郴州公交车广告的优势.doc

郴州联诚文化传播有限公司 联诚传媒-公交车身广告的优势郴州联诚文化传播有限公司于2012年取得郴州市所有公交车身媒体广告经营权。目前已拥有38条线路共450余台公交车。我们拥有专业的团队，专注于企业品牌的整合、提升、推广，为您开拓市场提供一体化服务。公交车身广告以凝聚亮丽的画面，及移动的形式传播广告信息，吸引跟随消费群体往返穿梭城市各处，是城市媒体广告展现的最好平台，其广告影响整个城区及城郊周边城乡。公交车车身广告的优势： 1、唯一可移动的户外媒体形式 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。2、以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者 车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。 车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。3、广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远 大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。车身画面面积大于30平方米，堪称移动的巨型广告牌。4、高接触机率和稳定的接触频次 车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。每天运行次数平均10次，每部车日乘流量为1000人次，每月达3万人次的高曝光率而且天天看到，足以保障其对广告的印象。 5、较强的地理针对性 车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖郴郴州市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。 6、较低的千人成本（CPM） 据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。 7、消费者与车身广告的关系紧密 车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。 消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为最多，为66%除了步行以外，74%的消费者过去一个月外出最主要的代步交通工具是公交车，同时，消费者乘公交车的频率很高，平均每月20次，16个小时。 现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。 在郴州，公交运营时间段为：早6点至晚11点。是市民日常生活、工作主要交通工具。公交车是最广泛的人流资源。它覆盖面积广，而且流动性强，与消费者零距离接触。公交媒体广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形像、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。二、公交车身广告优势分析：1、认知率和接受频率较高 据世界着名的西蒙公司的一项调查研究表明，公交车身广告某项公交广告投放某个具有一定人口数量的城市，以一百显示点来计算，在30天中有89%的人口接触到该项广告，且平均有31次的接受频率。 2、具有提示（提醒）作用 公交广告往往是在人们外出及即将发生购物行为时，公交车身广告向他们传送广告信息的。上班族越来越多，生活节奏加快，而短时间的购买活动无法对琳琅满目的商品有称心的选择，公交车身广告那么在去购买的路上，街道上隆隆驶过的车身广告，对于将发生的购买有着非常有效的提示和提醒作用，或直接指导购买，或做品牌提醒。 3、投入少，效果好 对于广告主来说，公交车身广告公交广告平均每天的费用是很便宜的，一辆整车广告所花费金钱在电视上买不到1秒钟的广告，在报纸上也只能买十多个字而已。在发布时间和价格上具有很大灵活性和优势。 4、广告作用时间长 公交广告是置于相对固定的公共空间内，这种优势是公交媒体专有的，不兼顾其他讯息的发布，公交车身广告不像电视、报纸等必须以主要时间或版面用于非常性质的内容，因而公交广告可以有一个相当长的时间专门发布某一个信息。人们由于出行需要，不断的往来于同一广告前，频频接收到广告上的信息，经年累月，会留下极深刻的印象。 5、灵活性强 公交广告根据其所宣传内容的功能性，公交车身广告有选择地发布相应的公交环境，这种灵活性有助于广告主有的放矢地进行宣传，以同等甚至更少的广告费用发挥更大的实际效应。而其他大众传媒或限于时段，或限于版面，或限于空间等，难以做到这种有较强针对性的市场选择。 6、大众化的宣传媒介 公交广告是大众化的宣传媒介，它的信息是投向整个市场的，受众不会受到社会阶层和经济状况等条件的限制。其他媒介则必须具备有电视机，具有闲暇时间的人才能看到，而只有有文化且订了报纸的人才能读到报刊广告。福州公交车身广告然而几乎每个人，只要走到户外，无论他是谁，无论他有心无心，他必然会或多或少的接触到公交广告所发出的讯息。这是公交广告优于其他媒介广告的一大特点。 7、一定的环境美化作用 一幅公交广告，实际上就是一幅大型的图画，经过设计师的设计和制作人员的精心打造，无论从构图、造型、色彩都具有美感，这是报刊等媒体不能比拟的。而且，为了醒目，绝大部分广告都鲜艳夺目，形式感很强。与普通绘画作品不同的是，为引起人们的购买欲望，福州公交车身广告在画面色彩的考虑上，还特别注意给人以亲切感，让人觉得赏心悦目，愿意多看几眼。 这些花花绿绿的广告画面，使得城市的街道充满了跳跃生机，对美化城市的环