手机游戏市场蓝海变红海 社交化或破发展困局.doc

手机游戏市场蓝海变红海 社交化或破发展困局 中国手机网络游戏市场已经初具规模，国内各大网络游戏行业的大佬们纷纷出击，集体亮剑手机游戏行业。盛大游戏制作的安卓平台网游近日开启了技术性测试；盛大游戏和腾讯宣布合作运营Android手游彩虹岛除此之外，国外厂商也觊觎该市场。日前，日本电子娱乐产品提供商世嘉宣布与日本规模最大的手机社区平台DeNA达成合作，世嘉将向DeNA在中国子公司上海纵游网络技术有限公司运营的中国版“Mobage（梦宝谷）”相继提供4款Android手机游戏产品。 市场规模高速增长，国外厂商抢滩中国市场 据一项调查表示，目前在整个手机行业中，用户下载的应用软件中近80%都是手机游戏，手机游戏产业将成为移动互联网最亮丽的子行业。2011年，手机游戏全球产值将达到65亿美元，中国手机游戏市场规模将达41.3亿。 产业数据库最新发布的数据显示，中国手机游戏用户规模在经历了2009年爆炸式增长和2010年理性回归之后，在2011年第一季度进入稳定增长期。截至2011年第一季度，中国手机游戏用户达到1.42亿，环比增长5.09%；市场规模为9.04亿元，环比增长3.12%。2011年第二季度，中国手机游戏市场规模达9.42亿元，环比增长4.6%。加上手机游戏诸多高质量的新产品在今年第三季度陆续上线，预计在2011年，中国手机游戏市场规模将继续扩大，手机游戏用户规模将达到41%的增速。 在庞大的用户规模、良好的用户付费意愿和资本方的支持下，中国手机游戏市场规模恢复增长趋势。同时，随着移动社交游戏崭露头角，我国手机游戏市场再次进入了新一轮的爆发时期。根据产业数据库最新发布的数据显示，2013年中国手机游戏用户数量将达到2.76亿。 业内人士认为，随着移动互联网时代的到来，移动互联网本身将在未来出现快速发展，在这样的背景下，2011年至2013年将是手机游戏用户规模高速增长的3年，中国移动社交游戏将成为移动互联网下个十年待挖金矿。 面对中国9亿手机用户及3亿手机上网用户，以及拥有巨大潜力的中国移动互联网市场，可以预见，未来将会有更多的海外社交游戏公司进入中国市场，大量国外手机游戏将通过移植、破解或正规发行等方式进入国内市场。虽然国外厂商对国产手机游戏市场产生了一定冲击力，但同时也为中国手机游戏市场的繁荣带来了更多的推动力，国内手机游戏市场的变革将成为必然。 手机游戏市场问题重重，行业洗牌在所难免 在市场繁荣发展的背后，事实上，长期困扰中国手机单机游戏市场发展的诸多问题并没有得到有效解决。 一方面，国内手机游戏开发方面存在产品质量不高、同质化严重的情况。游戏内容雷同，造成了国产手机游戏产品过剩，再加上手机游戏品牌号召力并未得到改善，用户对于手机游戏的疲劳度有所提高。与此同时，手机终端不断更新的新特征仍然没有引起国内手机游戏开发商的重视，使得国产手机游戏产品在同国外产品的竞争中略显逊色。 另一方面，按照现有产业链各方利益分配比例，市场收入的大头被平台和渠道拿走，手机游戏开发商所能拿到的分成并不理想，进而不得已只能控制生产成本、影响扩大再生产，甚至降低手机游戏产品质量，这样的恶性循环正成为中国手机游戏市场发展的恶疾，对于手机单机游戏市场的影响尤为严重。 尽管国内手机游戏市场仍处于摸索和调整阶段，但发展空间却是巨大的。2011年中国手机游戏市场将处在整体趋势向上的盘整期，行业内洗牌在所难免。基于手机游戏产业的开放性，中国手机游戏产业链结构和商业模式都将有可能在动荡中得到改观。 对于手机游戏行业这座“金矿”，多年来到此掘金的人们很多都没把准脉络。伴随着智能手机、移动互联网的发展，参与手机游戏产业的主体在不断地增加，手机游戏盈利模式也变得多样化。参与主体的差异化竞争，为手机游戏行业带来了新的发展思路与动力，也将促使行业并购等行为的发生，加速行业洗牌与盘整。 社交类游戏为手机游戏市场注入新鲜血液 在游戏行业开始焦急地寻找新的突破口、酝酿新的转型之际，移动社交游戏登上了历史的大舞台。社交游戏在移动领域的未来发展方向是业内最关心的话题之一。从2010年底开始，手机与社交游戏两者就呈现出了不断融合的趋势，越来越多社交游戏如今纷纷移植到手机平台。奥美公关全球社交媒体团队亚太地区主管托马斯克兰普顿指出，智能手机的普及使社交游戏获得了成功，“互联网访问能力很重要，因为它为用户提供了社交连接，游戏的社交特性将是一种巨大的推动力量”。 网络游戏移动社交化吸引了游戏行业巨头们的眼光，越来越多的游戏公司将战略布局重心放到移动游戏社区领域上来，它们纷纷搭建自己的社区，推出各式各样的社交游戏，用以满足客户的社交需求。 7月底，知名手机游戏公司索乐在ChinaJoy展会上正式发布了面向智能手机的移动游戏社区“Play+游戏中心”。能够随时随地和数以千万计的手机游戏玩家联网对战、竞赛PK、分享成就、交友交流，是这一类型平台所共有的特点。此外，日本DeNA、木瓜、九城等企业纷纷通过巨额融资和加大投资等方式，加入到这一值得期待的领域。 中国游戏行业经过多年积累，逐渐发展成熟，并形成网络游戏、网页游戏与社交游戏三足鼎立的局面。同时，面临互联网的移动化、社交化发展趋势，众多游戏厂商争相开发移动互联网下的游戏产品，并纷纷搭建社区论坛，聚集游戏用户，为游戏用户提供一个交流、互动的社交乐园。纵观未来手机游戏发展前景，国内手机社交游戏必将凭借其大量的可挖掘潜力，成为市场上一支强劲的主力军。 中國手機網絡遊戲市場已經初具規模，國內各大網絡遊戲行業的大佬們紛紛出擊，集體亮劍手機遊戲行業。盛大遊戲制作的安卓平臺網遊近日開啟瞭技術性測試；盛大遊戲和騰訊宣佈合作運營Android手遊彩虹島除此之外，國外廠商也覬覦該市場。日前，日本電子娛樂產品提供商世嘉宣佈與日本規模最大的手機社區平臺DeNA達成合作，世嘉將向DeNA在中國子公司上海縱遊網絡技術有限公司運營的中國版“Mobage（夢寶谷）”相繼提供4款Android手機遊戲產品。 市場規模高速增長，國外廠商搶灘中國市場 據一項調查表示，目前在整個手機行業中，用戶下載的應用軟件中近80%都是手機遊戲，手機遊戲產業將成為移動互聯網最亮麗的子行業。2011年，手機遊戲全球產值將達到65億美元，中國手機遊戲市場規模將達41.3億。 產業數據庫最新發佈的數據顯示，中國手機遊戲用戶規模在經歷瞭2009年爆炸式增長和2010年理性回歸之後，在2011年第一季度進入穩定增長期。截至2011年第一季度，中國手機遊戲用戶達到1.42億，環比增長5.09%；市場規模為9.04億元，環比增長3.12%。2011年第二季度，中國手機遊戲市場規模達9.42億元，環比增長4.6%。加上手機遊戲諸多高質量的新產品在今年第三季度陸續上線，預計在2011年，中國手機遊戲市場規模將繼續擴大，手機遊戲用戶規模將達到41%的增速。 在龐大的用戶規模、良好的用戶付費意願和資本方的支持下，中國手機遊戲市場規模恢復增長趨勢。同時，隨著移動社交遊戲嶄露頭角，我國手機遊戲市場再次進入瞭新一輪的爆發時期。根據產業數據庫最新發佈的數據顯示，2013年中國手機遊戲用戶數量將達到2.76億。 業內人士認為，隨著移動互聯網時代的到來，移動互聯網本身將在未來出現快速發展，在這樣的背景下，2011年至2013年將是手機遊戲用戶規模高速增長的3年，中國移動社交遊戲將成為移動互聯網下個十年待挖金礦。 面對中國9億手機用戶及3億手機上網用戶，以及擁有巨大潛力的中國移動互聯網市場，可以預見，未來將會有更多的海外社交遊戲公司進入中國市場，大量國外手機遊戲將通過移植、破解或正規發行等方式進入國內市場。雖然國外廠商對國產手機遊戲市場產生瞭一定沖擊力，但同時也為中國手機遊戲市場的繁榮帶來瞭更多的推動力，國內手機遊戲市場的變革將成為必然。 手機遊戲市場問題重重，行業洗牌在所難免 在市場繁榮發展的背後，事實上，長期困擾中國手機單機遊戲市場發展的諸多問題並沒有得到有效解決。 一方面，國內手機遊戲開發方面存在產品質量不高、同質化嚴重的情況。遊戲內容雷同，造成瞭國產手機遊戲產品過剩，再加上手機遊戲品牌號召力並未得到改善，用戶對於手機遊戲的疲勞度有所提高。與此同時，手機終端不斷更新的新特征仍然沒有引起國內手機遊戲開發商的重視，使得國產手機遊戲產品在同國外產品的競爭中略顯遜色。 另一方面，按照現有產業鏈各方利益分配比例，市場收入的大頭被平臺和渠道拿走，手機遊戲開發商所能拿到的分成並不理想，進而不得已隻能控制生產成本、影響擴大再生產，甚至降低手機遊戲產品質量，這樣的惡性循環正成為中國手機遊戲市場發展的惡疾，對於手機單機遊戲市場的影響尤為嚴重。 盡管國內手機遊戲市場仍處於摸索和調整階段，但發展空間卻是巨大的。2011年中國手機遊戲市場將處在整體趨勢向上的盤整期，行業內洗牌在所難免。基於手機遊戲產業的開放性，中國手機遊戲產業鏈結構和商業模式都將有可能在動蕩中得到改觀。 對於手機遊戲行業這座“金礦”，多年來到此掘金的人們很多都沒把準脈絡。伴隨著智能手機、移動互聯網的發展，參與手機遊戲產業的主體在不斷地增加，手機遊戲盈利模式也變得多樣化。參與主體的差異化競爭，為手機遊戲行業帶來瞭新的發展思路與動力，也將促使行業並購等行為的發生，加速行業洗牌與盤整。 社交類遊戲為手機遊戲市場註入新鮮血液 在遊戲行業開始焦急地尋找新的突破口、醞釀新的轉型之際，移動社交遊戲登上瞭歷史的大舞臺。社交遊戲在移動領域的未來發展方向是業內最關心的話題之一。從2010年底開始，手機與社交遊戲兩者就呈現出瞭不斷融合的趨勢，越來越多社交遊戲如今紛紛移植到手機平臺。奧美公關全球社交媒體團隊亞太地區主管托馬斯克蘭普頓指出，智能手機的普及使社交遊戲獲得瞭成功，“互聯網訪問能力很重要，因為它為用戶提供瞭社交連接，遊戲的社交特性將是一種巨大的推動力量”。 網絡遊戲移動社交化吸引瞭遊戲行業巨頭們的眼光，越來越多的遊戲公司將戰略佈局重心放到移動遊戲社區領域上來，它們紛紛搭建自己的社區，推出各式各樣的社交遊戲，用以滿足客戶的社交需求。 7月底，知名手機遊戲公司索樂在ChinaJoy展會上正式發佈瞭面向智能手機的移動遊戲社區“Play+遊戲中心”。能夠隨時隨地和數以千萬計的手機遊戲玩傢聯網對戰、競賽PK、分享成就、交友交流，是這一類型平臺所共有的特點。此外，日本De