与与魅力；大量广告素材的搜集整合；广告中的亲情表现中去探究存在的问题，并提出建议。3、预期结果：以论文形式，在整合相关理论后，分析出当前亲情主题广告的现状与误区，并提出有建设性建议。4、成果形式：论文五、课题研究的步骤2012年11月18日2012年11月25日，拟定提纲，撰写开题报告2012年11月26日2013年2月15日，收集资料，整理分析2013年2月16日2013年3月15日，形成初稿2013年3月16日2013年3月31日，完成二稿2013年4月1日2013年4月20日，定稿装订六、参考文献1 王长征.消费者行为学.武汉大学出版社，2003,52 卫军英.广告策划创意.浙江大学出版社，2006,83 余小梅.广告心理学.中国传媒大学出版社，2003,94 王珊.论广告语言的文化和心理功能.湖北函授大学学报,2010,23(1):140-1415 徐星.广告诉求的心理基础和语言策略M.解放军外国语学院学报,2001,(4).6 陈秋萍.民族文化对广告语言创作的影响J.广西社会科学,2005,(8).7 刘国武.亲情文化策略在广告中的魅力家庭伦理在广告中的应