2015年产品组合包装DIY设计大赛执行方案(1).doc

湖南中烟工业有限责任公司市场营销中心文件市场营销中心2015年产品组合包装DIY设计大赛执行方案一、背景 2015年适逢白沙创牌40周年暨和天下创牌10周年。年初，公司内网发布2015产品组合包装DIY设计大赛（见附件），旨在向社会以及消费者传递湖南中烟的品牌文化精神和价值主张，并就此拉开系列庆典活动序幕。二、目的借助“1333”平台，由各销区面向全国155个重点市场零售户和消费者组织开展该活动，传递白沙“创想无限，我心飞翔”的品牌精神及湖南中烟价值主张，做到“好看，实用、好玩、价值共享”，并在渠道广泛传播，形成较大影响。三、活动名称创想无限，赢 Iphone Watch大奖！2015产品组合（和天下、芙蓉王、白沙）包装DIY设计大赛。白沙创牌40周年暨和天下创牌10周年系列活动重磅启幕。四、要求各销区应高度重视该活动对零售户和消费者的宣传、发动、组织和作品征集工作，并由销区经理直接牵头，专人负责，确保高质量、圆满完成。现将具体要求通知如下：（一）每销区自身平台至少提交一幅作品；此外，省会城市提交作品不得少于5幅；一般重点城市提交作品不得少于3幅。各城市提交作品中，至少有一幅作品表现地域文化特色或该地区烟草文化特色（为以后的定向礼品开发提供思路）。（二）销区面向商业公司客户、重点零售户和消费者深入开展活动宣传和作品预约；销区只对预约作品提供必要的包装样品烟和包装主要材料的支持。（三）活动宣传应至少覆盖所有“1333”工程维护店面，进行活动宣传和互动，采取销区建立的微信朋友圈（群）传播和宣传单张传播、口头宣传等形式相结合，以及销区其他传播方式。（四）销区可协助零售户将作品实拍图片以及文字说明提交到参赛页面。社会人士投稿登录活动网站（需开放外网提交入口）提交作品，同时按活动网站作品信息栏要求提供真实姓名、联系方式、电子邮箱等详细信息。（五）作品截止时间：2015年5月30日。（六）其他要求按照设计大赛方案。五、资源配置 因预约作品需包装成品、包装材料费用，以及全面宣传的宣传品制作，中心就该活动下拨样烟额度及费用，由销区统一按制度要求使用及报账。具体明细及要求另行通知。 公司及中心将提供宣传软文、优秀创意作品赏析、海报及网页设计提供销区发布和使用。公司及中心将不定期提供微信公众号软文推送、行业媒体资讯发布。中心将根据需求，提供少量公司文化贴纸、和天下书院报作为DIY参考材料。六、作品奖项设置 社会提交的作品，除参与公司统一评选外，营销中心将再单独设置奖励。除纪念奖外，获奖作品需提交作品样品。具体奖项如下：一等奖10名：价值4999元苹果智能手表；二等奖20名：价值2999元平板电脑：三等奖30名：价值 999 元蓝牙音响；纪念奖若干：其他参与作品均获得纪念奖，奖励优秀DIY包装产品一份。各奖项均获得由湖南中烟颁发的获奖证书七、考核及激励 该活动纳入2015年白沙40周年系列活动执行相关奖励或考核；根据销区重点城市活动宣传（占比50%）、作品提交数量（占比30%）、作品获奖数量（占比20%）三个维度作为评价标准，具体细则另行通知。活动联系人：肖建新。咨询电话：073184730411活动期间工作日9：0017：00）。 附件：2015产品组合包装DIY设计大赛方案 市场营销中心 2015年3月31日运用互联网思维、极简主义风格诠释国学，诠释品牌、团队和系统。现开展2015产品组合包装DIY设计大赛，以品牌为载体，将中国传统文化国际化、现代化，向社会以及消费者传递湖南中烟的品牌文化精神，表达湖南中烟的价值主张。名词解释：DIY： 英文全称“Do It Yourself”；中文译为“自己动手做”。 DIY代表了一种精神，即自己去做，自己体验，挑战自我，享受其中的快乐。 “开动大脑，用你的双手去创造”，这是DIY的最高境界，是“只要想的到，就能做的到”的体现。DIY的理念是“源于自然，回归自然。”极简主义：极自然、极朴素、极通透、极和谐。一、 设计内容与对象：设计对象：湖南中烟主品牌全系列（和天下、芙蓉王、白沙）附：三大品系产品资料（名称、烟包图片、包装规格尺寸）等。设计内容：用于与消费者沟通的产品组合的包装设计、以及包装主题设计。1主题设计：以品牌或文化为主题进行组合包装。案例：以“我心飞翔”、“仁义礼智信”、“和天下读天下”、“芙蓉王品牌创牌20周年全系列珍藏版”等为主题进行包装；2形式设计：个性化定制包装。如打破界限，条包、小包可进行拆分及重新组合。案例：最近全世界都在讨论谷歌的积木手机 | 不止任性，简直帅到丧心病狂3个性化设计：针对不同市场、对象、身份等，进行个性化的元素设计，或者个性化的文化标识。二、设计要求：采用极简主义风格，反对过度包装,以简装为主（参考国际知名品牌包装方式及风格）；案例：解读无印良品的设计美学选材环保、节俭,以牛皮纸、硫酸纸、透明纸、彩带麻绳等为主要包装材料；案例：作品示例读天下采用DIY手工制作。三、参赛要求：DIY手工制作包装成品，拍成照片，要求能够充分显示展示效果、清晰表达设计意图；附200500字的文字说明，内容包括：1、作品设计理念、主题、思想；2、设计和DIY使用的材料与工艺；3、成本预算；4、设计者以及制作者的基础资料（姓名、工作单位、联系方式等）。将设计稿图片、或手绘图片以及文字说明提交到参赛页面。活动时间：2015年2月2日5月30日四、奖励方式：入选作品将获得实际应用和推广。入选作者或团队将受邀参与天下和書院文化平台活动。入选作者或团队将获得新产品组合包装。获得抽奖机会。读天下欧阳慧玉 | 思想政治工作部（机关党委、工会） 2015-02-10 11:16 一、这个包装设计的材料为读过的天下和書院报、2014年的文化手册、自我管理手册内页等。二、工